Ce este conținutul Evergreen? Cum să ideați și să creați conținut Evergreen

Toată lumea vrea să vorbească despre conținut viral. Și, deși există cu siguranță ceva de spus pentru crearea unui conținut viral care ricoșează în jurul spațiului cibernetic și este văzut de milioane de oameni, conținutul viral nu este durabil.

Cu alte cuvinte, nu puteți conta pe ceva care devine viral. Și cu siguranță nu vă puteți baza pe viralitatea unui post care durează mai mult de câteva zile sau săptămâni.

Dacă vă construiți strategia de conținut în jurul conținutului viral, vă configurați un eșec pe termen lung. (S-ar putea să experimentați un mare impuls inițial, precum și o creștere ocazională, dar în cele din urmă va dispărea.)

Cheia unei strategii de conținut durabile și de succes este un amestec sănătos de conținut veșnic verde, care continuă să adauge valoare săptămână după săptămână, lună după lună și an după an.

Ce este conținutul Evergreen?

Conținutul Evergreen este conținut care nu are o dată de expirare. Cu alte cuvinte, adaugă la fel de multă valoare într-un an ca și astăzi. Se concentrează pe un subiect care va fi întotdeauna relevant și atrăgător, indiferent de tendințe, sezonalitate sau actualul ciclu de știri de 24 de ore.

Acest termen provine din lumea peisagistică și agricolă, unde plantele și copacii veșnic verzi își păstrează frunzele verzi luxuriante pe tot parcursul anului. Nu mor sau nu trebuie replantate. Ei continuă să hrănească și să ofere tot timpul anului.

Exemple de subiecte care nu sunt veșnic verzi:

• Alegerile din 2020
• Programul evenimentelor olimpice
• Sfaturi pentru rețelele sociale pentru 2021
• Ghid pentru Super Bowl 2021

Exemple de subiecte veșnic verzi:

• Cum să vă îngrijiți pielea
• Sfaturi pentru citirea Bibliei tale
• Psihologia marketingului
• Războiul din Vietnam
• Cum să coaceți cookie-urile

Articolul pe care îl citiți chiar acum este un alt exemplu de subiect veșnic verde. În timp ce unele elemente se vor schimba în timp - cum ar fi cele mai bune locuri pentru a publica conținut, sfaturi pentru scrierea copiilor cu conversie ridicată și diferite elemente - subiectul general va continua să fie relevant în trei, cinci sau chiar 10 ani. (Este posibil să trebuiască să intrăm și să actualizăm câteva lucruri în câțiva ani, dar majoritatea copiei și a cadrului vor rămâne la fel.)

Importanța conținutului Evergreen

Spre deosebire de conținutul actualizat sau viral care oferă o creștere rapidă a activității, urmată de un declin constant, valoarea conținutului veșnic verde este multiplă. Iată câteva dintre principalele beneficii:

• Căutați clasamente. Google durează ceva timp pentru a indexa conținutul și a-l clasifica. Dacă doriți să vă ridicați marca în clasamentul de căutare și să păstrați o plasare mai proeminentă pentru termenii cheie de căutare, conținutul veșnic verde este răspunsul. Bifează mai multe dintre „casetele” SEO pe care Google dorește să le vadă, inclusiv calitatea, cuvintele cheie, ratele reduse de respingere și timpul mediu ridicat pe pagină.
• Trafic. Știați că 95% din tot traficul de căutare se îndreaptă către rezultatele de pe prima pagină a Google? Doar 5% dintre utilizatori vor face clic pe a doua pagină. Cu alte cuvinte, dacă doriți trafic direct direct de la Google, trebuie să vă clasați bine. Conținutul Evergreen vă ajută să vă clasați bine și să conduceți o mulțime de trafic pe site-ul dvs. web.
• Generarea de plumb. După cum știe oricine din industrie, traficul este egal cu dolari. (Sau are cel puțin potențialul.) Când investiți în conținut veșnic verde, aveți ocazia să includeți CTA-uri de mare valoare și să împingeți oamenii prin pâlnii și campanii vizate, unde pot merge de la „vizitator” la „client”.
• Autoritatea mărcii. Valoarea și proeminența conținutului veșnic verde îl face un instrument valoros de branding. Când oamenii vă văd conținutul de nenumărate ori, încep să-și asocieze marca cu calitatea și valoarea. Acest lucru vă crește credibilitatea și face mai ușoară stabilirea încrederii în publicul dvs.
• Reciclabilitate. Frumusețea conținutului veșnic verde este că îl puteți folosi iar și iar. Spre deosebire de o știre care ar putea avea o durată de valabilitate de 48 de ore, puteți să vă promovați conținutul veșnic verde la fiecare câteva luni și să obțineți în schimb o valoare masivă.

Când multiplicați aceste beneficii împreună, este clar de ce conținutul veșnic verde este cea mai bună investiție pe termen lung pentru strategia dvs. de conținut. Cu toate acestea, cheia este să identificați subiectele corecte și apoi să executați în așa fel încât conținutul dvs. să fie suficient de convingător pentru a vă conecta cu persoanele potrivite în modul corect.

Cum să introduceți Zero la subiectele întotdeauna verzi

Acum, că înțelegeți ce este conținutul veșnic verde și de ce este important, haideți să aprofundăm abordarea pentru a găsi subiecte bune veșnic verzi. Iată câteva sfaturi utile:

1. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie

Cu excepția cazului în care aveți un public masiv cu care sunteți foarte în ton și știți deja ce își doresc, ar trebui să începeți acest proces cu o cercetare aprofundată a cuvintelor cheie.

Când căutați cuvinte cheie, termenii de căutare cu care știți că publicul dvs. se conectează. Apoi căutați termeni înrudiți care au un volum mare repartizat pe mai multe luni (sau chiar ani). Acest lucru indică longevitatea și vă arată că subiectul nu este doar un fulger în panoul proverbial.

Pe lângă studierea volumului căutării cuvintelor cheie și a competitivității, este o idee bună să vedeți ce tip de conținut există deja. Combinați prima pagină a Google și vedeți ce fac alții. Scopul tău este să scrii o postare care nu este doar egală sau mai bună, ci de 10 ori mai bună.

Vrei ca conținutul tău să arunce în totalitate conținutul existent din apă. În caz contrar, veți fi dificil să uzurpați un rezultat al căutării care a fost pe primul SERP de ceva timp.

2. Uită-te în față

Amintiți-vă că scopul conținutului veșnic verde este să adăugați în continuare valoare în timp. Uneori, trebuie să priviți înainte și să vă gândiți dacă o piesă care este veșnic verde va fi în continuare veșnică în 12-36 de luni. Este, de asemenea, posibil să vă dați peste o idee de conținut care nu este copleșitor de populară acum, dar este probabil să aibă o valoare perenă pe drum.

De exemplu, subiecte precum canabisul, inteligența artificială, criptomoneda etc. sunt toate subiecte fierbinți în acest moment, dar nu au fost considerate anterior veșnic verzi. Probabil că vor fi în viitor, așa că acum este un moment excelent pentru a trece înaintea curbei și a produce resurse relevante. (Aceste subiecte sunt doar exemple. Va trebui să le găsiți pe cele care sunt relevante pentru strategia dvs. de conținut și pentru publicul țintă.)

3. Alegeți formatul potrivit

În cele din urmă, va trebui să vă înscrieți într-un format specific care să permită strălucirea conținutului dvs. veșnic verde. Acest proces merge mână în mână cu selectarea subiectului. Exemple obișnuite de formate veșnic verzi includ:

• Liste pro și contra
• Liste de top
• Liste de verificare
• Ghiduri de instrucțiuni
• Instrucțiuni pas cu pas
• Tutoriale de produs
• Recenzii despre produse
• Rețete
• Liste de cele mai bune / cele mai rele practici
• Cele mai bune / cele mai rele liste de instrumente
• Greșeli frecvente în nișa sau industria dvs.
• Ghiduri finale
• Postări de rezumat
• Videoclipuri și ilustrații

Există o mulțime de exemple ale fiecăruia dintre aceste tipuri online. Probabil că ați interacționat cu câteva dintre ele în ultimele două zile. Joacă-te cu idei diferite până găsești una potrivită.

9 sfaturi pentru crearea unui conținut convingător pentru veșnic verde

Odată ce ai o idee despre ce vei scrie, este timpul să creezi conținutul. Aici îți sufleci mânecile și te apuci de treabă.

Dacă sunteți un redactor calificat sau aveți o cale de a vorbi, puteți aborda acest lucru pe cont propriu. Dar dacă nu aveți timp și / sau nu aveți o voce de scris perfectă, o puteți angaja oricând la un redactor sau la un serviciu de conținut.

Acestea fiind spuse, iată câteva sugestii tangibile pentru a vă ajuta să creați un conținut vesnic asasin care conduce traficul, autoritatea și - în cele din urmă - dolari înapoi la afacerea dvs.:

1. Elaborați un titlu lipicios

Titlurile joacă un rol integral în succesul conținutului dvs. Mult mai mulți oameni vă citesc titlul decât vă vor citi vreodată postarea pe blog, așa că faceți-o bine!

Cele mai bune titluri sunt specifice și evocă curiozitatea. Obiectivul este de a folosi lucruri precum numere reale și limbaj descriptiv care îi determină pe oameni să dorească să facă clic. Specificitatea se vinde - rezervor generalități!

Titlu greșit : ar trebui să ia în considerare tipurile de mașini de tuns iarba

Titlu bun : Ghidul final pentru mașinile de tuns iarba: 4 modele pentru „Curtea lunii”

Vedeți diferența? Primul titlu este vag. Al doilea este specific și evocă emoție / curiozitate. ( Puteți câștiga curtea lunii doar achiziționând o mașină de tuns iarba mai bună ?!)

Ar trebui să petreceți cel puțin 10 minute brainstorming titluri pentru fiecare oră care vă ia pentru a scrie postarea. Deci, dacă îți ia trei ore să scrii o bucată de conținut veșnic verde, dedică cel puțin 30 de minute titlurilor.

2. Apucați atenția imediat

Scopul titlului este de a determina oamenii să facă clic.

Scopul primei propoziții este de a determina oamenii să citească a doua propoziție.

Scopul celei de-a doua propoziții este de a determina oamenii să citească a treia propoziție.

Ai imaginea ...

Asigurați-vă că atrageți imediat atenția. Nu conduceți cu ceva generic. Nu construiți impuls - conduceți cu el! (În caz contrar, oamenii vor renunța înainte de a oferi șansa restului de conținut.)

3. Puneți niște carne pe aceste oase

Calitatea este cu siguranță mai importantă decât cantitatea, dar veți descoperi că cele mai multe conținuturi veșnic verzi au o circumferință.

Rareori veți găsi un conținut valoros care are doar 500 de cuvinte în lungime. Ar trebui să vizați cel puțin 1.000 de cuvinte și mai mult de la 2.000 la 3.000 de cuvinte. Acest lucru nu numai că adaugă mai multă valoare cititorilor, dar vă oferă mai multe bunuri imobiliare pentru a include cuvinte cheie și a vă dovedi autoritatea în materie.

4. Fii atent la alegerile tale de cuvânt

Amintiți-vă că obiectivul veșnic verde este să adăugați în continuare valoare timp de ani de zile. Astfel, nu trebuie să vă legați niciodată cu afirmații sau fraze care limitează eficacitatea pe termen lung a piesei.

Exemple de cuvinte pe care ar trebui să le evitați:

• În 2021, vedem ...
• Mai devreme luna asta…
• Ieri…

Dacă doriți să utilizați date specifice, va trebui să vă amintiți acest lucru, astfel încât să puteți reveni și să îl editați în fiecare an. (Dar, dacă obiectivul dvs. este să fiți complet dezactivați după publicare, evitați-l în primul rând.)

5. Mixează mediul de conținut

Cu un conținut lung, riscul este întotdeauna să pierzi un cititor înainte de a ajunge la final (ceea ce este probabil locul în care se află marele CTA). O modalitate de a evita acest lucru este prin amestecarea mediilor de conținut pentru a stimula simțurile multiple și a crea o varietate vizuală. Exemplele includ:

• Imagini
• Poante
• Grafice și diagrame
• Video
• Frânturi de sunet
• Infografie
• Caracteristici interactive

De asemenea, Google acordă atenție mediilor de conținut și vă va oferi o lovitură dacă observă videoclipuri și alte formate care mențin oamenii pe pagină.

6. Interspătați CTA

Păstrați întotdeauna accentul unei piese de conținut veșnic verde la doar unul sau două CTA-uri. Cu toate acestea, nu ezitați să le împrăștiați în toată piesa, astfel încât oamenii să fie mai susceptibile să o vadă în timp ce citesc. Fiecare câteva sute de cuvinte este o regulă bună.

7. Concentrați-vă pe adăugarea de valoare (fără vânzare)

Deși vă încurajăm să utilizați CTA-uri în conținutul dvs. veșnic verde, amintiți-vă că accentul principal este pe adăugarea de valoare cititorului - nu efectuarea unei vânzări.

CTA-urile ar trebui să fie moi și neintimidante. De exemplu, s-ar putea să solicitați oamenilor să se înscrie în lista dvs. de e-mail pentru a obține mai mult conținut de calitate livrat în căsuța de e-mail în mod regulat. Sau puteți încuraja oamenii să descarce un raport PDF sau hârtie albă. Aceste abordări funcționează mult mai bine decât încercarea de a închide o vânzare.

8. Urmăriți-vă analiza

Poate dura câteva săptămâni sau luni pentru ca o bucată de conținut veșnic verde să capete importanță în clasamentul de căutare. Cheia este să identificați și să urmăriți indicatorii cheie de performanță (KPI) corecți, astfel încât să puteți evalua modul în care vă descurcați.

De-a lungul timpului, veți putea vedea ce conținut are cea mai bună performanță și ce activități promoționale mișcă acul.

9. Reîmprospătați când este necesar

În cele din urmă, deși nu ar trebui să rescrieți sau să înlocuiți vreodată o bucată de conținut veșnic verde, poate veni un moment în care trebuie să reîmprospătați o bucată. Acest lucru se poate întâmpla la fiecare câțiva ani, pe măsură ce tendințele mari se schimbă și apar noi mișcări.

Vă recomandăm să parcurgeți fiecare dintre piesele dvs. veșnic verzi în fiecare an sau doi pentru a identifica zonele care trebuie abordate. Acest lucru ar trebui să dureze doar câteva minute.

Cum să vă promovați conținutul Evergreen

Odată ce ai o bucată impresionantă de conținut veșnic verde așezat în seiful tău de marketing, este timpul să maximizezi valoarea prin promovarea strategică. Și, deși acest articol se concentrează în principal pe crearea de conținut, vă vom oferi câteva sfaturi promoționale utile pentru a începe:

1. Faceți mai ușor de partajat

Puteți face atât de multă auto-promovare pe cont propriu. Adevărata cheie pentru ca conținutul dvs. veșnic verde să fie o sursă de succes de expunere și generare de clienți potențiali este de a determina alți oameni, bloguri și companii să vă împărtășească conținutul ca o resursă utilă. Și vă puteți configura pentru acest lucru, facilitând distribuirea conținutului.

Cel mai simplu mod de a face acest lucru este prin includerea de linkuri sociale și îndemnuri pentru a partaja postarea pe platforme specifice. Aproape fiecare platformă de blog are o caracteristică în care puteți include pictograme de socializare în partea de sus sau de jos a postării dvs.

2. Programați partajarea socială automată

Lucrul grozav despre conținutul veșnic verde este că nu se demodează. Așadar, spre deosebire de un conținut de știri pe care trebuie să-l publicați imediat, conținutul veșnic verde poate fi publicat acum și mai târziu.

Nu doriți să împărtășiți o parte din conținut și să opriți oamenii, dar există ceva de spus pentru a intra într-o cadență de partajare. Cu un instrument de programare precum Buffer, puteți configura o postare pentru a o distribui de mai multe ori. De exemplu, s-ar putea să o configurați acolo unde sistemul partajează automat fiecare piesă veșnic verde pe o bază rotativă de șase luni. Acest lucru elimină o parte din greutatea ridicată din partea dvs. și vă oferă o strategie simplificată și simplă de socializare.

3. Caracteristică pe site-ul dvs. web

După cum știți, blogul dvs. este un flux de conținut în curs de desfășurare. Și imediat ce postezi un nou conținut, acesta îl împinge pe următorul în jos cu o crestătură. În cele din urmă, conținutul blogului tău devine îngropat, ceea ce face dificil pentru oameni să îl vadă atunci când vizitează blogul.

O modalitate de a ocoli această problemă este de a crea postări „caracteristice” care vor fi afișate permanent în antetul sau în bara laterală a blogului dvs. Puteți, de asemenea, să o setați acolo unde aceste postări sunt prezentate în alte zone ale site-ului dvs. - cum ar fi pe pagina de pornire.

4. Includeți în e-mailurile dvs.

Câte e-mailuri trimiteți săptămânal? Pentru majoritatea oamenilor, răspunsul este undeva la sute. Și dacă urmăriți în mod activ creșterea afacerii dvs., multe dintre acestea sunt mesaje de poștă electronică către utilizatori din afara organizației dvs. De ce să nu folosiți o parte din acest imobil valoros?

O opțiune este să includeți linkuri către cele două sau trei cele mai bune piese de conținut veșnic verde în semnătura dvs. de e-mail. Acest lucru vă va ajuta să generați ceva trafic și să creați încredere cu oamenii.

5. Investiți în Link Building

În timp ce conținutul dvs. veșnic verde ar trebui să aibă deja o structură SEO destul de bună, puteți să vă suprasolicitați rezultatele conducând backlink-uri către pagină.

Construirea de legături poate fi consumatoare de timp și costisitoare, dar beneficiile pe termen lung depășesc cu mult cheltuielile inițiale. Nu numai că vă veți îmbunătăți clasamentul în căutări și veți câștiga expunere, dar veți dezvolta și câteva relații solide de rețea pe parcurs.

6. Distribuiți pe LinkedIn și Medium

Știați că puteți publica din nou o postare pe blog pe LinkedIn și Medium fără a fi lovit cu o penalizare a conținutului duplicat? Acesta este un mod extrem de eficient de a valorifica autoritatea pe care o au aceste platforme și de a vă oferi conținutul în fața mai multor globi oculari.

Deși ar trebui să puteți copia și lipi mesajul dvs. cuvânt cu cuvânt fără penalizare, vă recomandăm o abordare diferită:

• Schimbați titlul cu ceva unic, astfel încât să nu fie exact același lucru.
• Postați prima treime din postarea pe blog și apoi plasați un link la sfârșit care să încurajeze oamenii să viziteze linkul original pentru a citi restul conținutului.

Această strategie vă asigură că puteți aduce pe site-ul dvs., ceea ce îi place Google. (De asemenea, vă crește șansele de a putea colecta un potențial sau de a vă înscrie.)

SEO.co: o soluție de conținut scalabilă, realizată pentru dvs.

Doriți să vă extindeți traficul pe site, dar nu aveți timp intern, expertiză sau resurse pentru a investi în conținut la scară largă?

Luați în considerare SEO.co soluția dvs. de conținut scalabilă, făcută pentru dvs. Ne facem misiunea noastră de a dezvolta conținut de cea mai înaltă calitate (inclusiv parteneri de agenție marca albă) pentru clienții noștri, cu accent pe plasarea etică, cu link-uri de pălărie albă, care îmbunătățește SEO și stimulează traficul.

Pentru a afla mai multe despre serviciile noastre de link building sau marketing de conținut, vă rugăm să ne contactați astăzi!