Ce este SEO - O explicație simplă
Publicat: 2019-12-06SEO, sau optimizarea motoarelor de căutare, este procesul de ajustare a conținutului de pe pagina dvs. web și de pe site-ul dvs., astfel încât motoarele de căutare să înțeleagă mai bine despre ce este conținutul dvs.
Există două aspecte principale ale SEO:
- SEO on-page - ajustări pe care le faceți conținutului și formatării unei pagini web care ajută motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este vorba despre conținutul dvs.
- Off-Page SEO - semnale pe care le obțineți de la alte site-uri web care ajută motoarele de căutare să înțeleagă cât de autoritar este conținutul dvs.
1. Ce este SEO?
SEO este un acronim care înseamnă Optimizare pentru motoarele de căutare.
Optimizarea pentru motoarele de căutare este procesul de optimizare a site-ului dvs. pentru a obține trafic organic de la motoarele de căutare. Faceți acest lucru asigurându-vă că conținutul dvs. poate fi găsit în motoarele de căutare pentru cuvinte și expresii care sunt relevante pentru ceea ce oferă site-ul dvs.
2. Beneficiile SEO
Beneficiile SEO sunt:
- produce trafic gratuit
- aduce trafic foarte direcționat către site-ul dvs
- traficul pe care îl obțineți din SEO este mai mult sau mai puțin permanent
Să ne uităm mai atent la aceste trei beneficii.
Trafic liber
Orice afacere online are nevoie de trafic pentru a supraviețui.
Puteți fie să plătiți pentru traficul dvs. (de exemplu, Facebook Ads, Google Ads, Twitter Ads), fie îl puteți obține gratuit.
Există multe modalități de a obține trafic gratuit, dar cea mai mare sursă de trafic gratuit pe internet este căutarea organică. 51% din tot traficul pe internet provine din căutarea organică.
Trafic vizat
Când oamenii folosesc un motor de căutare precum Google, de obicei au o problemă specifică pe care doresc să o rezolve.
Motoarele de căutare precum Google devin foarte bune în potrivirea interogărilor de căutare cu rezultatele căutării. Aceasta înseamnă că, atunci când cineva găsește pagina dvs. web în rezultatele căutării, caută exact ceea ce oferiți. Și de aceea traficul organic sau traficul neplătit al motorului de căutare este foarte vizat.
Trafic permanent
În cele din urmă, traficul pe care îl obțineți din SEO este permanent.
Am articole care s-au clasat pe locul 1 pe Google acum 18 luni.
Acele articole nu s-au mutat în tot acest timp. Sunt încă în prima poziție și încă mai oferă trafic către site-ul meu. Comparați asta cu rețelele sociale:
- durata de viață a unui Tweet este de 18 până la 20 de minute
- durata de viață a unei postări pe Facebook este de 2,5 până la 5 ore
- durata de viață a unei postări pe Instagram este de 19 ore
În comparație cu motoarele de căutare, rețelele de socializare sunt ca nisipurile mișcătoare – fiecare nouă bucată de conținut rămâne acolo pentru o perioadă scurtă de timp, apoi dispare sub suprafață pentru a nu mai fi văzută niciodată.
3. Cum funcționează motoarele de căutare
Motoarele de căutare fac două lucruri principale:
Crawling și indexare
Motoarele de căutare folosesc roboți, numiți „boți” sau păianjeni, care se accesează constant pe internet, urmând linkurile de pe paginile web.
Când un păianjen găsește o pagină, o adaugă la un index vast. De asemenea, înregistrează informații despre pagina respectivă: conținutul acesteia, câte milisecunde durează pagina pentru a se încărca, câte link-uri are către alte pagini și mulți alți factori.
Un lucru important de înțeles despre păianjenii motoarelor de căutare este că aceștia pot găsi o pagină numai dacă este legată de o altă pagină. O pagină web care nu are legături către ea de la orice altă pagină ar fi de nedescoperită de către păianjenii motoarelor de căutare. Nu ar fi niciodată indexat și, prin urmare, nu ar apărea niciodată în rezultatele căutării.
Și de aceea arhitectura site-ului este un aspect important al SEO. Arhitectura site-ului se referă la modul în care paginile dvs. sunt legate între ele. Cea mai bună și cea mai utilizată arhitectură pentru un site web este o structură pe trei niveluri:
- Nivelul 1 = pagina de pornire
- Nivelul 2 = pagini de categorie
- Nivelul 3 = pagini de conținut
O structură pe trei niveluri este bună pentru SEO din trei motive:
- Fiecare pagină este descoperită de păianjeni (atâta timp cât pagina dvs. de pornire este indexată)
- Motoarele de căutare înțeleg cum este organizat conținutul tău.
- Motoarele de căutare știu când aveți autoritate de actualitate pentru un anumit subiect.
Permiteți-mi să clarific puțin mai bine ultimul punct.
Într-o structură cu trei niveluri, aveți pagini de categorie și pagini de conținut care fac link la acele pagini de categorie.
Să presupunem că dețineți un site web despre îngrijirea animalelor de companie. Și să presupunem că aveți o pagină de categorie intitulată „În grija de budgerigars”. S-ar putea să aveți 10 postări separate pe blog pe acest subiect (dieta pentru budie, cerințele de spațiu pentru budie, boli ale perușilor, creșterea budge etc.).
Deoarece aveți o structură pe trei niveluri (10 postări de blog asociate grupate în jurul unei pagini de categorie), algoritmul Google va vedea imediat că site-ul dvs. are o autoritate de actualitate ridicată pentru subiectul îngrijirii perușilor. Și asta vă va oferi un clasament mai ridicat în rezultatele motorului de căutare.
Interogări de căutare și rezultate de căutare
Pentru a te descurca bine în SEO, trebuie să înțelegi că motoarele de căutare încearcă să ofere cea mai bună potrivire posibilă între ceea ce caută oamenii și ceea ce găsesc în rezultatele căutării.
Misiunea Google este de a furniza cele mai relevante și de încredere informații disponibile.
Asta pentru că Google vrea doar să ajute oamenii să găsească informații?
Da, într-o anumită măsură.
Dar, mai important, Google vrea să fie cel mai util motor de căutare de pe Internet.
Google deține peste 200 de companii, inclusiv YouTube, Android, Gmail, Google Analytics, Chromecast și Google Pixel.
Dar știți de unde provine cea mai mare parte din profitul Google?
În cel de-al treilea trimestru al anului 2017, 24,1 miliarde USD din veniturile Google de 27,77 miliarde USD au provenit din publicitate. Aceasta reprezintă 86,78% din toate profiturile Google.
Și unde apar acele anunțuri?
Pe prima pagină a rezultatelor căutării.
Și de aceea Google se angajează să îmbunătățească potrivirea dintre ceea ce caută oamenii și ceea ce găsesc în rezultatele căutării.
Deoarece cu cât mai mulți oameni folosesc căutarea pe Google, cu atât obțin mai multe venituri din publicitate.
4. Factorii care afectează SEO
Există peste 200 de factori care afectează SEO, dar iată șase dintre cei mai importanți:
Cercetarea cuvintelor cheie
Cel mai mare factor care afectează optimizarea paginii dvs. pentru SEO este cercetarea cuvintelor cheie.
Aceasta înseamnă că orice conținut pe care îl publicați trebuie să vizeze un anumit cuvânt cheie. Și acel cuvânt cheie ar trebui să fie un cuvânt despre care știți, prin cercetarea cuvintelor cheie, că aveți șanse rezonabile să vă clasați în rezultatele căutării.
Un cuvânt cheie poate fi un singur cuvânt, cum ar fi „mașini”. Și în acest caz, se numește „cheie cheie head”. Acestea sunt cuvinte cheie pentru care este imposibil de clasat din cauza nivelului concurenței.
Tipul de cuvinte cheie pentru care vă puteți clasifica au cel puțin două cuvinte, cum ar fi „mașini de epocă”. Cuvintele cheie care conțin două cuvinte se numesc „cuvinte cheie de mijloc”. Dar chiar și cuvintele cheie de mijloc sunt greu de clasificat.
Cuvintele cheie pentru care vă puteți clasifica de obicei conțin cel puțin trei cuvinte, cum ar fi „mașini de epocă italiene”.
Cercetarea cuvintelor cheie este procesul de găsire a cuvintelor cheie în care concurența pentru a ajunge pe Pagina #1 este relativ scăzută, în timp ce volumul lunar de căutare este suficient pentru a justifica efortul.
Iată câțiva dintre factorii pe care trebuie să îi luați în considerare atunci când faceți cercetarea cuvintelor cheie:
- numărul de rezultate care apar în căutarea Google pentru acel cuvânt cheie (pentru majoritatea cuvintelor cheie, mai puțin de 20 de milioane de rezultate indică o concurență relativ scăzută)
- autoritatea de domeniu (DA) a site-urilor web care se clasează pe Pagina #1 pentru acel cuvânt cheie (dacă rezultatele de pe Pagina #1 sunt toate site-uri web care au DA de 50 și mai mult și aveți autoritatea de domeniu de 27, probabil că nu puteți clasa pe pagina #1 pentru acel cuvânt cheie)
- rezultatele de pe pagina #1 au autoritate actuală? Dacă paginile de top sunt „subțiri” (mai puțin de 1000 de cuvinte) sau puțin în afara subiectului, atunci probabil că le-ați putea depăși scriind conținut care acoperă mai bine subiectul.
Conţinut
Cercetarea cuvintelor cheie este vitală pentru SEO. Dar conținutul depășește orice alt factor SEO la care vă puteți gândi.
Autoritatea de actualitate este acum un factor major de clasare SEO. Din când în când am reușit să depășesc site-urile web cu autoritate de domeniu mult mai mare, pur și simplu scriind conținut care acoperă mai bine subiectul.
Conținutul mai lung se clasează mai bine decât conținutul mai scurt.
Brian Dean de la backlinko a studiat peste un milion de rezultate de căutare și a descoperit că numărul mediu de cuvinte dintr-un rezultat pe prima pagină Google este de 1.890 de cuvinte.
Dar numărul mare de cuvinte nu este factorul relevant. Este cât de bine acoperiți subiectul. Motivul pentru care conținutul mai lung se clasează mai bine este că, cu cât mai multe cuvinte în articolul tău, cu atât este mai probabil să ai acoperit bine subiectul.
SEO pe pagină
Oamenii împart adesea SEO în „On Page SEO” și „Off Page SEO”.
SEO pe pagină se referă la factorii SEO pe care îi controlați direct. Aceasta include:
- titlu SEO convingător cu cuvinte cheie
- metadescriere convingătoare cu cuvânt cheie
- Link-uri interne către pagina relevantă pentru site-ul dvs
- Link-uri externe către site-urile autorităților relevante
- Distribuirea cuvintelor cheie
- Cuvânt cheie în titluri
- Cuvânt cheie în numele fișierelor de imagine și etichetele alt imaginii
Arhitectura site-ului
După cum am menționat mai devreme, arhitectura site-ului este un factor SEO deoarece ajută motoarele de căutare să găsească și să indexeze conținutul dvs. și îi ajută pe motoarele de căutare să înțeleagă cum este organizat conținutul dvs.
Arhitectura bună a site-ului ajută, de asemenea, vizitatorii tăi să navigheze prin site-ul tău. Asta se traduce prin mai mult timp pe site. Și aceasta este o valoare a experienței utilizatorului pe care o înregistrează motoarele de căutare. Cu cât vizitatorii tăi petrec mai mult timp pe site-ul tău, cu atât vei fi clasat mai sus în rezultatele căutării.
Viteza site-ului
Peste 50% din toate căutările sunt acum efectuate pe dispozitive mobile. Aceasta înseamnă că motoarele de căutare doresc pagini care au timpi de încărcare extrem de rapid.
De ce?
Deoarece dispozitivele mobile sunt de obicei conectate la Internet cu conexiuni mai slabe decât dispozitivele desktop. Motoarele de căutare sunt îngrijorate că, dacă oamenii de pe dispozitive mobile nu pot accesa rezultatele căutării lor în câteva secunde, vor merge în altă parte.
Și de aceea Google, de exemplu, a făcut Page Speed un factor major de clasare. Google acordă preferință în rezultatele căutării paginilor care se încarcă în mai puțin de 2 secunde.
5. SEO se schimbă în timp
Ultimul punct pe care vreau să îl fac în acest tutorial SEO Explained este că SEO se schimbă constant.
În ultimii opt ani, au existat treisprezece actualizări majore ale algoritmului Google:
- Actualizare Google Panda - 2011
- Actualizare Google Penguin - 2012
- Actualizare Google Hummingbird - 2013
- Actualizare Google Mobile - 2015
- Actualizare de calitate Google - 2015
- Actualizare Google RankBrain - 2015
- Actualizare Google AdWords SERP - 2016
- Penalizare interstițială - 2017
- Google „Fred” - 2017
- Actualizare de bază „Medic” - 2018
- Diversitatea site-ului iunie - 2019
- Septembrie Core - 2019
- BERT - octombrie - 2019
Dar în fiecare an există sute, dacă nu mii, de actualizări minore ale algoritmului Google. În 2010 au fost 450 de actualizări minore ale algoritmului Google, iar în 2018 au fost 3.200!
Cu inteligența artificială și învățarea automată, motoarele de căutare înțeleg din ce în ce mai bine intenția din spatele interogărilor de căutare și semnificația și contextul conținutului online.
Și astfel SEO se schimbă mereu.
Înseamnă asta că trebuie să continui să îți ajustezi conținutul pentru a ține pasul cu modificările algoritmului?
Deloc. Majoritatea actualizărilor de algoritm sunt destinate site-urilor web care își supraoptimizează conținutul într-un fel sau altul.
Concentrează-te doar pe scris pentru publicul tău uman și vei fi bine. Ca regulă generală, dacă oamenilor le place conținutul dvs., motoarele de căutare o vor face și ele.
Vrei să știi cum îmi fac articolele clasate pe Pagina #1 din Google?
Concluzie
În călătoria ta pentru a deveni un antreprenor online, SEO este o abilitate pe care trebuie să o stăpânești. Acest lucru este valabil mai ales dacă nu aveți bugetul necesar pentru a plăti traficul.
Scrierea de conținut care se clasifică bine în motoarele de căutare implică stăpânirea acestor elemente de bază:
- cercetarea cuvintelor cheie – găsirea cuvintelor cheie pentru care vă puteți clasa
- scrierea de conținut cu înaltă autoritate de actualitate
- abordarea elementelor SEO On Page, astfel încât motoarele de căutare să știe despre ce este conținutul tău
- construiți-vă autoritatea de domeniu prin obținerea de backlink-uri
- Asigurați-vă că paginile dvs. web se încarcă în mai puțin de 2 secunde
SEO nu este o soluție rapidă – poate dura luni pentru a vedea beneficiile muncii noastre.
Dar dacă doriți trafic gratuit, foarte bine direcționat, nu există niciun substitut pentru traficul de căutare organic.
SEO este o abilitate care vă va oferi o bază durabilă.Articole similare
- SEO pentru postări de blog (23 de sfaturi pentru a ajunge pe pagina #1 din Google)
- Beneficiile SEO pentru bloggeri
- SEO pentru postări de blog