Șapte tendințe SEO Google de urmărit în 2020
Publicat: 2020-01-17Iată șapte tendințe Google SEO pentru 2020.
Peisajul SEO este în continuă schimbare. Asta înseamnă că, dacă doriți să rămâneți în fruntea rezultatelor căutării, trebuie să știți care sunt forțele motrice în SEO.
Aici sunt ei:
#1 - Fragmente recomandate
Una dintre cele mai mari tendințe SEO Google pentru 2020 este fragmentele prezentate.
Fragmentele recomandate au devenit o parte importantă a strategiei SEO în 2019. În prezent, ele primesc aproximativ 8,6% din clicurile pe pagina #1. Și se pare că fură acele clicuri din Poziția #1:
(Sursa imagine)
8,6% ar putea să nu pară prea mult. Dar adăugați-l la clicurile pe care le obțineți deja de la poziția dvs. SERP de pe Pagina #1 și vă va oferi un avantaj față de concurenții dvs.
Deci, cât de răspândite sunt fragmentele prezentate?
Potrivit Ahrefs, Google afișează acum fragmente recomandate pe 12% din toate rezultatele căutării.
(Sursa imagine)
Moz pune cifra și mai mare, la 23% din toate paginile cu rezultatele căutării.
Acest procent va crește doar, deoarece Google își continuă concentrarea pe căutarea fără clic (mai multe despre asta mai târziu).
Deci, cum optimizați pentru fragmentele prezentate?
În primul rând, să distingem între trei tipuri de fragmente prezentate:
- Fragmente de paragraf
- Fragmente de listă
- Fragmente de tabel
Dintre aceste trei tipuri de fragmente prezentate, fragmentele de paragraf sunt de departe cele mai comune. Potrivit Search Engine Journal, fragmentele de paragraf reprezintă 81,95% din toate fragmentele prezentate:
(Sursa imagine)
Ce determină utilizarea de către Google a fragmentelor recomandate?
Pentru a optimiza pentru fragmentele prezentate, este important să înțelegeți ce anume motivează utilizarea acestora de către Google.
Fragmentele prezentate nu sunt noi – au apărut pentru prima dată în 2013 ca „casete cu răspunsuri rapide”. Numărul de „răspunsuri rapide” din rezultatele căutării a crescut constant până în 2016, când Google le-a redenumit „fragmente recomandate”.
În 2018, fragmentele prezentate au revenit la viață, când Google a început să experimenteze „căutarea fără clic”.
Principalul factor din spatele fragmentelor prezentate pare să fie creșterea căutării mobile. Cu mai mult de jumătate din toate căutările efectuate acum pe dispozitive mobile, Google caută modalități de a face căutarea mai rapidă și mai ușoară. Și o modalitate de a face acest lucru este de a oferi celui care caută răspunsul pe care îl caută în rezultatele căutării.
Potrivit Google, peste 20% din căutările pe dispozitivele Android sunt căutări vocale.
Și conform ComScore, proiecțiile arată că până în anul 2020, cel puțin 50% din toate căutările online vor fi căutări vocale.
O a doua tendință care determină utilizarea de către Google a fragmentelor recomandate este creșterea asistenților vocali, cum ar fi Google Assistant, Amazon Alexa, Apple Siri și Microsoft Cortana.
Cum să optimizați pentru fragmentele recomandate de paragraf
Informațiile de mai sus ne oferă câteva indicii despre cum să optimizăm pentru fragmentele prezentate în paragraf:
- Pune întrebări și apoi răspunde la ele. Cu alte cuvinte, vizați expresii de cuvinte cheie care sunt întrebări
- Fiți explicit că sunteți pe cale să oferiți o definiție (de exemplu, „Deci, iată o definiție pentru…”, „Vă întrebați care este definiția lui xyz?”)
- Concentrați-vă pe cuvintele cheie cu coadă lungă. Căutarea text folosește combinații de cuvinte staccato, cum ar fi „rețetă paste ton”. Dar căutarea vocală folosește un limbaj natural și are ca rezultat cuvinte cheie mult mai lungi, cum ar fi „care este cea mai bună rețetă de paste cu ton”
- Utilizați limbajul conversațional în scrisul dvs
Fragmentele prezentate sunt foarte stabile
Există un alt motiv pentru care fragmentele prezentate merită urmărite – sunt remarcabil de stabile. Am observat acest lucru din propriile mele fragmente prezentate – majoritatea dintre ele sunt acolo de luni de zile și nu s-au schimbat încă.
Datele susțin această dovadă anecdotică. Potrivit unui studiu realizat de Ahrefs, în 53% dintre fragmentele prezentate, nu a existat nicio schimbare pe o perioadă de patru luni:
(Sursa imagine)
#2 - Adaptarea la căutările fără clic
O altă tendință (conexă) Google SEO pentru 2020 este adaptarea și evitarea căutării fără clicuri.
În 2019, 50,33% din toate căutările Google au fost fără clicuri.
Ce este o căutare Zero-Click?
O căutare fără clicuri este o căutare care nu are ca rezultat clicuri către un site web, deoarece pagina cu rezultatele căutării (SERP) afișează răspunsul la interogare în partea de sus a paginii.
Iată un exemplu:
Nu tot conținutul este vulnerabil la căutarea fără clic
Dar este important să rețineți că un anumit conținut este mai vulnerabil la căutarea fără clic decât alt conținut.
De exemplu, site-urile de rețete, site-urile de bricolaj, site-urile de recenzii de produse și site-urile de călătorie sunt vulnerabile la căutarea fără clic. Aceste site-uri publică informații care pot fi rezumate cu ușurință în fragmente de la 40 la 50 de cuvinte.
Dar dacă site-ul dvs. oferă vizitatorilor instrucțiuni pas cu pas despre cum să faceți ceva, sunteți mai puțin vulnerabil la căutarea fără clic.
De exemplu, un articol despre cum să crești ciclidele nu este vulnerabil la căutarea fără clic. Pentru că nu ar putea fi rezumat în 50 de cuvinte.
Nici un articol despre cum să configurați o pâlnie de e-mail – oricine dorește să învețe cum să facă acest lucru va trebui să citească întregul articol.
Cele mai comune tipuri de căutare fără clic implică:
- Interogări de baze de date (de exemplu, cine a câștigat Australian Open în 2015?)
- Interogări de definiție sau semnificație
- Indicații pe hartă
Cum să vă protejați conținutul de căutarea fără clicuri
Într-o mare măsură, protejarea de căutarea fără clic este reversul optimizării pentru fragmentele prezentate.
Cu alte cuvinte, evitați să scrieți conținut care vizează expresii de cuvinte cheie care conțin aceste 30 de cuvinte care se găsesc cel mai frecvent în fragmentele prezentate:
(Sursa imagine)
Scrieți conținut de lungă durată care acoperă un subiect în mod exhaustiv și în profunzime.
De exemplu:
- un articol intitulat „Cum să configurați un canal YouTube și să obțineți mai mult trafic pe site-ul dvs.” nu este ușor de rezumat pentru Google într-un fragment special.
- dar un articol intitulat „5 sfaturi pentru clasarea videoclipurilor pe YouTube” este destul de probabil să fie rezumat într-un fragment special.
Iată un alt exemplu:
- un articol intitulat „Ghidul complet pentru optimizarea rapidă a site-ului dvs. web” nu este vulnerabil la căutarea fără clic, deoarece nu poate fi rezumat într-un fragment special.
- dar un articol intitulat „Top 5 moduri de a vă face site-ul să se încarce mai rapid” este vulnerabil la căutarea fără clic, deoarece poate fi rezumat într-un fragment special
#3 - Optimizarea pentru căutarea vocală
Căutarea vocală este în creștere - 20% din toate căutările Google sunt acum căutări vocale. Acest lucru este cu mult sub nivelul de 50% prezis de ComScore în 2017. Dar nu vă înșelați - căutarea vocală va crește rapid.
Pentru a profita de căutarea vocală, vă ajută să înțelegeți când și unde folosesc oamenii căutarea vocală. Iată un infografic util:
(Sursa imagine)
Observați că oamenii folosesc căutarea vocală pentru a face lucruri care nu ar afecta majoritatea bloggerilor:
- cere indicații (40%)
- dictarea textelor (39%)
- a suna pe cineva (31%)
- verificarea orei (11%)
- redarea unui cântec (11%)
- aflarea orelor de film (9%)
Aceste statistici arată că căutarea vocală are încă o aplicație foarte limitată.
De asemenea, este relevant faptul că 52,8% dintre căutările vocale sunt efectuate atunci când oamenii conduc. Cu alte cuvinte, acestea nu sunt căutări de informații detaliate.
Element cheie: dacă le oferiți vizitatorilor conținut detaliat (articole, ghiduri, tutoriale etc.), este puțin probabil că veți putea profita de căutarea vocală.
Cel puțin deocamdată.
Factorii care determină căutarea vocală
Trei factori conduc la creșterea rapidă a căutării vocale:
- Telefoane mobile – pentru cineva de pe un smartphone, este mai ușor și mai rapid să vorbești pe telefon decât să tastezi o întrebare.
- Hummingbird – acest algoritm Google din 2013 îi permite lui Google să înțeleagă semnificațiile subtile conținute în interogările în limbaj natural
- Asistenți virtuali - Google Now, Siri de la Apple, Cortana de la Microsoft și Alexa de la Amazon contribuie cu toții la creșterea căutării vocale
Cum să optimizați pentru căutarea vocală
Deci, ce trebuie să faceți pentru a ține pasul cu această tendință SEO?
Iată trei moduri de optimizare pentru căutarea vocală:
- Utilizați date structurate – marcarea datelor structurate sau schema vă permite să descrieți informațiile de pe pagina dvs. web. Acest lucru face ca Google să vă înțeleagă mai ușor conținutul. Este mai probabil ca conținutul dvs. să fie folosit pentru a răspunde căutărilor vocale
- Vizează cuvinte cheie cu coadă lungă – căutările vocale sunt mai lungi decât căutările text. Lungimea medie a interogării pentru voce este de 4,2 cuvinte, în timp ce lungimea medie a interogării pentru text este de 3,2 cuvinte. Prin direcționarea cuvintelor cheie cu coadă lungă, creșteți probabilitatea ca conținutul dvs. să fie folosit pentru a răspunde căutărilor vocale.
- Vizați expresii de cuvinte cheie care sunt întrebări. Aproape 10% dintre interogările de căutare vocală încep cu cine, ce, când, unde, de ce, cum – spre deosebire de doar 3,7% dintre interogările text.
#4 - De la cuvinte cheie la subiecte
De la nașterea Google în 1998, cuvintele cheie au fost în centrul SEO - totul s-a învârtit în jurul cuvintelor cheie. Dar asta se schimbă. Trecerea de la cuvinte cheie la subiecte este una dintre principalele tendințe Google SEO pentru 2020.
Pasărea colibri și dispariția densității cuvintelor cheie
Odată cu lansarea algoritmului Hummingbird în 2013, concentrarea asupra unui singur cuvânt cheie a devenit un lucru din trecut.
În schimb, Google încearcă acum să înțeleagă relațiile dintre cuvintele cheie . Algoritmul începe să înțeleagă contextul.
Analizând tiparele în care cuvintele se grupează împreună, Google este acum capabil să depășească cuvintele cheie individuale și să înțeleagă subiectul despre care vorbiți în articolul dvs.
Google poate măsura autoritatea de actualitate
Rezultatul tuturor acestor lucruri este că algoritmul poate măsura acum autoritatea actuală a unei piese de conținut.
Desigur, Google dorește să ofere celor care caută cele mai autorizate răspunsuri la întrebările lor. Și asta înseamnă că conținutul cu cea mai înaltă autoritate de actualitate se va ridica în partea de sus a rezultatelor căutării.
Deci, dacă doriți să intrați pe Pagina #1 din Google, nu mai este suficient să vă optimizați articolul în jurul unui singur cuvânt cheie. În schimb, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. acoperă un subiect în amploare și profunzime.
Cum se creează o autoritate de actualitate
Există două moduri de a arăta Google că conținutul tău are autoritate de actualitate.
Metoda A
Evidențiază subiectul despre care scrii și identifică toate subsubiectele care cuprind subiectul principal. Apoi, asigurați-vă că conținutul dvs. acoperă cât mai multe sub-subiecte posibil.
Metoda B
Planificați subiectul, ca în Metoda A. Dar, în loc să acoperiți întregul subiect într-un articol, creați un grup de articole care acoperă diferite sub-subiecte aparținând subiectului principal.
Acesta se numește un cluster de subiecte sau un centru de conținut.
Într-un grup de subiecte, aveți o pagină web centrală (cunoscută ca postare pilon) care discută subiectul în termeni largi. Apoi aveți pagini secundare care radiază din pagina centrală, ca spițele unei roți.
Fiecare dintre acele pagini secundare tratează un subsubiect aparținând subiectului principal.
Iată un exemplu.
Subiectul principal ar putea fi „marketing prin e-mail”. Fiecare dintre paginile secundare s-ar concentra pe unul dintre următoarele subsubiecte:
- clădire liste
- magneți de plumb
- furnizorii de servicii de e-mail
- secvențe de e-mail
- segmentarea listelor
- formulare de înscriere
- hrănirea listei
- liniile de subiect ale e-mailului
Dacă aveți un grup de subiecte organizat astfel, algoritmul va recunoaște conținutul dvs. ca având o autoritate subiectică ridicată. Drept urmare, postarea dvs. de pilon „e-mail marketing” va avea o poziție ridicată pe Google.
#5 - Videoclipul va domina SEO
Potrivit Forrester Research, un videoclip are de 50 de ori mai multe șanse de a fi clasat pe primul loc pe Google decât o pagină web bazată pe text.
Și tendința nu va face decât să crească. Gigantul de rețele Cisco prezice că până în 2021 82% din traficul web al consumatorilor se va învârti în jurul video:
„Până în 2021, 82% din totalul traficului IP al consumatorilor va fi video, iar această creștere va fi determinată de un boom în streaming live, datorită unor servicii precum Facebook, YouTube și Twitter.”
Dintre toate tendințele Google SEO pentru 2020, aceasta este cea care ar putea avea cel mai mare impact.
Cum să optimizați pentru video
Deci, cum optimizezi pentru video?
1. Transformă-ți articolele text în videoclipuri
Poate fi necesar să vă condensați articolul, deoarece videoclipurile scurte devin mai mult implicate. Statista raportează că durata medie a videoclipurilor YouTube din categoria „oameni și bloguri” în 2018 a fost de 8,4 minute:
(Sursa imagine)
2. Împărțiți videoclipurile dvs. în secțiuni clar marcate
Împărțiți videoclipurile dvs. în secțiuni care tratează diferite subteme – acest lucru ajută Google să extragă clipuri din videoclipul dvs. care sunt relevante pentru o anumită căutare.
3. Optimizați-vă videoclipurile YouTube pentru SEO
Începeți prin a vă asigura că ați folosit meta câmpurile video YouTube (Titlu, Descriere, Etichete). Dar există multe în SEO pe YouTube decât asta. Pentru mai multe informații, consultați: YouTube SEO: Cum să optimizați videoclipurile pentru căutarea YouTube în 2019
#6 - Date structurate
Datele structurate, cunoscute și sub numele de markup de schemă, sunt o formă de microdate. Este o modalitate de a spune motoarelor de căutare ce fel de informații se află pe pagina ta. Cu alte cuvinte, metadatele sale – informații despre informații.
De ce marcarea datelor structurate ajută la SEO
Când utilizați date structurate pe site-ul dvs., utilizați doi algoritmi Google care se concentrează pe context și semnificație: Hummingbird și RankBrain.
Motoarele de căutare au uneori dificultăți în înțelegerea conținutului online, deoarece sensul și contextul conținutului online este adesea ambiguu.
Marcarea datelor structurate înlătură această ambiguitate. Și asta face mai probabil ca conținutul tău să fie folosit:
- în fragmente prezentate
- pentru a răspunde căutărilor vocale
Există literalmente sute de tipuri diferite de date structurate – le puteți verifica aici.
Dar Căutarea Google recunoaște în prezent 9 tipuri de marcare a datelor structurate:
- Articol
- Afacere locală
- Muzică
- Reţetă
- Recenzia critică
- Video
- TV și film
- Produs
- Eveniment
Cum să adăugați un marcaj de date structurate pe site-ul dvs. web
Deci, cum adăugați date structurate pe pagina dvs. web?
Există două metode:
- utilizați Structured Data Markup Helper de la Google
- utilizați un plugin WordPress
1. Utilizarea programului Google Structured Data Markup Helper
Accesați Structured Data Markup Helper și:
- a ales un tip de date
- introduceți adresa URL a paginii web în care doriți să adăugați marcajul de date structurate
Apoi faceți clic pe butonul „Începeți etichetarea”:
Apoi, evidențiați elementul de pe pagină pe care doriți să îl etichetați cu marcarea datelor structurate. Apoi alegeți tipul de etichetă din meniul drop-down (în acest caz este numele articolului):
Un panou va apărea acum în partea dreaptă a ecranului, arătându-vă ce elemente ați etichetat cu marcaj de date structurate:
Când ați terminat de etichetat pagina dvs. web, faceți clic pe „Creați HTML”:
Pe ecranul următor, alegeți „microdate”. Apoi copiați codul evidențiat cu galben și inserați-l în locul corespunzător din HTML-ul paginii dvs. web.
Când faceți clic pe „Terminare”, vi se va oferi un link de unde puteți testa datele structurate ale paginii dvs. web și puteți verifica dacă ați marcat corect pagina:
Această metodă are avantajul că utilizați propriul instrument Google – puteți fi sigur că marcarea dvs. îndeplinește cerințele Google.
Dar este laborios și poate fi prea tehnic pentru unii bloggeri (inclusiv eu).
2. Utilizarea unui plugin Structured Data Markup
O metodă mult mai simplă este utilizarea unui plugin de marcare a schemă. Există multe astfel de pluginuri, dar cel mai popular este All In One Schema Rich Snippets (cu 90.000 de instalări active).
Odată ce ați instalat și activat acest plugin, acesta adaugă o „meta casetă” la ecranul de editare al fiecărei postări de pe site-ul dvs.
Faceți clic pe butonul „Selectați despre ce este vorba în această postare”:
Și apoi alegeți tipul de conținut pe care îl conține pagina dvs. web:
Apoi introduceți sau încărcați detaliile relevante:
#7 - Experiența utilizatorului mobil vă va influența clasamentul
Trecerea către un peisaj SEO dominat de mobil este în curs de câțiva ani buni.
În martie 2018, Google a anunțat indexarea în primul rând pe mobil.
Sub „indexare pe mobil mai întâi”, versiunea mobilă (și nu versiunea desktop) a site-ului dvs. web devine versiunea implicită pe care Google o adaugă la indexul său de conținut online. Înseamnă că versiunea mobilă a conținutului online devine linia de bază pentru determinarea clasamentelor.
Pe scurt, site-urile web care oferă o experiență mai bună pentru utilizatorul mobil (Mobile UX) se vor clasa mai sus în rezultatele căutării.
De ce Google preferă conținutul compatibil cu dispozitivele mobile
De ce înclină Google spre mobil?
Pentru că tot mai multe căutări pe Google vin de pe dispozitive mobile.
În octombrie 2015, Amit Singhal de la Google a declarat că mai mult de jumătate din cele 100 de miliarde de căutări lunare sunt efectuate pe dispozitive mobile.
În 2019, 63% din traficul de căutare organic al Google din SUA a provenit de pe dispozitive mobile.
Deci tendința este clară. Și dacă Google Search dorește să-și mențină poziția de motor de căutare numărul 1, trebuie să se asigure că oferă cea mai bună experiență pentru utilizatorii de telefonie mobilă.
Cum să optimizați pentru mobil UX
Deci, cum vă optimizați site-ul pentru experiența utilizatorului mobil?
- Viteza
Utilizatorii de telefonie mobilă sunt de obicei în călătorie și, prin urmare, nu au acces la bandă largă de acasă. Aceasta înseamnă că utilizatorii de telefonie mobilă tind să aibă conexiuni la internet mult mai lente decât utilizatorii de desktop.
„Actualizarea vitezei” Google din iulie 2018 este un semnal clar că Google dorește ca site-urile web să se încarce mai repede. Google se așteaptă ca site-urile web să se încarce în mai puțin de 3 secunde.
- AMP (Accelerated Mobile Pages)
Accelerated Mobile Pages sau AMP este un format sponsorizat de Google pentru pagini web adaptate pentru dispozitive mobile. Este o versiune simplificată a paginii dvs. web obișnuite, care se încarcă foarte repede și se afișează bine pe dispozitivele mobile.
O mulțime de site-uri web au adoptat AMP în 2018/2019, în special site-uri media.
Dar multor oameni nu le place AMP, din mai multe motive:
- Paginile AMP au foarte puține elemente de branding, așa că AMP nu ajută la construirea mărcii dvs. online și a autorității dvs. online.
- Paginile AMP sunt stocate pe serverul Google și, prin urmare, chiar și atunci când modificați conținutul, acele modificări nu apar pe paginile dvs. AMP pentru o perioadă.
- Paginile AMP acceptă doar urmărirea de bază, astfel încât analizele pentru paginile dvs. mobile accelerate sunt practic inexistente.
Dacă nu vă deranjează dezavantajele de mai sus, AMP este cu siguranță o modalitate de a îmbunătăți experiența utilizatorului mobil a site-ului dvs. web.
- Utilizați o temă WordPress receptivă
Recepția mobilă înseamnă că conținutul unui site web se adaptează la orice dispozitiv pe care cineva îl folosește. Poate fi desktop, laptop, telefon, tabletă sau alt dispozitiv. Dar nu va conta. Conținutul se va afișa în continuare corect datorită aspectului flexibil care arată bine pe dispozitivul de orice dimensiune.
În aprilie 2015, Google a lansat așa-numita actualizare Mobilegeddon. Odată cu anunțul „mobilegeddon”, Google a publicat această grafică pentru a arăta ce înseamnă prin design responsive:
Actualizarea „mobilegeddon” a arătat clar că designul web receptiv este un factor de clasare.
În 2020, majoritatea temelor premium WordPress sunt pe deplin receptive. Dar dacă doriți să verificați dacă site-ul dvs. este adaptat pentru dispozitive mobile, iată un instrument oferit de Google:
https://search.google.com/test/mobile-friendly
Probleme cheie de formatare pentru paginile mobile
Dacă aveți o temă premium WordPress, probabil că aceste două probleme sunt deja rezolvate:
- Butoane
Dacă aveți butoane pe care se poate face clic pe paginile dvs. web, asigurați-vă că acestea sunt suficient de mari în versiunea mobilă. De asemenea, asigurați-vă că au suficient spațiu înconjurător. Nu este nimic mai frustrant decât să încerci să dai clic pe un buton care nu funcționează pentru că nu se afișează corect.
- Numere de telefon
Faceți clic pe toate numerele de telefon. Oamenii care folosesc telefoanele mobile sunt în mișcare și nu au hârtie și stilou la îndemână pentru a nota un număr de telefon.
Concluzie
Poate ați observat că aceste tendințe SEO Google pentru 2020 sunt strâns legate.
De exemplu, fragmentele prezentate și căutarea fără clic sunt două fețe ale aceleiași monede. De asemenea, optimizarea pentru căutarea vocală face parte din trecerea către căutarea dominată de mobil. Și datele structurate sunt una dintre modalitățile prin care puteți optimiza căutarea vocală.
Iată din nou tendințele Google SEO pentru 2020:
- Folosind fragmente recomandate
- Adaptarea la căutarea fără clic
- Optimizare pentru căutarea vocală
- Trecerea de la cuvinte cheie la subiecte
- Folosind video
- Implementarea datelor structurate
- Optimizare pentru experiența utilizatorului mobil
Iată unul ușor de început: instalați pluginul All In One Schema Rich Snippets și începeți să adăugați date structurate la fiecare articol nou pe care îl scrieți.
Articole similare
- SEO explicat – 5 fapte pe care trebuie să le știți
- 15 Hack-uri SEO puternice pentru site-urile WordPress (Cum să vă clasați mai sus pe Google)
- Ce sunt cuvintele cheie LSI (mod ușor de a vă îmbunătăți SEO)