Первая индексация мобильных устройств: все, что вам нужно знать о поисковой оптимизации для мобильных устройств

Мобильный поиск теперь превосходит поиск на компьютере. На самом деле, есть большая вероятность, что вы читаете это на мобильном устройстве. Возьмите чашку чая и просмотрите этот контрольный список для разработки стратегии мобильного поиска вашего бизнеса.

В марте 2018 года Google объявил, что они начинают переводить сайты на индекс, ориентированный на мобильные устройства - мы заметили с нашими клиентами, что по большей части это было больше похоже на сентябрь 2018 года. 1 июля 2019 года Google перешел на мобильные- первая индексация по умолчанию для всех новых сайтов, некоторые старые сайты все еще переносятся. Вы можете проверить, когда ваш сайт был переведен в индекс для мобильных устройств, заглянув в свою учетную запись Search Console и выбрав «Настройки», см. Ниже.

До этого объявления Google в течение нескольких лет подталкивал компании к тому, чтобы сосредоточиться на мобильных устройствах, справедливо предупреждая, что для тех, кто этого не заметил, грядет что-то радикальное. Использование мобильных устройств растет из года в год, и мобильные поисковые запросы уже давно обогнали настольные компьютеры.

Итак, что значит быть мобильными и как это повлияет на SEO? Что ж, индекс Google, ориентированный на мобильные устройства, по сути, означает, что мобильная версия вашего контента - это то, что поисковая система использует для ранжирования вашего сайта. Следовательно, если ваш мобильный опыт плохой, вам следует ожидать, что рейтинги пострадают. Веб-сайты, созданные за последние пару лет, должны были быть созданы с учетом мобильных возможностей и должны быть в центре дизайна, чтобы обеспечить будущее и извлечь выгоду из ожидаемых рейтинговых вознаграждений.

Google последовательно демонстрирует, что они хотят, чтобы пользователи оставались в рамках результатов или, по крайней мере, нажимали на рекламу вместо обычного списка - в конце концов, это бизнес. Это усиливается на мобильных устройствах, где в драгоценной, находящейся наверху недвижимости преобладают платная реклама, сеть знаний, каналы покупок, расширенные описания и т. Д. Но в конечном итоге Google понимает, что мобильные пользователи составляют большую часть их рынка, и для непрерывного роста поисковой системы жизненно важно, чтобы она предоставляла результаты, обеспечивающие беспроблемный мобильный опыт. Чтобы они оставались на вершине, Google должен обеспечивать наилучшие результаты поиска и удобство поиска для мобильной аудитории.

В 2018 году, некоторые действительно интересные данные , опубликованные Jumpshot и интерпретированные Рэнд Фишкин выделены эффекты , что рост мобильного был на органической клике ставок от SERPs. На приведенном ниже графике вы можете увидеть, насколько снизился мобильный CTR за последние пару лет, что указывает на то, что сайтам становится все труднее зарабатывать клики на мобильных устройствах. Рэнд предполагает, что это отчасти связано с тем, что Google прилагает все усилия, чтобы быть «машиной ответов», а не «списком результатов поиска». Это исследование также показало, что значительно увеличилось количество поисковых запросов на мобильных устройствах, которые приводят к нулевым кликам, т. Е. Google решает запросы в рамках результатов.

Что это значит для SEO?

Проще говоря, если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, ваши усилия по поисковой оптимизации могут остаться незамеченными. Ваша стратегия цифрового маркетинга должна включать создание сайта, оптимизированного для мобильных устройств, или модернизацию вашего текущего сайта, чтобы он работал лучше на мобильных устройствах. Есть несколько способов сделать это. Предпочтительный метод - создать «адаптивный» сайт, который может изменять способ обслуживания своих страниц в зависимости от устройства, используемого для доступа к ним. В мире постоянно меняющихся размеров и форматов устройств это очевидный выбор для долговечности.

Другой способ - сделать ваш сайт «адаптивным», где создается ряд макетов для устройств разного размера, а ближайшие макеты обслуживаются в зависимости от используемых устройств. Это менее гибкий способ обслуживания мобильного контента, и это может означать, что вы не всегда представляете свои лучшие качества мобильным пользователям.

Адаптивный, с другой стороны, технически сложнее реализовать, но это означает, что только одна версия вашего сайта ставится в очередь для показа вместо набора разных макетов. Это приводит к более плавному и быстрому взаимодействию и более адаптированному к устройству, с которого осуществляется доступ к сайту.

Google опубликовал рекомендации по подготовке к индексации с ориентацией на мобильные устройства, которые действительно полезны и содержат несколько практических советов, которые помогут владельцам веб-сайтов понять, какие изменения им могут потребоваться, например:

• Сайт для мобильных устройств должен содержать то же содержание, что и сайт для настольных компьютеров. Сюда входят структурированные данные и метатеги. Если у вас нет мобильной версии или ваш сайт адаптивный, контент в любом случае будет таким же.
• Проверьте обе версии сайта в Search Console, чтобы убедиться, что вы видите все доступные данные. Опять же, это необходимо только в том случае, если ваша мобильная версия отличается от вашего сайта для настольных компьютеров.
• Если мобильная версия вашего сайта находится на "m." url, он должен содержать канонические ссылки, указывающие на сайт для настольных ПК, чтобы избежать проблем с дублированием контента. Пример того, как это будет выглядеть, приведен ниже.

Чтобы узнать больше о предложениях и рекомендациях Google по индексации с мобильных устройств, нажмите здесь.

Как оптимизировать свой сайт для индексации с мобильных устройств

1. Обеспечьте отличный пользовательский интерфейс как на мобильных устройствах, так и на компьютерах.

Воспользуйтесь отчетом об удобстве использования мобильных устройств в Search Console, который сообщает о любых потенциальных проблемах, или инструментом тестирования для мобильных устройств . Проанализируйте данные, чтобы увидеть узкие места на пути к вашему сайту. Обычно это происходит, когда пользователям приходится долго ждать загрузки страницы, когда контент слишком длинный для чтения на смартфоне, или когда им приходится сжимать пальцы и увеличивать масштаб, чтобы прочитать текст или увидеть изображение.

2. Чем быстрее ваш сайт, тем лучше.

Скорость страницы очень важна, особенно на мобильных устройствах. Вероятность того, что пользователь подпрыгнет, быстро возрастает при более медленном времени загрузки. Предыдущие исследования показали, что 53% мобильных пользователей уйдут, если подождать более 3 секунд. Используйте инструмент скорости Google Page Speed ​​Insights , чтобы проверить, насколько быстро ваш сайт работает на мобильных и настольных компьютерах, и их инструмент сравнения доменов, чтобы увидеть, как вы сравниваетесь с другими сайтами в вашей отрасли.

3. Отслеживайте и наблюдайте за мобильной поисковой выдачей, а также за настольными компьютерами.

Все хорошие трекеры рейтинга ключевых слов позволяют отслеживать рейтинг ваших ключевых слов как на ПК, так и на мобильных устройствах. Вы также должны регулярно проверять свои вертикали на мобильных устройствах на предмет наличия расширенных фрагментов, локальных пакетов и других функций поисковой выдачи. Таким образом, если что-то изменится или вы заметите, что определенные ключевые слова лучше ранжируются на мобильных устройствах, вы можете внести изменения и соответствующим образом оптимизировать.

4. Убедитесь, что ваш сайт в полной мере использует все доступные возможности разметки структурированных данных.

Google использует информацию в ваших структурированных данных, чтобы лучше понять ваш контент, чтобы он мог обслуживать его в расширенных сниппетах и ​​других функциях поисковой выдачи. Регулярно проверяйте сайт schema.org, чтобы быть в курсе всех доступных вам типов структурированных данных. Остерегайтесь неправильного использования или рассылки спама, следуйте передовой практике и собственным рекомендациям Google, чтобы избежать штрафных санкций.

5. PWA могут стать вашим новым лучшим другом

Если вы издатель, интернет-магазин или новостное издание, вы можете подумать о создании PWA (прогрессивного веб-приложения) - всех лучших характеристик нативного приложения, живущего в сети. Они предлагают дополнительные пользовательские функции, такие как автономный доступ и push-уведомления. Узнайте больше о преимуществах PWA здесь .

6. Рассмотрите возможность внедрения AMP, особенно для новостей и сообщений в блогах.

AMP, или Accelerated Mobile Pages, - это способ сократить и предоставить пользователям мобильных устройств молниеносный контент. Он был разработан Google для удовлетворения растущей потребности мира в скорости. Узнайте больше об AMP здесь.

Резюме

Надеюсь, теперь вы лучше понимаете мобильную SEO-оптимизацию, индексацию, ориентированную на мобильные устройства, и то, как она влияет на ваши более широкие усилия по SEO. Как специалисты по цифровому маркетингу, крайне важно, чтобы то, что мы обслуживаем, удовлетворяло потребности современных поисковиков, и чтобы мы всегда были в курсе последних событий, чтобы подготовиться и к будущим пользователям.