7 способов написать лучшие вступительные абзацы для ваших сообщений в блоге

Убийственный заголовок обязательно зацепит вас некоторых читателей. Но означает ли написание одного из них, что вы поймаете этих скользких веб-серферов на крючок, леску и грузило?

Неа. Если ваш начальный абзац не обладает значительной притягивающей силой, они быстро станут теми, которые ускользнули.

В этом посте я расскажу о семи методах, которые профессионалы используют, чтобы привлечь внимание читателя и заставить его продолжить чтение.

Поймите, когда мы смотрим на идеи и примеры, то, что мы называем «вводным абзацем», следует толковать несколько либерально.

Эти отрывки, которые авторы называют «ведущими» (также пишутся «lede»), могут быть серией коротких предложений или абзацев. Вы, наверное, заметили, что лучшие авторы обычно используют более короткие и более длинные абзацы, чтобы их сообщения в блогах было легче читать в Интернете.

1. Включите своего читателя в историю

В своей великой книге «Все пишут» выдающаяся писательница Энн Хэндли начинает свою главу о ledes с предложения «погрузить читателя в историю».

Вы можете сделать это разными способами. Главное - как-то прикоснуться к вашему читателю.

Читатели хотят, чтобы их утешали. Они ищут связи, единомышленников. Они хотят чувствовать себя понятыми. Самые соблазнительные вступительные абзацы вызывают сочувствие к читателю и заставляют его чувствовать себя менее одиноким. Так что покажите своему читателю, что вы его понимаете и ты ему поможешь ". - Хеннеке Дуистермаат, феерический маркетинг

Когда я пишу вступительный абзац, я часто представляю, что моя задача - заставить читателя кивнуть головой и подумать: «Да, это я».

Посмотрите, как это делает Миранда Хилл, из сообщения на SmartBlogger.com в сообщении, которое она написала о том, как вернуть заброшенный блог в нужное русло ...

" Давай, признайся!

Вы сделали немыслимое. Вы позволили своему любимому блогу увядать в тени пренебрежения.

Когда-то ваш блог был процветающим районом идей и мудрости для ваших обожаемых читателей, а теперь превратился в пустошь устаревших сообщений ".

Важно понимать, что сообщение, написанное Мирандой, не для всех. Она квалифицировала читателя своим заголовком «Месяцы игнорировали ваш блог?» 13 советов, как вернуться на правильный путь.

Заголовок дает понять, что сообщение предназначено для тех, кто месяцами игнорировал свой блог. Вступление вводит читателя в историю, она кивает головой, чувствуя себя понятой.

Как и обещал, у меня есть еще много советов по написанию убедительного вступления. Вы заметите, что все они придерживаются идеи вовлечь читателя в историю.

2. Задайте вопрос (или два)

Хороший вопрос, связанный с проблемой или вызовом, может творить чудеса. Это одна из самых проверенных и надежных тактик для увеличения тягового усилия вашего дебюта.

Ведущий блоггер Джон Морроу подробно описывает подход к вопросу в этом посте с советами Стивена Кинга ...

«Хотели ли вы когда-нибудь заглянуть в сознание одного из величайших писателей мира и выяснить, что именно движет им?»

Такой подход к написанию лидов оказался настолько эффективным для Social Media Examiner, что они используют его почти в каждом посте. Фактически, им нравится удваивать вопросы в верхней части каждого поста, а затем объяснять следующий урок ...

3. Представьте интересный факт или статистику.

Интересный факт может дать вкусный крючок. И это даже не обязательно должно быть буквально актуальным.

«Выбирайте факты, которые явно не имеют ничего общего с вашей темой или полностью соответствуют вашей теме и тезису, но настолько шокируют, что вызывают удивление». - Джули Нейдлингер, CoSchedule

Джули предлагает этот необычный пример ...

«За последние 12 000 лет Ниагарский водопад прошел 7 миль вверх по течению. Будем надеяться, что ваш веб-трафик растет быстрее».

4. Цитируйте кого-нибудь известного (или нет)

Я полагаю, преимущество цитирования кого-то известного в том, что он знаменит. Однако вы можете написать отличное вступление, процитировав кого-нибудь не очень известного, но актуального.

В любом случае цитаты работают. Вы видите, что эта тактика используется не только в сообщениях в блогах, но и в начале глав книг, в выступлениях, вебинарах и во многих формах общения.

Вот забавный пример ... В посте Copyblogger Дин Рик описал это с помощью классной комбинации крючков для открытия абзаца.

• Цитата Роберта Фроста
• «Миф» (бросить вызов условности)
• Данные
• Причудливое маленькое изображение

5. Расскажите анекдот.

Кто не любит рассказы?

Начните писать с анекдота в стиле рассказывания историй, что заинтересует вашего читателя.

Мне нравится эта стратегия - вот я использую ее в одном из моих самых популярных постов, SEO Simplified for Short Attention Spans (который вдохновил меня на создание книги с таким же названием).

Итак, что у меня происходит в первом абзаце?

• Персонажи и диалоги
• История
• Чувства («Глоток»).
• Вопрос
• Тизер
• Сильная порция сочувствия ... "Если SEO - не совсем то, что вам нужно ..."

Я это прибил. Большое спасибо.

6. Привязаться к проблеме

Блоггеры используют этот подход для написания вводных абзацев или текстов, потому что он безопасен и очень чуток. Это просто так ...

Вы начинаете свою статью с определения проблемы, которую когда-то имели - и решили - которая, по вашему мнению, есть и у ваших читателей. Идея состоит в том, чтобы установить общность.

Вместо того, чтобы искать примеры этого, я продемонстрирую несколько фристайлом.

Что, если бы я хотел написать сообщение о сокращении потребления кофе, если бы я решил, что это проблема, которую я преодолел?

«С таким же успехом я мог ввести кофеин с помощью шприца. Мой утренний распорядок состоял из десяти частей кофе и нулевой части питания.

Может быть, вы прямо сейчас настроены на жаркое по-французски. Возможно, мне удастся вразумить тебя (и фруктовый сок) ».

Как насчет публикации о том, как впервые задуматься о медитации?

«Оммммм. Оммммм. Пойте. Повторяйте. Найдите свой центр и будьте внимательны.

Я знаю, ваш взгляд на медитацию может быть таким же, как у меня когда-то: это странно, страшно. Вы чувствуете себя глупо, делая это.

Я пережил это. Я убедил себя попробовать. И теперь я здесь, чтобы сказать вам, если вы хотите избежать стресса, который тянет вас вниз, сейчас не время лечиться, пора медитировать ».

Ты меня чувствуешь?

7. Представьте угрозу

В трех предложениях, которые я написал для этого поста, говорится о том, что вы теряете читателей из-за неэффективных начальных абзацев.

Я представил угрозу. Вы решили продолжить чтение. Угроза касается вас.

Без сомнения, мы потеряли и некоторых читателей. Хотя этот пост может быть предназначен для всех блоггеров, открытие помогло квалифицировать некоторых и дисквалифицировать других.

Моя цель на самом деле заключалась в том, чтобы преподать этот урок тем, кто отождествляет себя с проблемой.

Это делает мощный писатель.

Я преподаю тот же урок, когда учу писать заголовки: когда вы выключаете некоторых людей, вы заводите некоторых.

Опять же, я вольным стилем приведу несколько примеров этой мощной тактики написания лидов - скажем, вы делаете сообщение о снижении вашего счета в гольф за счет улучшения ваших результатов ...

"Ты наносишь удар, как дебил. Ты оставляешь десятифутов на три фута короче, а следующий удар дёргай влево.

Вот отличный метод, который я нашел для минимизации ваших трех ударов и сокращения ударов из вашего счета ".

Следующий пример: ваш пост о том, как лучше заботиться о своем розарии ...

«Ваши розы красные, но ненадолго. Вы синие. Позвольте мне сказать вам, что делать».

Еще один (потому что это весело) ...

«Ваш новый щенок доставляет удовольствие днем ​​и хныкает, лишает хорошего ночного сна после наступления темноты. Что вы можете сделать, чтобы успокоить эту маленькую собачку?»

Если вы усвоили этот подход, то вы уже поняли, как говорится в первом абзаце (ах): (1) Это ваша проблема и (2) вам следует продолжить чтение, чтобы узнать решение.

Маркус Шеридан подчеркивает это в отличном посте о написании отличного первого абзаца:

«Два основных элемента отличного вступительного абзаца легко запомнить: опыт и сочувствие». - Маркус Шеридан, Торговый Лев

Последняя мысль ...

Как опытные, так и начинающие блоггеры часто испытывают трудности с написанием отличных открытий - настолько, что они часто тратят час или больше, глядя на в основном пустую страницу, изнуряя ее параличом совершенства.

Вот исправление. Пропустите новичок. Продолжайте и напишите статью, которую вы обрисовали в общих чертах или упорядочили между ушами, и сохраните свою статью напоследок.

Моя подруга Кристи Хайнс, отличный блогер, знает толк ...

«Для меня наводка - это самая сложная часть статьи для написания. Я обнаружил, что, когда я застреваю, лучший подход - написать оставшуюся часть статьи и вернуться к ней. именно то, что я рассмотрел в статье, и это упрощает представление содержания. В противном случае, если я попытаюсь сначала выдвинуть вперед, я буду откладывать все на потом ". - Кристи Хайнс, блогер

Я могу посочувствовать тебе. Написать отличный вступительный абзац - непростая задача. Я был там тысячи раз.

Это интеллектуальная игра.

Прочтите мысли своего читателя. Затем напишите что-нибудь, что побудит их продолжить чтение.

Этот пост изначально был опубликован в блоге Orbit Media.