Нетрадиционные способы привлечь аудиторию к вашему контенту

Не будет преувеличением сказать, что контент — король нашего цифрового ландшафта. Это одновременно и инструмент для получения информации, и фактор, способствующий успешному маркетингу на вершине воронки. Действительно, различные форматы, в которых вы можете создавать контент, делают его гибким способом привлечения потребителей. Тем не менее, в первую очередь может быть сложно привлечь аудиторию к вашему контенту.

Конечно, есть несколько относительно надежных методов, которые используют большинство брендов на цифровом рынке. Однако они могут немного устареть, если вы слишком часто от них зависите. Таким образом, немного нестандартного мышления может быть способом привлечь аудиторию к вашему контенту и повысить ваш бренд.

Посмотрим правде в глаза, партизанские действия время от времени помогают стимулировать инновационное мышление и в вашем бизнесе. Мы собираемся изучить некоторые нетрадиционные способы привлечения аудитории к вашему контенту. Какие методы могут быть эффективными? Как вы должны использовать их для достижения наибольшего эффекта?

Творческое сотрудничество

По всей вероятности, ваш контент в значительной степени вращается вокруг привлечения внимания целевой аудитории и улучшения качества обслуживания клиентов. Это может быть позитивным и действенным подходом. Не говоря уже о том, что вы, вероятно, потратили много времени, энергии и средств на изучение своей демографической ситуации, чтобы вы могли удовлетворить их. Тем не менее, бывают случаи, когда изучение вне ваших персонажей покупателей может помочь вам привлечь гораздо более широкую аудиторию.

Творческое сотрудничество может быть хорошим путем для подражания. Это включает в себя уверенность, чтобы противостоять общепринятому мнению, объединяясь с компаниями, личностями или влиятельными лицами, с которыми вы обычно не связаны. Найдите способы объединить свои различные области знаний для взаимно интересного результата.

Извлеките выгоду из сопоставления ваших брендов. Речь идет не только о том, чтобы каждый из вас извлекал выгоду из общения с аудиторией друг друга; это шанс создать неожиданный контент, который может стимулировать дальнейшее вовлечение.

Вы можете обнаружить, что это особенно эффективно при совместной работе с видео. Одной из причин, по которой видео является отличной формой контент-маркетинга, является его привлекательный потребительский характер и возможность предлагать широкий выбор форматов. Вы также можете быть эффективными здесь с небольшим бюджетом.

Существуют бесплатные и доступные инструменты для редактирования видео, которые вы и ваши соавторы можете использовать для создания высококачественного и впечатляющего контента. Наряду с беспроблемным объединением кадров, снятых вами и фильмом вашего соавтора по отдельности, многие платформы позволяют включать профессионально выглядящие переходы и специальные эффекты.

Физические пространства

Когда дело доходит до онлайн-рынка, существует тенденция застревать в петле цифровой обратной связи. Многие бренды совершают ошибку, думая, что единственный способ заставить людей взаимодействовать с их онлайн-контентом — это использовать онлайн-методы. В результате эти компании упускают некоторые ценные инструменты, игнорируя нетрадиционные. Правда в том, что физические пространства также могут быть отличным ресурсом для привлечения аудитории к вашему контент-маркетингу.

Уличное искусство стало особенно эффективным подходом в последние годы. Вместо того, чтобы инвестировать в рекламный щит, который легко игнорировать, создание произведений искусства приводит к более привлекательному опыту для аудитории. Помимо немедленного эмоционального отклика паблик-арта, это также дает людям повод делать фотографии и делиться результатами в социальных сетях.

Крупные бренды, такие как Netflix и Oatly, добились успеха с помощью этого подхода, но он далеко не вне досягаемости малого и среднего бизнеса. Действительно, работа с начинающими и местными художниками добавляет ценный элемент аутентичности.

Однако также стоит отметить, что ваши физические пространства не обязательно должны быть статичными. Создание оклейки транспортных средств или рекламных щитов с кодами быстрого реагирования (QR) непосредственно на ваш контент может быть эффективным. Он также предлагает более широкий охват из-за мобильного характера подхода.

Тем не менее, вам нужно тщательно подумать, если вы планируете покупать автомобиль для этой цели. Растянутся ли ваши финансы не только на стоимость автомобиля, но и на текущие расходы? Какие элементы дизайна гарантируют, что публика легко увидит ваши рекламные элементы? Возможно, более подходящей будет аренда автомобиля на короткий срок.

Засада на аудиторию

Засада аудитории уже давно является частью эффективного партизанского маркетинга. Это может быть увлекательный и неожиданный способ познакомить людей с новым продуктом или услугой. Бывают также случаи, когда это помогает освежить утративший популярность бренд. Вы можете обнаружить, что это эффективный — хотя и необычный — способ привлечения трафика к вашему онлайн-контенту.

Засада — это почти то, на что это похоже. Вы взаимодействуете со своей аудиторией в местах, которые в противном случае они не связали бы с вашим брендом. В физической среде это включало такие подходы, как флешмоб. Тем не менее, вы должны проявлять некоторую осторожность здесь.

В онлайн-пространстве захват чата прямой трансляции или раздела комментариев к видео на YouTube со ссылками на ваш продукт неэффективен и не приносит пользы. Точно так же вы должны быть осторожны, чтобы не нарушать какие-либо авторские права или товарные знаки в своих усилиях. Вы, конечно, не должны заниматься кампаниями социальной активности.

Тем не менее, непрямая засада может быть отличным и творческим способом взаимодействия. Официальное спонсорство Adidas чемпионата мира по футболу 2010 года рассматривалось как огромная угроза для Nike. Однако Nike противостояла этому, запустив рекламу, связанную с футболом, в которой часто использовалось сатирическое использование логотипа Adidas и визуальных эффектов чемпионата мира.

Это может оказать влияние и в меньшем масштабе. Создавайте сообщения в социальных сетях о событии, к которому вы не имеете официального отношения, но можете изложить соответствующую точку зрения. Это может привлечь внимание тех, кто уже участвует в мероприятии, и предоставить вам возможность разместить ссылку на ваш веб-сайт или блог.

Вывод

Индустрия цифрового маркетинга за эти годы создала несколько надежных методов для увеличения трафика контента. Тем не менее, применение нетрадиционных подходов время от времени может быть эффективным способом стимулирования вовлеченности. Работайте с неожиданными соавторами, используйте физическое окружение и находите позитивные способы заманить аудиторию в засаду. При некотором планировании и творчестве вы можете получить доступ к более широкому сегменту рынка.