6 отличных советов для рождественского SEO

Будь то большой сайт электронной коммерции или веб-сайт, представляющий местный бизнес, есть вещи, которые вы должны делать в цифровом формате, чтобы максимально использовать праздничный сезон.

Несмотря на тенденцию роста онлайн-продаж и увеличения количества онлайн-покупок, ваш бизнес не сможет автоматически привлекать все эти рождественские распродажи без усилий. Более того, когда так много пользователей совершают покупки в Интернете, это означает гораздо более жесткую конкуренцию. Мы рассмотрим несколько основных советов, которые помогут вашему веб-сайту максимально использовать праздничный сезон, независимо от того, являетесь ли вы крупным сайтом электронной коммерции или небольшим местным бизнесом.

Получите самое необходимое в первую очередь

Прежде чем мы рассмотрим, что конкретно можно сделать в преддверии Рождества, важно учесть, что фундаментальные элементы SEO останутся важными для рождественского успеха. Это означает, что ваше SEO на странице должно быть в идеальной форме: среди прочего, ваш контент должен быть хорошо написан и уникален, а вместе с вашими метатегами и URL-адресом он должен быть нацелен на конкретное ключевое слово, определенное в процессе исследования ключевых слов.

Ваш веб-сайт также должен соответствовать передовой технической практике SEO, и хотя это не место для этого блога, чтобы рассказывать обо всем, что влечет за собой, для начала убедитесь, что он как можно быстрее и полностью адаптирован для мобильных устройств.

В частности, для многих сайтов электронной коммерции подготовка к Рождеству - самое важное время года, поэтому убедитесь, что страницы ваших категорий и продуктов полностью оптимизированы для увеличения количества конверсий.

Рождественское SEO для интернет-магазинов: таргетинг на сезонные запросы

Для многих интернет-магазинов Рождество приносит целый ряд новых целевых ключевых слов, для которых могут быть созданы новые целевые страницы.

У крупных розничных торговцев, таких как Debenhams и John Lewis, есть целевые страницы, ранжируемые по широкому и массовому запросу «рождественские подарки», а также отфильтрованные страницы, нацеленные на более нишевые (но все же очень конкурентоспособные) поисковые запросы, такие как «рождественские подарки для него» и « рождественские подарки из джина.

На обоих веб-сайтах раздел Рождества был добавлен на видное место на главной панели навигации, а подкатегории хорошо связаны как в навигации, так и в тексте. Даже если вы работаете над небольшим сайтом, вы все равно можете извлечь выгоду из принципов, которым следуют эти крупные международные розничные торговцы: если у вас есть рождественские товары, разместите их в отдельном разделе на сайте, логически структурируйте страницы и убедитесь, что наличие хороших внутренних ссылок.

Что еще могут сделать веб-сайты для сезонного поиска?

Во-первых, подумайте о том, какой контент, ориентированный на Рождество, вы можете создавать, который позволит вам ориентироваться на несколько длинных поисковых запросов.

Руководства по рождественским подаркам являются популярными элементами контента в это время года, и для вашего сайта может быть полезно опубликовать руководство по подаркам и ссылки на важные продукты, но учтите, что если вы не займете довольно нишевую нишу с фокусом вашего блога, это будет быть трудным для органического ранжирования.

Быстрый поиск в Semrush позволяет выделить несколько менее конкурентоспособных терминов с длинным хвостом, на основе которых может быть создан контент, например:

• "рождественские идеи для 11-летних"
• 'что купить персоналу на Рождество'
• "идеи подарков тем, кто любит печь"

Очевидно, что контент, который вы создаете, будет зависеть от того, что предоставляет ваш веб-сайт, но концепция остается той же - найдите нишу и сосредоточьтесь на долгосрочных терминах, чтобы повысить свои шансы на органический ранжирование.

Что бы вы ни писали, оттачивание фокусировки ключевого слова на включение года может повысить вашу видимость для поисковых запросов, в которых указан год. Это должно стать ясным на этапе исследования ключевых слов. Например, вы можете увидеть, что уровень конкуренции за «Рождественские идеи для 11-летних 2018» значительно ниже, чем без 2018 года.

Создавая рождественский контент, не удаляйте его, когда наступит январь. Поддерживайте страницу в актуальном состоянии круглый год, и вместо того, чтобы создавать новый контент по аналогичной теме в следующем году, просто обновите существующий. Это позволяет вам сохранять авторитет, который страница приобретает с течением времени. Если вы сосредотачиваетесь на году в контенте, возможно, не используйте его в URL-адресе, так как это позволяет избежать необходимости изменять URL-адрес и подвергать риску авторитет страницы.

Когда начинать оптимизацию под Рождество?

Сколько времени потребуется вашим вновь созданным страницам для ранжирования в Google, зависит от множества факторов, и эта тема подробно рассмотрена в этом полезном исследовании AHrefs .

Исследование показало, что из 5% недавно опубликованных страниц, которые попадают в первую десятку в течение года, им требуется от двух до шести месяцев, чтобы попасть туда. Очевидно, что ваши шансы на ранжирование зависят от всех видов факторов, включая авторитет вашего сайта, конкуренцию и количество ресурсов, которые вы можете вложить в SEO, но я думаю, что важно убрать то, что чем раньше вы сможете опубликовать свои рождественские страницы, лучшее. Определенно думайте месяцами, а не неделями.

Это не значит, что вы ничего не можете сделать в краткосрочной перспективе ...

Рождественское SEO для местного бизнеса

Не только сайты электронной коммерции могут извлечь выгоду из праздничного внимания к своему SEO.

Представьте себе людей, которые находятся в городе, делая несколько панических рождественских покупок в последнюю минуту. Они, вероятно, обратятся к своему телефону, чтобы найти какие-нибудь магазины. Кто-то, ищущий серьги, может поискать по запросу «ювелиры», и местное SEO будет очень важным здесь, так что люди будут нажимать на ваш бизнес.

Имея это в виду, убедитесь, что вы оптимизировали свой профиль в Google My Business и в полной мере использовали все его функции, чтобы максимизировать свои шансы на отображение в локальном пакете.

Если ваши часы работы продлеваются на Рождество, обязательно обновите данные о себе в Google Мой бизнес, чтобы люди, которые ищут вас, знали, что вы открыты. См . Рекомендации Google по установке особых часов .

Используйте сообщения Google для продвижения рождественских предложений

Сообщения Google отображаются на локальной панели и на картах. Они будут отображаться при прямом поиске по названию компании или при нажатии на эту компанию после более широкого поиска.

Сообщения Google подходят для всех видов бизнеса, а на Рождество можно использовать для выделения любых праздничных предложений. Если вы ресторан, который хочет продвигать свое рождественское меню и получать больше заказов, местный розничный торговец, освещающий рождественскую распродажу, или даже сайт электронной коммерции, желающий продвигать некоторые лучшие рождественские продукты, сообщения Google предлагают еще одну бесплатную возможность выделиться в поисковой выдаче.

Сообщения Google длятся одну неделю, поэтому не забудьте обновить их в преддверии Рождества. В этом замечательном блоге на Google Posts гораздо более подробно рассказывается о том, как их настроить и как вы можете отслеживать взаимодействие.

В зависимости от вашего бизнеса, повышение рейтинга рождественских целевых страниц, вероятно, будет долгим и сложным процессом, и чем раньше вы начнете их индексировать, тем лучше. Тем не менее, каждый бизнес может быстро и бесплатно опубликовать несколько рождественских постов Google, а местные компании всегда выиграют от оптимизации своего списка в Google My Business.

Если вам нужна какая-либо поддержка с вашим SEO в преддверии Рождества, свяжитесь с нами.

Если вам нужна помощь с вашим SEO, не стесняйтесь обращаться к нам.