6 ottimi consigli per la SEO di Natale

Che si tratti di un grande sito di e-commerce o di un sito Web che rappresenta un'azienda locale, ci sono cose che dovresti fare digitalmente per sfruttare al meglio le festività natalizie.

Nonostante la tendenza alla crescita delle vendite online e all'aumento dello shopping online, la tua azienda non attirerà automaticamente tutte quelle vendite di Natale senza sforzo. Inoltre, con così tanti utenti che effettuano i propri acquisti online, la concorrenza è molto più agguerrita. Esaminiamo alcuni dei migliori suggerimenti che aiuteranno il tuo sito web a sfruttare al meglio le festività natalizie, che tu sia un grande sito di e-commerce o una piccola impresa locale.

Ottieni prima l'essenziale

Prima di esaminare cosa si potrebbe fare nello specifico nel periodo natalizio, è importante considerare che gli elementi fondamentali della SEO rimarranno essenziali per il successo natalizio. Ciò significa che il tuo SEO on-page deve essere in perfetta forma: tra le altre cose, i tuoi contenuti dovrebbero essere ben scritti e unici, e insieme ai tuoi meta tag e URL dovrebbero avere come target una parola chiave specifica identificata durante il processo di ricerca delle parole chiave.

Il tuo sito web dovrebbe anche seguire le migliori pratiche tecniche SEO e, sebbene non sia il luogo di questo blog per esaminare ciò che tutto ciò comporta, per cominciare assicurati che sia il più veloce possibile e completamente mobile friendly.

In particolare per molti siti di e-commerce, la vigilia di Natale è il periodo più importante dell'anno, quindi assicurati che la tua categoria e le pagine dei prodotti siano completamente ottimizzate per generare conversioni.

SEO di Natale per i rivenditori online: targeting delle ricerche stagionali

Per molti rivenditori online, il Natale porta tutta una serie di nuove parole chiave target per le quali è possibile creare nuove pagine di destinazione.

Grandi rivenditori come Debenhams e John Lewis hanno pagine di destinazione che classificano per il termine ampio e ad alto volume "regali di Natale", nonché pagine filtrate che mirano a query di ricerca più di nicchia (ma ancora molto competitive) come "regali di Natale per lui" e " regali di gin di natale.'

Su entrambi i siti, la sezione Natale è stata aggiunta in una posizione di rilievo nella barra di navigazione principale, e le sottocategorie sono ben collegate sia nella navigazione che all'interno del testo. Anche se stai lavorando su un piccolo sito, potresti comunque beneficiare dei principi seguiti da questi grandi rivenditori internazionali: se hai prodotti natalizi, ospitali in una loro sezione del sito, struttura le pagine in modo logico e assicurati che ci sia un buon collegamento interno.

Cos'altro possono fare i siti Web per indirizzare le ricerche stagionali?

Per prima cosa, pensa ai tipi di contenuti incentrati sul Natale che potresti creare che ti consentono di scegliere come target alcuni termini di ricerca a coda lunga.

Le guide ai regali di Natale sono contenuti popolari in questo periodo dell'anno e potrebbe essere utile per il tuo sito pubblicare una guida ai regali e collegare a prodotti importanti, ma considera che, a meno che tu non diventi piuttosto di nicchia con il focus del tuo blog, sarà essere difficile da classificare organicamente.

Una rapida ricerca in Semrush mette in evidenza alcuni termini a coda lunga meno competitivi attorno ai quali è possibile creare contenuti, come ad esempio:

• "Idee di Natale per bambini di 11 anni"
• 'cosa comprare il personale per Natale'
• 'idee regalo per chi ama cucinare'

Ovviamente, il contenuto che crei dipenderà da ciò che fornisce il tuo sito web, ma il concetto rimane lo stesso: ottieni una nicchia e concentrati sui termini della coda lunga per aumentare le sue possibilità di classificarsi organicamente.

Qualunque cosa tu stia scrivendo, perfezionare la concentrazione delle parole chiave per includere l'anno potrebbe aumentare la tua visibilità per le ricerche in cui è incluso l'anno. Questo dovrebbe diventare chiaro durante la fase di ricerca delle parole chiave. Ad esempio, potresti notare che i livelli di competizione per "Idee di Natale per bambini di 11 anni 2018" sono significativamente inferiori rispetto al 2018.

Quando crei i tuoi contenuti natalizi, non eliminarli una volta che gennaio è arrivato. Mantieni la pagina attiva tutto l'anno e, invece di dover creare nuovi contenuti su un argomento simile l'anno prossimo, aggiorna semplicemente il pezzo esistente. Ciò ti consente di mantenere l'autorità che la pagina costruisce nel tempo. Se ti concentri sull'anno nel contenuto, forse tienilo fuori dall'URL, in quanto ciò evita la necessità di modificare l'URL e rischiare l'autorità della pagina.

Quando dovresti iniziare a ottimizzare per Natale?

Quanto tempo impiegheranno le tue pagine appena create a posizionarsi su Google dipende da molti fattori e l'argomento è stato trattato in dettaglio in questo utile studio di AHrefs .

Lo studio ha rilevato che del 5% delle pagine appena pubblicate che si classificano tra le prime dieci entro un anno, impiegano dai due ai sei mesi per arrivarci. Ovviamente, le tue possibilità di classifica dipendono da tutti i tipi di fattori tra cui l'autorità del tuo sito, la concorrenza e quante risorse puoi mettere in SEO, ma penso che la cosa da togliere è che prima puoi pubblicare le tue pagine di Natale, meglio è. Sicuramente pensare in termini di mesi, non settimane.

Questo non vuol dire che non ci sia niente che tu possa fare a breve termine però...

SEO di Natale per le imprese locali

Non sono solo i siti di e-commerce che possono beneficiare di un focus festivo sul loro SEO.

Prendi in considerazione le persone che sono in città a fare acquisti natalizi dell'ultimo minuto piuttosto in preda al panico. Probabilmente useranno il telefono per cercare qualche negozio in cui andare. Qualcuno alla ricerca di orecchini potrebbe cercare "gioiellieri" e la SEO locale sarà davvero importante qui in modo che la tua attività sia quella su cui le persone fanno clic.

Con questo in mente, assicurati di ottimizzare il tuo profilo Google My Business e di sfruttare appieno tutte le sue funzionalità per massimizzare le tue possibilità di visualizzazione nel pacchetto locale.

Se i tuoi orari di apertura si estendono oltre il periodo natalizio, assicurati di aggiornare la tua scheda Google My Business in modo che le persone che ti cercano sappiano che sei aperto. Consulta le linee guida di Google per l'impostazione di orari speciali .

Usa Google Posts per promuovere le offerte di Natale

I Google Post vengono visualizzati nel pannello locale e sulle mappe. Verranno visualizzati per le ricerche dirette di un nome di attività commerciale o quando si fa clic su tale attività dopo una ricerca più ampia.

I post di Google sono adatti a tutti i tipi di attività e a Natale possono essere utilizzati per evidenziare eventuali offerte festive. Che tu sia un ristorante che cerca di promuovere il tuo menu di Natale e ottenere più prenotazioni, un rivenditore locale che mette in evidenza una vendita di Natale o anche un sito di e-commerce che cerca di promuovere alcuni dei migliori prodotti natalizi, Google Posts offre un'altra opportunità gratuita per distinguersi nelle SERP.

I post di Google durano una settimana, quindi ricordati di aggiornarli prima di Natale. Questo fantastico blog su Google Post entra in modo molto più dettagliato sulla loro configurazione e su come monitorare il coinvolgimento.

A seconda della tua attività, è probabile che sia un processo a lungo termine e impegnativo per ottenere il ranking delle landing page di Natale e prima puoi iniziare a indicizzarle, meglio è. Tuttavia, ogni attività commerciale può pubblicare alcuni post di Google a tema natalizio rapidamente e gratuitamente e le attività locali trarranno sempre vantaggio dall'ottimizzazione della loro scheda Google My Business.

Se hai bisogno di supporto con la tua SEO nel periodo che precede il Natale, contattaci.

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