6 grandes consejos para SEO navideño

Ya sea un gran sitio de comercio electrónico o un sitio web que represente a una empresa local, hay cosas que debería hacer digitalmente para aprovechar al máximo la temporada festiva.

A pesar de la tendencia en el aumento de las ventas en línea y el aumento de las compras en línea, su empresa no va a generar automáticamente todas esas ventas de Navidad sin esfuerzo. Además, con tantos usuarios realizando sus compras online, la competencia es mucho más dura. Repasamos algunos de los mejores consejos que ayudarán a su sitio web a aprovechar al máximo la temporada festiva, ya sea que se trate de un gran sitio de comercio electrónico o una pequeña empresa local.

Obtenga primero lo esencial

Antes de ver qué cosas se podrían hacer específicamente en Navidad, es importante tener en cuenta que los elementos fundamentales del SEO seguirán siendo esenciales para el éxito de la Navidad. Eso significa que su SEO en la página debe estar en perfecto estado: entre otras cosas, su contenido debe estar bien escrito y ser único, y junto con sus metaetiquetas y URL, debe apuntar a una palabra clave específica identificada durante el proceso de investigación de palabras clave.

Su sitio web también debe seguir las mejores prácticas técnicas de SEO y, aunque no es el lugar de este blog para repasar todo lo que eso implica, para empezar, asegúrese de que sea lo más rápido posible y totalmente compatible con dispositivos móviles.

Particularmente para muchos sitios de comercio electrónico, el período previo a la Navidad es la época más importante del año, así que asegúrese de que su categoría y páginas de productos estén completamente optimizadas para generar conversiones.

SEO navideño para minoristas en línea: orientación a búsquedas estacionales

Para muchos minoristas en línea, la Navidad trae una gran cantidad de nuevas palabras clave objetivo para las que se pueden crear nuevas páginas de destino.

Grandes minoristas como Debenhams y John Lewis tienen páginas de destino clasificadas para el término amplio y de gran volumen 'regalos de Navidad', así como páginas filtradas dirigidas a consultas de búsqueda más específicas (pero aún muy competitivas) como 'regalos de Navidad para él' y ' regalos navideños de ginebra.

En ambos sitios web, la sección de Navidad se ha agregado a una posición destacada en la barra de navegación principal, y las subcategorías están bien vinculadas tanto en la navegación como dentro del texto. Incluso si está trabajando en un sitio pequeño, aún podría beneficiarse de los principios seguidos por estos grandes minoristas internacionales: si tiene productos navideños, guárdelos en su propia sección en el sitio, estructura las páginas de una manera lógica y asegúrese de que existe una buena vinculación interna.

¿Qué más pueden hacer los sitios web para orientar las búsquedas estacionales?

En primer lugar, piense en el tipo de contenido centrado en la Navidad que podría estar creando y que le permite apuntar a algunos términos de búsqueda de cola larga.

Las guías de regalos de Navidad son piezas de contenido populares en esta época del año, y podría ser útil para su sitio publicar una guía de regalos y un enlace a productos importantes, pero tenga en cuenta que, a menos que obtenga un nicho bonito con el enfoque de su blog, lo hará. ser difícil de clasificar orgánicamente.

Una búsqueda rápida en Semrush destaca algunos términos de cola larga menos competitivos en torno a los cuales se podría crear contenido, como:

• 'ideas navideñas para niños de 11 años'
• 'qué comprarle a su personal para Navidad'
• 'ideas de regalos para alguien a quien le gusta hornear'

Obviamente, el contenido que cree dependerá de lo que proporcione su sitio web, pero el concepto sigue siendo el mismo: obtenga un nicho y concéntrese en los términos de cola larga para aumentar sus posibilidades de clasificar orgánicamente.

Independientemente de lo que esté escribiendo, perfeccionar su enfoque de palabras clave para incluir el año podría aumentar su visibilidad para las búsquedas en las que se incluye el año. Esto debería quedar claro durante la fase de investigación de palabras clave. Por ejemplo, puede ver que los niveles de competencia para 'Ideas navideñas para niños de 11 años 2018' son significativamente más bajos que sin 2018.

Cuando cree su contenido navideño, no lo elimine una vez que llegue enero. Mantenga la página activa durante todo el año y, en lugar de tener que crear contenido nuevo sobre un tema similar el próximo año, simplemente actualice la pieza existente. Esto le permite conservar la autoridad que genera la página a lo largo del tiempo. Si se enfoca en el año en el contenido, tal vez mantenga esto fuera de la URL, ya que esto evita la necesidad de cambiar la URL y arriesga la autoridad de la página.

¿Cuándo debería empezar a optimizar para Navidad?

El tiempo que tardarán sus páginas recién creadas en clasificarse en Google depende de muchos factores, y el tema se ha tratado en detalle en este útil estudio de AHrefs .

El estudio encontró que del 5% de las páginas recién publicadas que se clasifican entre las diez primeras en un año, les toma entre dos y seis meses llegar allí. Obviamente, tus posibilidades de posicionamiento dependen de todo tipo de factores, incluida la autoridad de tu sitio, la competencia y la cantidad de recursos que puedes poner en SEO, pero creo que lo que debes llevar es que cuanto antes puedas publicar tus páginas navideñas, el mejor. Definitivamente piense en términos de meses, no de semanas.

Sin embargo, eso no quiere decir que no haya nada que pueda hacer a corto plazo ...

SEO navideño para empresas locales

No son solo los sitios de comercio electrónico los que pueden beneficiarse de un enfoque festivo en su SEO.

Piense en las personas que están en la ciudad haciendo algunas compras navideñas de última hora bastante aterrorizadas. Probablemente recurrirán a su teléfono para buscar algunas tiendas a las que ir. Alguien que busque unos pendientes puede buscar 'joyeros', y el SEO local será realmente importante aquí para que su negocio sea en el que la gente haga clic.

Con esto en mente, asegúrese de optimizar su perfil de Google My Business y hacer un uso completo de todas sus funciones para maximizar sus posibilidades de aparecer en el paquete local.

Si su horario de apertura se extiende durante la Navidad, asegúrese de actualizar su lista de Google My Business para que las personas que lo buscan sepan que está abierto. Consulte las pautas de Google para establecer horarios especiales .

Utilice las publicaciones de Google para promocionar ofertas navideñas

Las publicaciones de Google se muestran en el panel local y en los mapas. Se mostrarán para búsquedas directas del nombre de una empresa o cuando se haga clic en esa empresa después de una búsqueda más amplia.

Las publicaciones de Google son adecuadas para todo tipo de tipos de negocios y, en Navidad, podrían usarse para resaltar cualquier oferta festiva. Ya sea que sea un restaurante que busca promocionar su menú navideño y obtener más reservas, un minorista local que destaca una venta navideña o incluso un sitio de comercio electrónico que busca promocionar algunos de los mejores productos navideños, las publicaciones de Google ofrecen otra oportunidad gratuita para destacarse en los SERP.

Las publicaciones de Google duran una semana, así que recuerde actualizarlas antes de Navidad. Este gran blog sobre las publicaciones de Google ofrece muchos más detalles sobre cómo configurarlos y cómo puede realizar un seguimiento de la participación.

Dependiendo de su negocio, es probable que sea un proceso a largo plazo y desafiante lograr que sus páginas de destino navideñas se clasifiquen, y cuanto antes pueda comenzar a indexarlas, mejor. Sin embargo, todas las empresas pueden publicar algunas publicaciones de Google con temas navideños de forma rápida y gratuita, y las empresas locales siempre se beneficiarán de la optimización de su lista de Google My Business.

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