Пресс-релизы для SEO: как использовать PR для рейтинга в поисковых системах

Пресс-релизы когда-то были золотой стратегией SEO. Их было относительно легко создать, их было много, их было дешево, и, тем не менее, они значительно повысили авторитет вашего домена, когда вы его отправили и опубликовали. В довершение ко всему, они практически не сопряжены с риском по сравнению с менее предсказуемыми стратегиями, такими как традиционное построение ссылок.

Но, как мы все убедились на собственном опыте, мир SEO меняется быстро, часто без предупреждения, а иногда настолько незаметно, что различия почти невозможно различить, кроме тех, кто больше всего настроен на изменения алгоритмов. В современном мире, где доминирует мобильная связь, рынок контента перенасыщен, а построение ссылок развивается по-новому, важны ли пресс-релизы?

Цель пресс-релиза

Главное чудо пресс-релизов - это то, что у них так много преимуществ. С хорошо написанным пресс-релизом теоретически можно добиться следующего:

• Ссылки из многих авторитетных источников. Поскольку даже средние новостные издатели обладают высоким уровнем авторитета домена, любая ссылка, которую вы получаете из одного из этих источников, мгновенно становится более надежной и мощной, чем ссылка в блоге или форуме. Кроме того, поскольку вы распространяете пресс-релиз сразу для тысяч источников, ваш ссылочный потенциал огромен. Это, в свою очередь, повышает рейтинг вашего сайта и увеличивает количество обычных посетителей.
• Реферальный трафик от популярных веб-мастеров. Как только ваша статья будет опубликована, потребители смогут перейти по вашей ссылке обратно на ваш сайт, что приведет к увеличению прямого трафика.
• Узнаваемость бренда. Простое включение вашего бренда в заголовки время от времени может повысить узнаваемость вашего бренда и его присутствие на рынке, что, в свою очередь, заставит больше потенциальных клиентов узнать о вас, а существующие клиенты с большей вероятностью совершат покупку.
• Возможность опубликовать важное объявление. Если вы запускаете новый продукт или проводите масштабное продвижение, это один из лучших способов распространить информацию.

Взамен все, что вам нужно сделать, это написать статью, которая будет актуальна для вашего бренда и заслуживает освещения в печати. Для процесса отправки обычно требуется сторонняя служба (или часы работы для отслеживания отдельных издателей и отправки вручную), но весь процесс не должен занимать более 25 часов работы или 500 долларов (если только вы не собираетесь очень громко) .

Все эти качества по-прежнему актуальны для пресс-релизов, но за последние несколько лет они претерпели некоторые изменения.

Ссылки из авторитетных источников

Отправив пресс-релиз сегодня, вы откроете для себя еще больше каналов. Но есть проблема, которая возникает из-за перенасыщенности пресс-релизов (и контента в целом). Поскольку существует так много источников, публикующих так много вещей, общая ценность каждого издателя упала. Издатели, которые берут ваш пресс-релиз для публикации, как правило, больше не будут передавать вашему сайту такой большой авторитет. Действительно высокопоставленные издатели, обладающие всей властью, в результате этого перенасыщения стали гораздо более разборчивы, когда дело доходит до синдицирования контента - это означает, что даже если у вас есть хорошо написанный выпуск, ваши шансы на его получение невелики. хороший.

Реферальный трафик

Точно так же вы обязательно получите немного реферального трафика от любого пресс-релиза, который попадает в более чем одну точку. Люди увидят это, прочитают и нажмут. Но издатели, которые, скорее всего, получат ваш релиз, вероятно, собирают от десятков до сотен выпусков в день. Пройдет совсем немного времени, и ваш будет похоронен, что даст вам лишь на мгновение дополнительный трафик.

Узнаваемость бренда

Заметность бренда - нематериальный актив, но пресс-релизы по-прежнему хороши. Они не могут убрать ваше имя из заголовка, поэтому даже люди, которые не прочитают всю вашу статью, испытают определенный уровень воздействия. Проблема с этим та же, что и с реферальным трафиком - в течение нескольких дней, а иногда и часов, ваш бренд будет похоронен в яме белого шума.

Гласность

Пресс-релизы как никогда важны для рекламы, и по одной причине: пресс-релизами можно делиться. Если вы публикуете событие, которое чем-то взволновало публику, вы легко заработаете сотни, если не тысячи репостов. Публикации в социальных сетях недостаточно для привлечения такого уровня внимания.

Усилие

Чем разборчивее издатель, тем больше трафика и авторитета вы сможете получить от него. Это означает, что сегодня важнее написать пресс-релиз, который действительно стоит опубликовать. Он должен быть актуальным, кратким, ценным, привлекательным и интересным одновременно, а также хорошо написанным и хорошо отформатированным. Достижение такого уровня качества затрудняет написание эффективного пресс-релиза сейчас, чем даже пять лет назад. Помните об этом, когда рассматриваете возможность включения пресс-релизов в свою стратегию; время и деньги, которые вы вкладываете в них, должны увеличиваться, если вы хотите получить те же награды.

В чем истинная сила SEO в пресс-релизе?

Долгое время специалисты по SEO считали пресс-релизы маленькими золотыми самородками, которые можно было добавить практически в любую SEO-кампанию для повышения эффективности.

По-прежнему ли пресс-релизы имеют такую ​​же ценность, как когда-то, или это было раздавлено большими ногами Пингвина? Как и все в SEO, вероятно, никогда не будет стопроцентной гарантии, что это работает или нет. Но давайте разберемся в этом вопросе.

Зачем Google обесценивать пресс-релизы?

Если вы владелец бизнеса, вы можете рассматривать пресс-релизы просто так, как их «следует» воспринимать: это то, что вы тщательно создаете или платите хорошие деньги за создание для вас, чтобы привлечь внимание к своим новостям. Верно? Верно.

Неправильный. Вроде. Я знаю ... терпи меня здесь.

Да, некоторые люди и компании используют пресс-релизы по правильным причинам, как описано выше. Но есть и другие люди, которые используют их исключительно ради SEO. Здесь они и начинают плавать в мутной воде.

Сайты низкого качества, сайты для спама и даже сайты мошенников использовали синдикацию пресс-релизов для создания множества обратных ссылок. Поскольку обратные ссылки являются важной частью алгоритма ранжирования, какое-то время он работал хорошо. Сайты и службы распространения пресс-релизов появлялись в массовом порядке, предлагая распространить ваш пресс-релиз по всему Интернету - часто бесплатно или по очень низким ценам.

Мы не говорим о настоящих PR-специалистах и ​​крупных компаниях, которые занимаются этим много-много лет. Естественно, в конце концов Google заметил игру и понял, что нужно что-то с этим делать.

Тест"

Тестировать PR решил известный человек в SEO-индустрии. Он выпустил очень плохо составленный пресс-релиз, чтобы попытаться оценить блог Мэтта Катта за глупое, казалось бы, выдуманное слово.

И это сработало. Он показал, что ссылки из пресс-релизов все еще имеют определенный вес . Хотя это может заставить вас думать, что использовать PR-синдикацию для улучшения результатов поиска по-прежнему несложно, однако вам следует взглянуть на это и с другой стороны. Если об этом слове, которое он использовал, в Интернете ничего или не так много можно найти, то, конечно, было бы легко оценить что-нибудь по этому слову. Что еще они покажут?

Значит ли это, что вам не следует тратить время на пресс-релизы? Вы бы ступили на опасную почву, если бы выпустили онлайн? Может ли это помочь вашему рейтингу?

Следует ли использовать онлайн-пресс-релизы?

Короткий ответ: да. Средний ответ - да, но не только для обратных ссылок и SEO. Длинный ответ? Если вы собираетесь публиковать пресс-релизы, вам следует помнить о нескольких факторах.

Прежде всего, это должен быть хороший пресс-релиз, написанный о чем-то, заслуживающем распространения по этому поводу PR.

В поисках достойной темы

Хотите верьте, хотите нет, но у вас, вероятно, есть несколько удивительных тем, вокруг которых можно строить пиар, даже если вы думаете, что ничего не знаете. Вы можете сосредоточить PR на множестве вещей, но вот лишь несколько идей:

• Новые продукты / услуги
• Новые работники
• Предстоящие События
• Благотворительные организации или спонсируемые вами организации
• Основные вехи (например, 5- ^й год работы или рекордные доходы)
• Акции или награды внутри или для компании

Если на самом деле ничего не происходит и не приближается, не волнуйтесь. Наденьте свою мыслительную шапку и проявите творческий подход. Есть много способов придумать что-то стратегическое, что послужило бы основой для потрясающего пресс-релиза.

Вот несколько идей, чтобы ваши соки текли:

• Найдите благотворительную или некоммерческую организацию, которая вам нравится, и спонсируйте ее
• Сделайте это еще дальше и проведите для них сбор средств
• Предложите добровольно пожертвовать свое время, чтобы чем-то помочь организации.
• Создайте инфографику, электронную книгу или технический документ о чем-либо в вашей отрасли или области знаний.

Что вы будете с ним делать после того, как ваш релиз будет завершен?

Прежде всего позвольте мне сказать вам не делать с ним. Не передавайте его тем, кто говорит, что опубликует ваш PR на 300 разных сайтах за 10 долларов. Не штукатуривайте его везде и везде, где только можно.

Вы хотите придерживаться более крупных и уважаемых сайтов по связям с общественностью. Да, вы заплатите больше. Но это того стоит.

Ведение блога…

Одна из лучших вещей, которая может произойти, - это сделать так, чтобы ваш PR был замечен уважаемыми блоггерами, которые пишут о нем и ссылаются на него. Как ты это делаешь? Ваш PR не только должен быть хорошо написан и заслуживать внимания, но и в первую очередь должен быть замечен.

PR советы

• Включите изображения и видео в свой пресс-релиз
• Включите ссылки на социальные сети и упростите обмен
• Пишите для своей аудитории, а не для поисковых систем
• Создайте несколько разных версий вашего PR для использования с разными (уважаемыми) услугами синдикации.

Над чем подумать: целевой трафик от самого PR

На днях я потратил пару часов на просмотр пресс-релизов и тех, кто их использует, и попытался оценить, что происходит сейчас в целом. Какую тенденцию я вижу? Использование авторитета PR-сайтов и высокий рейтинг вашего PR вместо традиционного (ориентированного на SEO) подхода к ранжированию вашего сайта.

Я видел, как об этом говорят на форумах, и видел это в действии. Вот лишь пара примеров. Однако имейте в виду, что я обнаружил, что это происходит только с ключевыми словами «длинный хвост».

Помните, что хороший, хорошо написанный PR, правильно составленный, заслуживающий внимания и ориентированный на вашу аудиторию, всегда дает наилучшие результаты. Не пишите только для того, чтобы попытаться получить рейтинг по ключевому слову. Он должен захватывать сердце и разум блоггера, клиента или журналиста, который сталкивается с ним.

Это должно вызвать какую-то эмоцию. Помните об этих вещах, и ваши PR привлекут внимание, а также увеличат ваш бизнес.

Как превратить кошмар PR в пользу SEO

Неважно, насколько сильно вы пытаетесь избежать одного или смягчить последствия сомнительного происшествия. В конце концов, ваша компания, скорее всего, столкнется с какой-то катастрофой в сфере связей с общественностью.

Это может быть что-то грандиозное, например, серьезный дефект продукта, повлекший за собой серьезные аварии и повреждения, или что-то почти невинное, например неправильная цитата в социальных сетях. PR-катастрофы редко бывают предсказуемыми и часто разрушительными, но то, как вы реагируете на бедствие, может полностью повлиять на его конечный результат . В зависимости от серьезности события вашему бренду может быть нанесен непоправимый долговременный ущерб, но если вы относитесь к нему осторожно и рассматриваете как возможность, вы можете использовать его для получения потенциальных выгод.

PR-катастрофы вызывают много негативного внимания, что не идеально, но все же много внимания. Если вы сможете использовать этот приток внимания для повышения релевантности вашей компании, вы потенциально сможете нейтрализовать пагубное влияние ситуации на бренд с помощью значительного повышения рейтинга.

Цифровой социальный мир

Во-первых, я хочу создать контекст для современного мира связей с общественностью. Было время, когда с PR-катастрофами лучше всего справлялись, ограничивая диапазон их влияния. Утаивание деталей, двусмысленность и уменьшение количества публикаций, освещающих историю, - все это были важные стратегии, которые могли ограничить количество глаз и ушей при рассматриваемом инциденте.

Сегодня все доступно сразу и легко. Даже если вы удалите статью из Интернета в течение нескольких минут после ее публикации, есть вероятность, что ею уже поделились и повторно поделились тысячи онлайн-читателей. Все, что размещается в Интернете, носит вечный характер, и, поскольку почти все размещено в Интернете, практически нет ничего, что можно эффективно заставить замолчать. Компании, которые пытаются скрыть факты или удалить сообщения, часто подвергаются скрытным усилиям, вызывая еще большее негативное внимание и еще более сильно удаляя по репутации своего бренда.

Зная это, почти всегда лучше открыто признать ошибку компании. Люди узнают об этом, несмотря ни на что, так что с таким же успехом они могут услышать это от вас. Если вы потратите время на решение проблемы и проявите вежливость, позволив неизбежным негативным комментариям существовать, вы будете выглядеть более заслуживающим доверия и более человечным, чем если бы вы просто пытались все скрыть.

При этом существует несколько стратегий, которые вы можете использовать для повышения своего рейтинга SEO, пока грянет PR-катастрофа .

Впитывайте ссылки и упоминания бренда

К сожалению, больше людей хотят читать о катастрофах, чем о положительных объявлениях. Это естественное, но болезненное человеческое любопытство. Подумайте об этом с точки зрения потенциала вашего пресс-релиза во время PR-катастрофы. Если вы публикуете контент, объявляющий о каком-то негативном событии или отвечающий на него, очень вероятно, что вас подхватят различные каналы распространения. После публикации на этих каналах вы получите достаточно внимания (даже если это будет негативное внимание), что приведет только к увеличению веб-трафика за счет создания большего количества ссылок.

Негативная реакция общественности на событие в конечном итоге исчезнет, ​​если вы правильно с ним справитесь, но обратные ссылки, которые вы генерируете из заслуживающего внимания объявления, остаются постоянными. Возможно, вам не понравится тот факт, что информация останется в сети навсегда, но, вероятно, она будет там, несмотря ни на что, так что вы также можете наслаждаться повышением авторитета домена, которое вы получаете от всех дополнительных ссылок.

Упоминания брендов без ссылок также будут преобладать во время инцидента, особенно в форме комментариев пользователей к пресс-релизам или ссылок во внешних блогах. Эти упоминания бренда также ценны для повышения вашего авторитета и служат дополнением к традиционным обратным ссылкам.

Отправка пресс-релиза о мероприятии также дает вам возможность проактивно и публично отреагировать. Ваши читатели увидят, что вы признаете событие и заботитесь о нем, и, в зависимости от того, что вы скажете, вы легко сможете изменить их мнение. Иногда достаточно просто признать ошибку и извиниться за нее, чтобы исправить то, что произошло. Кроме того, всякий раз, когда кто-то ищет происшествие, лучше видеть заголовок вроде «X Corporation Извинения за серьезную ошибку», а не что-то вроде «X Corporation еще не отреагировала на серьезную ошибку», особенно в начале цикла реагирования.

Вы также можете сделать несколько сообщений о мероприятии на месте. Это даст вам возможность напрямую обратиться к инциденту, и, поскольку вы будете рассматриваться как главный авторитет по этому вопросу, вы, естественно, привлечете десятки (если не сотни) новых обратных ссылок на эти сообщения на сайте. Это бесплатная возможность создавать более актуальный и интересный контент, и в то же время у вас будет легкий магнит для ссылок, который может еще больше повысить авторитет вашего домена.

Публикуйте в социальных сетях как Crazy

PR-катастрофы - отличный шанс показать себя в социальных сетях. Некоторые бедствия усугубляются, когда компании пытаются удалить сообщения в социальных сетях от других пользователей или реагировать на них роботизированным и шаблонным способом. С другой стороны, некоторые стихийные бедствия стали лучше, когда компании лично признают каждого ответчика и делают все возможное, чтобы объяснить ситуацию и исправить ее.

В зависимости от серьезности вашей катастрофы и размера вашей компании, вам может быть полезно иметь специального сотрудника, который почти постоянно следит за вашими профилями в социальных сетях , отвечает на все возникающие комментарии и при необходимости публикует обновления. Дополнительный сок социальных сетей не только улучшит вашу репутацию в глазах ваших нынешних подписчиков; это также заставит вас казаться более авторитетным и разговорчивым в глазах Google. Не совсем понятно, как активность в социальных сетях измеряется или включается в рейтинг Google, но больше подписчиков и активность определенно являются плюсом.

Поощряйте ответы

Это может показаться рискованным шагом, но если вы побудите людей отреагировать на вашу катастрофу, вы получите гораздо больше внимания в Интернете. В своем контенте на месте, пресс-релизах и сообщениях в социальных сетях попросите своих читателей рассказать вам, что они думают об инциденте, и спросите, что вы можете сделать, чтобы исправить это . Это покажет, что вы достаточно заботитесь о своей аудитории, чтобы ценить их мнение, и может дать вам шанс узнать, как улучшить ситуацию. Кроме того, в зависимости от того, как они решат ответить, дополнительные ответы будут служить дополнительным контентом для вашей SEO-кампании.

PR-катастрофы - это то, чего опасается каждая компания, и вам следует избегать их, когда это возможно. Но не все можно предотвратить или предсказать, поэтому, когда катастрофа все же наступает, стоит подготовиться с помощью вторичной стратегии, которая может максимально использовать плохую ситуацию. Несомненно, в результате вы потеряете процент своих клиентов, но если вы сможете повернуть ситуацию в свою пользу, вы повысите лояльность клиентов, которые останутся, и сделаете свой бренд более заметным для аудитории. потенциальных новых последователей. Если вы используете свою PR-катастрофу для улучшения своей позиции в SEO, вы будете готовы извлечь выгоду из инцидента, как только начальная отдача начнет утихать.

Суть

Если вы ищете быстрый ответ, вот он: пресс-релизы по-прежнему хороши для SEO и стоят затраченных на них усилий, но они уже не те авторитетные джаггернауты, которыми были раньше. Они будут стоить вам больше времени и денег, они не будут такими заслуживающими доверия или заметными, как раньше, они не собираются передавать так много полномочий вашему сайту, и они не будут чтобы генерировать как можно больше общего трафика.

Как сбалансированная часть всесторонней и разнообразной стратегии SEO, пресс-релизы идеальны. Но не делайте их фундаментальной опорой вашего подхода и не позволяйте себе поверить, что один-единственный пресс-релиз может изменить вашу кампанию. Используйте их разумно и умеренно, и у вас не должно возникнуть проблем с тем, чтобы сделать их ценной частью вашего арсенала контента.