Самые популярные тенденции для интернет-маркетологов

Маркетинговые тенденции меняются быстро, и кажется, что с каждым годом они меняются немного быстрее. Каждый год в течение последнего десятилетия появлялось все больше платформ социальных сетей, больше изменений в алгоритмах Google и больше изменений в потребительских технологиях, которые на фундаментальном уровне повлияли на услуги SEO, маркетинг в социальных сетях и онлайн-маркетинг в целом.

Реагируя на эти изменения, власти Moz ежегодно публикуют сводные результаты опроса, распространяемые среди тысяч онлайн-маркетологов. Версия этого опроса 2021 года, в котором представлены материалы более 3600 интернет-маркетологов, содержит ряд ключевых идей о настоящем и будущем онлайн-маркетинга.

Популярность маркетинговых агентств

В опрос были включены и штатные маркетологи, и маркетологи в агентствах, причем каждый сегмент аудитории составлял около 50 процентов. Маркетологов агентств попросили перечислить услуги, которые они предоставляют своим клиентам, в виде списка с множественным выбором. Всего в пятерку отобранных ими вошли:

• Поисковая оптимизация (SEO): 94%
• Маркетинг в поисковых системах (SEM): 83%
• Маркетинг в социальных сетях: 79%
• Создание / курирование контента: 75%
• Веб-разработка: 70%

Имейте в виду, что это не были исключительно SEO-агентства; вместо этого они были просто «маркетинговыми» или «онлайн-маркетинговыми» агентствами в целом. Тем не менее, 94 процента из них предлагают услуги SEO. Это говорит об огромной важности SEO в современную эпоху. На данный момент это не уловка, не причуда или даже не тенденция; это фундаментальный ингредиент практически любой маркетинговой кампании. Что удивительно, так это то, что создание и курирование контента, несмотря на то, что они являются неотъемлемой частью SEO и SEM (и маркетинга в социальных сетях, с моей точки зрения), предлагали только 75 процентов респондентов.

Инструменты торговли

Как внутренние, так и агентские маркетологи полагаются на ряд инструментов для выполнения своей работы. Без этих автоматизированных агрегированных функциональных систем ручные процессы онлайн-маркетинга были бы непосильными.

Во-первых, Moz спросил респондентов об их любимых инструментах для SEO - это онлайн- или офлайн-сервисы, которые помогают специалистам по поисковому маркетингу понимать, планировать, выполнять и устранять неполадки в SEO-кампаниях. Пять самых популярных ответов перечислены ниже:

• Инструменты Google для веб-мастеров: 87%
• Планировщик ключевых слов Google: 79%
• Открытый обозреватель сайтов: 62%
• Moz Pro: 59%
• Кричащая лягушка: 51%

Другие популярные записи включали Yoast, SEMrush, Bing Webmaster Tools, Majestic SEO и Ahrefs. Что касается аналитики, которая рассматривалась как отдельная категория, Google Analytics заработал огромные 91%, а следующим по величине конкурентом является Crazy Egg со сравнительно невысокими 23%.

Совершенно очевидно, что Google по-прежнему остается лидером в планировании и проведении SEO-кампании - от инструментов для веб-мастеров и планировщика ключевых слов до службы аналитики, на которую многие из нас полагаются при интерпретации результатов. Moz почти не отстает, OSE и Moz Pro заняли третье и четвертое места соответственно.

В связанной категории Moz попросил респондентов выбрать свои любимые инструменты контент-маркетинга (для поиска и исследования тем, кураторства контента или написания онлайн-контента). Пять лучших результатов представлены ниже:

• Оповещения Google: 59%
• Google Trends: 59%
• Reddit: 30%
• BuzzSumo: 30%
• Followerwonk: 26%

Среди других упомянутых популярных инструментов были Fresh Web Explorer, Feedly, Disqus, Google+ Trending и HARO (Help a Reporter Out). Вы заметите резкое снижение процентных ставок по сравнению с инструментами SEO. С лучшими инструментами SEO, приносящими более 90 процентов, примерно 60 процентов, заработанных Google Alerts и Google Trends, относительно невысокие . Это означает, что меньше людей используют инструменты для работы с контентом по сравнению с инструментами SEO, и что распределение среди других конкурентов более равномерное.

Пытаясь измерить относительную популярность платформ социальных сетей для маркетологов, Moz также спросил респондентов, какие платформы они используют для своих внутренних или клиентских маркетинговых кампаний. В пятерку лучших результатов вошли:

• Facebook: 90%
• Twitter: 84%
• Google+: 62%
• LinkedIn: 58%
• YouTube: 40%

Другие результаты в топ-10 вошли Pinterest, Instagram, Reddit, Tumblr и Quora. Большая часть пятерки лидеров неудивительна, учитывая инструменты для рекламодателей и состав аудитории этих популярных учреждений. Единственный настоящий шок - это то, что Google+ занял третье место, несмотря на снижение его популярности и кажущееся оставление со стороны самого Google. Также удивительно отсутствие Snapchat, несмотря на его стремительно растущую популярность по сравнению с аналогичными приложениями.

Планирование и выполнение

В отдельном разделе Moz попросил маркетологов описать, как они проводят большую часть своего времени, обозначив основные виды деятельности, которые составляют их дни в качестве онлайн-маркетологов. По порядку пять самых популярных ответов были:

• Аналитика
• Исследование ключевых слов
• Аудит сайта
• Создание контента
• Социальный медиа маркетинг

Вы заметите, что аналитика заняла здесь первое место, и не зря. Аналитика - это то, что позволяет маркетологам доказать свою ценность и одновременно проводить исследования, ведущие к улучшениям в кампании. Исследование ключевых слов, занявшее второе место, немного удивительно, учитывая снижение влияния ключевых слов в результатах поиска Google. Аудит сайтов, создание контента и маркетинг в социальных сетях, как правило, соответствуют ожиданиям населения и относительной важности.

Ключевые выводы

Несмотря на то, что многое изменилось с точки зрения технологий и поведения потребителей, основные принципы работы интернет-маркетологов остались прежними. Агентства не испугались проведения SEO или даже использования ключевых слов в качестве основы для исследований, несмотря на то, что обновления Google быстро смещаются в сторону исключительно семантической формы поиска. Точно так же популярность платформ социальных сетей не сильно пострадала по сравнению с предыдущими годами, несмотря на появление новых конкурентов и новые данные об эффективности ранее популярных платформ.

Надеюсь, эти данные познакомили вас с некоторыми новыми инструментами, новыми тенденциями и новыми платформами, которые можно использовать в ваших собственных маркетинговых усилиях. Вы не найдете никаких революционных сдвигов парадигмы по сравнению с результатами прошлого года, но вы видите задатки для стабильного курса вперед; SEO пока не подверглось риску, так что, вероятно, он останется ключевым маркетинговым институтом, по крайней мере, в течение следующих нескольких лет. Точно так же аналитика (и, соответственно, Google Analytics) остается наиболее важным элементом любой маркетинговой программы - по крайней мере, для тех, кто занимается ею.