Использование основных и дополнительных каналов Google Merchant Center

Опубликовано: 2021-07-19

Google обновил пользовательский интерфейс каналов Merchant Center и представил два новых типа каналов: основные каналы для отправки основных данных о товарах и дополнительные каналы, позволяющие отправлять дополнительную информацию. Мы посмотрим, что эти изменения значат для рекламодателей.

Изменения фида Google Merchant Center

Если вы являетесь пользователем Google Покупок, возможно, вы заметили недавние изменения, внесенные в фиды Google Merchant Center. Пользовательский интерфейс был обновлен, и стандартный канал покупок был переименован в основной канал. Вы также можете отправить дополнительную информацию о своих продуктах в Google с помощью новой функции дополнительных каналов. В дополнительном фиде теперь заменены фид обновлений онлайн-инвентаря и тестовый фид.

Мы посмотрим, что эти изменения значат для рекламодателей Google Покупок.

Новый интерфейс каналов в Google Merchant Center

Основные фиды Google Merchant Center

Изменилось соглашение об именах для каналов покупок: любой канал, добавленный в вашу учетную запись до августовского обновления, теперь известен как основной канал.

Основные фиды Google Merchant Center

Как и прежде, основной фид должен содержать все основные атрибуты товаров, которые необходимы Merchant Center для размещения ваших товаров в Google Покупках. Также теперь можно отправить более одного основного фида в Merchant Center и использовать более одного основного фида в своей учетной записи AdWords.

Причины, по которым вы можете захотеть создать более одного основного фида, разнообразны. Вы можете включить подмножество своих товаров в один фид и исключить их из основного фида или настроить основной фид только для товаров со скидкой.

Мы рассмотрели, что требуется при настройке канала Google Покупок и раньше, но, чтобы напомнить, вам необходимо настроить канал XML, файл CSV или таблицу Google со следующей информацией о ваших товарах:

Атрибуты Google Покупок

Основные атрибуты
Атрибут Google		Заметки
Тип продукта		Google принимает здесь несколько значений.
		Bing ожидает здесь единственное значение и рассматривает значения, разделенные запятыми, как одно значение.
		Это означает, что при настройке автоматических целей в Bing Ads вы должны точно соответствовать строке, разделенной запятыми.
Additional_image_link

Уникальные идентификаторы продуктов
Атрибут Google		Заметки
gtin		Этот атрибут не используется Продавцами, использующими Bing-Format для файлов каталога.
mpn
идентификатор_существует

Наличие и цена
Атрибут Google		Заметки
доступность		Значения Google: «в наличии», «доступен для заказа», «нет в наличии», «предзаказ».
доступность
идентификатор_существует

Налог и доставка
Атрибут Google		Заметки
налог
перевозки
Вес с упаковкой

Цены за единицу
Атрибут Google		Заметки
unit_pricing_measure
unit_pricing_base_measure

Основной фид - это все, что требуется, если вы хотите предоставить только стандартную информацию о продукте. Если вы хотите отправлять специальные предложения, вы можете настроить фид рекламных акций Google Покупок.

Первичные фиды используются для добавления или удаления данных о товарах, определения таргетинга на язык и страну и настройки правил для данных о товарах. Первичные фиды также являются единственным типом фидов, в котором можно добавлять или удалять продукты.

Новая функция, которой мы теперь можем воспользоваться, - это дополнительный корм.

Что такое дополнительные фиды Merchant Center?

Дополнительные фиды Merchant Center предназначены для предоставления дополнительных данных, которые можно связать с существующими данными о товарах в вашем основном фиде. Вы не можете добавлять или удалять продукты с помощью дополнительного фида: они существуют, чтобы вы могли обновлять существующие данные о продуктах и предоставлять дополнительную информацию одному или всем вашим основным фидам.

Дополнительный фид заменил фиды обновления онлайн-инвентаря и тестовые фиды, которые больше нельзя создавать, но все еще можно использовать, если они уже настроены.

Основной и дополнительный фид можно связать вместе с помощью атрибута ID с помощью правила фида в Merchant Center. Таким образом, они будут обновлять данные о товарах только тогда, когда идентификаторы совпадают со значениями, которые существуют в основном фиде, если вы включаете данные о товарах для каждого идентификатора в основном фиде.

Для чего можно использовать дополнительные корма?

Дополнительный фид - это вторичный источник данных, используемый для предоставления дополнительных атрибутов, как обязательных, так и необязательных, которые могут отсутствовать в вашем основном фиде. Использование дополнительных кормов включает:

Добавьте данные о товарах для определенных стран и языков.
Добавить или переопределить специальные ярлыки для управления кампанией
Добавление или переопределение идентификаторов рекламных акций для розничных рекламных акций
Переопределить заголовки
Исключить определенные товары (с помощью атрибута excluded_destination)
Добавить отсутствующие коды GTIN
Добавьте информацию о местном ассортименте для рекламы местного ассортимента

Каждый дополнительный фид должен иметь столбец атрибута id [ID], а также хотя бы один дополнительный столбец с данными, которые вы хотите связать с основным фидом.

Как создать дополнительный фид

Создать дополнительный фид в Merchant Center очень просто. Вам просто нужно сделать следующее:

Перейдите на страницу товаров в Merchant Center и нажмите кнопку Добавить дополнительный фид над таблицей. Следуйте инструкциям и предоставьте следующую информацию о ваших данных:
Название дополнительного канала: введите описательное имя, которое поможет вам идентифицировать дополнительный канал.
Определитесь с методом ввода: выберите тот, который лучше всего соответствует вашим потребностям:
- Google Таблицы: отправьте нам свои данные, используя сгенерированный шаблон Google Таблиц или существующий Google Таблицы с данными о вашем продукте.
  Запланированная загрузка: Google может получать ваш фид прямо с вашего сервера.
  Загрузка: загружайте файлы прямо в Merchant Center через SFTP, FTP, Google Cloud Storage или вручную.
Имя файла: в зависимости от того, какой метод ввода вы выберете, вам может быть предложено ввести имя файла, который вы отправляете. Это имя должно точно соответствовать имени созданного вами файла и включать допустимое расширение.
Связывание с основным фидом: выберите любую комбинацию основного фида и страны / языка, к которой относится дополнительный фид.
Расписание загрузки : установите расписание загрузки данных о вашем продукте. Это позволяет Merchant Center получать свежие фиды без необходимости вручную загружать данные.

Добавление дополнительного фида в Google Merchant Center

После сохранения дополнительного фида Merchant Center автоматически создаст правило в разделе « Правила фидов» в Merchant Center для соединения данных о товарах из двух фидов на основе предоставленного значения id . Таким образом, Merchant Center может объединить атрибуты из обоих фидов.

Изменения в правилах фидов Merchant Center

Раздел «Правила подачи» в Merchant Center также был улучшен. Изменения, перечисленные на странице поддержки Merchant Center, перечислены ниже. Некоторые изменения еще не внесены.

Правило	Описание
Установлен в	Используйте "Установить", чтобы назначить конкретное значение из фида, вычисленное значение из спецификации данных о продукте или созданное вами значение. Правило «Установить на» позволяет комбинировать значения из различных атрибутов для создания новых значений. Пример: Если значения в атрибуте описания отсутствуют, вы можете комбинировать `color` [цвет], `brand` [бренд] и `title` [название] для создания описания.
Выписка (скоро)	Используйте «Извлечь», чтобы обновить атрибут или значение на основе значений, уже имеющихся в вашем фиде.
Найти и заменить (скоро)	Используйте «Найти и заменить», чтобы заменить слова или фразы в выбранном источнике. Пример: Замените значение «темно-синий» на «синий» в атрибуте `color` [цвет].
Стандартизация (скоро)	Используйте "Стандартизация", чтобы заменить неподдерживаемые значения в существующих фидах на поддерживаемые значения, основанные на спецификации данных о товарах. Мы рекомендуем использовать Standardize для атрибутов с заданными значениями, например, `condition` [condition] или `availability` [availability]. Пример: Если ваш атрибут `condition` содержит значения, которые не поддерживаются Merchant Center, например brand new, используйте правило "Стандартизация", чтобы установить значение `new` [новое].
Возьмите последний (скоро)	Используйте «Take latest», чтобы обновить данные о продукте с помощью последних отправленных значений. Вы можете применить обновленные значения к перечисленным источникам. Пример: Если цены на ваши продукты необходимо обновить, вы можете отправить дополнительный фид с атрибутами `id` [id] и `price` [price]. К вашим объявлениям будут применяться новые цены из фида.

Заключение

Типы фидов Google Merchant Center и изменения правил фидов должны упростить управление изменениями информации о товарах. Создание дополнительных каналов упростит добавление дополнительной информации, а новые правила каналов упростят изменение информации о товарах с помощью правил поиска и замены, избавляя вас от изменения данных о товарах на вашем сайте. Почему бы не сообщить нам, как у вас дела с использованием дополнительных функций, в комментариях ниже?

Если вам нужна помощь, не стесняйтесь обращаться к нам.