Как распределение доходов способствует эффективному маркетингу

По мере того, как маркетинг становится все более ориентированным на результативность, важно иметь способ измерения успеха ваших маркетинговых кампаний. Самый популярный метод для этого сегодня - разделение доходов.

Распределение доходов дает рекламодателям заинтересованность в успехе рекламной кампании и дает им мощный стимул для обеспечения успеха своей рекламы.

В этом сообщении блога будет рассмотрено, как распределение доходов может стимулировать маркетинг, ориентированный на результат, путем предоставления информации о том, почему маркетологи его используют, и некоторых тематических исследований его эффективности.

Если вам нужно немного освежить в памяти маркетинговые стратегии с разделением доходов, ознакомьтесь с нашей статьей «Введение в цифровой маркетинг с разделением доходов», чтобы узнать больше!

Что такое маркетинг, ориентированный на результат?

Маркетинг, ориентированный на результат, - это форма рекламы, при которой маркетологи платят за рекламные кампании на основе полученных результатов. В маркетинге, основанном на эффективности, рекламодатели не обязаны платить за рекламную кампанию до тех пор, пока не будет доказана ее эффективность в обеспечении конверсий или других заданных показателей.

Почему маркетологи выбирают разделение доходов

Распределение доходов имеет ценность, так как дает маркетологам способ измерить свой успех и увидеть немедленную отдачу от своих усилий без необходимости вкладывать слишком много авансом.

Одна из причин, по которой разделение доходов сегодня популярно среди онлайн-маркетологов, заключается в том, что традиционные формы цифровой рекламы не так надежны, как раньше. Кроме того, может быть сложно измерить успех традиционной рекламы.

Распределение доходов позволяет лучшим маркетологам получить больший кусок пирога! Это означает, что чем лучше они выполняют свою работу, тем больше денег им платят. Это побуждает их работать усерднее и умнее.

Эта дополнительная мотивация также означает, что бизнес, в котором они работают, приносит лучший результат. В отличие от традиционных методов маркетинга, компаниям не нужно ставить свои маркетинговые ошибки на кампанию, которая может не сработать.

Ключевые аспекты эффективности при распределении доходов

При рассмотрении распределения доходов как формы маркетинга необходимо учитывать несколько ключевых факторов:

• Какой рекламный бюджет у вашей компании? Сколько вы можете позволить себе потратить на рекламу и при этом зарабатывать деньги? Здесь важно отметить, что если вы тратите больше, чем зарабатываете, распределение доходов от рекламы не поможет.
• Сколько интернет-объявлений у вашей компании? Вам необходимо учитывать количество объявлений, генерируемых кампанией, потому что это влияет на то, сколько денег будет получено за счет распределения доходов от рекламы. Чем больше количество конверсий или пользователей получает объявление, тем большую долю прибыли вы получаете от распределения доходов.
• Как быстро вам нужно увидеть результаты? Распределение доходов может быть отличным способом стимулирования маркетинга, основанного на эффективности, но важно, чтобы маркетологи и компании одинаково учитывали, как долго они готовы ждать денег, которые они зарабатывают с помощью рекламы. Если кампания длится слишком долго, некоторые рекламодатели могут потерять интерес или забыть, что они зарабатывают деньги.

Как видите, крайне важно убедиться, что ваш рекламный бюджет используется максимально эффективно. Обязательно ознакомьтесь с нашим подробным описанием Bing Ads и Google Ads, в котором мы рассмотрим плюсы и минусы каждой платформы!

Как маркетологи используют распределение доходов?

Ряд различных отраслей используют модели распределения доходов, включая технологические компании, платформы электронной коммерции, сети социальных сетей, издателей, сайты лидогенерации и даже фирмы, предоставляющие финансовые услуги.

Маркетинговые агентства используют распределение доходов для инвестирования в рекламные кампании в Интернете, которые, по их мнению, помогут им привлечь клиентов для своих клиентов.

Обычно они платят за эти рекламные кампании за клик или за действие (CPA), что означает, что они платят каждый раз, когда клик по объявлению был успешно завершен, например, при подписке на бесплатную пробную версию продукта. Агентство должно быть осторожным, поскольку оно не может позволить себе перерасходовать средства и стать убыточным.

Существуют также другие тактики, которые могут быть реализованы с помощью модели распределения доходов, которая включает в себя аффилированный маркетинг и лидогенерацию.

Партнерский маркетинг - это тип маркетинга, основанного на результатах, при котором аффилированные лица продвигают продукты или услуги в Интернете, например в социальных сетях, таких как Facebook, YouTube и т. Д., В обмен на комиссионные или долю доходов.

Будущее маркетинга основано на результатах ...

… Вот почему так широко используются модели распределения доходов.

На самом деле лучший способ получить рентабельность ваших цифровых маркетинговых кампаний сегодня, независимо от вашей маркетинговой тактики, - это внедрить модель распределения доходов в структуру вашей рекламной кампании.

Распределение доходов позволяет маркетологам нести ответственность за свои усилия, давая им необходимую свободу для изучения новых способов привлечения потенциальных клиентов в Интернете без необходимости делать слишком много авансовых обязательств.

В традиционном маркетинге агентство могло просто завышать затраты и давать маркетологам завышенные обещания.

Однако с маркетингом, основанным на результатах, агентству необходимо выполнить свои обязательства или рискнуть потерять будущий бизнес в дополнение к деньгам, которые им уже заплатили за оказанные услуги.

Это одна из причин, почему разделение доходов стало сегодня настолько популярным среди цифровых рекламодателей: оно стимулирует лучшие результаты, облегчая, чем когда-либо, получение немедленного возврата инвестиций без чрезмерных вложений в рекламу.

Есть ли недостатки у маркетинга, ориентированного на результат?

У каждого решения есть свои плюсы и минусы, поэтому важно учитывать риски, связанные с маркетингом, ориентированным на результат, прежде чем принимать какие-либо окончательные решения.

Одна из наиболее частых проблем, с которыми сталкиваются агентства в связи с распределением доходов, заключается в том, что иногда они не получают компенсации за свое время или усилия.

Еще один недостаток моделей рекламы, основанных на эффективности, заключается в том, что часто бывает сложно измерить индивидуальный вклад, если в онлайн-кампании участвует более одного маркетолога, поскольку распределение доходов предполагает разделение доходов между несколькими сторонами.

Например, предположим, что три маркетолога создали разные объявления со ссылками для веб-сайта издателя. Даже несмотря на то, что каждый маркетолог, возможно, потратил разное количество времени на создание своей рекламы, все они могут получать одинаковую компенсацию в зависимости от того, сколько кликов рекламные объявления получили от потребителей.

Таким образом, в этом случае маркетологам будет сложно измерить и оценить индивидуальный вклад, чтобы получить соответствующую компенсацию.

Компании беспокоят, что они могут отказаться от лишних денег, когда они не нужны. Например, оплата рекламной кампании в Facebook может стоить 1000 долларов, но модель распределения доходов может привести к тому, что бизнес заплатит 10000 долларов, если кампания будет мега-успешной!

Таким образом, стоит подумать о том, подходит ли распределение доходов для вашего бизнеса или нет. Те, у кого ограниченный бюджет, оценят меньший риск и улучшение своего денежного потока, в то время как компании с большим бюджетом могут захотеть заплатить единовременную плату опытному агентству.

Вывод

В заключение, маркетинг, ориентированный на результат, быстро становится наиболее эффективным способом инвестирования в онлайн-рекламу.

Кроме того, брендам важно учитывать плюсы и минусы моделей распределения доходов, прежде чем принимать какие-либо окончательные решения.

Это связано с тем, что у каждого маркетолога разный уровень навыков, которые они могут использовать в онлайн-кампании - в зависимости от того, сколько времени или усилий они тратят на разработку своей рекламы.

Однако с помощью маркетинговых кампаний, основанных на эффективности, через агентства, маркетологи могут получить немедленную рентабельность инвестиций, не тратя слишком много на рекламу заранее.

Кроме того, разделение доходов является наиболее распространенной формой маркетинга, основанного на результатах, поскольку оно стимулирует лучшие результаты и упрощает для предприятий получение рентабельности инвестиций с минимальным риском.