Google Analytics для блоггеров: 9 важнейших показателей, которым нужно следовать

Если вы блогер, в Google Analytics есть девять показателей, которые помогут вам понять, как работает ваш контент. В этой публикации Google Analytics для блоггеров я покажу вам, как отслеживать эти девять ключевых показателей.

Но прежде чем мы начнем, нам нужно сделать две вещи:

• Установить Google Analytics
• Исключить собственный IP-адрес

На следующем экране перейдите в столбец « Просмотр» и нажмите « Фильтры» :

Затем нажмите Добавить фильтр :

Затем установите переключатель « Создать новый фильтр» .

Дайте вашему фильтру имя (например, "Исключить IP-адрес")

Выберите предопределенный тип фильтра и в раскрывающемся меню выберите Исключить :

В раскрывающемся списке Выбрать источник или назначение выберите трафик с IP-адресов :

В раскрывающемся списке Выбрать выражение выберите, что равно :

Теперь перейдите в поиск Google и введите «Какой у меня IP-адрес»:

Скопируйте свой IP-адрес, вставьте его в поле IP-адреса и нажмите Сохранить :

На следующем экране вы увидите свой новый фильтр:

Чтобы проверить, работает ли фильтр, перейдите в раздел «Реальное время» на левой панели навигации, а затем в « Обзор» :

Вы должны увидеть, что местное движение в непосредственной близости от вас полностью прекратилось.

Вот и все - теперь у вас есть «чистые» данные в вашем аккаунте Google Analytics - GA будет регистрировать только внешних посетителей вашего сайта.

Вот ключевые показатели аналитики Google для блогеров.

# 1 - Демографические данные аудитории

В разделе " Аудитория" , в подразделе " Демография" , вы можете увидеть полезную информацию о своей аудитории:

Например, моя аудитория - 61,5% мужчин и 38,5% женщин.

А самая большая возрастная группа в моей аудитории - 25-34 года (40%):

Это ценная информация для создания вашей покупательной «персоны» (полувымышленное представление вашего идеального покупателя).

Если вы прокрутите вниз и щелкните подраздел «Интересы», вы получите еще больше информации:

• Категория интересов вашей аудитории
• сегмент заинтересованных покупателей вашей аудитории

Опять же, это ценная информация, если вы пытаетесь понять свою аудиторию и создать образ типичного посетителя.

Но есть загвоздка ...

Вы не сможете увидеть эти данные, пока не измените свои настройки.

Вот как это сделать:

Снова щелкните шестеренку администратора (нижний левый угол экрана).

На следующем экране нажмите Параметры свойства :

Затем прокрутите вниз до заголовка « Рекламные функции» :

Установите для параметра Включить отчеты по демографии и интересам положение «Вкл.».

Вот и все - теперь вы сможете увидеть демографические данные о своей аудитории.

# 2 - Ваш самый интересный контент

Ваш контент с наибольшим вовлечением - это контент, которого ваша аудитория хочет больше.

Создавайте больше, и вы на пути к успешному блогу.

Перейдите в Поведение> Контент сайта> Все страницы :

Здесь вы можете увидеть важные показатели ведения блога для каждой части контента на вашем сайте.

В верхней строке этого экрана показаны средние значения для некоторых ключевых показателей - среднего времени на странице , среднего показателя отказов и среднего показателя выхода :

Есть несколько способов найти наиболее интересный контент.

Это быстро даст вам представление о том, какой контент наиболее популярен на вашем сайте.

Ясно, что вам следует производить больше такого типа контента.

- Использование времени на странице

Еще один способ найти наиболее интересный контент - отсортировать по времени на странице, также известному как «время ожидания».

Щелкните в верхней ячейке в третьем столбце, чтобы отсортировать контент по среднему времени на странице , от наибольшего к наименьшему:

Опять же, это быстро скажет вам, какие типы контента в вашем блоге привлекают наибольшее внимание.

Создавайте больше такого контента, и вовлеченность читателей возрастет.

Среднее значение для всего контента составляет 46 секунд, поэтому это говорит мне о том, что «электроника» - это тема, которая меньше интересует мою аудиторию.

Но когда я набираю «рюкзаки», я вижу, что среднее время на странице для этого контента составляет колоссальную 1 минуту и ​​1 секунду:

Если я напишу больше сообщений в блоге по этой теме, моя читательская активность возрастет.

Теперь вы увидите сравнительную диаграмму, в которой ваш контент упорядочен по сравнению со средним значением по сайту для определенного показателя.

На скриншоте ниже я выбрал метрику "Просмотры страниц":

Чтобы изменить показатель, просто щелкните раскрывающееся меню в верхней части первого столбца и выберите, какой показатель вы хотите увидеть:

Это простой способ увидеть, как каждый фрагмент контента работает по сравнению со средним показателем по сайту для этого показателя:

Является ли конкретное сообщение в блоге выше или ниже среднего с точки зрения просмотров страниц, времени на странице, показателя отказов, выхода и т. Д.?

И отвечает ли контент на этой странице за ее работу?

Если это так, вам нужно производить больше или меньше, в зависимости от того, работает ли страница выше или ниже среднего.

Щелкните в верхней ячейке столбца « Показатель отказов» и отсортируйте этот столбец в порядке убывания:

Опять же, вы можете упорядочить столбец от самого высокого до самого низкого, щелкнув в верхней ячейке.

Попробуйте найти на этих страницах шаблоны с показателем выхода выше среднего. Они посвящены определенной теме или определенной группе тем?

Если да, это означает, что эта тема не привлекает вашу аудиторию, как и другие темы, о которых вы пишете.

Опять же, вы можете использовать эту информацию, чтобы решить, на каких темах сосредоточиться, а каких избегать в вашей контент-стратегии.

№4 - Какие сообщения в блогах лучше всего размещаются в социальных сетях?

Зачем вам знать, какие из ваших сообщений в блоге лучше всего подходят для социальных сетей?

Пара причин:

• Социальные сети - один из наиболее эффективных по времени и затратам способов продвижения ваших сообщений в блоге.
• Социальные сети хорошо масштабируются (например, создание нескольких публикаций для каждого фрагмента контента, массовое планирование на месяцы вперед, просмотр и репосты лучших публикаций)

Но как узнать, какие публикации в блогах наиболее эффективны в социальных сетях?

Потому что, если бы вы знали это, вы бы создали больше такого типа контента.

Правильно?

Ну это просто:

В левой навигационной панели вашей учетной записи GA выберите Источники трафика> Социальные сети> Целевые страницы :

В левом столбце вы увидите URL-адрес, которым поделились в социальных сетях.

В столбцах справа вы увидите различные показатели того, как этот URL работает в социальных сетях:

На следующем экране нажмите « Цели» на панели « Просмотр» :

Теперь нажмите New Goal:

На следующем экране прокрутите вниз и установите переключатель « Пользовательский », затем нажмите « Продолжить» :

Затем дайте название своей цели (например, «Подписка на рассылку новостей»), установите переключатель « Место назначения » и нажмите « Продолжить» :

На следующем экране вам нужно указать страницу, к которой могут получить доступ только люди, которые только что подписались на ваш информационный бюллетень или список адресов электронной почты - например, страница с благодарностью:

Вам также необходимо переключить кнопку « Значение» в положение «Вкл.» И ввести номинальную сумму в долларах, которая представляет ценность каждой конверсии.

Сумма в долларах может быть совершенно произвольной. Даже если вы ведете блог, который не предназначен для зарабатывания денег, вам все равно следует назначать долларовую ценность каждой достигнутой конверсии.

В этой статье Бенджамина Мангольда объясняется, почему это так важно (в двух словах: это значительно упрощает отслеживание конверсий).

Затем нажмите Сохранить .

На следующем экране вы увидите свою недавно созданную цель:

Теперь, когда посетители присоединяются к вашему информационному бюллетеню или списку подписок, вы сможете увидеть, на какой странице они находились при подписке.

И это действительно здорово!

Потому что это означает, что вы можете оптимизировать свой контент для подписки на рассылку новостей и расширять свой список намного быстрее, чем в противном случае.

Вот как проверить, какие сообщения или страницы блога привлекают новых подписчиков:

Перейдите в Конверсии> Цели> Обратный путь к цели .

В раскрывающемся списке « Все цели» щелкните новую цель по подписчикам (в данном случае «Цель 1: подписка на информационный бюллетень»):

На следующем экране вы увидите сообщения в блоге, которые привели к появлению новых подписчиков, а также количество новых подписчиков, связанных с каждым сообщением в блоге:

Раньше вы были в темноте.

Но теперь вы точно знаете, какой контент привлекает новых подписчиков - важная информация!

Эту информацию можно использовать несколькими способами:

1. Поисковые запросы, которые производят большую часть вашего органического трафика, могут не быть ключевыми словами, на которые вы нацелены. В этом случае вы можете изучить свою стратегию SEO и выяснить, почему ваши целевые ключевые слова не генерируют наибольший трафик.
   
   
2. Поисковые запросы, которые производят большую часть вашего трафика, показывают, в чем заключается ваша сила SEO. Если вы создадите больше контента по этой общей теме, он, скорее всего, будет ранжироваться на странице №1.
   
   
3. Определите области в своей нише, которыми вы пренебрегаете. Изучение списка поисковых запросов, которые генерировали наибольший трафик на ваш сайт, может показать вам области в вашей нише, которыми вы пренебрегаете. Возможно, вы захотите создать больше контента по этим подтемам.
   
   
4. Найдите идеи для новых сообщений в блоге. Один из моих поисковых запросов - «названия блогов, посвященных образу жизни». У меня есть сообщение в блоге под названием «Лучшие названия для блогов - 19 опробованных и проверенных формул для наименования вашего блога». Но я мог бы написать еще одно сообщение в блоге, посвященное «названиям блогов, посвященных образу жизни».
   
   
5. Поймите, чего хочет ваша аудитория. Один из моих поисковых запросов - «быстро повысить авторитет домена». Я написал в блоге сообщение о том, как повысить авторитет домена, но не сосредоточился на том, как получить максимально быстрые результаты.

Всякий раз, когда я изучаю ключевые слова конкурентов, меня всегда поражает тот факт, что большинство веб-сайтов получают до 30% своего органического трафика с одного сообщения в блоге.

И вы можете увидеть то же явление на скриншоте выше.

Знание трафика, генерируемого отдельными сообщениями в блоге, может быть полезно для вас по двум причинам:

1. Если вы обнаружите, что 7 ваших сообщений в блоге генерируют 50% вашего общего органического трафика, вы можете сосредоточиться на получении подписок по электронной почте с этих 7 страниц. Вместо того, чтобы создавать лид-магниты для каждой отдельной статьи на вашем веб-сайте, вы можете создать лид-магниты только для этих 7 сообщений в блоге.
   
   
2. Вы можете подумать, что ваша аудитория хочет статей на тему «x». Но 20% вашего трафика может исходить от статьи на тему «у». Вы можете использовать эту информацию, чтобы определить, чего действительно хочет ваша аудитория, и изменить фокус вашего контента.

Затем выберите "Просмотр":

И, наконец, нажмите «Создать»:

Вот пример готовой дашборда для блогеров:

Кроме того, вы можете создать свою собственную панель управления. Чтобы узнать, как создать дашборд с нуля, посмотрите это видео:

Конечно, я лишь поверхностно коснулся того, как GA может помочь вам понять, какой контент лучше всего подходит для вашей аудитории.

Если вы хотите пойти дальше, вот несколько полезных ресурсов Google Analytics для блоггеров:

- Джастин Катрони и Криста Сейден - Академия Google Analytics

Это лучший курс по Google Analytics, который я когда-либо видел. И это бесплатно!

Он состоит из видеоуроков, интерактивных туров по пользовательскому интерфейсу Google Analytics и периодических оценок.

Курс состоит из трех уровней:

• Google Analytics для начинающих
• Продвинутая Google Analytics
• Аналитика электронной торговли: от данных к решениям

- Кристи Хайнс - Абсолютное руководство по Google Analytics для новичков

Хорошее введение в Google Analytics, которое охватывает основные темы, в том числе, как установить Google Analytics, установить цели, настроить поиск по сайту, как просматривать данные Google Analytics, а также использовать специальные отчеты, информационные панели и сегменты.

- Джордж Фрайтаг - Панель управления Blogger: Google Analytics для писателей

Показывает, как настроить панель инструментов Google Analytics в соответствии с потребностями блоггеров.

- Пол Залевски - Отслеживание трафика блога с помощью Google Analytics

Хорошее (но краткое) введение в использование Google Analytics, чтобы понять эффективность вашего блога и принять обоснованные решения о стратегии содержания.

- Джейсон Демерс - 15 хитростей в Google Analytics для максимизации вашей маркетинговой кампании

Несколько очень полезных советов о том, как использовать Google Analytics для оптимизации вашего веб-сайта и стратегии контент-маркетинга. Включает советы о том, как:

• Создавайте цели
• Создавайте собственные информационные панели
• Установить персонализированные оповещения
• Прекратите отслеживать себя
• Интегрируйте Инструменты Google для веб-мастеров
• Сегментируйте свою аудиторию
• Измерьте свою скорость.
• Проверьте различия в браузере
• Просмотр последовательности действий
• Отслеживайте свои рассылки по электронной почте
• Создать персонализированные URL-адреса кампании
• Анализируйте поиск по сайту

- Мелисса Калбертсон - Пять вещей, на которые следует обратить внимание в аналитике вашего блога

Хорошее введение в 5 наиболее важных метрик GA для анализа эффективности сообщений в блогах:

• Сессии
• Просмотры страниц
• Показатель отказов
• Рефералы
• Поведение - Все страницы

- Натан Дэвидсон - Как анализировать всплески трафика с помощью Google Analytics

Хотите знать, что вызвало внезапный всплеск трафика? В этом видео показано, как его изолировать и найти причину.