Что такое органический трафик и как он работает?

Поисковая оптимизация (SEO) - одна из самых популярных стратегий интернет-маркетинга по одной причине: она невероятно эффективна. Он не только способен помочь вашему бизнесу в достижении лучших результатов в самых разных областях, он также относительно недорог и масштабируем, поэтому вы можете использовать его независимо от того, на какой стадии роста вы находитесь.

Одно из наиболее важных понятий, связанных с поисковой оптимизацией, - это органический трафик - количество людей, посещающих ваш сайт из поисковых систем. Но что такое органический трафик и как он работает в контексте SEO?

Органический трафик 101

Источник: Google

Проще говоря, органический трафик - это трафик, который поступает со страниц результатов поисковых систем (SERP) Google и других поисковых систем. Подумайте об этом так; вы выполняете поиск по заданной теме, например «мастерские по ремонту велосипедов», и видите список результатов. Вы нажимаете на один из этих результатов, чтобы посетить веб-сайт бренда. Теперь вы считаете себя обычным посетителем и будете включены в общий органический трафик бренда.

53,3% всего веб-трафика поступает из обычного поиска, так что это один из самых ценных каналов для извлечения выгоды.

Органический трафик контрастирует с другими источниками трафика, такими как:

• Прямой трафик, создаваемый людьми, которые вводят URL напрямую или обращаются к закладке.
• Социальный трафик, генерируемый приложениями и веб-сайтами социальных сетей.
• Реферальный трафик, генерируемый людьми, переходящими по ссылкам на сторонних источниках, которые ведут их на ваш сайт.
• Электронный трафик, генерируемый рассылками по электронной почте.
• Рекламный трафик, генерируемый вашей рекламой.

Почему ценен органический трафик?

Источник: Ahrefs

К чему столько шума по поводу органического трафика? Во-первых, весь трафик идет на пользу вашему сайту. Если коэффициент конверсии вашего сайта составляет 2%, а вы зарабатываете в среднем 150 долларов с каждой продажи, разница между 1000 и 10 000 посетителей составляет разницу между 3000 и 30 000 долларов дохода. Увеличение вашего органического трафика увеличит ваш общий доход (и поможет вам достичь других целей).

Органический трафик особенно актуален по двум основным причинам:

1. Это актуально. Повышая свой органический рейтинг по релевантным ключевым словам и избегая оптимизации для нерелевантных терминов, вы можете контролировать типы людей, которые посещают вас органически. Другими словами, вы можете убедиться, что ваши посетители находятся в пределах вашей целевой демографии и находятся на правильной фазе цикла покупки.

2. Это под вашим контролем. Технически увеличить количество трафика можно в любой категории, но органический трафик особенно доступен благодаря SEO.

Органический трафик как часть SEO

Источник: Google Analytics.

Давайте подробнее рассмотрим, как органический трафик работает как побочный продукт SEO-кампании. SEO, если вы не знакомы, представляет собой комбинацию различных стратегий и тактик, каждая из которых предназначена для повышения вашего рейтинга в поисковых системах. Их можно в общих чертах разделить на следующие категории:

• Стратегия высокого уровня. Во-первых, вам нужно подумать о своей высокоуровневой стратегии. Например, вы хотите избежать конкуренции, ориентируясь на местные ключевые слова, или конкурировать на национальном уровне? На какую демографию вы ориентируетесь? Будете ли вы использовать комбинацию ключевых слов и фраз с длинным хвостом? Если да, то какие из них наиболее важны? На этом этапе исследования жизненно важны.
• Техническое SEO на месте. Существует множество технических факторов, которые могут повлиять на рейтинг вашего сайта (и то, как он работает для ваших пользователей). Как правило, Google и другие поисковые системы награждают сайты, созданные эффективно и в соответствии с передовой практикой. Сайты, которые загружаются быстро, сайты, оптимизированные для мобильных устройств, и сайты, которые легко сканировать, имеют огромное преимущество, так что техническая оптимизация является практическим условием, если вы хотите получить какой-либо шанс на ранжирование.
• Контент на месте. Вам также понадобится постоянный поток высококачественного контента на сайте. Это поможет вам укрепить авторитет вашего веб-сайта и одновременно позволит вам настраивать таргетинг на определенные ключевые слова и фразы. Эти страницы также служат материалом, который может ранжироваться в поисковой выдаче.
• Создание ссылок и внешний контент. Создание ссылок, часто с помощью внешнего контента, позволяет вам зарабатывать и создавать ссылки, указывающие на ваш домен, повышая ваш авторитет (и, следовательно, вашу способность к ранжированию). Это также способ генерировать реферальный трафик. Хотя технически возможно оптимизировать для поисковых систем без построения ссылок, для большинства брендов это практическая необходимость, если вы хотите ранжироваться.

Существует буквально более 200 сигналов ранжирования, которые Google использует для формулирования результатов, поэтому рассматривайте эти высокоуровневые оценки как лишь верхушку айсберга.

Следуя этим стратегиям SEO, вы повысите авторитет вашего домена и авторитет на уровне страниц - показатели надежности, которые позволят Google и другим поисковым системам знать, что вы достойны ранжирования. Вы также повысите свою релевантность для определенных ключевых слов и фраз. Со временем вы будете выше оценивать эти термины, когда люди будут их искать.

Чем выше вы занимаетесь, тем лучше, а доходность резко уменьшается, чем дальше вы от вершины. Более низкий рейтинг благодарности 10 означает, что у вас редко будет возможность генерировать органический трафик. На 2-5 рангах вы начнете набирать обороты. Но только когда вы достигнете ранга 1, вы получите львиную долю трафика от этого термина.

Именно здесь органический трафик становится таким важным показателем успеха SEO, и поэтому многие люди нанимают профессиональные услуги SEO.

У разных ключевых слов есть разные уровни объема поиска, поэтому позиция 1 для ключевого слова при 100 000 поисков в месяц намного лучше, чем позиция 1 ранга для ключевого слова при 5 000 поисков в месяц. Фактически, позиция 8 для ключевого слова при 100 000 поисков в месяц может быть лучше, чем позиция ранга 1 для ключевого слова при 5 000 поисков в месяц.

Соответственно, если вы потратите слишком много времени на ранжирование, вы получите худшие результаты. Компания A может иметь 10 позиций ранга 1 и 150 000 органических посетителей в месяц, в то время как компания B имеет только 1 позицию ранга 1 и ряд других позиций страницы 1 для ключевых слов с длинным хвостом с 180 000 посетителей в месяц. Хотя необходимо учитывать и другие переменные, прежде чем мы сможем дать Компании Б окончательный выигрыш (включая коэффициент конверсии и релевантность трафика), органический трафик - фантастический предсказатель успеха .

В соответствии с этим, многие специалисты по поисковой оптимизации используют органический трафик как в качестве основного ключевого показателя эффективности (KPI), так и в качестве ориентира для своей стратегии. Все их решения вращаются вокруг максимального увеличения органического трафика, и они используют органический трафик, чтобы определить, работает ли их тактика.

Как измерить органический трафик

Источник: Google Analytics.

Так как же измерить этот важнейший показатель SEO?

Существует ряд сторонних инструментов маркетинговой аналитики и SEO, которые вы можете использовать для измерения вашего органического трафика (наряду с множеством других KPI), но мы рекомендуем самое простое решение - Google Analytics. Google Analytics является одновременно бесплатным и интуитивно понятным средством, предлагающим немедленный способ отслеживания органического трафика для вашего сайта по ряду параметров.

Войдите в Google Analytics и перейдите в свою учетную запись на главной вкладке «Отчетность». Посмотрите на панель слева и под заголовком "Источники трафика" нажмите "Обзор".

Здесь вы увидите разбивку вашего трафика из разных каналов, включая обычный поиск, прямой, реферальный, социальный, электронный и платный поисковый трафик. Вы можете щелкнуть диапазон дат в правом верхнем углу, чтобы просмотреть данные за определенный период времени.

По мере знакомства с Google Analytics вы можете создавать множество различных отчетов, связанных с вашим обычным трафиком. Например, вы можете просмотреть поведенческий поток типичных пользователей после того, как они найдут ваш сайт органически, вы можете отслеживать коэффициенты конверсии, в частности, применительно к обычным посетителям, и вы можете увидеть (ограниченную) разбивку ключевых слов, которые побудили людей переходить по ссылкам. на ваш сайт.

Позиция и рейтинг кликов (CTR)

Источник: Advanced Web Ranking.

Органический трафик надежно увеличивается по мере того, как вы повышаете рейтинг, независимо от того, на какие термины вы ориентируетесь или какие у вас страницы. Могут существовать незначительные отклонения, но это исключение, а не норма.

Тем не менее, ваши позиции в поисковой выдаче - не единственный способ увеличить ваш органический трафик. Вы также можете увеличить органический трафик, оптимизируя рейтинг кликов (CTR) другими способами.

Соответствующий таргетинг на аудиторию - необходимое условие; вы должны настроить таргетинг на ключевые слова, релевантные вашей целевой аудитории, и предоставить им контент, который они хотят использовать.

Кроме того, лучшая стратегия для оптимизации вашего CTR - это оптимизация заголовков и метаописаний для кликов. Тег заголовка - это основной заголовок, отображаемый в поисковой выдаче; у вас будет 72 символа, чтобы кратко описать, что читатели найдут, перейдя по ссылке. Ваше метаописание - это расширенное описание; здесь у вас будет 172 символа, что позволит вам дополнительно описать контент и сделать убедительный призыв к действию (CTA).

Здесь ваша главная цель - точность; вы не хотите заманивать людей на страницу, которая удивляет их нерелевантным или неожиданным содержанием. Ваша вторичная цель - убеждение; мотивируйте этих пользователей к действию, щелкнув.

Предостережения

Мы потратили большую часть этой статьи на обсуждение достоинств органического трафика как измерения и как стратегического направления, но есть некоторые важные предостережения и дополнительные соображения, которые вам необходимо учитывать при использовании его в своей собственной SEO-кампании:

• Органический трафик не всегда актуален. Тот факт, что вы получаете много трафика, не означает, что вы привлекаете нужных людей. Вы можете доминировать в поисковой выдаче по набору ключевых слов, но если эти термины не нацелены на правильную демографию или если вы привлекаете людей на неправильной фазе цикла покупки, это может серьезно ограничить ваш потенциал.
• Органический трафик - это не рентабельность инвестиций. Ваша рентабельность инвестиций (ROI), возможно, является наиболее важным показателем для измерения в SEO. Он говорит вам, какую выгоду вы получаете по сравнению с тем, сколько вы тратите. Но хотя органический трафик может сказать вам, что механика вашей SEO-кампании работает, он не обязательно предсказывает рентабельность инвестиций. Например, вы можете иметь невероятно высокую (и растущую) ценность органического трафика, но при этом платить слишком много за услуги SEO или страдать от низкого коэффициента конверсии.
• Органический трафик - не единственный канал, имеющий отношение к SEO. SEO - это поисковая оптимизация, поэтому весь трафик, который вы генерируете с помощью этой тактики, должен исходить из поисковых систем, верно? Неправильный. Хорошая SEO-кампания будет использовать создание внешнего контента, создание ссылок для SEO и продвижение в социальных сетях в качестве маршрутов для развития SEO, и они будут генерировать реферальный трафик, социальный трафик и даже прямой трафик. Все это стоит учитывать, даже если они приносят меньше трафика, чем ваш обычный канал.

Даже с этими оговорками, органический трафик остается одним из ваших самых важных соображений при планировании и проведении SEO-кампании.

Вы заинтересованы в улучшении органического трафика вашего сайта? Вы находитесь в процессе SEO-кампании и вам нужно больше ресурсов для достижения своих целей? Свяжитесь с SEO.co сегодня для получения бесплатной консультации!