Почему конкуренты превосходят мой бизнес в Google?

Нет ничего более разочаровывающего, чем видеть своих самых сильных конкурентов в первых результатах поиска Google всякий раз, когда вы вводите наиболее прибыльные ключевые фразы. Истории, которые я слышу регулярно, варьируются от корпораций, теряющих десятки миллионов долларов в год, до местных и малых предприятий, которым приходится закрывать двери, и все потому, что их конкуренты первыми находят в Google.

Еще хуже то, что я слышу истории о веб-сайтах, которые 10 лет назад присоединились к игре о связанных зданиях и ссылках, а их бизнес полностью исчез из результатов поиска из-за штрафа со стороны Google.

Очевидно, что присутствие в топе результатов поиска Google - серьезный бизнес. И самый частый вопрос, который мне задают: «Почему мои конкуренты превосходят меня в рейтинге Google?»

Другой способ задать тот же вопрос, но сделать его более личным, - это сказать: «Как мне превзойти всех своих конкурентов в Google?»

На самом деле есть 3 причины, по которым ваши конкуренты превосходят вас в рейтинге Google. Обратившись к этим трем областям своего веб-сайта (и мобильного сайта), вы сможете ответить на более личный вопрос о том, как ваш бизнес может в конечном итоге превзойти всех ваших конкурентов.

Причина №1: Пользовательский опыт

Когда дело доходит до поисковой оптимизации, пользовательский опыт - один из самых недооцененных показателей. Однако это один из наиболее взвешенных показателей в алгоритме, определяющем ранжирование в результатах поиска.

Вот 3 ключевых показателя, которые используются для технической атрибуции ценности для пользовательского опыта:

1) Показатель отказов: процент людей, которые попадают на ваш сайт, им не нравится то, что они видят, а затем уходят, чтобы вернуться к результатам поиска Google.

Вы можете узнать свой показатель отказов в Google Analytics, посетив «Аудитория> Обзор», и вы увидите категорию показателя отказов. Вот один из наших клиентов, у которого мы значительно улучшили показатель отказов за 6-месячный период. -65,17% означает, что мы снизили показатель отказов, что в конечном итоге означает, что мы увеличили количество людей, которые приходят на сайт и остаются на нем:

2) Среднее количество страниц, просмотренных за посещение: среднее количество страниц, просмотренных на вашем веб-сайте для каждого посетителя.

Вы можете найти этот показатель в том же месте в Google Analytics. А вот скриншот клиента, на котором мы существенно улучшили просмотр его страниц за посещение (страниц / сеанс) за 6-месячный период:

3) Время на сайте: среднее количество времени, в течение которого посетитель остается на вашем сайте перед тем, как покинуть его.

Опять же, в том же разделе Google Analytics вы найдете «Сред. Продолжительность сеанса », который представляет собой измерение времени на сайте. Вот тот же клиент, у которого мы улучшили время их пребывания на сайте (средняя продолжительность сеанса) за 6 месяцев.

30 секунд могут показаться незначительными, но сокращение времени нахождения на сайте на 44,96% добавляет значительную огневую мощь к повышению общего авторитета вашего домена. Что критически важно для конкуренции в результатах поиска, особенно на гиперконкурентных рынках, таких как этот клиент.

Эти показатели носят технический характер, но напрямую указывают на ценность, которую испытывают пользователи, когда они попадают на ваш сайт.

Повышая удобство использования вашего веб-сайта (и мобильного сайта), вы увеличиваете показатели, которые используются для измерения «пользовательского опыта» вашего веб-сайта.

Вот несколько советов, которые помогут значительно улучшить пользовательский опыт вашего веб-сайта:

• Четко укажите, чем вы занимаетесь и какую ценность будут испытывать ваши клиенты.
• Говорите напрямую о проблемах своих клиентов
• Добавьте социальное доказательство (отзывы, фрагменты фактического опыта клиентов и результатов)
• Создавайте убедительные призывы к действию: купите сейчас, узнайте больше, скачайте бесплатно и т. Д.
• Запустите блог для своей отрасли - это один из наиболее эффективных способов улучшить показатели взаимодействия с пользователем, поскольку вы постоянно предоставляете посетителям больше контента для взаимодействия.

Когда вы улучшите такие показатели, как «количество просмотренных страниц за посещение» и «время нахождения на сайте», вы, по сути, улучшите свой «показатель отказов», потому что больше людей будут оставаться на вашем сайте дольше и взаимодействовать с большей частью вашего контента.

По мере того, как вы улучшаете пользовательский опыт на своем веб-сайте, эти показатели будут учитываться в алгоритме ранжирования, а результативность будет повышать результаты поиска по наиболее конкурентоспособным ключевым фразам.

Причина № 2: Структура сайта

Вы когда-нибудь видели веб-сайт, где ранжируется главная страница по каждой ключевой фразе, относящейся к бизнесу? Это большая часть того, что мы видим у новых клиентов, и это отражение отсутствия структуры на их веб-сайтах.

Вот снимок экрана с графиком, который я составил в разделе «Иерархия корпоративного SEO» для статьи под названием « Советы по корпоративному SEO для корпоративных сайтов» .

Но те же принципы / теория применимы к любому веб-сайту, который стремится улучшить общую структуру и авторитет своего сайта:

Когда Google сканирует и индексирует веб-сайт, он ищет высокоорганизованную структуру информации. Подумайте о десятичной системе Дьюи и о том, как раньше в библиотеках были файлы с карточками, которые систематизировали книги. Это были хорошо структурированные фрагменты информации, и каждая книга находилась в своем собственном месте в сети.

Ваш веб-сайт должен быть структурирован аналогичным образом.

Ваша домашняя страница должна напрямую обращаться к самым большим проблемам ваших клиентов. А если у вас есть несколько сегментов в рамках вашего бизнеса, у каждого из них должна быть (по сути) собственная домашняя страница со вспомогательными страницами информации.

Например, у нас есть клиенты юридической фирмы, у которых есть несколько партнеров, и каждый партнер специализируется на уникальном наборе областей практики. Таким образом, один партнер сосредоточен исключительно на травмах, другой - на защите по уголовным делам и DUI, а третий - на имущественном планировании. Каждый из этих сегментов требует отдельного хранилища информации в общем дизайне веб-сайта.

Наряду с общей структурой веб-сайта идет детальный уровень структуры на уровне страницы, а затем подразумевается таргетинг по ключевым словам и оптимизация для каждой страницы.

Одна из лучших стратегий, которые мы реализуем для наших клиентов, - это использовать воронку для оптимизации ключевых слов на каждой странице. Наиболее конкурентоспособная или корневая фраза оптимизируется в метаданных, а затем мы сосредотачиваемся на вариациях фраз с длинным хвостом во всем содержимом этой страницы.

Наконец, создание внутренних сетей ссылок или бункеров критически важно для того, чтобы сообщить Google, какие страницы на вашем веб-сайте являются наиболее авторитетными. Здесь вы переходите на домашнюю страницу верхнего уровня / категории с подстраниц в этой категории. И вы делаете это, используя ключевые фразы с точным соответствием, которые имеют прямое отношение к оптимизации ключевых слов в метаданных страницы верхнего уровня.

Подробнее: 5 простых SEO-стратегий для увеличения трафика от Google

Еще одна стратегия создания высокого уровня структуры на вашем веб-сайте - использование канонических тегов. Канонические теги позволяют указать Google, какая страница из множества связанных страниц должна считаться главной для ранжирования по любой ключевой фразе.

Причина № 3: Авторитет домена

Авторитет домена, пожалуй, самый важный компонент для определения вашего рейтинга в результатах поиска. Авторитет домена зависит от пользовательского опыта, структуры сайта, обратных ссылок и даже социальных сигналов. Но самое главное, это функция входящего трафика на ваш сайт.

Если посещаемость вашего веб-сайта постоянно увеличивается, то люди в конечном итоге находят больше причин для посещения вашего веб-сайта. Это означает, что они делятся вашим контентом (создают обратные ссылки и усиливают социальные сигналы), имеют лучший общий опыт на вашем веб-сайте (пользовательский опыт) и быстрее находят более ценную информацию на вашем веб-сайте (структура сайта).

Но одна из наиболее эффективных стратегий, которые мы реализовали для повышения авторитета домена (и, в свою очередь, увеличения показателей взаимодействия с пользователем и структуры сайта):

1) Создание постоянного потока нового контента с веб-сайтов наших клиентов (например, ведение блога)

2) Распространение этого контента в социальных сетях (социальные сигналы)

Мы постоянно видим прямую корреляцию в рейтинге конкурентоспособных ключевых слов с производством контента и социальным распространением.

Причина в том, что когда вы публикуете постоянный поток ценных новостей и информации из своего блога и делитесь ими в социальных сетях, вы открываете дверь для большего количества страниц контента, которые будут обнаружены в поиске и социальных сетях, что увеличивает объем входящих трафика на ваш сайт и позволяет вашим посетителям открывать для себя больше контента на вашем сайте, что напрямую влияет на все показатели взаимодействия с пользователем, связанные с вашим сайтом.

Как ведение блога и социальное распространение влияют на авторитет домена:

• фактор свежести - Google продолжает возвращаться на ваш сайт, чтобы сканировать и индексировать новый контент.
• социальные сигналы - контент из вашего домена распространяется через социальные сети, и люди переходят на ваш сайт и чаще взаимодействуют с вашим контентом в социальных сетях
• показатель отказов - когда люди видят статью в поиске или социальных сетях, они переходят по ссылке, потому что им интересно читать больше, а если они видят больше статей (сообщений в блогах), они с большей вероятностью перейдут к дополнительным статьям (что также влияет на время на сайте и среднее количество просмотренных страниц на посетителя)
• Авторитет категории и тематического уровня - чем больше контента вы публикуете по своей отрасли, продуктам или услугам, тем релевантнее вы становитесь в своей конкретной области. Это эквивалентно созданию вашего бренда в определенной бизнес-категории в поиске и социальных сетях.

Все вышеперечисленное касается вопроса «почему мои конкуренты превосходят меня в Google?», Но подобным образом, обращаясь к каждому из вышеперечисленных пунктов, вы можете резко изменить свой рейтинг в Google и быстро начать опережать самых сильных конкурентов.