Гранты Google AdWords: как некоммерческие организации могут преуспеть

Гранты Google AdWords - прекрасная возможность для некоммерческих организаций повысить осведомленность о своих великих делах.

Что такое гранты Google AdWords?

Google AdWords Grants - это программа Google PPC для некоммерческих организаций. Это совершенно бесплатно: некоммерческие организации могут получать до 10 000 долларов США (гранты Google работают в долларах) в месяц за рекламу PPC в поисковой сети Google, что позволяет им привлекать большое количество потенциальных доноров или добровольцев с 329 долларами в день, которые они могут тратить!

Как подать заявку на грант AdWords

1. Убедитесь, что вы имеете право здесь. Вы должны быть некоммерческой организацией и зарегистрированной благотворительной организацией.
2. Подайте заявку на участие в некоммерческой программе здесь. Это должно быть одобрено в течение нескольких дней.
3. Подайте заявку на участие в программе грантов AdWords и не забудьте пропустить процесс выставления счета. Тогда это может занять несколько недель.
4. Создайте свою учетную запись AdWords.
5. Отправьте свою учетную запись на рассмотрение.

Определение целей вашей учетной записи Google AdWords

После того, как вы настроили свою учетную запись, вы должны подумать о том, чего вы хотите достичь. Создание целей может помочь вам решить, какие объявления вы хотите разрабатывать и как структурировать свои кампании PPC.

• Самая очевидная цель - повысить узнаваемость бренда, чего можно достичь с таким большим бюджетом.
• Чтобы измерить рост числа подписок на рассылку новостей
• Чтобы измерить увеличение пожертвований

Чтобы измерить это увеличение, вы можете настроить цели в Google Analytics для отслеживания подписок на рассылку новостей или страниц благодарности за пожертвования.

Советы по AdWords для Google Grants

Большинство некоммерческих организаций не тратят бюджет в 10 000 долларов каждый месяц. Поскольку максимальный клик составляет 2 доллара США, потратить 10 000 долларов еще сложнее. Ограничение на 2 доллара за клики означает, что вы не можете ставить более высокую ставку за фразы, которые имеют наибольшее значение для вашей организации.

Учетная запись AdWords Grant отличается от обычной учетной записи. Поскольку бюджет бесплатный, вам не нужно быть таким строгим, как при обычном бюджете PPC. Вы можете экспериментировать и настраивать таргетинг на различные ключевые слова и местоположения, одновременно повышая осведомленность о различных аспектах услуг вашей некоммерческой организации.

Широкий список ключевых слов

На основе продуктов и услуг, о которых вы хотите повысить осведомленность, вы можете использовать планировщик ключевых слов Google для разработки списков ключевых слов и поиска новых возможностей. При цене за клик в 2 доллара вам может быть сложно получить ранжирование по популярным терминам, но Планировщик ключевых слов может помочь вам найти новые фразы для ранжирования по цене 2 доллара или меньше за клик.

Имея обычную учетную запись PPC, вы, вероятно, воздержитесь от ключевых слов типа «широкое соответствие», так как это в кратчайшие сроки унесет ваш бюджет. Но использование модификатора широкого или широкого соответствия является хорошей стратегией для грантов AdWords, поскольку ваши объявления будут появляться по более широкому кругу фраз, связанных с вашей организацией, что может быть только хорошо.

Думайте о долгосрочной перспективе

Подумайте о своих долгосрочных бизнес-целях и разработайте на их основе рекламу. У вас есть крупное сезонное событие, которое вам нужно продвигать? Планируете ли вы увлекательную пробежку в следующем году? Имея такой большой бюджет, вы можете создавать рекламу на основе ваших будущих мероприятий и сборов средств - и это абсолютно бесплатно!

Геотаргетинг

Будь то местная благотворительная организация или национальная благотворительная организация, геотаргетинг может помочь. Если вы являетесь местной организацией, вы можете убедиться, что израсходуете весь свой бюджет, настроив таргетинг своих объявлений на ваш город, поселок или более обширную область.

Например, благотворительная организация из Ноттингема может нацеливаться на Дерби, Лестер и другие районы Восточного Мидлендса с целью повышения узнаваемости бренда. Точно так же национальные благотворительные организации могут использовать Google Analytics, чтобы узнать, какие города наиболее популярны для вашего дела.

Вам также следует подумать о таргетинге на местоположение для конкретных событий или для сборщиков средств, которые зависят от местоположения.

Минус-слова

Несмотря на то, что у вас есть много денег, которые нужно потратить, вам все равно необходимо добавить минус-слова, чтобы ваши объявления не появлялись по нерелевантным или вредным поисковым запросам. Но вы можете быть более расслабленным, чем с обычной учетной записью PPC. Просмотрите отчет по поисковым запросам, чтобы увидеть, есть ли какие-либо минус-слова, которые вам нужно добавить.

Отчет по поисковым запросам

После запуска объявлений вы можете использовать отчет по поисковым запросам для поиска идей для новых объявлений и кампаний. Если ваши ключевые слова имеют «широкое соответствие», вы будете появляться по широкому спектру несвязанных фраз, а также в отчете по поисковым запросам и определить их, чтобы вы могли добавить их в свой список минус-слов.

Организованная структура аккаунта

Несмотря на то, что вы по сути тратите бесплатные деньги, все же важно обеспечить порядок в вашем аккаунте. См. Это сообщение в блоге, чтобы узнать, как настроить кампании AdWords.

Целевые страницы

Благодаря Google Grants вы можете получать сотни новых посетителей в месяц. Но если вы отправляете своих пользователей на плохую целевую страницу, вы упускаете возможность конвертировать этих пользователей в новых спонсоров. Обновите целевые страницы, на которые вы отправляете своих новых посетителей. Убедитесь, что они интересны и ясно передают ваши ключевые идеи.

Показатель качества

Показатель качества по-прежнему является важным фактором для рекламных грантов. Разработайте высокорелевантные целевые страницы, основанные на ключевых словах, по которым вы делаете ставки. Это повысит показатель качества ваших объявлений и повысит рейтинг вашей рекламы в результатах поиска.

Что можно и что нельзя делать с грантами AdWords

Вот некоторые правила обслуживания в Google Grants:

Делать:

• Проверяйте свой аккаунт каждые две недели, чтобы убедиться, что ваши кампании работают без сбоев.
• Отправляйте пользователей на веб-сайт, одобренный Google в вашем приложении
• При продвижении товаров и услуг вся выручка должна идти в вашу программу.

Не делайте этого:

• Не отправляйте своих пользователей в неподтвержденный домен
• Коммерческая реклама запрещена
• Не отправляйте пользователей на целевые страницы, на которых есть ссылки на другие веб-сайты.
• Не предлагайте финансовые продукты и не запрашивайте пожертвования транспортных средств или имущества.
• Ваш веб-сайт не может отображать Google AdSense или рекламные ссылки

Заключение

Гранты AdWords - отличная возможность для любой некоммерческой организации. Когда вы тратите 10 000 долларов каждый месяц, Google, как известно, даже увеличивает бюджет с помощью Google GrantsPro.

Прочтите нашу предыдущую запись в блоге о Google Grants здесь. Прочтите истории успеха грантов Google здесь.

Если вам нужна помощь в управлении учетной записью Google AdWords Grants, свяжитесь с нами сегодня.

Если вам нужна помощь, не стесняйтесь обращаться к нам.