Стратегия связи: почему мы не преследуем авторитет (только)

Слепое следование одной метрике приведет к неприятностям, независимо от вашего бизнеса.

Это вдвойне верно для построения ссылок. Работайте с достаточным количеством клиентов, и вы найдете некоторых, которые зациклены на таких показателях авторитетности, как авторитет домена, поток доверия или рейтинг Ahrefs.

Мы постоянно слышим это от потенциальных клиентов и клиентов:

«Какой минимальный авторитет домена вы хотите получить?» или «Каков средний поток доверия для ссылок, которые вы создадите?»

Для клиентов естественно тяготение к авторитету, поскольку часто это наиболее непосредственно измеряемый показатель, но авторитет - не единственный показатель, который имеет значение. Авторитет домена - или любые другие измерения авторитета - не следует использовать для руководства всей ссылочной кампанией; авторитет - это не главное в построении ссылок .

Сосредоточение внимания исключительно на показателях авторитета вызывает ряд проблем в ссылочной кампании:

• Google не обновлял свою панель инструментов PageRank в течение долгого времени (и это никогда не было хорошим представлением PageRank). Все доступные авторитетные метрики получены от сторонних инструментов, у которых нет доступа к полному индексу Google в Интернете.
• Авторитет не учитывает актуальность.
• Новые популярные веб-сайты будут иметь низкие показатели авторитета, и на них будут не обращать внимания.
• Авторитет варьируется в зависимости от отрасли, и то, что может быть низким показателем авторитета в одной нише, может быть высоким баллом в другой.
• Веб-сайты с более высоким авторитетом обычно имеют более строгую политику ссылок, что требует больших вложений. Ограничение кампании этими ссылками не позволяет проекту набирать обороты (за счет отношений, улучшения видимости и репутации и т. Д.).
• Профили естественных ссылок включают ссылки с разной степенью авторитета.

Авторитет - важная метрика, но основывать весь проект на какой-то одной метрике - ошибка. Хуже того, это означает, что весь ваш анализ зависит от сторонних авторитетных показателей.

В Page One Power мы получили тысячи ссылок и постоянно обсуждаем показатели, по которым ссылки лучше всего. Чтобы обеспечить качество ссылок в наших кампаниях, мы анализируем совокупность факторов (включая показатели авторитетности), чтобы определить ценность и качество ссылки.

Секрет в том, чтобы не полагаться только на одну метрику. Наша цель - создавать реальные ссылки, поэтому мы используем различные показатели для проверки подлинности рассматриваемого веб-сайта и полученной ссылки. Это гарантирует, что мы не пострадаем от метрической слепоты и не будем преследовать ссылки, которые не двигают стрелку.

Вот список показателей, которые мы измеряем по порядку:

1. Актуальность
2. Орган власти
3. Обручение
4. Содержание.

Актуальность: ссылки, улучшающие работу в Интернете.

Актуальность - это северная звезда нашего компаса построения ссылок на Page One Power. Релевантность определяет наш поиск, обеспечение качества и весь наш подход к привлечению ссылок.

Релевантность - это показатель, который нам очень важен.

Мышление, ориентированное на релевантность, направляет наши усилия по обеспечению безопасности ссылок, имеющих ценность не только для поиска, - ссылок, которые должны существовать, чтобы сделать Интернет более удобным для навигации и полезным для людей. Ставка на релевантность в первую очередь во всем, что мы делаем, помогает нам защищать те ссылки, которые Google хочет ценить.

Вот четыре типа релевантности, которые мы измеряем в Page One Power:

• Страница на страницу
• Страница в домен
• Домен в домен
• И ссылку на страницу.

Мы также используем якорный текст, соответствующий контексту страницы, и избегаем чрезмерной оптимизации за счет использования разнообразного якорного текста.

Ссылки на релевантных сайтах имеют два неотъемлемых преимущества: во-первых, релевантные сайты будут разделять вашу аудиторию; во-вторых, релевантные сайты могут направлять на ваш сайт квалифицированный реферальный трафик и потенциальных клиентов.

Хотя сайты с более высоким авторитетом теоретически могут передавать больше ссылок, если вы будете учитывать только показатели авторитетности, вы упустите соответствующие возможности, дающие преимущества помимо SEO.

Например, представим, что Page One Power создает ссылки для веб-сайта, продающего снаряжение для гольфа. Давайте также представим, что нашему гипотетическому клиенту нужны только ссылки с авторитетом домена (DA) 30 и выше (распространенная проблема, с которой мы сталкиваемся с клиентами на Page One Power).

30+ DA вполне разумно. Мы работали с клиентами, у которых порог намного выше - 50 и выше. По правде говоря, наша первая забота - это налаживание реальных ссылок. Авторитет - важный показатель, но это всего лишь барометр. Мы хотим найти реальные сайты с посещаемостью, заинтересованным сообществом и общей аудиторией.

В поисках перспектив в нише гольфа я нахожу блог «Три парня» по гольфу.

Этот сайт хорошо обслуживается, авторитетен и имеет заинтересованную аудиторию, даже несмотря на то, что у сайта низкий DA. Это отличная возможность для ссылки, но DA сайта составляет 27, что ниже желаемого порога клиента.

Посмотрите на этот сайт. Шутки в сторону. Это законный ресурс с заинтересованным сообществом. Это прекрасный пример того, почему общие решения, основанные на авторитетных показателях, ограничивают ваш проект.

Это достойный сайт, которым управляют увлеченные люди. Это тот тип связи, который вы должны установить в реальном мире и представить в Интернете. Это ссылка, которую должен захотеть любой продавец гольфа.

Это очень актуально для ниши оборудования для гольфа, и ссылка здесь предоставит доступ к соответствующей аудитории с большим потенциалом для квалифицированного реферального трафика.

Кроме того, Three Guys Golf рассматривает оборудование:

Если у клиента есть продукты, которые были проверены, могут быть возможности указать ссылки на соответствующие продукты (страницы, на которые обычно очень трудно получить ссылки). Или мы могли бы предложить будущие обзоры. Мы могли бы начать отношения и найти маркетинговые возможности в сочетании с возможностями ссылок.

Ограничение ссылочной кампании ограничениями DA часто пагубно сказывается на успехе проекта. Вы должны стремиться зарабатывать ссылки с авторитетных веб-сайтов в вашей нише, независимо от сторонних показателей; особенно, если веб-сайт новый, но демонстрирует явные признаки заинтересованности, увлеченности и роста.

Авторитет: барометр для анализа сайта

Не следует слепо следовать авторитетным метрикам, но это не означает, что их полностью игнорируют. Показатели авторитета являются частью каждого анализа сайта.

В Page One Power, как только мы находим соответствующие сайты, мы проверяем авторитетные сигналы. Поскольку у нас нет доступа к авторитетным метрикам, которые использует Google, сторонние метрики являются следующим лучшим вариантом. Эти показатели можно использовать в качестве индикаторов (барометра) того, как сайт развивается с точки зрения авторитета.

Мы также оцениваем авторитетность на основе веб-сайта клиента и его ниши, поскольку это зависит от отрасли.

Есть несколько различных жизнеспособных вариантов оценки авторитета, в том числе:

• Рейтинг Ahrefs
• Moz - авторитет домена и страницы
• Majestic Citation Flow и тематический поток доверия

В Page One Power мы используем следующие параметры: авторитетность домена и страницы Moz и поток цитирования и доверия Majestic.

Опять же, эти показатели не являются определяющим сигналом того, ищем мы возможность ссылки или нет, но они являются частью нашего процесса. Каждый сайт анализируется в индивидуальном порядке, и мы не исключаем сайты на основании сигналов с низким авторитетом.

Проанализировав релевантность и авторитетность, мы проверяем на сайте признаки заинтересованности и активности.

Вовлеченность: поиск увлеченной аудитории

После того, как мы определили релевантность и авторитетность, мы проверяем соответствующий веб-сайт на наличие признаков взаимодействия с аудиторией.

Создание ссылок на реальных сайтах должно включать поиск пересечения аудитории.

Сайт может не иметь сильных показателей авторитета, но все же иметь активную заинтересованную аудиторию. Некоторые методы оценки вовлеченности:

• Трафик - проверено через SEMrush.
• Социальная активность - проверено через BuzzSumo.
• Комментарии в блоге.
• Свежесть контента и страницы.

Сайт с низким показателем цитирования или потока доверия может быть полезной целью для ссылок, если явно имеется активная аудитория. Это часто бывает, если сайт является популярным, но относительно новым.

Google требуется время, чтобы должным образом оценить авторитет новых сайтов, а сторонним метрикам требуется больше времени для регистрации авторитета.

Возвращаясь к нашему гипотетическому клиенту по оборудованию для гольфа, давайте посмотрим на сайт, который имеет заинтересованную аудиторию, но на него можно было бы не обращать внимания, если бы мы измеряли только авторитетные метрики.

Адам Янг Гольф - это такой сайт:

Опять же, DA этого сайта (25) будет ниже гипотетического порога. Но если я перейду в блог веб-сайта, я могу увидеть некоторые твердые признаки заинтересованности.

Глядя на первые три сообщения в блоге, я замечаю, что у них есть приличное количество комментариев:

На первый взгляд, эти сообщения привлекают внимание, но важно погрузиться глубже, чтобы убедиться, что это законные комментарии.

Нажав на третий пост, становится ясно, что это действительно настоящие комментарии реальных читателей:

У сайта есть активные и страстные подписчики, и я настоятельно рекомендую разместить здесь ссылку. Ссылка с этого сайта передаст авторитет (и доверие) в глазах этой заинтересованной аудитории. В конце концов, ссылки - это одобрение.

Этот сайт является отличным примером того, почему не следует списывать со счетов потенциального клиента только потому, что сторонний инструмент не сообщает надежные авторитетные показатели.

Контент: сайты, имеющие человеческую ценность

Наконец, мы тщательно изучаем все перспективы ссылки с человеческой точки зрения - с точки зрения качества контента, дизайна, удобства для пользователей и ценности. Это часто происходит одновременно с проверкой признаков взаимодействия.

Инструменты полезны для предоставления авторитетных метрик, оценок трафика, социальных показателей и т. Д., Но не заменяют человеческий мозг и ручную проверку, позволяющую судить о качестве и ценности веб-сайта. Качество не поддается количественной оценке, поэтому мы изучаем каждый сайт, чтобы убедиться, что он представляет очевидную ценность для реальной аудитории.

Мы ищем положительные сигналы, такие как:

• Страстное, ценностное письмо.
• Ясный, заинтересованный человек, стоящий за сайтом.
• Глубина знаний по заданной теме.
• Прочный, привлекательный дизайн.
• Простая навигация и надежный пользовательский интерфейс.
• Глубокая библиотека контента (если, конечно, сайт новый).
• Свежий контент добавляется регулярно.
• Вдумчивые, быстрые ответы на комментарии и вопросы аудитории.
• И т.п.

Хотя качество нельзя измерить, вы узнаете это, когда увидите. Вот почему мы вручную проверяем содержание и дизайн сайта в качестве последней выборочной проверки во время поиска.

Вывод: несколько показателей лучше, чем один

Показатели авторитета имеют значение и должны быть частью вашего анализа при изучении перспектив ссылки.

Однако слепое отслеживание сторонних показателей, таких как авторитет домена, доверительный поток, рейтинг Ahrefs и т. Д., Приведет вас по ложному пути. Эти метрики должны быть частью головоломки, а не определяющей метрикой поиска ссылок. Целостный подход к поисковым мероприятиям:

1. Актуальность
2. Орган власти
3. Обручение
4. Содержание.

Когда вы ограничиваете свой пул потенциальных клиентов минимумом полномочий с помощью DA, TF или Ahrefs Rank, вы излишне сужаете свой кругозор в Интернете и затрудняете свою ссылочную кампанию.

Если вы не берете ничего другого из этого поста, пожалуйста, поймите следующее: авторитетные метрики - полезные барометры, но это сторонние метрики . У них нет полного индекса сети, и вы не должны полностью основывать свой поиск на этих инструментах.

Создавайте ссылки, которые имеют значение, и они выдержат испытание временем - настоящие релевантные ссылки на хороших сайтах с заинтересованной аудиторией.