Факторы ранжирования в локальном поиске - что нового в 2019 году

Факторы ранжирования Google долгое время оставались загадкой - они, вероятно, хранят свой список в секретном хранилище рядом с секретным рецептом KFC и секретным ингредиентом в кока-коле. Но специалисты по цифровому маркетингу не сдаются легко. Мы не собирались сидеть сложа руки и ждать того дня, когда Google наконец решит поделиться с нами списком. Из года в год мы принимаем меры, чтобы узнать, как оптимизировать присутствие местного бизнеса в Интернете - если вы хотите узнать, как это сделать, просто запросите демонстрацию сегодня.

2019 год ничем не отличается от прошлого года. Мы упорно работаем над тем, чтобы найти компании в Интернете, что означает метод проб и ошибок. Мы исследуем, что работает для нас, а что работает для других - в основном действуя как онлайн-версия Шерлока Холмса. Конечно, поскольку большинство из них хранят в секрете то, что для них работает, я могу предоставить только то, что показал наш многолетний опыт работы в Advice Local.

Что мы знаем о факторах ранжирования

Все мы знаем, что Google умен. Вы спросите, насколько умен? По крайней мере, такой же умный, как пятиклассник - и с каждой минутой умнеет. Это означает, что методы, которые работали миллионы лет назад, такие как добавление целевых ключевых слов слева и справа, больше не работают.

В 2018 году мы сосредоточили внимание на следующих факторах ранжирования в локальном поиске:

• Заявленный и оптимизированный список в Google Мой бизнес с сообщениями, событиями, сделками и фотографиями.
• Количество качественных цитирований, включая тематические локальные каталоги.
• NAP (имя, адрес и номер телефона), согласованный во всех списках справочников.
• Реальные отзывы и рейтинги клиентов на авторитетных сайтах, таких как Yelp, Amazon или Google, а также то, как бизнес взаимодействует с ними.
• Сильные социальные сигналы на таких платформах, как Facebook, Twitter и LinkedIn.
• Обратные ссылки с авторитетных сайтов - качество важнее количества.

Это сработало не только для нас. Факторы ранжирования в местном поиске 2018 года поддержали нас.

Факторы местного рейтинга на 2019 год

В 2018 году произошло много событий, которые помогли нам понять, как работает Google - по крайней мере, немного! Вдобавок ко всему, что уже было фактором ранжирования в 2018 году и ранее, в 2019 году необходимо сделать гораздо больше приоритетов. Давайте рассмотрим некоторые из них сейчас.

Защищенные сайты

Еще летом 2018 года потребители сообщали, что видели предупреждение «небезопасно» при попытке доступа к веб-сайту HTTP в Chrome. Вы пропустили предыдущие записки HTTPS? Google объявил, что они хотят, чтобы веб-сайты добавляли шифрование к своим соединениям с помощью HTTPS. Мы получили памятку еще в 2017 году и тогда начали исправлять сайты клиентов. Если HTTPS все еще остается для вас загадкой, прочтите об этом здесь.

По словам Эмили Шехтер, менеджера по безопасности Chrome, «это упрощает определение безопасности вашей личной информации при ее передаче по сети, проверяете ли вы свой банковский счет или покупаете билеты на концерты». Пользователи получают предупреждение, чтобы они могли решить, хотят ли они продолжить работу с незащищенным веб-сайтом или вернуться и попробовать другой сайт.

Конечно, наличие сертификата безопасности или SSL важнее, чем когда-либо для местного бизнеса, поскольку предупреждение вызывает недоверие у потенциальных клиентов, которые не будут дважды думать перед тем, как отправиться на соревнование.

Еще до анонсов Google в более ранние годы в онлайн-мире наблюдался рост числа HTTPS-соединений, особенно с таких крупных сайтов, как Facebook, Yahoo, Twitter, YouTube, Reddit и, конечно же, Google. Но сегодня шифрование все еще не так распространено в местных компаниях. Если эти компании не хотят упускать потенциальных клиентов, им нужно подумать о получении SSL прямо сейчас.

Веб-сайты, оптимизированные для мобильных устройств

2018 год был важным годом для мобильных устройств. Мало того, что Google наконец-то начал внедрять свое мобильное индексирование, но и отчет Kleiner Perkins о тенденциях в Интернете за 2018 год показал, что использование мобильных устройств находится на рекордно высоком уровне, при этом потребители проводят в среднем 6 часов в день на мобильных устройствах.

Понятно, что мобильные устройства никуда не денутся. Google знает это, поэтому наличие адаптивного и простого в использовании веб-сайта для мобильных устройств станет одним из факторов ранжирования в 2019 году. И, если вы обсуждаете, следует ли бизнесу использовать мобильное приложение, мобильный веб-сайт или адаптивный веб-сайт. веб-дизайн, мы затронули и эту тему.

Длина и качество контента

Контент всегда будет королем - я говорил это раньше и повторю столько раз, сколько потребуется. Нет никакого способа обойти это. Если местный бизнес хочет занять высокое место на страницах результатов поисковых систем (SERP), он должен сказать Google, что он является экспертом в данной области, и что он пользуется авторитетом и заслуживает доверия. Основной способ показать Google, что они могут доверять определенному бизнесу, - это доверить EAT (опыт, авторитетность и надежность).

Речь идет не только о размещении контента, чтобы сайт выглядел свежим, а не устаревшим. Контент должен быть ценным для читателя и предоставлять то, чего им в противном случае не хватало бы. Короче говоря, если потребитель заканчивает читать сообщение в блоге или статью и получает ответ: «Я не знал этого, спасибо», значит, компания отлично поработала с EAT.

Еще один важный аспект - длина. Когда-то для ранжирования страницы требовалось всего 300 слов, но конкуренция настолько высока, что 300 слов просто не справляются с ней. Мы наблюдаем рост количества веб-сайтов, на страницах которых содержится от 500 до 1000 слов, при этом некоторые из них публикуют даже больше слов на странице и чаще. Но будьте осторожны с пухом.

Лучший совет, который я могу вам дать, - это найти счастливое место между слишком малым и слишком большим .

Ключевые слова с длинным хвостом

В 2018 году я интересовался голосовым поиском - и не без оснований! Голосовой поиск теперь является частью местного SEO, и мы, как маркетологи, должны принять его. Оптимизация голосового поиска будет иметь важное значение для поиска компаний в Интернете, поэтому я написал эту дорожную карту, чтобы они туда попали, и почему мы добавили показатель готовности голосового поиска в наш отчет о видимости в Интернете.

Одно из основных изменений, которые необходимо внести местным предприятиям, - это ключевые слова. Люди используют более естественный способ поиска с помощью голоса - вместо того, чтобы искать «сантехник рядом со мной», они, вероятно, попросят своего цифрового помощника «найти лучшего сантехника в моем районе».

Местным предприятиям необходимо адаптировать свой контент к этому типу поиска - бизнесу, который включает полные фразы и отвечает на такие вопросы, как «какой ресторан мексиканской кухни лучший в этом районе?» выиграет заказчик.

Итак, что такое длинные ключевые слова?

• Ключевые слова с длинным хвостом - это обычно фразы, состоящие из четырех или пяти слов, которые образуют мысль.
• Они очень специфичны для определенного типа бизнеса, продукта или услуги.
• В зависимости от типа поиска это может быть вопрос.

Хотя слишком много болтовни - это плохо, некоторые слова-вставки помогут выделить страницу в результатах голосового поиска. Отвечайте на вопросы, как говорил бы человек, а не робот.

Ключевые слова с длинным хвостом привлекают внимание поисковых систем, когда люди используют их для поиска именно того, что им нужно. Искать сантехника в МакКинни, штат Техас, совсем не то же самое, что искать сантехника, который сегодня может прочистить туалет.

Оптимизированные изображения

Мы написали статью о лучших размерах изображений для Google My Business, но Google My Business - не единственное, что требует оптимизированных изображений. Изображениям, которые не были оптимизированы для работы в Интернете, требуется время для загрузки, что приводит к снижению скорости загрузки страниц и неудовлетворительному взаимодействию с пользователем. Поисковым системам это не нравится, и потребителям тоже.

В дополнение к вышесказанному, изображения без описания или с заголовками, заполненными случайными буквами и цифрами, никогда не будут найдены в Интернете, что означает упущенную возможность для местного бизнеса привлечь потенциальных клиентов. Фактически, изображения Google обеспечивают четверть всего поискового трафика. Да, весь поисковый трафик. Можете ли вы даже представить, сколько это потенциальных клиентов?

Оптимизированные изображения должны:

• Иметь правильное имя файла - то, которое связано с содержимым изображения и страницы.
• Иметь сжатый размер от 75 КБ до 100 КБ, за исключением изображений, предназначенных для печати или использования в качестве обоев.
• Включите метаданные изображения. Это так же важно, как и любые другие метаданные, размещенные на веб-сайте местного предприятия. Они должны включать описание, альтернативный текст и заголовок.
• Будьте интересны. Компаниям следует выбирать изображения хорошего качества, которые будут привлекать внимание потребителей.

Компании должны сосредоточиться на том, чтобы быть лучшими

Забудьте о любой черной тактике SEO - попытки обмануть Google просто не сработают. Использование системы для создания ссылок или получения фальшивых отзывов и подписчиков - это не помощь, а препятствие.