Как проводить конкурентное исследование ключевых слов: 5-шаговый процесс для начинающих
Опубликовано: 2021-12-18Есть много способов провести исследование ключевых слов. Но мы собираемся сосредоточиться только на одном - исследовании конкурентных ключевых слов .
Почему? Две причины.
Во-первых, есть сотни статей размером с тезисы, гораздо более глубокие, чем эта, в которых вы узнаете, как проводить исследование ключевых слов.
Но у кого есть время все это читать?
И, конечно же, вы можете присоединиться к нашим сессиям мастер-классов по SEO, посмотреть повторы наших вебинаров и зарегистрироваться в нашем эксклюзивном сообществе по обучению SEO (все в ближайшее время).
Но я полагаю, вы просто ищете эффективный способ генерировать постоянный поток идей по ключевым словам в кратчайшие сроки.
В таком случае вы попали в нужное место.
Представляем: исследование ключевых слов конкурентов
Зачем сосредотачиваться на своих конкурентах?
Потому что они уже сделали за вас всю тяжелую работу.
Но что такое анализ исследования конкурентных ключевых слов и как он может вам помочь?
CKRA - это процесс исследования наиболее ценных ключевых слов вашего конкурента на уровне страницы, чтобы определить, на какие ключевые слова вы должны нацеливаться.
Сосредоточив внимание на своих конкурентах, вы можете вооружиться потоком ключевых слов и идей по содержанию, гарантированно генерирующих остаточный трафик.
Этот метод исследования ключевых слов - это то, что мы используем внутри компании для всех наших клиентов и наших собственных проектов.
Именно так мы увеличили посещаемость Sked Social с 4000 посещений в месяц до более 130 000 посещений в месяц за шесть месяцев . То же самое мы делаем и для нашего блога по SEO.
Вот краткий обзор процесса:
- Составьте список ваших основных и дополнительных конкурентов
- Вставьте их URL-адреса в Site Explorer Ahref
- Определите лучшее ключевое слово, на которое нацелена каждая страница
- Создать документ со списком основных ключевых слов
- Упорядочивайте ключевые слова по хабам, спицам и разделам
- Выбирайте наименее сложные термины и продвигайтесь вверх
И вот программное обеспечение, которое вам понадобится для этого:
- Ahrefs
- G-Таблицы
Давайте начнем!
Как провести конкурентное исследование ключевых слов за 30 минут или меньше
1. Составьте список ваших лучших конкурентов
От того, кого вы выберете в качестве конкурентов, будет зависеть успех вашей стратегии исследования ключевых слов.
Выберите слишком маленького конкурента, и вы можете не увидеть никаких ценных идей.
С другой стороны, выбор конкурента, который обслуживает огромный рынок, на котором вы не торгуете, значительно усложнит поиск релевантных ключевых слов, которые будут генерировать целевой трафик.
В этом руководстве по исследованию ключевых слов мы будем использовать набор инструментов SEO от Ahrefs.
Другие универсальные инструменты SEO, такие как SEMRush и SERanking, тоже должны быть способны на это.
2. Запустите URL-адрес ваших конкурентов в проводнике сайта Ahref.
Запустите URL-адрес конкурента через проводник сайта Ahref .
Затем перейдите к отчету «Самые популярные страницы» в левой части панели инструментов.
Здесь вам будет представлен список самых эффективных страниц вашего целевого веб-сайта. Короче говоря, это страницы, которые генерируют больше всего трафика для ваших конкурентов.
Вот пара важных показателей, на которые следует обратить внимание:
- Общий трафик: это приблизительный общий объем трафика, который этот веб-сайт получает от органического трафика каждый месяц. Он рассчитывается путем проверки позиции каждой страницы в рейтинге поисковой системы по всем ключевым словам. Чаще всего они недопредставлены, а реальное количество в 3-4 раза больше.
- Трафик страницы: как указано выше, это расчетный трафик, который данная страница генерирует из поисковых систем каждый месяц.
- Верхнее ключевое слово: это ключевое слово / поисковый запрос, который генерирует наибольший трафик на веб-сайт или страницу.
Примечание. Главное ключевое слово НЕ обязательно является лучшим ключевым словом, на которое следует ориентироваться. Это просто ключевое слово, которое генерирует наибольший объем трафика для определенной страницы.
Наконец, активируйте раскрывающееся меню и откройте отчет «Обычные ключевые слова» для каждой страницы на новой вкладке.
Теперь у вас есть список всех ключевых слов, по которым ранжируется данная страница.
3. Определите лучшее ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться.
Вот самое интересное.
Ваша цель - выбрать лучшее ключевое слово, по которому вы хотите получить рейтинг.
Что определяет, является ли ключевое слово «лучшим» для вашего бизнеса, решать вам.
Тем не менее, я часто задаю себе следующие вопросы:
- Заинтересован ли мой целевой рынок в получении дополнительной информации об этом?
- Имеет ли это ключевое слово коммерческую ценность?
- Мои конкуренты активно пытаются на него нацеливаться?
- Можем ли мы сопоставить намерения пользователя с этим поиском?
Если вы можете ответить утвердительно хотя бы на 3 из этих вопросов, вероятно, это хорошее ключевое слово, на которое стоит обратить внимание.
Вот рабочий пример.
Одна из наших целей в этом году - создать партнерскую программу по маркетингу, которая позволит компаниям найти поставщиков услуг маркетинга.
Изучая Ahrefs.com и Quicksprout.com, мы обнаружили, что такие ключевые слова, как «как получить seo-клиентов» и «вопросы, которые следует задать SEO-компании», привлекают на эти веб-сайты значительный объем трафика каждый месяц.
Заинтересован ли мой целевой рынок в получении дополнительной информации об этом?
Да! Провайдеры SEO всегда ищут умные способы привлечь больше клиентов.
Компании также должны быть подготовлены со списком вопросов, которые нужно задать поставщикам SEO, чтобы они понимали весь спектр того, чем они занимаются.
Имеют ли эти ключевые слова коммерческую ценность?
да. Писая на эти темы, мы можем квалифицировать потенциальных клиентов, которые приходят через поиск, и собирать их информацию.
Затем мы могли бы сопоставить их на основе процентов и взимать комиссию.
Мой конкурент активно пытается занять первое место?
да. И Ahrefs, и Quicksprout очень хорошо ранжируются по этим ключевым словам.
Можем ли мы сопоставить намерение пользователя с каждым ключевым словом?
да. Как поставщик услуг маркетинга, мы имеем непосредственный опыт привлечения клиентов для SEO.
Как видите, эти два ключевых слова блестяще проходят нашу лакмусовую бумажку, поэтому мы добавили их в наш список и нацелили на них.
Повторите эти шаги для оставшихся верхних страниц вашего конкурента.
После того, как ваши ключевые слова пройдут лакмусовую бумажку, добавьте их в свой основной документ со списком ключевых слов.
Затем повторите процесс.
Продолжайте просматривать страницы конкурентов одну за другой, пока у вас не будет хотя бы 50 ключевых слов, на которые стоит таргетинг.
Создайте информационные страницы для этих ключевых слов, а затем найдите еще 50 ключевых слов. Промыть и повторить.
Затем вам нужно будет их организовать.
4. Организуйте свои идеи ключевых слов в концентраторы и спицы.
Успех вашей стратегии SEO зависит от многих факторов. Но есть две области, с которыми я снова и снова сталкиваюсь с проблемами бизнеса.
- Невозможность найти прибыльные ключевые слова
- Организация списков ключевых слов
Наличие неорганизованного списка ключевых слов приводит к путанице и человеческим ошибкам до неузнаваемости. Нет четкой стратегии, дающей вам представление о том, с чего начать и сосредоточить свою энергию.
Давайте решим эту проблему, отсортировав ключевые слова по узловым и промежуточным звеньям.
Если вы знакомы с принципами работы поисковых систем и их предпочтениями при ранжировании страниц на основе тематической релевантности, это будет для вас синхронизацией.
Думайте о концентраторах как о страницах колонн. Это страницы, которые служат главной опорой для всего связанного с ними контента.
Спицы - это отдельные страницы, которые тесно связаны с более широкой темой (хаб / столп).
Честно говоря, HubSpot, наверное, лучше это объяснит.
Организовав таким образом ключевые слова, вы получите представление о том, над чем вам нужно работать, с высоты птичьего полета, так что вы можете владеть темой, а не просто набором отдельных ключевых слов.
Цель SEO - показать поисковым системам, насколько все ваши страницы соответствуют заданной теме.
А за счет внутренней привязки ваших спиц к своим основным страницам ваша «оценка релевантности» увеличивается, что приводит к более высокому ранжированию.
Вот пример того, как мы отсортировали наш список ключевых слов.
Как видите, мы пытаемся ранжироваться по теме: Инструменты SEO.
У него 12 000 поисков в месяц при сложности 79. Это наша главная тема.
Все идеи окружающих ключевых слов - это разные типы инструментов SEO.
Эти статьи или целевые страницы затем будут внутренне ссылаться на нашу страницу центра инструментов SEO, создавая прочные отношения друг с другом.
Организация ваших ключевых слов по темам и их внутренняя привязка друг к другу приводит к более высокому ранжированию и увеличению трафика.
Это также позволяет вам сосредоточиться, сокращая время, затрачиваемое на электронную таблицу, поэтому вы можете создавать больше контента.
5. Стратегический таргетинг в первую очередь на "простые" ключевые слова.
Теперь, когда вы организовали свой список ключевых слов по темам, пора заняться ими.
Но ждать!
Не все ключевые слова составлены одинаково.
По некоторым ключевым словам вы можете попасть на первую страницу в поисковой выдаче за несколько недель. Но для многих, более сложных условий вы можете ждать месяцами или годами, чтобы увидеть результаты.
Однако не вся надежда потеряна. Чтобы ускорить процесс, у вас есть два варианта:
- Инвестируйте в программу построения постоянных ссылок
- Сначала настройте таргетинг на наименее сложные ключевые слова
Создание ссылок может быть очень дорогостоящим и трудоемким. Поэтому я бы выбрал вариант 2.
Помните показатель сложности ключевых слов, который вы видели во время исследования ключевых слов?
Это важно для определения того, насколько сложно попасть в топ-10 по заданному запросу.
Чтобы получить высокий рейтинг, вам следует выбирать фразы с наименьшими трудностями и продвигаться вверх.
Вот и все.
Теперь вы знаете, как находить конкурентов Ключевые слова
Смотреть. Эта статья почти не коснулась того, как проводить исследование ключевых слов, и она никогда не будет полной.
Но теперь у вас есть инструменты и стратегии, позволяющие самостоятельно проводить исследование конкурентных ключевых слов всего за несколько часов работы.
Чтобы узнать больше о ресурсах, связанных с исследованием ключевых слов, посетите наши веб-семинары по SEO, блог и программы сертификации (скоро).
Если вы ищете поставщика SEO для исследования ключевых слов для вашего бизнеса, попробуйте нашу службу сопоставления.
Кто знает, возможно, вам подойдут и мы. ;)