Подкаст SEO - 5 фактов, которые нужно знать, чтобы расширить свою аудиторию

Поисковая оптимизация подкастов сильно отличается от текстовой поисковой оптимизации. Недавние изменения в поиске Google означают, что подкасты теперь появляются в результатах поиска. Но, несмотря на это, создание аудитории для вашего аудиоконтента отличается от создания аудитории для вашего письменного контента.

Вот 5 вещей, которые вам нужно знать о SEO для подкастов, чтобы расширить свою аудиторию в 2021 году.

Фото Кристины Морилло из Pexels

До недавнего времени термин «поисковая оптимизация подкастов» не использовался многими подкастерами. Потому что подкасты не считались активом SEO.

Но в августе 2019 года Google объявил, что начнет показывать подкасты в результатах поиска. И это изменило правила игры - до этого момента вы узнавали, что у кого-то есть подкаст, только если вы знали о нем через текстовый контент (например, сообщения в блогах).

Подкастинг существует некоторое время - он стал популярным в 2004 году. Так почему же поисковым системам понадобилось почти 15 лет, чтобы начать индексировать подкасты?

Причины могли быть разные. Но развитие обработки естественного языка (NLP), вероятно, было большим фактором.

Обработка естественного языка - это отрасль искусственного интеллекта, которая помогает компьютерам понимать и интерпретировать человеческий язык как в письменной, так и в устной речи.

Последние достижения в области НЛП означают, что поисковые системы теперь могут анализировать словесный контент в аудиофайлах. Это имеет огромное значение для подкастов и обычного поиска, к которым я еще вернусь.

С достижениями в области искусственного интеллекта и обработки естественного языка (NLP) мы можем ожидать, что поисковые системы начнут показывать короткие аудиозаписи из подкаста в качестве ответов на поисковые запросы.

Это уже происходит с видео. В марте 2020 года Google начал показывать «ключевые моменты» в видеороликах:

Каждый «ключевой момент» - это момент в видео с отметкой времени, в котором контент отвечает на поисковый запрос:

- Выбор ключевых слов подкаста

Как и в случае с текстовым контентом, первое, что вам нужно сделать при поисковой оптимизации подкастов, - это выбрать ключевые слова, которые люди ищут в Google.

Те же методы исследования ключевых слов, которые вы использовали бы для статьи, применимы и для подкаста:

Обязательно используйте ключевое слово:

- Добавление метаданных подкаста

Точно так же, как вы заполняете тег заголовка и мета-описание для сообщения в блоге в Yoast SEO, вам необходимо добавить метаданные для своего эпизода подкаста.

Какой бы хост подкаста вы ни выбрали, у каждого хоста будет форма, в которой вы можете указать заголовок, описание, теги и другие метаданные о своем подкасте.

Вот пример из популярной платформы подкастов Lisbyn:

Эти метаданные помогают поисковым системам понять, о чем ваш подкаст. И это помогает им показать ваш подкаст людям, которые ищут эту конкретную тему.

- Создание письменного содержания подкаста

Важной частью SEO-оптимизации подкастов является создание текстового контента, связанного с вашим подкастом.

Как вы знаете, органический поиск ориентирован в первую очередь на текстовый контент. Поэтому создание письменного контента о вашем подкасте и ссылок на него - отличный способ улучшить SEO вашего подкаста.

Письменный контент для вашего подкаста делится на две основные категории:

• показать заметки
• стенограммы

Показать заметки

Стенограммы

- Подкасты Google

Если вы сделаете свой подкаст доступным для обнаружения в Google Подкастах, то вероятность того, что ваш подкаст появится в результатах поиска, будет намного выше.

Отправить эпизоды подкаста в Google Podcasts не так просто, как отправить их на другие платформы подкастов.

Справочный центр Simplecast разбивает этот процесс на следующие этапы:

• Шаг 1. Добавьте шоу / подтвердите право собственности в Диспетчере подкастов Google
• Шаг 2. Убедитесь, что шоу уже проиндексировано Google.
• Шаг 3. Принудительно проиндексируйте или опубликуйте показ в Google, если он еще не проиндексирован
• Шаг 4. Создайте прямую ссылку на подкасты Google на свое шоу после того, как оно будет проиндексировано.
• Шаг 5. Добавьте значок "Слушайте и подписывайтесь на Google Подкасты"

- Другие основные платформы для подкастов

- Идеальная длина для вашего подкаста

Мы знаем, что алгоритмы постоянно измеряют удобство работы пользователей с текстовым контентом. И если алгоритмы еще не делают то же самое с аудиоконтентом, мы можем быть уверены, что они скоро появятся.

И именно поэтому для SEO-оптимизации подкастов важно выбрать подходящую длину для вашего подкаста. Слишком короткий, и вы, возможно, не дадите своим слушателям достаточно «мяса», чтобы они почувствовали, что они получили что-то стоящее от вашего подкаста.

Слишком долго, и ваши посетители начнут уходить до конца подкаста - плохой сигнал для алгоритмов.

Согласно подкастовой платформе Stitcher, средний слушатель остается подключенным к подкасту в течение 22 минут. Это подтверждают люди, стоящие за лекциями на TED: они ограничивают выступления на TED 18 минутами, поскольку это максимальный промежуток времени, в течение которого один докладчик может удерживать внимание аудитории.

- Разработка голоса подкаста

Ваш голос является ключом к удержанию внимания вашей аудитории и, следовательно, жизненно важным аспектом поисковой оптимизации подкастов.

Вот почему так важно использовать микрофон хорошего качества. Но для этого не нужно грабить банк.

Один из самых популярных микрофонов среди подкастеров (и тот, который использует Тим ​​Феррис) - это Audio Technica ATR2100x-USB-Cardioid-Microphone по цене всего 79 долларов.

Вот еще несколько советов по развитию хорошего голоса подкаста:

Так чего же вы ждете - почему бы не начать превращать опубликованные статьи в подкасты?