Мой процесс производства подкастов, от начала до конца

В этом посте я расскажу о своем полном процессе создания подкаста для The Side Hustle Show.

Если вы не знакомы с шоу, это самый популярный и отмеченный наградами бизнес-подкаст с более чем 8 миллионами загрузок за всю жизнь.

Я выпускаю подкасты еженедельно с 2013 года, и хотя я знаю, что этот процесс будет продолжать развиваться, вот как он выглядит сегодня.

Крюк

Каждый эпизод начинается с того, что я называю «зацепкой». То есть, какую точку зрения или историю мы пытаемся рассказать?

Почему это интересно или убедительно?

Поскольку рост подкастов в основном происходит из уст в уста, приманка имеет решающее значение. Почему кто-то должен вкладывать в это свое время, и когда они это делают, достаточно ли хорошо, чтобы они не могли не рассказать об этом своим друзьям?

Для меня самые эффективные эпизоды — это побочные действия или маркетинговые тактики, которые:

• Связанный
• Повторяемый
• Не требует огромных первоначальных вложений

Каковы примеры удачных «крючков»?

• Ускоренный путь к финансовой независимости: как заменить зарплату покупкой мини-бизнеса
• 10 творческих подработок, которые приносят реальные деньги
• Как начать бизнес, который вам небезразличен — без бизнес-идей и без денег

Все эти эпизоды превзошли своих сверстников (эпизоды были выпущены примерно в одно и то же время). Я считаю, что одна из причин, почему я правильно поймал крючок. Контент был актуален для аудитории, а название было достаточно привлекательным для скачивания.

Крючок — это первый шаг. Затем я выхожу и пытаюсь найти человека, который лучше всего расскажет эту историю.

Выбор гостя

Side Hustle Show в основном основано на интервью. Это избавляет меня от получасового монолога и вместо этого позволяет мне продемонстрировать других квалифицированных и проницательных предпринимателей.

Я нахожу гостей несколькими способами.

Персональная сеть

Когда я только начал шоу, естественно, мои первые гости пришли из моей — небольшой, в то время — личной сети. Я выбрался оттуда, спросив: «Как вы думаете, кто еще подойдет?»

Интересные люди, как правило, знают других интересных людей. Позвольте им заполнить ваш гостевой конвейер.

Даже спустя годы после создания шоу это все еще работает. Например, Жак Хопкинс указал мне на удивительную историю успеха Нейта Додсона, который продает онлайн-курсы по выращиванию и продаже микрозелени на сумму более 40 тысяч долларов в месяц.

Сообщество / Рефералы

Сегодня многие из моих лучших гостей приходят из сообщества The Side Hustle Nation. Это люди, которые отвечают на мои электронные письма, посещают встречи или публикуют сообщения в группе Facebook.

Например, я познакомилась с Джоди Карлсон, создательницей блога девушек-скаутов за 5 тысяч долларов в месяц, когда она ответила на один из моих информационных бюллетеней. На встрече Side Hustle Nation я встретил Никко Мендосу, создателя костюмной брони, распечатанной на 3D-принтере.

Входящие презентации

Последний источник гостей — и, возможно, наименее надежный — это входящие поля. На данный момент я получаю несколько предложений в неделю от людей, которые хотят участвовать в шоу.

Некоторые из них великолепны, например, империя бесплатных домов Остина Миллера. Но большинство довольно хромые. Они приходят из PR-компаний или агентств по заказу подкастов и не до конца понимают природу шоу.

Я создал стандартную «форму подачи», чтобы направить их через них, и это помогло.

Если вы изо всех сил пытаетесь найти качественных гостей, вы можете воспользоваться бесплатным ресурсом, таким как PodcastGuests.com.

Проверка гостей

В наши дни я редко иду на собеседование совершенно хладнокровным. В большинстве случаев я звоню перед собеседованием.

Эти 15-30-минутные звонки помогают мне оценить:

• Говорит ли этот человек ясно
• Они взволнованы этой темой
• Общее субъективное ощущение, подходят ли они для шоу и публики.

Эти звонки перед интервью также помогают мне объяснить процесс записи и цели шоу.

Если по какой-то причине мы не делаем телефонный звонок перед интервью, я обычно слушаю одно или два интервью, которые гость дал на других шоу.

Создание схемы

После предварительного собеседования я создам план, основанный на нашем разговоре и опыте человека.

Это больше ради моей собственной организации, но я обнаружил, что это помогает структурировать эпизоды таким образом, чтобы помочь донести обещанный хук.

Например, многие схемы эпизодов Side Hustle Show следуют этой базовой структуре:

• Откуда у тебя появилась эта идея? (Творчество)
• Как вы получили своих первых клиентов/клиентов/трафик? (Тяга)
• Что произошло дальше? (Рост)
• Как бизнес зарабатывает деньги? (Монетизация)
• Что работает сегодня с точки зрения маркетинга? (Маркетинг)
• Что ждет вас дальше / над чем вы сейчас работаете? (Будущее)
• Совет № 1 для Side Hustle Nation.

Во время записи мы, конечно, позволяем разговору течь, но эта общая схема помогает мне направить эпизод туда, куда я хочу.

Планирование

Обычно я планирую записи во время звонков перед собеседованием. В противном случае я использую инструмент бронирования календаря ScheduleOnce.

Я стараюсь группировать все свои встречи и записи по вторникам, потому что это освобождает остаток недели для других проектов.

Мы выделяем час на запись, но обычно не используем все время.

Оправдание ожиданий и получение хорошего звука

В пригласительном календаре я отправляю гостям предложенный план эпизода вместе с некоторыми примечаниями о том, что делает этот эпизод отличным.

Среди них две большие цели шоу:

1. Ставьте аудиторию на первое место. Помогите слушателям узнать о новом бизнесе или маркетинговой стратегии. Это ЕДИНСТВЕННАЯ причина, по которой они настраиваются.
2. Продемонстрируйте свой уникальный опыт и заставьте вас звучать как гений.

(Я создал фрагмент TextExpander, чтобы быстро вводить эту информацию.)

В последнее время я предлагаю раздать гостям свой любимый бюджетный внешний микрофон. Это удаляет переменную качества звука из уравнения, поэтому я знаю, что они будут звучать великолепно.

Так как это подкаст — аудио — это все, что у нас есть, — он должен звучать хорошо. Микрофон на самом деле взят взаймы, и я просто прошу гостя держать его, пока я не соберу следующего гостя, после чего они отправляют его по почте и передают дальше, а я возмещаю расходы на доставку.

День записи

Когда наступает день записи, я запускаю Zencastr и приступаю к работе. Zencastr — это бесплатный инструмент для записи на основе браузера, который воспроизводит звук лучше, чем Zoom, и теоретически позволяет избежать задержек VOIP, которые иногда возникают в Skype.

Недостатком является то, что это не идеально; он все еще может глючить, звонки могут прерываться, а записи могут не завершаться. (В таком случае у участников есть способ восстановить резервную копию своего аудио – к счастью, со мной это случилось только один раз!)

Локальное резервное копирование

Помимо запуска Zencastr, я делаю локальную резервную копию своей звуковой дорожки прямо в Audacity. Я предоставлю моему редактору выбор треков для использования.

Логистика

Прежде чем мы начнем запись, я несколько минут болтаю с гостем. Идея здесь состоит в том, чтобы убедиться, что у нас есть прочная связь, что они звучат нормально, и перепроверить любые конкретные веб-сайты или URL-адреса, которые они должны подключить, а также то, как произносится их имя.

Расшифровка

После записи сразу же происходит пара вещей.

Во-первых, я пытаюсь заполнить все заметки, которые я делал во время разговора, и сделать 2-3 важных вывода из разговора. Это поможет мне при создании интро/аутро позже.

Во-вторых, создать грубую транскрипцию интервью. Для этого я использую службу транскрипции AI под названием Otter.

Выдра не идеальна, но это и не обязательно. Для меня за 10 долларов в месяц это в основном инструмент, облегчающий редактирование шоу. Я использую его для:

• понять, с чего начать интервью
• выделить разделы разговора, чтобы обрезать

Затем я передаю файл транскрипции моему редактору вместе с моими примечаниями и выделениями.

Интро/Концовка/Сценарии и запись рекламы

При некотором предварительном планировании я могу сделать запись «по одному дублю» с вступлением и окончанием, пока мой гость на линии. В этом случае все, что мне нужно сделать после этого, — это записать все рекламные ролики отдельно.

Но что более распространено, так это запись только фрагмента интервью, а затем сценарий вступления, концовки и рекламных сценариев для шоу. Это может занять немного времени, но я считаю, что это важно.

Во вступлении к своим шоу я хочу сделать несколько вещей:

• Объясните, что нужно слушателю, и почему выступающий имеет квалификацию, чтобы учить этому.
• Скажите, где они могут найти примечания к сериалу или лид-магнит для эпизода.
• Подключи любых спонсоров преролла

Я стараюсь сделать это в первые 2-3 минуты.

После интервью я:

• Сделайте еще одно рекламное место
• Представляю мои главные выводы из шоу
• Снова предложите призыв к действию для заметок к шоу или лид-магнита.
• Спасибо, что выслушали, и дразните следующий эпизод (если я знаю, что будет)

В этих элементах есть определенная последовательность, которую я взял из традиционного радио. Это позволяет постоянным слушателям знать, чего ожидать, когда вы сохраняете аналогичную структуру и язык.

После того, как это записано, я записываю интро и аутро на один трек.

Я создаю набросок структуры шоу, чтобы редактор знал, какие элементы куда следует поместить.

Редактирование эпизода

Следующим шагом будет редактирование необработанного звука и объединение всех компонентов шоу воедино.

Для этого я использую сервис Podcast Fast Track. (После нескольких лет, когда я делал все это сам!)

На практике это работает так: я загружаю все аудиофайлы на Google Диск вместе с транскрипцией и примечаниями к структуре шоу. Затем я просто сообщаю моему редактору, что серия готова для его волшебства.

После правок

Когда редактор закончит, он загружает завершенный эпизод обратно в отдельную папку на Google Диске. Это вызывает электронное письмо (Zapier ftw!) моему писателю, чтобы он мог загрузить аудио, составить резюме и показать примечания к эпизоду.

Финальное прослушивание

Я делаю последний выборочный прослушивание отредактированного аудио. Обычно мне почти нечего изменить в этой последней проверке, но я проверяю рекламные вставки и любые разделы расшифровки стенограммы, которые я хотел обрезать.

Я думал отказаться от этого шага, но каждые пару недель я что-то ловлю и рад, что прислушался. (Я слышу кое-что и на других шоу, это было бы легко поймано, если бы ведущий или кто-то еще из команды прослушали в последний раз.)

Я также проверяю примечания к шоу и резюме, чтобы убедиться, что они готовы к публикации.

Загрузить в Libsyn и запланировать выпуск

Как только я буду доволен окончательным звуком, я загружу его на свой медиа-хост Libsyn и запланирую выпуск.

Это также означает добавление шорткода проигрывателя Fusebox на страницу заметок к шоу для эпизода.

Для эпизодов, у которых есть определенный лид-магнит, я передаю этот файл моему виртуальному помощнику, который затем устанавливает его через LeadPages на сайт.

День выпуска

Каждый четверг день подкастов! Это самый захватывающий день недели, потому что я знаю, что вся эта работа скоро окупится, и тысячи людей увидят последний эпизод.

Я не прошу и не ожидаю, что мой гость поделится своим интервью, но я сообщаю им, что их выпуск вышел в прямом эфире, и благодарю их за то, что они присоединились ко мне.

И чаще всего по четвергам я отправляю рассылку по электронной почте своему списку, чтобы продвигать последний выпуск и любой контент блога на этой неделе.

Я делаю это, потому что видел, как это работает на мне; Есть несколько подкастов, которые я слушаю, но на которые не подписан. Если я получу электронное письмо от ведущего, продающего мне их последний выпуск, я с гораздо большей вероятностью скачаю его и послушаю, становясь в процессе их большим поклонником.

Твой ход

Что вы думаете об этом процессе производства подкастов? Что бы вы изменили или сделали по-другому?

Что вы считаете наиболее эффективным в оптимизации производства вашего собственного шоу?

Закрепите на потом:

**********
Фото из архива Бранислава Ненина через Shutterstock