Влияет ли дизайн сайта на SEO? Еще бы. Вот как.

3 способа, как дизайн вашего веб-сайта влияет на SEO-рейтинг и производительность

Ни для кого не секрет, что веб-сайт является обязательным маркетинговым инструментом для бизнеса. В чем секрет, по крайней мере для большинства владельцев бизнеса, заключается в том, влияет ли веб-дизайн на рейтинг SEO и производительность?

Дело в том, что дизайн вашего сайта влияет на эффективность SEO.

В этом блоге мы рассмотрим три основных способа, которыми дизайн веб-сайта влияет на SEO, в том числе:

1. Мобильный веб-дизайн и адаптивные веб-сайты
2. Основные веб-жизненные показатели
3. Элементы конверсии сайта

Но во-первых, что такое SEO?

SEO — это аббревиатура от поисковой оптимизации . Это процесс оптимизации вашего веб-сайта и его содержимого для повышения позиций в результатах поиска Google. Если вы сможете добиться этого, ваш сайт получит больше трафика.

Больше трафика — это здорово; однако конечной целью SEO является создание конверсий на веб-сайте — телефонных звонков, веб-форм и чатов. Эти конверсии являются квалифицированными лидами, которые ваш бизнес может отслеживать и продавать. Если вы можете увеличить конверсию, ваша SEO-кампания сделала свое дело. В конце концов, это инвестиции в маркетинг.

Прежде чем пользователи совершат конверсию на вашем веб-сайте, они должны сначала найти ваш веб-сайт. Возможность поиска сводится к тому, чтобы дизайн веб-сайта, ориентированный на мобильные устройства, был легко найден и просканирован Google.

Мобильный веб-дизайн: создавайте свой сайт с мыслью о конечных пользователях

Вот забавный факт: алгоритм Google использует индексацию для мобильных устройств. Это означает, что Google использует мобильную версию вашего веб-сайта и его содержимое для индексации (сохранения его в своей базе данных результатов) и ранжирования.

Если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств и легко доступен на смартфоне, дизайн вашего веб-сайта уже повлиял на его SEO-эффективность — и не в лучшую сторону.

Традиционно цифровые дизайнеры разрабатывают сайт так, как он будет отображаться на настольном устройстве (настольном компьютере или ноутбуке). Затем дизайнер воссоздавал похожий, но совершенно другой дизайн для мобильного использования.

Этот подход сейчас устарел, поскольку более 54% всего трафика веб-сайтов в мире приходится на мобильные устройства.

Индексация Google для мобильных устройств в сочетании с тем, что пользователи предпочитают покупать товары и услуги на своих телефонах, — вот почему так важно использовать подход, ориентированный на мобильные устройства, к дизайну вашего веб-сайта.

Вместо того, чтобы разрабатывать свой веб-сайт для ноутбука, сначала создайте свой веб-сайт так, как он будет отображаться на мобильном устройстве. Затем перейдите к работе с рабочим столом.

Адаптивный дизайн веб-сайта — это путь к успеху

В Blue Corona мы рекомендуем разрабатывать ваш веб-сайт на адаптивной основе.

Адаптивный веб-сайт автоматически адаптирует свой макет и дизайн к конкретному устройству, на котором просматривает пользователь — настольным ПК, ноутбукам, планшетам и смартфонам. В мгновение ока адаптивный сайт распознает устройство пользователя, с которого он просматривает, и мгновенно отображает веб-сайт в соответствии с устройством. Размер экрана, разрешение, ориентация и интерактивные элементы автоматически подстраиваются под устройство пользователя.

Отзывчивый веб-сайт не улучшает эффективность SEO, но гарантирует, что Google не повлияет на вас негативно. Это связано с тем, что поисковые роботы Google будут сканировать мобильную версию вашего адаптивного сайта в рамках его индексации для мобильных устройств. Если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, это отрицательно скажется на эффективности SEO.

Чтобы проверить, соответствует ли ваш веб-сайт рекомендациям Google для мобильных устройств, используйте инструмент тестирования Google для мобильных устройств.

Core Web Vitals: последняя попытка Google сосредоточить внимание SEO-специалистов на дизайне и функциональности веб-сайта

В сентябре 2021 года Google завершил развертывание обновления Page Experience Update, в котором особое внимание уделяется удобству использования веб-сайтов.

В частности, Google добавил в свой алгоритм новый фактор ранжирования в обновлении Page Experience под названием Core Web Vitals.

Core Web Vitals – это набор показателей, которые Google использует для оценки взаимодействия пользователей с веб-сайтом. В Core Web Vitals включены три показателя:

1. Загрузка (Largest Contentful Paint или LCP) — измеряет, сколько времени требуется для того, чтобы самый большой элемент контента (например, изображение баннера, видео, контактная форма и т. д.) на вашей странице стал видимым в окне пользователя. Проще говоря, LCP измеряет скорость загрузки вашей веб-страницы.
2. Интерактивность (First Input Delay или FID) — измеряет, насколько быстро пользователи могут взаимодействовать с вашим сайтом в своем браузере. Сохранение кода вашего веб-сайта за счет сокращения сторонних скриптов улучшит ваш сайт по сравнению с FID.
3. Визуальная стабильность (Cumulative Layout Shift или CLS) — измеряет количество визуальных изменений на вашей веб-странице после того, как пользователь начинает с ней взаимодействовать. Чем ниже оценка, тем лучше опыт для посетителей вашего сайта, по крайней мере, по мнению Google.

Другими словами, Google хочет, чтобы ваш сайт был простым в использовании. Вот тесты Google, которые он рекомендует веб-сайтам выполнять, чтобы пройти Core Web Vitals:

Как дизайн веб-сайта влияет на основные веб-жизненные показатели и SEO?

Дизайн вашего веб-сайта влияет на показатели Core Web Vital и эффективность SEO. Промахнитесь, и ваша эффективность SEO может пострадать.

Чем сложнее дизайн и функциональность вашего веб-сайта, тем сложнее пройти тест Core Web Vitals.

Например, видео, большие изображения, анимация и другие элементы, влияющие на общее впечатление пользователей о вашем веб-сайте, могут отрицательно сказаться на эффективности SEO.

После того, как ваш веб-сайт разработан, опытный веб-разработчик должен реализовать эти функции удобным для Google способом (минимизация сторонних сценариев, сжатие изображений и видео и т. д.), чтобы обеспечить соответствие вашего веб-сайта требованиям Core Web Vitals.

Элементы конверсии: что это такое и как они влияют на SEO? (Бонус: 3 элемента конверсии, которые должен иметь каждый веб-сайт домашней службы)

В зависимости от типа вашего бизнеса и ваших маркетинговых целей элементы конверсии вашего сайта могут различаться. Например, если компания электронной коммерции хочет продавать больше товаров через свой веб-сайт, одним из элементов конверсии может быть кнопка на странице продукта с надписью «Добавить в корзину».

Мы собираемся проигнорировать электронную коммерцию и сосредоточиться на элементах конверсии, которые должен иметь каждый бизнес в сфере бытовых услуг (например, HVAC, сантехника, электрика, кровля, ландшафтный дизайн и т. д.), чтобы положительно повлиять на эффективность SEO и увеличить количество потенциальных клиентов.

1.) Липкие веб-формы (мобильные устройства) и формы в верхней части страницы (рабочие столы)

Перейдите на домашнюю страницу своего веб-сайта на своем телефоне, но не прокручивайте. Вы видите липкую кнопку внизу или вверху, которая ведет к веб-форме?

Точно так же посетите свою домашнюю страницу на ноутбуке или настольном компьютере. Находится ли веб-форма «вверху» и легко ли просматривается без прокрутки?

Теперь перейдите на другую веб-страницу. Опять же, никуда не прокручивайте. Включает ли дизайн этой веб-страницы верхнюю форму на экранах мобильных и настольных компьютеров?

Если вы ответили «да» на эти вопросы, отличная работа. На вашем веб-сайте уже есть один из самых важных элементов конверсии, который должен быть у каждого веб-сайта домашнего обслуживания для повышения эффективности SEO и привлечения более квалифицированных потенциальных клиентов. Это всего лишь один из способов влияния веб-дизайна на SEO, давайте рассмотрим другие.

2.) Телефонные номера и кнопки для вызова

Не каждый посетитель вашего сайта захочет заполнить форму. Некоторые нуждаются в экстренной помощи или просто предпочитают снять трубку и поговорить с кем-нибудь.

Для этих посетителей очень важно, чтобы ваш номер телефона был в верхней части вашего веб-сайта на настольном компьютере, а на мобильных устройствах была прикреплена кнопка для звонка. Забудьте об этом, и вы можете поспорить, что дизайн вашего сайта негативно влияет на конверсию и эффективность SEO.

3.) Отличительные черты бренда

В настоящее время домовладельцы не знают, к какому подрядчику звонить, когда им нужен ремонт дома или они готовы погрузиться в свой следующий проект по благоустройству дома. На самом деле, согласно Invoca, большинство потребителей не имеют в виду компанию при поиске в Интернете.

Процент клиентов, которые не имели в виду одну компанию при поиске

• Ремонт бытовой техники – 80%
• Чистка ковров – 74%
• Террасы и патио – 83%
• Электрика – 90%
• Фехтование – 84%
• Ремонт дома – 68%
• Уборка дома – 90%
• ОВКВ – 84%
• Уход за газоном – 80%
• Слесарные услуги – 88%
• Переезд – 79%
• Живопись – 86%
• Борьба с вредителями – 83%
• Сантехника – 76%
• Кровля – 80%

Используйте дифференциаторы с помощью дизайна, чтобы положительно повлиять на конверсию и эффективность SEO

Поскольку домовладельцы не лояльнее к одному бренду услуг на дому, чем к другим, вы должны продемонстрировать пользователям, что делает вас особенным.

Дифференциация бренда отделяет вас от конкурентов и предоставляет посетителям веб-сайта веские причины, почему они должны звонить вам, а не другим парням:

• Отзывы клиентов
• Реальные изображения вашей команды, офиса, грузовиков, склада и т. д.
• Зоны обслуживания
• Награды и аккредитации
• Купоны, скидки и рекламные предложения
• И т. д.

Взгляните на этот веб-сайт Cranney Home Services, который мудро использует пять уникальных отличий, чтобы сообщить посетителям своего веб-сайта, почему они лучшие в городе:

1. План Cranney Value
2. Логотипы партнеров
3. Отзывы клиентов
4. Почему выбирают Крэнни
5. купоны

Веб-разработчики: незамеченные герои веб-дизайна

Работа дизайнера состоит в том, чтобы разработать красивый веб-сайт, который сделает вас авторитетом в Интернете в отношении предлагаемых вами услуг. (Хороший) дизайнер выделит отличительные черты вашей компании, тонко поощряя пользователей превращаться в квалифицированных лидов.

Однако Google не просматривает ваш веб-сайт как пользователь, он «просматривает» веб-сайты, сканируя, читая и интерпретируя их HTML-код.

Вот как выглядит для посетителей веб-сайт одной из кливлендских компаний по сантехнике и электротехнике:

А вот как Google просматривает тот же сайт:

Работа веб-разработчика заключается в том, чтобы преобразовать красивый дизайн в HTML-код, который легко сканируется Google и не требует вечной загрузки для пользователей. Чем меньше кода требуется для отображения того же дизайна и функциональности, тем лучше. Рациональные веб-сайты легко сканируются Google и быстро загружаются для пользователей, что положительно влияет на эффективность SEO.

Разработчики — невоспетые герои отличного веб-дизайна, строящие мост между дизайном и SEO и гарантирующие, что дизайн вашего веб-сайта не окажет негативного влияния на эффективность SEO вашей компании.

Резюме: как дизайн вашего сайта влияет на SEO

Мы говорили это раньше и повторим снова — веб-дизайн действительно влияет на SEO. Тем не менее, это меньше влияет на ваш рейтинг и больше влияет на конверсию и количество квалифицированных лидов, которые ваш сайт генерирует каждый месяц.

Отличный веб-дизайн повышает коэффициент конверсии веб-сайта и помогает вам максимизировать количество лидов от посетителей веб-сайта.

Развивайте свой бизнес с Blue Corona

В Blue Corona мы сосредоточены на росте сделок. Около 400 предприятий по обслуживанию дома в США доверяют нашей команде проектирование и создание красивых, удобных для конверсии веб-сайтов, которые также занимают высокие позиции в поиске Google.

Готовы вывести свой цифровой маркетинг на новый уровень? Отправьте нам сообщение или позвоните нам, чтобы назначить бесплатную консультацию по маркетингу!