Как узнать, работает ли SEO-кампания

Поисковая оптимизация (SEO) - это сложная стратегия, в которой редко можно найти единственный «правильный» ответ на любой вопрос. Ваш рейтинг является результатом сотен, если не тысяч взаимодействующих факторов, и Google не раскрывает, как - именно - работает его алгоритм (хотя у нас есть некоторые хорошие предположения, основанные на истории обновления его алгоритма).

Измерение результатов вашей SEO-кампании также может быть сложной задачей, особенно для новичков в области онлайн-маркетинга. Как вы должны определить, действительно ли работает ваша SEO-кампания? А что делать, если это не так?

Определение ваших целей SEO

Источник: SmartInsights

Прежде чем мы перейдем к тому, как определить, работает ли SEO-кампания, важно определить, что для вас означает «работа». SEO служит многим целям вашей организации; более высокий рейтинг может повысить узнаваемость вашего бренда и ваш входящий трафик. Но вас больше беспокоит количество посетителей, которые вы получаете, или какие страницы занимают первое место? Что лучше для вашей компании: 100 посетителей с коэффициентом конверсии 5% или 200 посетителей с коэффициентом конверсии 2,5%? На эти вопросы нет объективных правильных ответов - только то, что подходит вашему бренду.

Вы также должны учитывать периферийные эффекты, которые может иметь SEO. Например, большинство компаний, занимающихся поисковой оптимизацией, вкладывают значительные средства в свою стратегию создания контента на местах, которая может улучшить репутацию их бренда и помочь обеспечить больше конверсий. Как эти второстепенные преимущества влияют на ваше мнение об успехе вашей стратегии SEO?

Мы рассмотрим наиболее важные ключевые показатели эффективности (KPI) в следующих нескольких разделах, но перед этим уделите немного времени, чтобы прояснить, каковы на самом деле ваши цели SEO.

Типичные KPI для SEO: работает ли ваша SEO-кампания?

Допустим, вы уже несколько недель работаете над SEO-кампанией и вам интересно узнать, приносят ли ваши усилия какие-то результаты. Вы производите локальный контент, у вас есть все необходимые технические факторы SEO для вашего сайта и вы создаете обратные ссылки, как и предлагали все эксперты.

Что теперь?

Есть несколько ключевых показателей эффективности (KPI), которые выделяются как отличительные черты эффективной SEO-кампании в целом:

• Рейтинги. Это наиболее очевидный фактор, к которому тяготеют большинство новичков в области SEO, но это не конечный показатель успеха вашей кампании. «Рейтинги» - это рейтинг различных страниц вашего сайта по целевым ключевым словам и фразам; как правило, вы ведете список всех слов и фраз, на которые вы активно ориентируетесь, и будете использовать такой инструмент, как SEMRush, для определения вашего рейтинга (и места рейтинга ваших конкурентов). Очевидно, что восходящая траектория здесь - хороший знак; если вы занимаетесь выше по всем своим целям месяц за месяцем, это означает, что вы продвигаетесь вперед, и ваша тактика оказывает влияние. Однако эти ожидания следует умерить; по некоторым ключевым словам невероятно легко ранжироваться, что позволяет вам стремительно подняться на позицию номер один, не привлекая большого трафика и не будучи особенно актуальными для вашего бренда. Обратное также верно; вы можете потратить массу усилий, лишь немного повысив свой рейтинг для высококонкурентного ключевого слова, получая лишь незначительную прибыль от своих усилий.
• Органический трафик. Рейтинги, возможно, лучше всего рассматривать в контексте органического трафика или количества людей, которые посещают ваш сайт после того, как обнаруживают его в поисковых системах. В некотором смысле это более верный показатель успеха SEO; независимо от того, по скольким ключевым словам вы занимаетесь в рейтинге или насколько высоко в рейтинге вы поднимаетесь, это число может быть высоким или низким в зависимости от таких факторов, как рейтинг кликов (CTR), объем поиска и ваша конкуренция. Вы можете найти данные о своем обычном трафике в Google Analytics и повозиться с настройками, чтобы увидеть свой трафик как для всего домена, так и для отдельных страниц вашего сайта.
• Авторитет домена и страницы. Google измеряет надежность вашего сайта и его отдельных страниц на основе количества и качества ссылок, указывающих на них, что в конечном итоге приводит к оценке «авторитетности». Чем выше авторитет вашего домена, тем легче будет ранжироваться для всех страниц вашего сайта. Чем выше авторитет вашей отдельной страницы, тем выше вероятность, что она будет ранжироваться. Соответственно, вы можете использовать авторитет домена как индикатор прогресса вашей кампании; Растущий авторитет домена является признаком того, что вы все делаете правильно, и основой, на которой вы можете создавать страницы, которые будут легче ранжироваться. Есть несколько способов узнать ваш домен и авторитет на уровне страницы, в том числе с помощью обозревателя ссылок Moz.

Другие важные показатели SEO

Есть несколько других показателей, связанных с поисковой оптимизацией, которые заслуживают вашего внимания, хотя они не являются прямым индикатором вашего прогресса, как вышеупомянутые ключевые показатели эффективности.

• Реферальный трафик. Также можно обнаружить в Google Analytics, если вы хорошо разбираетесь в построении ссылок, вы захотите посмотреть на реферальный трафик. Реферальный трафик - это показатель того, сколько людей посещают ваши страницы по созданным вами ссылкам. Этот показатель не влияет на рейтинг вашей поисковой системы и не является его побочным продуктом, но является побочным продуктом одного из самых важных элементов вашей стратегии SEO: ваших обратных ссылок. Растущий реферальный трафик - это показатель того, что вас публикуют более крупные и важные издатели, и что вы зарабатываете больше авторитета за свою работу. Реферальный трафик также является второстепенным способом повышения ценности вашего бренда при помощи SEO, поскольку вероятность конверсии у этих посетителей не меньше, чем у вашего органического трафика.
• Рейтинг кликов (CTR). Что произойдет, если вы занимаетесь первой строчкой по ключевой фразе, пользующейся наибольшим спросом, но никто не посещает ваш сайт? Этот сценарий маловероятен, но вы можете получить меньше трафика от вашего рейтинга, чем вы ожидаете, если ваши рейтинги кликов (CTR) низкие. CTR имеют сложную взаимосвязь с SEO, влияя на него и подвергаясь его влиянию, но вы определенно можете улучшить свои CTR (и, следовательно, повысить ценность каждого поискового рейтинга), настроив теги заголовков и метаописания, чтобы они лучше привлекали вашу целевую аудиторию.
• Поведение на месте и коэффициенты конверсии. Даже с тоннами органического трафика ценность вашей стратегии SEO по-прежнему зависит от вашей способности конвертировать этот трафик. Уделите время изучению того, как ваши входящие обычные посетители ведут себя на вашем сайте. Тратят ли они минуты на ваши страницы с лучшим контентом, читая их и взаимодействуя с ними? Или они почти сразу отскакивают? Лучшие поведенческие показатели на сайте, такие как более низкий показатель отказов, могут иметь незначительное влияние на ваш поисковый рейтинг, но, что более важно, они влияют на чистую стоимость каждого входящего посетителя. Если пренебречь этими факторами, даже тысяч обычных посетителей может оказаться недостаточно, чтобы ваши усилия по поисковой оптимизации «того стоили».
• Общий возврат инвестиций (ROI). Кроме того, для большинства предприятий истинным показателем успеха SEO-кампании является ваша рентабельность инвестиций или ROI. Это потому, что все красивые цифры в мире (такие как высокий рейтинг и органический трафик) не будут иметь большого значения, если вы тратите больше денег, чем вы видите из своей основной тактики. Если вы зарабатываете на новых продажах больше, чем тратите на все свои тактики, и этот разрыв продолжает увеличиваться, вы окажетесь в хорошем месте. Используйте свои коэффициенты конверсии в сочетании с вашим органическим и реферальным трафиком, чтобы оценить, какую ценность вы получаете, и сравнить это со своими расходами. Расходы легко подсчитать, если вы отдаете свою работу на аутсорсинг агентству, но вам, возможно, придется проявить творческий подход, если вы работаете с внутренней командой.

Почему поисковая оптимизация требует времени (и почему не выручить слишком рано)

У всех этих соображений есть одно важное предостережение. До сих пор мы рассматривали ключевые метрики и индикаторы того, что ваша SEO-кампания работает; если они демонстрируют признаки роста, значит, ваши усилия того стоят. Однако SEO - это кампания, которая обязательно требует времени, а это означает, что вы можете не увидеть положительных результатов в этих областях в первые несколько месяцев, даже если вы все делаете правильно. Фактически, большинство кампаний начинают видеть плоды своего труда только через 3-6 месяцев.

Создание авторитета и разработка локального контента часто занимают месяцы, и вам также придется подождать, пока индекс Google полностью вас догонит. Что еще более важно, выгоды от стратегии SEO на этапах ее разработки намного богаче, чем вознаграждения на этапах ее разработки; на более высоком уровне власти все ваши ссылки и страницы будут генерировать больше трафика, и вы получите больше пользы даже за тривиальные усилия, такие как написание нового поста вне сайта (при условии, что вы все делаете правильно). Если вы не растете быстро, проанализируйте и критикуйте свои собственные усилия, но не паникуйте; если вы выйдете из своей кампании слишком рано, вы упустите лучшие преимущества.

Текущий процесс

Не расстраивайтесь, если вы обнаружите, что ваша SEO-кампания не работает или работает не так, как вы думали; на самом деле этого и следовало ожидать. SEO - это одновременно искусство и наука; самые успешные практики не могут запустить идеальную кампанию с первого дня, но вместо этого способны распознавать недостатки и вносить исправления в случае необходимости. Диагностируйте свою кампанию на ранней стадии и последовательно, не реже одного раза в месяц, и вносите коррективы, чтобы всегда двигаться в правильном направлении.

Вы не уверены, как продвигается ваша SEO-кампания? Ваши KPI ниже, чем вы ожидали? Мы можем помочь. Свяжитесь с SEO.co сегодня, чтобы получить бесплатную консультацию по вашей текущей кампании и план того, как вы можете добиться лучших результатов.