Baidu SEO: полное руководство по поисковой оптимизации для Baidu.com

Для тех, кто не знает или может быть незнаком, Baidu - основная поисковая система в Китае. Фактически, Baidu - это китайский эквивалент Google, как по функциям, так и по доле рынка.

Baidu контролирует примерно 70% поискового рынка в Китае (возможно, больше, если бы у нас была самая последняя статистика), и для сравнения, американский гигант Google составляет только около 2% китайского поискового рынка.

Поисковый рынок Китая с почти 2 миллиардами жителей огромен. Умение правильно ориентироваться и использовать Baidu в полной мере может творить чудеса, открывая ваш бизнес на совершенно новом рынке.

Вот в чем проблема, к сожалению, информации о том, как использовать оптимизацию для Baidu, не так много. В то время как дилетантские маркетологи могут отвергнуть Baidu как просто китайский клон Google, на самом деле все обстоит иначе, если вы начнете заглядывать под капот.

Вот почему мы выпустили это руководство, чтобы помочь вам понять алгоритмы, показатели и информацию, необходимые для оптимизации для Baidu и огромного рынка, на который он выходит. Потенциал роста на этом рынке безграничен, если вы знаете, как достичь его должным образом и эффективно.

Мы глубоко погрузимся во все аспекты Baidu, чтобы вы знали, во что ввязываетесь и как добиться наилучших результатов.

Введение: отличие Baidu

Таким образом, в отличие от Google, который начинался как поисковая система и позже расширился, Baidu - это технологическая компания, которая предоставляет поисковую систему. У них есть множество продуктов и услуг, которые они предлагают.

Причина, по которой они стали крупнейшей поисковой системой в Китае, отчасти заключается в том, что они очень похожи на Google по способу отображения результатов и предоставляемых услуг.

Причина, по которой они отличаются от Google, заключается в том, что они полностью ориентированы на китайский рынок. Baidu - крупнейший индексатор китайских страниц в Интернете. Это дает им явное преимущество на этом рынке.

Это преимущество сочетается с их способностью переводить китайский текст лучше, чем любой другой движок на планете. Они намного превосходят Google в своей способности понимать, интерпретировать и переводить китайский язык.

Кроме того, индексация почти на 100% состоит из китайских сайтов. Очень немногие результаты относятся к некитайским сайтам. Это дает им более высокий каталог китайских сайтов, чем у кого-либо в мире, еще одна причина, по которой они доминируют на рынке.

Интерфейс также ориентирован исключительно на китайский язык и доступен только на упрощенном китайском языке. Это одно из ключевых отличий, которое трудно обойти. Большинство других поисковых систем со всего мира имеют несколько языковых опций, в частности, родной язык поисковой системы и английский, которого у Baidu нет. Это значительно затрудняет изучение и понимание Baidu без полного понимания китайского (или подобного руководства).

Baidu SERP: революционный и разный

Мы могли бы написать вам целое руководство по сходству между Baidu и поисковой выдачей Google. В некоторых случаях очевидно, что Baidu копировал Google, в других случаях было наоборот.

Любой, кто читает это руководство, вероятно, имеет довольно хорошее представление о том, как работает поисковая выдача Google, поэтому вместо этого мы сосредоточимся на том, что делает Baidu и как он делает их лучше, хуже или отличается от Google, чтобы вы тоже могли воспользоваться этим. .

Различия в интерфейсе: как выглядит Baidu по-другому

Мы уже говорили о том, что Baidu доступен только на упрощенном китайском, а это означает, что только тем, кто знает этот язык, будет легко взаимодействовать с Baidu. Есть и другие ключевые отличия, которые выделяют Baidu, а в некоторых случаях делают его лучше или хуже.

Во-первых, Baidu остается открытым даже после того, как пользователь нажимает на результат поиска. Другими словами, вместо перехода со страницы результатов поисковой системы по желаемой ссылке, нажатая ссылка всегда открывается на новой странице. Это автоматически предлагает пользователям продолжать поиск и нажимать. Это единственный доступный вариант, поэтому пользователи всегда остаются в поисковой выдаче.

Результаты поиска Baidu также содержат много изображений. Они используют миниатюрные изображения почти для всех результатов поиска, что дает пользователям снимок страницы, которую они собираются просмотреть.

Реклама - это одна из областей, в которой Baidu отличается и не в лучшую сторону. Практически нет информации, говорящей пользователям Baidu, является ли реклама платной или нет. Это означает, что пользователи могут непреднамеренно нажать на объявление, когда они намереваются нажать на стандартные результаты поиска.

Как вы знаете, в Google есть как минимум минимальные заявления об отказе от ответственности, которые означают платную рекламу компании или конкретного сайта. Таким образом, пользователи нажимают на него, только если они заинтересованы в этом бизнесе, в противном случае они продолжают стандартные результаты поиска, пока не найдут то, на что они хотят нажать.

В частности, один скандал вынудил Baidu ограничить рекламное пространство и внести некоторые существенные изменения в то, как их реклама работает в поисковой выдаче. Тем не менее, между рекламой на Baidu и в Google все еще есть несоответствия.

Данные и мобильный интерфейс

Одно из первых отличий в том, как Baidu использует фрагменты данных, заключается в том, что почти вся информация на Baidu создается самим Baidu. В то время как Google использует сторонние приложения для сбора данных сканирования и создания сниппетов, у Baidu есть собственные инструменты.

Это связано с тем фактом, что большая часть информации на странице 1 поисковой выдачи Baidu принадлежит Baidu, что дает им больший контроль над лучшими результатами и информацией, собираемой и отображаемой в их поисковой выдаче. Использование проприетарного сбора данных и расширенных фрагментов значительно усложняет оптимизацию Baidu.

Baidu также использует отдельный URL-адрес, чтобы отличать мобильные поисковые системы от стандартной настольной версии. Хотя на некоторых страницах есть мобильные варианты и версии приложений, доступные через Google, большая часть стандартных результатов поиска не предназначена для мобильных устройств.

Еще одна вещь, которую Baidu делает по-другому, - это перекодирование сайтов, не оптимизированных для мобильных устройств, чтобы облегчить доступ к ним на мобильных устройствах. Затем они размещаются на серверах Baidu. Это делается без каких-либо действий или согласия от имени владельца сайта.

В некотором смысле это механизм контроля, который Baidu использует как для улучшения, так и для контроля рынка мобильного поиска. Это может затруднить оптимизацию, поскольку Baidu использует свои методы для оптимизации сайта для мобильных устройств. Вы можете оптимизировать сайт для использования на Baidu, но если это сделано неправильно.

Система доверия Baidu: платное доверие

Это одна из самых противоречивых систем, которые использует Baidu, и вам захочется полностью понять ее, но с которой вам следует опасаться.

С каждым фрагментом веб-сайта Baidu включает рейтинг доверия, который показывает, насколько надежным и заслуживающим доверия Baidu считает домен. Это предоставляется самим Baidu и должно запрашиваться на веб-сайте.

Этот рейтинг обычно присваивается и выдается только платным поисковым клиентам. Проблема с этой системой заключается в том, что она полностью контролируется и управляется Baidu и зависит от их одобрения и от того, готов ли домен платить.

По сути, это рейтинг доверия к платным играм. Это сложная система для некитайских организаций. Хотя рейтинговая система Google основана на отзывах клиентов и представляет собой совокупность обзоров различных служб Google, существуют определенные временные меры для предотвращения злоупотреблений. В системе Baidu таких временных промежутков не существует.

Результаты поиска Baidu и чем они отличаются

Результаты поиска Google являются довольно стандартными в зависимости от типа введенного запроса. Вы можете ожидать увидеть свои стандартные ссылки, несколько объявлений и любые соответствующие данные, такие как результаты на карте, списки компаний и другую информацию.

Результаты Baidu сильно различаются в зависимости от запроса. Поскольку 70% объектов на первой странице принадлежат Baidu, большая часть результатов также используется продуктами Baidu. Таким образом, многие из этих продуктов влияют на производительность SEO в Baidu.

Вы можете рассчитывать на то, что при поиске с помощью Baidu вы увидите результаты, которые отражают наиболее релевантные продукты и услуги Baidu и занимают центральное место в поисковой выдаче. Например, результаты путешествия будут включать множество ссылок из Baidu Travel, а также большие фрагменты и интерактивные виджеты. Объем информации больше с поиском Baidu, но контент обычно можно связать с чем-то, что принадлежит Baidu.

Алгоритм Baidu и поисковая оптимизация Baidu

Фактический алгоритм Baidu очень похож на алгоритм Google, лишь на несколько шагов отстает. Таким образом, легче понять, как он обрабатывает ссылки и показывает результаты. Ключевые отличия заключаются в фокусе поиска. Мы разберем эти различия, чтобы вы могли понять, как они влияют на SEO при использовании Baidu и как максимизировать SEO.

Настройки доступа и рейтинг сложности

Самым большим препятствием для зарубежных сайтов в рейтинге на Baidu является месторасположение. Не то чтобы иностранные сайты нельзя было посетить в Китае или найти в китайских поисковых системах, дело в том, что иностранным сайтам, размещенным за границей, трудно получить доступ к Китаю из-за впечатляющего брандмауэра.

Поскольку зарубежные сайты работают медленнее и менее удобны для пользователей, Baidu не оценивает их высоко, индексирование также менее надежно. Это означает, что оптимальные результаты поиска для чего-либо на Baidu должны быть на китайском языке, иметь китайский домен и обратные ссылки, адреса или любую другую прямую китайскую связь.

Таким образом, поисковая система явно настроена на то, где иностранные сайты могут вообще не ранжироваться.

Они также завоевали рынок китайских поисковых запросов благодаря своей языковой обработке мирового класса. Это дает им большой контроль на китайском рынке поиска, даже за пределами индексации результатов поиска.

Поисковые квалификаторы и Baidu

Baidu отстает от Google в ряде областей, на которые влияет рейтинг сайта. В частности, результаты изображений и обратные ссылки оцениваются по-разному, так как Baidu фокусируется почти исключительно на китайских обратных ссылках, чтобы повлиять на рейтинг. Это очень далеко от построения ссылок SEO на англоязычном рынке США, где корреляция между рейтингом и обратными ссылками составляет около 20%.

В области изображений и Javascript, а также других функций Baidu сильно отстает от Google с точки зрения доступности высококачественных изображений и полезных функций Java. Это означает, что результаты обычно не такого качества, как в Google.

Если вы хотите повысить рейтинг на Baidu, лучше вообще не использовать эти элементы.

Есть определенные аспекты, по которым Baidu весит больше, что может быть выгодно сайтам, стремящимся к ранжированию. Один из таких способов - постоянно создавать свежий контент. Baidu очень высоко ценит свежесть сайта в поисковой выдаче.

Кроме того, возраст домена имеет больший вес, чем в Google. Это означает, что новым сайтам будет сложнее получить высокий рейтинг на Baidu. Однако это дает преимущество старым сайтам.

Baidu также считает метатеги критериями поиска. Хотя Google больше не придает им веса, Baidu использует их для ранжирования сайтов, а это означает, что SEO с Baidu может включать метатеги.

Как использовать свойства Baidu для улучшения вашего SEO

Как мы заявляли ранее, Baidu отдает предпочтение своим собственным свойствам для подавляющего большинства результатов поиска на первой странице. Однако это не означает, что вы не можете использовать эти свойства в своих интересах при поиске на Baidu. Мы разберем некоторые из основных свойств и расскажем, как их использовать для улучшения вашего SEO.

Новости Baidu

Baidu News - это ведущий агрегатор новостей в Китае, и все их ссылки относятся к внешнему контенту, потому что они не публикуют собственный контент. Иностранным агентствам сложно получить квалификацию, позволяющую размещать ссылки на новостях Baidu, но если вы сможете это сделать, на вашем пути может появиться огромное количество органического трафика.

Это может значительно улучшить ваш рейтинг, если вы станете надежным источником новостей, если это ваша ниша.

Изображения Baidu

Подобно Google, за исключением менее надежного, Baidu Images каталогизирует больше изображений для китайского контента, чем где-либо еще. Это позволяет использовать поиск изображений для привлечения трафика с китайского рынка.

Если ваш сайт содержит соответствующие высококачественные изображения, ваш сайт может занять высокие позиции благодаря Baidu Images. Большинство свойств Baidu не ссылаются на сторонние сайты, но изображения являются исключением, которым вы можете воспользоваться, чтобы захватить часть этого рынка.

Байду Венку

Baidu Wenku является эквивалентом документации Google в Китае и является местом, где люди и компании делятся и загружают ценные документы и информацию.

Если вы хотите поделиться ценным контентом и можете оптимизировать его для китайской аудитории, вы можете улучшить свой поисковый рейтинг, разместив документы с помощью этой службы.

Байду Байке

По сути, это китайский аналог Википедии, но с гораздо большим количеством страниц и гораздо большей прибыльностью. Одна вещь, которую следует отметить в отношении Baike, заключается в том, что доверие к страницам немного более спекулятивно, потому что вы можете платить за создание и управление своими собственными страницами.

Однако, если вы можете создать бизнес-страницу, которая будет размещена на Baidu Baike, вы сможете значительно увеличить свой трафик и улучшить свой рейтинг без особых усилий.

Байду Чжидао

Baidu Zhidao - это, по сути, форум вопросов и ответов, похожий на Quora или один из других веб-сайтов. Хотя сам по себе это не маркетинговый сайт, он может быть очень эффективным маркетинговым инструментом.

Вы можете использовать Zhidao для улучшения своего SEO, отвечая на вопросы, относящиеся к вашему бизнесу. Эти ответы часто занимают настолько высокие позиции в результатах поиска Baidu, что некоторые агентства специализируются на оптимизации для Zhidao. Вы можете повысить узнаваемость своего бренда и увеличить общий трафик, отвечая на вопросы и будучи замеченным.

Другие продукты и услуги Baidu

Мы перечислили здесь лишь некоторые из основных продуктов, которые часто появляются в поисковой выдаче Baidu. Существует возможность улучшить ваш поисковый рейтинг, используя эти и многие другие продукты Baidu в ваших интересах. Получение списков компаний для картографических сервисов, общедоступных профилей, настраиваемых описаний и виджетов может помочь вам подняться в рейтинге Baidu, не пытаясь прорваться в поисковую систему Baidu.

Заключение

Ну вот и все. Некоторые из ключевых моментов для понимания Baidu и того, как выйти на китайский рынок поиска. Понимая различия в том, как работает алгоритм, какие предпочтения выбираются и какие инструменты доступны, вы можете начать занимать более высокие позиции на рынке, имеющем большой потенциал.

Самый большой совет, который мы можем дать, - это приспособить свой бизнес к различиям между Baidu и Google и использовать многие сервисы Baidu в своих интересах. Если вы овладеете этими двумя ключевыми аспектами, вы сможете охватить клиентскую базу почти в 2 миллиарда человек.