Что такое Evergreen Content? Как придумывать и создавать вечнозеленый контент

Все хотят говорить о вирусном контенте. И хотя, безусловно, есть что сказать о создании вирусного контента, который рикошетом рикошетит по киберпространству и просматривается миллионами людей, вирусный контент не является устойчивым.

Другими словами, нельзя рассчитывать на то, что что-то станет вирусным. И вы, конечно, не можете рассчитывать на виральность публикации, которая продлится дольше нескольких дней или недель.

Если вы строите свою контент-стратегию вокруг вирусного контента, вы настраиваете себя на долгосрочную неудачу. (Вы можете испытать большой начальный импульс, а также периодические всплески, но в конечном итоге они исчезнут.)

Ключ к успешной и устойчивой контентной стратегии - это здоровая смесь вечнозеленого контента, которая продолжает приносить пользу неделя за неделей, месяц за месяцем и год за годом.

Что такое Evergreen Content?

Вечнозеленый контент - это контент, у которого нет срока годности. Другими словами, за год он добавляет столько же ценности, сколько и сегодня. Он сосредоточен на теме, которая всегда будет актуальной и привлекательной, независимо от тенденций, сезонности или текущего 24-часового цикла новостей.

Этот термин пришел из мира ландшафтного дизайна и сельского хозяйства, где вечнозеленые растения и деревья сохраняют свои пышные зеленые листья круглый год. Они не отмирают и их не нужно пересаживать. Они продолжают питать и обеспечивать круглый год.

Примеры не вечнозеленых тем:

• Выборы 2020 года
• График олимпийских мероприятий
• Советы по работе с социальными сетями на 2021 год
• Путеводитель по Суперкубку 2021 года

Примеры вечнозеленых тем:

• Как ухаживать за кожей
• Советы по чтению Библии
• Психология маркетинга
• Вьетнамская война
• Как испечь печенье

Статья, которую вы сейчас читаете, - еще один пример вечнозеленой темы. Хотя некоторые элементы со временем будут меняться - например, лучшие места для публикации контента, советы по написанию текстов с высокой конверсией и различные элементы - общая тема будет оставаться актуальной через три, пять или даже 10 лет. (Возможно, нам придется прийти и обновить несколько вещей через несколько лет, но большая часть копии и фреймворка останется прежней.)

Важность вечнозеленого контента

В отличие от заслуживающего внимания информационного или вирусного контента, который обеспечивает быстрый всплеск активности, за которым следует неуклонное снижение, ценность вечнозеленого контента многократна. Вот некоторые из основных преимуществ:

• Рейтинги поиска. Google требуется время, чтобы проиндексировать контент и оценить его. Если вы хотите поднять свой бренд в поисковых рейтингах и сохранить более заметное место для ключевых поисковых запросов, ответом будет вечнозеленый контент. Он ставит галочки в большем количестве «блоков» SEO, которые Google хочет видеть, включая качество, ключевые слова, низкий показатель отказов и высокое среднее время на странице.
• Движение. Знаете ли вы, что 95 процентов всего поискового трафика попадает в результаты на первой странице Google? Только 5 процентов пользователей перейдут на вторую страницу. Другими словами, если вам нужен прямой трафик прямо из Google, вам нужно хорошо ранжироваться. Вечнозеленый контент помогает вам хорошо ранжироваться и привлекать много трафика на ваш сайт.
• Ведущее поколение. Как известно любому представителю отрасли, трафик равен долларам. (Или, по крайней мере, у него есть потенциал.) Когда вы инвестируете в вечнозеленый контент, у вас есть возможность включать ценные призывы к действию и подталкивать людей через целевые воронки и кампании, где они могут перейти от «посетителя» к «клиенту».
• Авторитет бренда. Ценность и известность вечнозеленого контента делают его ценным инструментом брендинга. Когда люди видят ваш контент снова и снова, они начинают ассоциировать ваш бренд с качеством и ценностью. Это повысит ваш авторитет и упростит установление доверия со своей аудиторией.
• Возможность вторичного использования. Прелесть вечнозеленого контента в том, что вы можете использовать его снова и снова. В отличие от новостей, срок хранения которых может составлять 48 часов, вы можете продвигать свои вечнозеленые материалы каждые несколько месяцев и при этом получать взамен огромную ценность.

Когда вы умножаете эти преимущества вместе, становится ясно, почему вечнозеленый контент является лучшим долгосрочным вложением в вашу контент-стратегию. Ключевым моментом, однако, является определение правильных тем, а затем их выполнение таким образом, чтобы ваш контент был достаточно привлекательным для правильного взаимодействия с нужными людьми.

Как сосредоточиться на правильных вечнозеленых темах

Теперь, когда вы понимаете, что такое вечнозеленый контент и почему он важен, давайте рассмотрим подход к поиску хороших вечнозеленых тем. Вот несколько полезных советов:

1. Проведите исследование ключевых слов

Если у вас нет огромной аудитории, с которой вы хорошо знакомы и уже знаете, чего они хотят, вам следует начать этот процесс с глубокого исследования ключевых слов.

При исследовании ключевых слов используйте поисковые запросы, с которыми, как вы знаете, обращается ваша аудитория. Затем поищите связанные термины, которые имеют большой объем, растянутый на многие месяцы (или даже годы). Это указывает на долговечность и показывает, что эта тема - не просто вспышка в пресловутой сковороде.

Помимо изучения объема поиска по ключевым словам и конкурентоспособности, неплохо узнать, какой тип контента уже существует. Просмотрите первую страницу Google и посмотрите, что делают другие люди. Ваша цель - написать сообщение, которое не просто равно или лучше, а в 10 раз лучше.

Вы хотите, чтобы ваш контент полностью вытеснил существующий контент из воды. В противном случае вам будет сложно присвоить результат поиска, который какое-то время был в первой выдаче.

2. Смотрите вперед

Помните, что цель вечнозеленого контента - продолжать добавлять ценность с течением времени. Иногда вам нужно заглянуть в будущее и подумать, будет ли вечнозеленый кусок по-прежнему вечнозеленым через 12-36 месяцев. Также возможно, что вы наткнетесь на идею контента, которая сейчас не пользуется большой популярностью, но, вероятно, будет иметь некоторую вечную ценность в будущем.

Например, такие темы, как каннабис, искусственный интеллект, криптовалюта и т. Д., Сейчас являются горячими темами, но ранее не считались вечнозелеными. Скорее всего, они появятся в будущем, так что сейчас отличное время, чтобы опередить кривую и произвести соответствующие ресурсы. (Эти темы являются лишь примерами. Вам нужно будет найти те, которые имеют отношение к вашей контент-стратегии и целевой аудитории.)

3. Выберите правильный формат.

Наконец, вам нужно сосредоточиться на определенном формате, который позволит вашему вечнозеленому контенту сиять. Этот процесс идет рука об руку с выбором темы. Распространенные примеры вечнозеленых форматов включают:

• Списки плюсов и минусов
• Топ-списки
• Контрольные списки
• Руководства с практическими рекомендациями
• Пошаговая инструкция
• Учебники по продукту
• Обзоры продуктов
• Рецепты
• Списки лучших / худших практик
• Списки лучших / худших инструментов
• Распространенные ошибки в вашей нише или отрасли
• Окончательные гиды
• Сообщения с обзором новостей
• Видео и иллюстрации

В Интернете есть множество примеров каждого из этих типов. Скорее всего, вы взаимодействовали с некоторыми из них за последние пару дней. Поэкспериментируйте с разными идеями, пока не найдете ту, которая вам подходит.

9 советов по созданию привлекательного вечнозеленого контента

Когда у вас есть представление о том, о чем вы собираетесь писать, пора создавать контент. Здесь вы закатываете рукава и приступаете к работе.

Если вы опытный копирайтер или умеете говорить, вы можете решить эту проблему самостоятельно. Но если у вас мало времени и / или у вас нет безупречного писательского голоса, вы всегда можете нанять его копирайтеру или контент-службе.

С учетом сказанного, вот несколько ощутимых предложений, которые помогут вам создать потрясающий вечнозеленый контент, который привлекает трафик, авторитет и - в конечном итоге - деньги обратно в ваш бизнес:

1. Разработайте липкий заголовок

Заголовки играют важную роль в успехе вашего контента. Ваш заголовок прочитает гораздо больше людей, чем когда-либо прочитает ваш пост в блоге, так что сделайте его хорошо!

Лучшие заголовки конкретны и вызывают любопытство. Цель состоит в том, чтобы использовать такие вещи, как реальные числа и описательный язык, который вызывает у людей желание щелкнуть мышью. Специфика продает - общность танк!

Плохой заголовок : Типы газонокосилок, на которые стоит обратить внимание домовладельцам

Хороший заголовок : полное руководство по газонокосилкам: 4 модели для «двора месяца»

Вы видите разницу? Первый заголовок расплывчатый. Второй специфичен и вызывает эмоции / любопытство. ( Вы можете выиграть двор месяца, просто купив лучшую газонокосилку ?!)

Вы должны потратить не менее 10 минут на мозговой штурм заголовков каждый час, который у вас уходит на написание сообщения. Поэтому, если на написание вечнозеленого контента у вас уходит три часа, уделите заголовкам не менее 30 минут.

2. Привлекайте внимание сразу

Цель заголовка - побудить людей кликнуть.

Цель первого предложения - заставить людей прочитать второе предложение.

Цель второго предложения - заставить людей прочитать третье предложение.

Вы уловили картину…

Убедитесь, что вы сразу привлекаете внимание. Не начинайте с чего-то общего. Вы не набираете обороты - вперед! (В противном случае люди уйдут, прежде чем предоставят шанс остальной части вашего контента.)

3. Положите немного мяса на эти кости.

Качество, безусловно, важнее количества, но вы обнаружите, что наиболее эффективный вечнозеленый контент имеет некоторую опору.

Вы редко найдете ценный контент длиной всего 500 слов. Вы должны стремиться к как минимум 1000 слов, а больше от 2000 до 3000 слов. Это не только повышает ценность для читателей, но и дает вам больше возможностей для включения ключевых слов и подтверждения вашего авторитета в предметной области.

4. Будьте внимательны к выбору слов.

Помните, что цель вечнозеленых растений - продолжать увеличивать ценность в течение многих лет. Таким образом, вы никогда не должны связывать себя утверждениями или фразами, ограничивающими долгосрочную эффективность продукта.

Примеры слов, которых следует избегать:

• В 2021 году мы увидим…
• Ранее в этом месяце…
• Вчера…

Если вы собираетесь использовать определенные даты, вам нужно помнить об этом, чтобы вы могли возвращаться и редактировать их каждый год. (Но если ваша цель - полностью отказаться от публикации после публикации, просто избегайте этого в первую очередь.)

5. Смешайте контентные среды.

С длинным контентом всегда есть риск, что вы потеряете читателя, прежде чем он дойдет до конца (что, вероятно, является основным призывом к действию). Один из способов избежать этого - смешать ваши информационные среды, чтобы стимулировать различные чувства и создать некоторое визуальное разнообразие. Примеры включают:

• Изображений
• Мемы
• Графики и диаграммы
• видео
• Звуковые фрагменты
• Инфографика
• Интерактивные функции

Google также обращает внимание на средства массовой информации и подтолкнет вас, если заметит видео и другие форматы, которые удерживают людей на странице.

6. Добавьте свой призыв к действию.

Всегда сосредотачивайте внимание на вечнозеленой части контента только на одном или двух CTA. Однако не стесняйтесь чередовать их по всему отрывку, чтобы люди с большей вероятностью увидели его во время чтения. Каждые несколько сотен слов - хорошее практическое правило.

7. Сосредоточьтесь на добавлении стоимости (а не на продаже)

Хотя мы рекомендуем вам использовать CTA в своем вечнозеленом контенте, помните, что основной упор делается на добавление ценности читателю, а не на продажу.

Призывы к действию должны быть мягкими и не пугающими. Например, вы можете попросить людей подписаться на ваш список рассылки, чтобы получать более качественный контент на регулярной основе. Или вы можете предложить людям скачать отчет в формате PDF или официальный документ. Эти подходы работают намного лучше, чем попытки закрыть сделку.

8. Отслеживайте свою аналитику

Для того, чтобы фрагмент вечнозеленого контента занял видное место в поисковых рейтингах, может потребоваться несколько недель или месяцев. Ключевым моментом является определение и отслеживание правильных ключевых показателей эффективности (KPI), чтобы вы могли оценить, как у вас дела.

Со временем вы сможете увидеть, какие элементы контента работают лучше всего, а какие рекламные мероприятия двигают вас вперед.

9. Обновляйте при необходимости

Наконец, хотя вам действительно не нужно когда-либо переписывать или заменять часть вечнозеленого контента, может наступить время, когда вам понадобится обновить часть. Это может происходить каждые несколько лет по мере изменения больших тенденций и появления новых движений.

Мы рекомендуем просматривать каждый из ваших вечнозеленых элементов раз в год или два, чтобы определить те области, которые необходимо решить. Это займет всего несколько минут.

Как продвигать ваш вечнозеленый контент

Когда в вашем маркетинговом хранилище находится впечатляющий кусок вечнозеленого контента, пора максимизировать ценность за счет стратегического продвижения. И хотя эта статья в основном посвящена созданию контента, мы дадим вам несколько полезных советов по продвижению, чтобы начать работу:

1. Упростите обмен

Вы можете заниматься саморекламой только в одиночку. Настоящий ключ к тому, чтобы ваш вечнозеленый контент был успешным источником распространения и привлечения потенциальных клиентов, - это побудить других людей, блоги и компании делиться вашим контентом как полезным ресурсом. И вы можете настроить себя для этого, упростив публикацию своего контента.

Самый простой способ сделать это - включить социальные ссылки и призывы к действию, чтобы поделиться публикацией на определенных платформах. Почти на каждой платформе для ведения блогов есть функция, позволяющая размещать значки социальных сетей вверху или внизу вашего сообщения.

2. Планирование автоматического обмена в соцсетях

В вечнозеленом контенте самое замечательное то, что он не выходит из моды. Таким образом, в отличие от заслуживающего внимания информационного наполнения, которое вы должны опубликовать сразу, вечнозеленый контент можно публиковать сейчас и позже.

Вы не хотите, чтобы часть контента была чрезмерной и отвлекала людей, но есть кое-что, что нужно сказать о том, чтобы войти в ритм обмена. С помощью такого инструмента планирования, как Buffer, вы можете настроить публикацию публикации несколько раз. Например, вы можете настроить его так, чтобы система автоматически делилась каждой вечнозеленой частью на ротационной шестимесячной основе. Это снимает с вас часть тяжелой работы и дает вам оптимизированную стратегию в социальных сетях.

3. Функция на вашем веб-сайте

Как вы знаете, ваш блог - это непрерывный поток контента. И как только вы публикуете новый фрагмент контента, он подталкивает следующий вниз на ступеньку ниже. В конце концов, контент вашего блога оказывается похороненным, что затрудняет его просмотр людьми при посещении блога.

Один из способов обойти эту проблему - создавать «тематические» сообщения, которые будут постоянно отображаться в заголовке или боковой панели вашего блога. Вы также можете указать, где эти сообщения будут отображаться в других областях вашего сайта - например, на домашней странице.

4. Включите в свои электронные письма

Сколько писем вы отправляете еженедельно? Для большинства людей ответ исчисляется сотнями. И если вы активно стремитесь к развитию своего бизнеса, многие из них - это исходящие электронные письма, отправляемые людям за пределами вашей организации. Почему бы не использовать часть этой ценной недвижимости?

Один из вариантов - включить в подпись электронной почты ссылки на два или три лучших вечнозеленых контента. Это поможет вам увеличить посещаемость и укрепить доверие людей.

5. Инвестируйте в создание ссылок

Хотя ваш вечнозеленый контент уже должен иметь довольно хорошую SEO-структуру, вы можете улучшить свои результаты, добавив обратные ссылки на страницу.

Создание ссылок может быть трудоемким и дорогостоящим, но долгосрочные выгоды намного перевешивают первоначальные затраты. Вы не только повысите свой рейтинг в поиске и привлечете внимание, но и на этом пути наладите прочные сетевые отношения.

6. Поделитесь в LinkedIn и Medium

Знаете ли вы, что вы можете повторно опубликовать сообщение в блоге в LinkedIn и Medium без штрафа за дублирование контента? Это очень эффективный способ усилить авторитет этих платформ и привлечь внимание большего количества людей к вашему контенту.

Хотя у вас должна быть возможность копировать и вставлять свой пост дословно без штрафных санкций, мы рекомендуем другой подход:

• Измените заголовок на что-нибудь уникальное, чтобы оно не было точно таким же.
• Разместите первую треть своего сообщения в блоге, а затем разместите ссылку в конце, которая побуждает людей перейти по исходной ссылке, чтобы прочитать остальной контент.

Эта стратегия гарантирует, что вы сможете привлечь людей на свой сайт, что нравится Google. (Это также увеличивает ваши шансы собрать потенциальных клиентов или подписаться на рассылку.)

SEO.co: масштабируемое решение для контента, созданное специально для вас

Хотите увеличить посещаемость своего веб-сайта, но у вас нет внутреннего времени, опыта или ресурсов, чтобы инвестировать в масштабный контент?

Считайте SEO.co своим масштабируемым, готовым для вас контент-решением. Наша миссия - разрабатывать для наших клиентов контент высочайшего качества (в том числе партнерских агентств white label), уделяя особое внимание этичному размещению ссылок, которые улучшают поисковую оптимизацию и привлекают трафик.

Чтобы узнать больше о наших услугах по построению ссылок или контент-маркетингу, свяжитесь с нами сегодня!