Как использовать HARO (Help a Reporter Out) для построения ссылок и SEO

Как бизнесмену или блогеру, положительный PR и онлайн-реклама - необходимость. Это один из ключей к укреплению доверия, генерированию органического трафика и привлечению новых клиентов в экосистему вашего бренда.

Но если у вас не так много связей или если ваш бренд все еще относительно невелик и находится «вне поля зрения», вы, вероятно, предполагаете, что у вас мало шансов попасть в The New York Times или на CNN.

Но это могло быть неправдой.

Существует ряд стратегий и платформ, которые позволяют даже самым маленьким брендам повысить узнаваемость и охватить массы. HARO - один из них.

Что такое HARO?

Год был 2008, и поклонник PR Питер Шенкман заметил сдвиг на рынке. Он получал регулярный и стабильный поток запросов от представителей прессы, включая репортеров, редакторов и изданий, ищущих истории и источники. Темы варьировались от предприятий из списка Fortune 100 до садоводства и всего остального.

И хотя Питер мог иногда связывать представителя СМИ с хорошим источником, у него не было возможности сделать это в больших масштабах. Итак, он начал мозговой штурм.

Сначала он просто составлял ежедневный дайджест полученных запросов и отправлял их своему довольно большому списку подписчиков, состоящему из экспертов и PR-специалистов. Затем, увидев, насколько эффективна эта импровизированная служба сватовства, он решил превратить ее в полноценную платформу.

Именно из этой идеи и родилась компания Help a Reporter Out, более известная под аббревиатурой HARO.

В простейшей форме HARO - это популярный онлайн-сервис, который журналисты и другие представители СМИ используют для сбора отзывов, цитат и привлечения экспертных источников к новым материалам и статьям.

HARO - это взаимовыгодная база данных источников историй, которая вознаграждает людей за их готовность помочь. Представители СМИ извлекают выгоду из того, что получают источники для своих историй (что упрощает написание убедительных и авторитетных статей), не тратя кучу энергии на отслеживание источников. Деловые круги, предприниматели и эксперты извлекают выгоду из авторитетных публикаций.

Любой желающий может подписаться на участие в HARO. Первоначально он был разработан для журналистов, но используется репортерами, влиятельными лицами, блоггерами, авторами контента, брендами и другими медиаплеерами. Его могут использовать бренды, которые ищут обратные ссылки для SEO и воздействия, веб-сайты, которым нужны приглашенные блоггеры или контент, и даже некоммерческие компании, которым нужна видимость и популярность.

Как работает HARO

Электронные письма HARO отправляются три раза в день, с понедельника по пятницу. Хотя список сейчас настолько велик, что электронные письма часто отправляются в разное время, типичные временные интервалы - 5:45, 12:45 и 17:45.

В каждом письме содержится ряд вопросов от экспертов по актуальным темам. Каждый запрос включает тему, крайний срок и анонимный адрес электронной почты, чтобы люди могли поделиться своим опытом и предоставить комментарии.

Как владелец бизнеса, блоггер или бренд, ищущий известности, цель состоит в том, чтобы определить запросы, которые соответствуют вашему опыту, а затем сделать презентацию о том, почему вы должны быть проинтервьюированы, процитированы или упомянуты в качестве эксперта.

Благодаря быстрому росту HARO за последние несколько лет, возможности заработка становятся все более конкурентоспособными. Это делает процесс подачи еще более важным.

Регистрация в HARO

HARO используют более 55 000 журналистов и блогеров. Пополнить их ряды легко. Вот как это работает:

1. Зарегистрируйте учетную запись HARO (укажите основную контактную информацию и предпочтения).
2. Настройте свой профиль и подтвердите, репортер вы или источник. (Предполагая, что вы ищете обратные ссылки или PR, вы - источник.)
3. Выберите свои предпочтения, которые сообщат платформе HARO, какие списки и адреса электронной почты добавить вас. (Выберите свою отрасль, а также отрасли, связанные с вашей нишей.)
4. Начните ежедневно проверять свою электронную почту и отвечать на вопросы, которые, по вашему мнению, подходят для вашего опыта.

Ключ к успеху с HARO - действовать быстро и точно. Если вы найдете тему, по которой у вас есть знания, обязательно внимательно прочтите все детали.

Журналист или блоггер на другом конце провода, скорее всего, получит десятки или сотни ответов. Чтобы вас заметили, нужно уделять внимание деталям. Вам также необходимо создать убедительную резонансную тональность. (Подробнее об этом позже в статье.)

Преимущества использования HARO

При стратегическом использовании HARO может выступать в качестве вашей собственной команды по работе со СМИ и PR. Возможные преимущества:

• Видимость. Когда вы небольшой бренд или даже быстрорастущий бизнес, получить известность за пределами вашей конкретной ниши может быть непросто. Когда вы используете HARO, у вас есть возможность добиться видимости за пределами вашего маленького уголка рынка. Это ставит ваш бренд перед тысячами людей, которые иначе не узнали бы о вашем существовании. Это то, что мы называем победой!
• SEO. Когда вас цитируют или упоминают в новостях, блогах или статьях, они почти наверняка содержат обратную ссылку на ваш сайт. Это улучшает ваш SEO и играет прямую роль в повышении доверия к вашему сайту в поисковых системах. Так что это отличная тактика построения ссылок.

Пример ссылки HARO с сайта Inc.com

• Движение. Обратная ссылка на ваш сайт делает больше, чем просто пощекотать воображение Google - она ​​также может обеспечить всплеск трафика на ваш сайт. Последствия этого достаточно очевидны и не нуждаются в более подробном обсуждении.
• Отношения. Каждый раз, когда вы становитесь источником информации для журналиста или предоставляете блогеру полезную информацию, которую они могут использовать для создания более убедительного и убедительного материала, вы инвестируете в отношения. И, по крайней мере, ваша готовность помочь будет очень эффективна в вашем стремлении к нетворкингу.
• Продуманное лидерство. Каждый раз, когда вас упоминает репортер, это мгновенно повышает ваш авторитет. Люди автоматически предполагают, что вы идейный лидер в своей сфере, и будут доверять вам. Вы можете думать о HARO как об инструменте укрепления доверия с рынком. (И если вы фигурируете в крупном издании, таком как Forbes, вы можете разместить это на своем веб-сайте и в профилях в социальных сетях: Как видно в Forbes. )
• Больше гласности. Публичность порождает публичность. Когда другие журналисты, репортеры и блоггеры увидят, что вы фигурируете в громкой статье, они с большей вероятностью будут цитировать вас в будущем. Это дает вам доступ к мощному и самоподдерживающемуся PR-циклу.
• Расходы и стоимость . HARO бесплатно. Если вы работаете с бюджетом на цифровой маркетинг для малого бизнеса, вы не хотите переплачивать за SEO. HARO - отличный способ строить ссылки по доступной цене.

Несмотря на то, что эти преимущества достижимы, не следует ожидать, что HARO будет легким или удобным. Чтобы связаться с нужными журналистами и статьями, требуется много работы, времени и энергии. Но как только вы выясните секретную формулу их подачи, перед вами откроется целый новый мир возможностей.

7 советов для репортеров на HARO

Как вы, вероятно, уже поняли, ключ к успешному использованию HARO - это научиться предлагать репортерам, чтобы их выбрали в качестве источника. Вот несколько из наших лучших предложений:

1. Внимательно прочтите описание.

Внимание к деталям чрезвычайно важно. Репортер HARO получит десятки (если не сотни) ответов на свой запрос. Если вы не можете следовать их основным инструкциям, вы упустите возможность.

Прочтите каждое слово в запросе… затем прочтите его еще раз. Некоторые запросы могут даже включать скрытый оператор в середине запроса, чтобы включить секретное слово в ваш ответ. Это сделано, чтобы помочь журналистам отсеять людей, которые только бегло просматривают запрос и не читают его полностью.

2. Двигайтесь быстро

Не торопитесь с ответом, но действуйте быстро. Репортеры часто работают в сжатые сроки, когда им нужно подготовить материал в течение 12–24 часов. Если вы не дадите им ответа в течение пары часов, они, вероятно, воспользуются одним из других ресурсов, которые у них есть. (Это не всегда так, но это хорошее эмпирическое правило. Если не указано иное, предполагайте, что им немедленно нужен источник.)

3. Продемонстрируйте свой опыт

Репортер ищет два основных компонента вашего ответа: содержание, достоверность и опыт. Сущность относится к сообщению. Доверие в основном отвечает на вопрос, почему моя аудитория должна волноваться?

Ваш ответ репортеру HARO не место для скромности или сдержанности. Хвастайтесь собой и поделитесь своими полномочиями. При необходимости используйте конкретные цифры, данные и прошлые достижения. Лучше показаться слегка высокомерным и самоуверенным, чем выглядеть неподготовленным и не заслуживающим доверия.

4. Будьте интересны

Имея столько откликов, сколько может получить репортер HARO, вы должны найти способ выделиться. Юмор, умная формулировка или уникальный угол зрения - отличный способ привлечь их внимание и выделить вашу презентацию. (При этом вы всегда должны быть осведомлены о теме и предмете обсуждения. Если это серьезная тема, сохраняйте профессиональный тон. Легкомыслие не привлекает журналиста.)

5. Будьте лаконичны

Делайте презентацию как можно короче, но при этом сообщайте все, что вам нужно сказать. Избегайте длинных вводных и сразу переходите к делу.

Вот пример того, чего не следует делать : « Это такое классное маленькое «хобби», и я нечасто о нем слышу. Так или иначе, я сел и начал думать, какой мой лучший совет для читателей ... »

Вместо этого сделайте следующее : Чтобы ответить на ваш вопрос, лучший способ… »

Видите, насколько многословен этот первый ответ? Конечно, журналист может сказать, что вы увлечены козами, но он должен прополоть все банальности, чтобы понять суть. Второй ответ вызывает доверие и сразу же погружается в вопрос.

6. Включите вашу информацию

Сделайте так, чтобы журналисту было как можно проще цитировать / ссылаться на вас как на источник, указав ваше имя, местонахождение, должность, контактную информацию, URL-адрес веб-сайта и т. Д. Если репортер должен самостоятельно отслеживать эту информацию, это маловероятно. что они будут использовать вас как экспертный ресурс.

7. Избегайте привязанностей.

Наконец, избегайте каких-либо привязанностей в своей презентации. HARO автоматически удалит их. Если вы зависите от вложения, репортер не сможет получить доступ к содержащейся в нем информации. Придерживайтесь краткого, но информативного ответа в теле сообщения.

Пример шага HARO

Мы немного опасаемся приводить примеры, потому что не хотим, чтобы вы их копировали и вставляли. (Не потому, что это секреты, а потому, что вам нужно позволить вашему голосу просвечивать.) Сказав это, вот небольшая иллюстрация, на которую вы можете сослаться, чтобы почувствовать, как выглядит хорошая презентация.

Вопрос: Нам нужен кто-то, кто поделится полезными советами по накоплению авансового платежа. Пожалуйста, предоставьте информацию о том, кто вы, почему вы заслуживаете доверия и что бы вы посоветовали.

Шаг :

1. Кто я? Меня зовут Джон Смит, я сертифицированный специалист по финансовому планированию в районе города Нью-Йорка.
2. Почему мне доверяют? Я владею собственной практикой финансового планирования в течение 25 лет, и в общей сложности у меня есть активы под управлением на сумму 125 миллионов долларов.
   Многие из моих главных клиентов были со мной более 20 лет, и я сыграл роль в том, чтобы помочь им принимать мудрые решения в отношении недвижимости (а также других их финансов).
3. Какой мой лучший совет? Хотя все будут говорить вам, что вы должны выложить 20 процентов первоначального взноса за свой дом, чтобы избежать PMI, я бы посоветовал вам критически отнестись к этому совету. Да, избегать PMI - это здорово, но подумайте о том, насколько дешевы сейчас деньги. Намного лучше сохранить больше денег, чтобы вы могли использовать их другими способами.

Информация : Джон Смит, CFP, Нью-Йорк, штат Нью-Йорк. (JohnSmithCFP.com)

-

Есть несколько вещей, которые делают эту презентацию эффективной.

• Для начала Джон последовал указаниям. Журналист дал три очень четких инструкции ( предоставьте информацию о том, кто вы, почему вы заслуживаете доверия и какой будет ваш лучший совет), и Джон разбил свой ответ на три части.
• Джон также хорошо поработал, сделав презентацию удобочитаемой, используя числа, слова, выделенные жирным шрифтом, и короткие предложения.
• Совет Джона уникален и противоречит тому, что собирается сказать большинство людей, что делает его уникальным голосом.
• Джон вызывает доверие, предоставляя очень конкретные данные о том, почему ему следует доверять. (Упоминание конкретных данных намного привлекательнее, чем общее заявление о владении практикой финансового планирования.)
• В конце Джон включает всю свою информацию, включая название и ссылку на свой веб-сайт. Это позволяет репортеру легко использовать его в качестве ресурса без необходимости инициировать длительные последующие действия.

Опять же, это всего лишь один пример. Вы не должны копировать и вставлять его (или даже использовать в качестве шаблона). Смысл в том, чтобы показать вам, как можно применить каждый из вышеупомянутых принципов для создания убедительной презентации, на которую обращают внимание.

Другие советы и хитрости HARO

Хотя успешное продвижение является ключом к достижению результатов с HARO, вы также захотите реализовать надежную стратегию на бэк-энде. Это помогает добиться максимальных результатов. Мы рекомендуем сделать следующее:

1. Отслеживайте свои упоминания / настраивайте оповещения

Вы можете быть удивлены, узнав, что после упоминания не так много шумихи. Фактически, репортер может даже не сообщить вам, что они использовали вашу цитату или данные. (Некоторые будут, но нет никаких обязательств. А поскольку время обычно играет важную роль, в их расписании не всегда будет место, чтобы протянуть руку помощи.)

Лучший способ узнать, использовались ли вы в качестве ресурса, - это настроить Google Alert для вашего имени, названия компании и, возможно, имени репортера. Это поможет вам оставаться в курсе, когда вас упоминают.

2. Поддерживайте связи

Одно упоминание репортера увеличивает ваши шансы на повторное упоминание. Важно поддерживать ваши связи постфактум с помощью стратегических сетей.

Не бомбардируйте журналиста, но каждые несколько месяцев трогайте его, чтобы сообщить им, над чем вы работаете и что у вас есть мысли по конкретным темам и тенденциям. Вы также можете связаться с ними в LinkedIn, чтобы быть в курсе того, какой контент они публикуют.

3. Увеличьте количество упоминаний вашего бренда

Когда вас упоминают / цитируют в статье, максимально используйте прямые упоминания PR-бренда. Варианты включают:

• Поделитесь статьей со своими подписчиками в социальных сетях
• Отправьте отрывок и ссылку на свой список рассылки
• Обновите свой веб-сайт, указав «Как показано в…»

В сегодняшнем шумном деловом мире большое значение имеют надежность и социальное доказательство. Чем больше вы сможете накопить, тем больше доверия вы приобретете у потенциальных клиентов.

Масштабируйте свой органический трафик с помощью SEO.co

В SEO.co мы понимаем важность видимости и авторитета. А если вы ищете новые и креативные способы увеличения органического трафика, мы можем вам помочь. Наши услуги по контент-маркетингу и созданию белых обратных ссылок призваны помочь вам в развитии вашего бизнеса с помощью максимально возможных контекстных обратных ссылок самого высокого качества.

Хотите узнать больше? Получите бесплатную оценку веб-сайта, нажав здесь.