Тематические кластеры и поисковая оптимизация - 5 простых советов по созданию концентраторов контента

Тематические кластеры - это группа веб-страниц, посвященных различным аспектам одной и той же темы. Они позволяют подробно осветить тему, используя каждую страницу в кластере, чтобы сосредоточиться на определенной подтемы основной темы.

Они помогают вашим читателям лучше понять тему. Но они также являются ценным инструментом SEO, потому что помогают повысить авторитет вашего сайта по определенным темам.

В этой статье вы узнаете:

• Какие тематические кластеры
• Почему они помогают с SEO
• Как их создать

Давайте нырнем!

Тематический кластер - это серия взаимосвязанных статей или сообщений в блогах, сгруппированных по определенной теме.

Кластеры контента немного похожи на страницы категорий в WordPress. Страница категории содержит ссылки на все страницы или статьи, относящиеся к той же категории.

Разница между ними заключается в том, что страница категории - это просто список подстраниц, тогда как центральная страница в тематическом кластере обычно представляет собой длинную статью, которая дает широкий обзор конкретной темы.

Вот пример:

Допустим, у меня есть веб-сайт, посвященный спорту на открытом воздухе.

И на этом сайте у меня есть страница, посвященная скалолазанию.

Моя страница о скалолазании связана с рядом связанных страниц, каждая из которых посвящена одной из следующих тем:

• Кошки
• Ледорубы
• Ремни
• Карабины
• Веревки и шнуры
• Раппельные устройства

Страница о скалолазании и страницы, на которые она ссылается, представляют собой кластер контента.

Вы можете думать о тематическом кластере как о центральной странице, окруженной вспомогательными страницами.

Ключевым аспектом кластеров контента является внутреннее связывание.

В идеале каждая вспомогательная страница должна содержать ссылки на все остальные страницы в кластере контента.

Страницу в центре кластера контента часто называют опорным постом.

Столбы столба

Это называется опорным постом, потому что обычно это одна из 5-10 ключевых страниц контента, которые определяют фокус веб-сайта.

Основные страницы часто представляют собой длинный контент. Обычно они дают общий обзор темы.

В моем примере выше страница о скалолазании представляет собой столб-столб.

Столбы столбов часто имеют такие заголовки, как:

• Полное руководство по SEO
• Электронный маркетинг - полное руководство
• Публикация гостя - все, что вам нужно знать

Спутниковые страницы

На вспомогательных страницах, окружающих столб, более подробно рассматриваются отдельные подтемы.

Например, вспомогательные страницы для основного сообщения о «электронном маркетинге» могут быть:

• Как сегментировать списки рассылки для большего количества открытий и переходов по ссылкам
• 22 простых способа расширить список рассылки
• 13 лучших сервисов электронного маркетинга
• 7 показателей электронного маркетинга, которым нужно следовать
• Как создать воронку электронного маркетинга

Столбы и сателлитные страницы

Основной пост по электронному маркетингу плюс эти 5 сообщений по подтемам вместе образуют тематический кластер.

Ключевой характеристикой основной страницы является то, что она широко охватывает заданную тему. В этом смысле он действует как шлюз к страницам, которые сгруппированы вокруг него.

Эти вспомогательные страницы посвящены подтемам основной темы. И они охватывают эти подтемы гораздо более подробно, чем это было возможно в основной публикации.

Если вы похожи на меня и многих других блоггеров, у вас может быть не так много основных страниц.

Причина?

Мы были так заняты поиском ключевых слов с длинным хвостом, что редко, если вообще когда-либо, пишем статьи широкого профиля.

В конце концов, статью о «электронном маркетинге» будет намного сложнее ранжировать на странице №1 результатов поиска, чем статью о «воронках электронного маркетинга».

Но когда у основной страницы есть ряд страниц подтем, ссылающихся на нее, у нее гораздо больше шансов ранжироваться на странице №1.

Почему?

Потому что он находится в центре тематического кластера, а это значит, что он имеет актуальный авторитет.

В 2013 году Google представил алгоритм и семантический анализ Hummingbird.

Этот алгоритм позволяет поисковой системе распознавать, что определенные ключевые слова сгруппированы вместе в предсказуемые шаблоны.

И вот тут-то и появляются тематические кластеры.

Сложно для одного фрагмента контента однозначно охватить тему.

Но как насчет серии статей, каждая из которых посвящена отдельному аспекту этой темы?

Это будет иметь актуальный авторитет.

И актуальный авторитет теперь стал фактором ранжирования.

Таким образом, основной пост в центре этого тематического кластера будет хорошо ранжироваться в поисковой выдаче.

Когда вы создаете взаимосвязанный кластер страниц вокруг основной страницы, вы сигнализируете поисковым системам, что это кластер семантически связанных страниц.

И именно такой контент сейчас отдают предпочтение поисковым системам: семантически связанный контент, также известный как тематический контент.

Поисковые системы отдают предпочтение сайтам, авторитетно освещающим определенную тему.

Почему?

Потому что поисковые системы понимают, что посетители веб-сайта, имеющего актуальный авторитет, скорее всего, найдут все ответы, которые им нужны, в одном месте, вместо того, чтобы посещать несколько веб-сайтов.

Результат?

Веб-сайт с хорошо организованными тематическими кластерами будет лучше позиционироваться в результатах поиска.

Но есть еще одна причина, по которой кластеры контента хорошо работают в результатах поиска.

Поскольку страницы в кластере контента связаны между собой, когда одна страница получает повышение SEO, она передает ссылочный вес на другие страницы в тематическом кластере.

# 1 - Разберитесь в подтемах в своей теме

Первый шаг к созданию тематического кластера, оптимизированного для SEO, - это понять, как ваша основная тема разбивается на подтемы.

Один из лучших способов сделать это - просмотреть оглавление онлайн-статей.

Вот содержание (ToC) статьи о «походах в Европу»:

Каждый заголовок в ToC - это подтема, которая может быть отдельной статьей в вашем тематическом кластере.

Вот еще одно ToC, на этот раз из статьи о «электронном маркетинге»:

Опять же, каждый заголовок в этом ToC может быть темой отдельного сообщения в блоге в вашей тематической группе.

Вот еще один из статьи о «портретной фотографии»:

Все эти заголовки могут стать отличными темами для отдельных статей в вашей тематической группе.

# 2 - Используйте Google Auto Suggest для поиска подтем

Вот еще один способ найти подтемы в основной теме. Введите основное ключевое слово в Google и ищите варианты ключевых слов с длинным хвостом.

Возьмем ключевое слово: "лучшие практики внутренних ссылок":

Напишите статью вокруг этого ключевого слова и свяжите эту статью со своей основной статьей о «внутренних ссылках».

Затем введите ключевое слово в поиск Google, а затем букву «а» и найдите другой вариант ключевого слова с длинным хвостом. Возьмем ключевое слово 'текст привязки внутренней ссылки':

Затем введите ключевое слово в Google, а затем букву «b» и найдите другой вариант с длинным хвостом. Возьмем ключевое слово: «преимущества внутренних ссылок»:

Повторите упражнение, используя буквы «c», «d» и «e»:

Итак, теперь у вас есть шесть дополнительных статей, посвященных вариациям с длинным хвостом вашего основного ключевого слова:

• лучшие практики внутренних ссылок
• текст привязки внутренней ссылки
• преимущества внутренних ссылок
• Определение внутренней ссылки
• Пример внутренней ссылки
• Важность внутренних ссылок для SEO

После того, как вы напишете эти шесть статей, вы затем свяжете их со своей основной статьей. Вы также связываете свою основную статью с шестью «вспомогательными» статьями:

# 3 - Создание кластеров контента из существующего контента

Чтобы создать кластеры контента из ваших существующих статей и сообщений в блогах, вам сначала необходимо провести аудит контента.

В частности, вам нужна электронная таблица ваших статей, чтобы вы могли изучить заголовки и увидеть, какие из ваших статей естественно вписываются в тематический кластер.

Вы можете сделать это с помощью простого плагина под названием Export Post Info.

После установки и активации этого подключаемого модуля введите имя загружаемого файла, нажмите «Сохранить изменения», а затем щелкните ссылку для загрузки:

Плагин создает файл CSV со следующими столбцами:

• Дата
• Заголовок
• Число слов
• URL
• Категория

Откройте файл CSV в Microsoft Excel и создайте новый столбец с названием «Тематические кластеры».

В новом столбце, который вы только что создали, отметьте общую тему статьи. Затем отсортируйте электронную таблицу по столбцу с названием «Тематические кластеры».

Вы найдете небольшие группы статей, посвященных одной и той же широкой теме. Это ваши тематические группы:

В каждом тематическом кластере может быть статья, которая будет служить основным постом для этого тематического кластера.

Если нет, вы можете легко создать его, используя процесс, который я описал в предыдущем разделе.

При создании тематических кластеров из существующего контента не забудьте удалить все предыдущие внутренние ссылки, ведущие на другие страницы вашего сайта.

Вы хотите, чтобы роботы поисковых систем четко распознавали, что это автономный тематический кластер.

А это значит, что внутреннее связывание должно быть ограничено самим кластером.

# 4 - Создайте тематический кластер с оглавлением

Существуют различные способы создания внутренних ссылок в тематическом кластере.

Вот несколько примеров.

Пример тематического кластера №1 - Анатомия маркетингового сайта SaaS

Этот тематический кластер использует Оглавление вверху каждой из страниц кластера:

Внизу каждой страницы содержится ссылка на предыдущую страницу и ссылку на следующую.

Это отличная стратегия связывания:

• Навигация по содержанию гарантирует, что каждая страница кластера будет ссылаться на любую другую страницу.
• верхняя панель навигации дает читателю обзор того, из чего состоит тематический кластер
• нижняя навигация побуждает читателя следить за последовательностью страниц

В этом тематическом кластере используются те же два вида навигации, что и в предыдущем примере: навигация «Оглавление», а также навигация «Назад и Далее»:

Пример тематического кластера №3 - Moz-руководство для начинающих по SEO

В этом тематическом кластере, также из Moz, используются те же два метода внутреннего связывания:

С точки зрения SEO, жизненно важная стратегия создания ссылок во всех трех примерах - это ссылки «Оглавление»:

• Он сообщает поисковым системам, что это тематический кластер.
• Если одна страница в тематическом кластере получит повышение рейтинга, это преимущество будет передано другим страницам в кластере.

Организация вашего контента в тематические кластеры поможет повысить рейтинг ваших статей в результатах поиска. Это связано с тем, что поисковые системы теперь сосредотачиваются на контексте и актуальном авторитете, а не на отдельных ключевых словах.

В этой статье я показал вам, как создавать новые кластеры контента с нуля, а также как организовать существующий контент в кластеры контента.

Важным аспектом кластеров контента является внутреннее связывание.

Каждая страница в кластере должна быть связана со всеми остальными страницами в кластере, предпочтительно с использованием стратегии связывания «Оглавление», как описано выше.

Если вы ищете единую стратегию SEO, которая поднимет ваш рейтинг в поисковых системах - это то, что вам нужно!