7 трендов в Instagram, которые определят ваш маркетинг в социальных сетях в 2019 году

С миллиард ежемесячных активных пользователей по всему миру, Instagram имеет популярность , что позволяет ему определить социальные тенденции средств массовой информации и набор новых направлений в развитии цифрового маркетинга в целом. Имея такой огромный глобальный охват и используя первоклассные инструменты таргетинга на аудиторию, унаследованные от его старшего брата Facebook, неудивительно, что Instagram - лакомый кусок для бизнеса.

Действительно, Instagram может дать вам доступ, необходимый для развития вашего бренда и увеличения количества конверсий. Но вряд ли можно вести успешный маркетинг в Instagram без понимания текущих тенденций, которые определяют, как платформа работает сегодня и какой она будет в ближайшем будущем. Вот почему мы выбрали семь основных тенденций в Instagram, которые повлияют на ваш маркетинг в социальных сетях в 2019 году и в последующие годы.

1. Видео захватывает Instagram

Помните время, когда Instagram был просто платформой для обмена фотографиями, которую использовали в основном подростки? Что ж, теперь это совсем другой зверь. Instagram превратился в мультимедийного гиганта, используемого брендами всех масштабов для самых разных маркетинговых целей. Это, в свою очередь, потребовало перехода к высококачественному визуальному контенту и диверсификации типов контента в соответствии с современными потребностями.

Поскольку количество видеоконтента растет, а 95% инстаграммеров являются активными пользователями YouTube , логично ожидать, что видео станет основным направлением платформы. И хотя старые добрые изображения не исчезнут в ближайшее время, тот факт, что количество видеопостов в Instagram ежегодно растет на 80%, указывает на то, что видеоконтент существует, чтобы оставаться и процветать.

Что это означает для вашего маркетинга в Instagram : публикация классных фотографий - это отличное средство для вашего присутствия в Instagram. Но если есть необходимость доставить особенно важное сообщение своей аудитории или если вы решили запустить рекламу в Instagram, подумайте о создании видео вместо изображения, поскольку в наши дни это может привлечь гораздо больше внимания на платформе.

2. Истории из Instagram - это будущее

Instagram Stories, насчитывающий более 500 миллионов активных пользователей в день , стал настоящим прорывом в социальных сетях и, в частности, в маркетинге в социальных сетях. Их случайный характер, функции дополненной реальности, чувство непосредственности и способность использовать FOMO (страх упустить что-то) делают Stories идеальным маркетинговым инструментом, который позволяет компаниям общаться со своей аудиторией на совершенно новом уровне.

Это правда, что рассказывание историй - это мощный маркетинговый метод, который способствует вовлечению, и Instagram дает вам все необходимое, чтобы рассказывать свои собственные истории, которые увлекут вашу конкретную аудиторию. Instagram предлагает множество творческих инструментов, которые вы можете использовать, чтобы ваши истории выделялись, и они постоянно добавляют новые функции (включая новые теги, стикеры и т. Д.). И, судя по тому вниманию, которое в последнее время привлекают Instagram Stories, их значение в ближайшие годы будет расти, и в какой-то момент они могут даже заменить обычные публикации.

Что это означает для вашего маркетинга в Instagram : люди жаждут большего количества историй, и если вы намереваетесь расширить охват в социальных сетях Instagram , вы должны предоставить их в достаточном количестве. Если вы еще не делились историями, пора начать. А если да, сосредоточьтесь на изучении дополнительных возможностей, предлагаемых Instagram Stories, например, Stories Ads.

3. Живое видео набирает обороты

Как и истории в Instagram, живое видео быстро приобрело популярность на платформе. Почему? Потому что людям нравится смотреть то, что не написано или не запланировано. Спонтанность и импровизация - вот почему Instagram Live стал таким ажиотажным.

И, конечно же, это не могло остаться незамеченным брендами. Вы можете транслировать в прямом эфире практически все, начиная от событий и заканчивая вопросами и ответами, интервью и т. Д. И похоже, что люди действительно это понимают: 82% пользователей социальных сетей говорят, что они предпочитают прямые трансляции обычным сообщениям в социальных сетях.

Что это означает для вашего маркетинга в Instagram : трансляция видео в реальном времени - отличный способ привлечь внимание ваших подписчиков в Instagram и повысить вовлеченность клиентов. Если вы уже публикуете изображения и предварительно записанные видео в Instagram, время от времени подумайте об организации прямой трансляции, чтобы оставаться в центре внимания. Нет необходимости постоянно наводнять аудиторию живым контентом. Вместо этого подпитывайте чувство исключительности и FOMO, чтобы создать больше ажиотажа. И не забудьте заранее объявить запланированную прямую трансляцию, чтобы привлечь больше зрителей.

4. Монетизация в Instagram усиливается

По мере того, как платформа становится все более популярной, конкуренция между брендами растет в геометрической прогрессии. Преследуя высокий уровень вовлеченности, который может предложить Instagram, компании заполнили платформу контентом, пытаясь привлечь больше клиентов и стимулировать продажи. В результате пробиться сквозь весь беспорядок и органически добраться до целевой аудитории стало практически невозможно.

Это причина, по которой Instagram чувствует себя вправе продвигать свою программу монетизации и дальше, создавая больше стимулов для бизнеса, чтобы раскошелиться на рекламу. Учитывая все обстоятельства, будет труднее предстать перед вашими потенциальными клиентами в Instagram, не платя за рекламу и не «раскручивая» свои посты.

Что это означает для вашего маркетинга в Instagram : с одной стороны, повышенное внимание Instagram к монетизации обещает больше расходов брендам, желающим активно продвигать себя на платформе. Но с другой стороны, Instagram всегда изобретательно находил для бизнеса эффективные способы охвата клиентов, а дополнительные финансовые стимулы могут дать брендам больше маркетинговых возможностей.

5. IGTV не предназначен для

IGTV - это новая платформа на основе Instagram для обмена длинными вертикальными видеороликами. Когда он был запущен в июне 2018 года, его будущее казалось довольно туманным. Низкая скорость загрузки приложения намекала на отсутствие интереса к платформе со стороны аудитории, и бренды также не выстраивались в очередь, чтобы отправить на нее свой эксклюзивный контент.

Но кажется, что вертикальные видео становятся основной тенденцией в наши дни, и у IGTV все еще есть шанс добиться успеха. Хотя в этот момент бренды просто перенаправляют свой контент с YouTube в соответствии с вертикальным форматом IGTV, обрезая существующие видео, вполне вероятно, что в ближайшем будущем мы увидим больше оригинального и экспериментального контента на платформе.

Что это означает для вашего маркетинга в Instagram : несмотря на бурный запуск, IGTV имеет определенный потенциал для брендов, которые не боятся экспериментировать и исследовать новые возможности. Между тем, конкуренция на IGTV несравнимо ниже, чем на YouTube и других популярных платформах для обмена видео, что дает вам возможность получить больше информации с меньшими усилиями.

6. Делать покупки в Instagram станет проще

Мы уже видели, как Instagram представил возможность добавлять ссылки на Истории, что позволило брендам перенаправлять пользователей на свои бизнес-сайты и интернет-магазины для увеличения посещаемости и продаж. Следующей функцией, которая облегчила покупки в Instagram, были Shoppable Tags. С его помощью вы можете размещать ценники прямо на своих постах в Instagram и связывать их с соответствующими страницами вашего интернет-магазина.

Это только вопрос времени, когда в Instagram появится больше функций для покупок и возможностей электронной коммерции. Возможно, они даже создадут собственную платформу электронной коммерции, чтобы пользователи могли совершать покупки, не выходя из приложения Instagram. Одно можно сказать наверняка: Instagram в конечном итоге станет универсальной площадкой, на которой бренды смогут делать обе вещи одновременно: продвигать себя и стимулировать продажи.

Что это означает для вашего маркетинга в Instagram : более легкие покупки означают больше возможностей для продаж вашей целевой аудитории. Так что, если вы все еще используете Instagram только для маркетинга, возможно, пришло время изучить его возможности электронной коммерции.

7. Микро-инфлюенсеры будут пользоваться большим спросом

Микро-инфлюенсеры - это пользователи социальных сетей, число подписчиков которых составляет от 1000 до 10000. Хотя у микро-инфлюенсеров меньше аудиторий, их размер компенсируется лояльностью и эмоциональной связью. Вот почему так эффективно продвигать продукты через микро-влиятельных лиц.

Сообщение микровлияния с упоминанием конкретного бренда выглядит не столько рекламой, сколько дружеской рекомендацией. Кроме того, микровлияния обычно работают в очень узких нишах. Это позволяет вам привлечь людей, которые, скорее всего, будут заинтересованы в покупке вашей продукции. В последнее время количество микро-влиятельных лиц в Instagram резко возросло, и бренды, похоже, очень хотят извлечь выгоду из этой тенденции.

Что это означает для вашего маркетинга в Instagram : маркетинг влияния, как известно, является эффективным методом, используемым компаниями для расширения охвата своей аудитории, повышения узнаваемости бренда и увеличения количества конверсий. Но не секрет, что услуги инфлюенсеров не из дешевых. С другой стороны, маркетинг микровлияния более рентабелен и доступен для малого бизнеса и стартапов.

Последние мысли

Instagram сильно изменился за последние несколько лет. Новые потребности диктуют новые тенденции, и Instagram довольно успешно внедряет новые функции и приспосабливается к рынку. На данный момент платформа смещает акцент с фото на видео и тяготеет к различным вариантам монетизации. Эти две тенденции, вероятно, определят будущее платформы на следующие пару лет.