Как оптимизировать контент для избранных фрагментов Google

Привлечение органического трафика на ваш сайт или блог - серьезная проблема сама по себе. Одно дело - создавать привлекательный контент, а другое - сделать его видимым в Интернете. Хотя нелегко убедить поисковые системы, такие как Google, в том, что ваш контент является «единственным», необходимость появляться в SERP (страницах результатов поисковых систем) сохраняется до тех пор, пока вы хотите, чтобы ваша аудитория легко находила вас в Интернете.

И все же существует еще большая проблема, если вы уже освоили основные методы получения трафика и хотите максимально раскрыть свой контент. Вы не поверите, но есть что-то лучше, чем занимать первую позицию в поисковой выдаче! Он занимает место в избранных сниппетах Google.

В этой статье мы более подробно рассмотрим эту возможность и выясним, как оптимизировать контент для избранных фрагментов Google.

Что такое избранные сниппеты Google?

Фрагмент функции - это блок информации, который появляется в самом верху результатов поиска Google и предлагает краткий ответ на запрос пользователя. Он отображается прямо над первым результатом поиска и под рекламой Google, что обеспечивает лучшую видимость сниппетов по сравнению с остальными обычными результатами. Вот почему их часто называют «нулевой позицией».

Избранные фрагменты могут быть полностью текстовыми или содержать связанное изображение. В целом более трети всех фрагментов содержат изображения.

Есть несколько типов сниппетов:

• Фрагменты абзаца : короткие фрагменты текста, которые кратко отвечают на вопрос пользователя или объясняют запрошенный термин. Фрагменты абзаца обычно сопровождаются изображением и, как известно, являются самыми популярными среди всех других типов.
• Фрагменты списка : маркированные или нумерованные списки, которые представляют информацию в упорядоченном или пошаговом виде (например, рецепты, руководства, учебные пособия и т. Д.). Фрагменты списка также могут содержать связанные изображения.
• Фрагменты таблиц : фрагменты контента, представленные в виде таблиц. Изображения для этого типа сниппетов встречаются реже.
• Двойные сниппеты : они встречаются довольно редко, но пользователи Google сообщают, что иногда наталкивались на них. Двухпозиционные сниппеты - это, по сути, два связанных сниппета из разных источников, объединенных в один более крупный экземпляр. По-видимому, двойные фрагменты предназначены для предоставления дополнительной информации по заданному поисковому запросу или ответа сразу на два связанных вопроса.

Преимущества избранных сниппетов

Быть первым в поисковой выдаче - это круто. Но похоже, что Google дает нам возможность занять еще более высокую позицию в списке благодаря избранным сниппетам. И не будет преувеличением сказать, что это лучший способ для вашего бизнес-сайта или блога предстать перед вашей аудиторией. Вот почему:

• Избранные фрагменты большие и заметные . Они занимают много места в поисковой выдаче, и их вряд ли можно не заметить. Фрагменты сразу же привлекают внимание пользователя и ведут прямо к источнику избранного контента, делая ваш сайт заметным.
• Рекомендуемые фрагменты находятся «в верхней части страницы» , что означает, что пользователям не нужно прокручивать страницу результатов поиска, чтобы увидеть ваш контент. Это увеличивает ваши шансы увидеться в Интернете и увеличить посещаемость. Почему? Потому что анализ тепловых карт показывает, что люди склонны сосредотачивать свое внимание на контенте, расположенном выше сгиба.
• Избранные фрагменты являются авторитетными . Если ваш контент будет представлен во фрагментах, пользователи Google с большей вероятностью будут доверять вам и переходить на ваш сайт. Это отличный способ повысить свой авторитет в Интернете. В конце концов, кто бы не стал доверять источнику, выбранному исключительно Google?

Преимущества ранжирования в избранных сниппетах Google очевидны. Но как это сделать? К сожалению, алгоритмы, которые помогают Google определять, какой контент следует размещать, остаются в основном неизвестными. Но есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать свой контент.

Советы по ранжированию в избранных сниппетах Google

1. Улучшение SEO на странице

Первое и самое важное, что нужно помнить о избранных сниппетах, - это то, что существует прямая корреляция между рейтингом веб-сайта в Google и его шансами на показ. Согласно исследованию Ahrefs , 30,9 % избранных сниппетов занимают первые позиции в поисковой выдаче, а остальные входят в первую десятку результатов поиска.

Это означает, что единственный способ попасть в избранные фрагменты Google - это улучшить общее качество контента и улучшить SEO :

• Изучите ключевые слова, относящиеся к вашей теме или бизнесу, и включите их в свой контент. Существует множество инструментов SEO, которые могут помочь вам определить лучшие ключевые слова для вашей темы или ниши.
• Создавайте качественные обратные ссылки, чтобы повысить авторитет вашего сайта. Хотя нет прямых доказательств того, что Google принимает во внимание обратные ссылки при выборе контента для функциональных фрагментов, умное построение ссылок может помочь вам попасть в первую десятку результатов поиска.
  

2. Таргетинг на длинные ключевые слова

Упомянутое исследование Ahrefs также показало, что показанные сниппеты в основном запускаются ключевыми словами с длинным хвостом. Это очень важная информация, когда дело доходит до оптимизации вашего контента для поиска Google. Ключевые слова с длинным хвостом не только делают ваш контент более «доступным для фрагментов», но также могут повысить рейтинг вашего веб-сайта в целом, поскольку они, как правило, менее конкурентоспособны и более конкретны (хотя и реже). Какие ключевые слова с длинным хвостом лучше всего подходят для избранных фрагментов? Без сомнения, это вопросы типа вопросов! Это подводит нас к следующему совету.

3. Оптимизировать контент для вопросов типа вопроса

Избранные фрагменты Google предназначены, в первую очередь, для ответов на часто задаваемые вопросы пользователей. Исследование SEMRush подтвердило , что 41% вопросов , введенных в строку поиска , имеют соответствующие признакам фрагменты. Логично предположить, что таргетинг на длинные ключевые фразы типа вопроса может повысить ваши шансы на ранжирование в избранных сниппетах. Чтобы определить наиболее релевантные запросы, используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как Serpstat (который, кстати, позволяет вам увидеть, какие запросы запускают фрагменты), подходите к процессу с точки зрения пользователя (подумайте о запросах, которые, скорее всего, придут в голову пользователю) , и воспользуйтесь приемом, описанным ниже.

4. Изучите раздел «Люди также спрашивают»

Часто, когда Google показывает избранные фрагменты в ответ на запрос, вы можете увидеть раздел ниже, который предлагает список связанных вопросов. При нажатии они открывают дополнительные фрагменты. В то же время в списке появляются другие похожие запросы. Стоит обратить внимание на этот раздел, так как он позволяет вам узнать, какие запросы используют ваши конкуренты, чтобы привлечь внимание, и может дать вам идеи для ключевых слов и ключевых фраз, которые вы должны использовать в своем собственном контенте.

5. Выполните запросы, по которым вы уже занимаетесь высоким рейтингом

Поскольку Google выбирает избранные фрагменты с веб-сайтов, которые входят в топ-10 результатов поиска, вам следует сосредоточиться на своих страницах, которые уже имеют высокий рейтинг. Это сэкономит вам много времени и проблем. Все, что вам нужно сделать, это определить запросы с самым высоким рейтингом с помощью консоли поиска Google ( Поисковый трафик > Поисковая аналитика ) и оптимизировать контент для избранных фрагментов на соответствующих страницах.

6. Используйте в запросах слова, понятные для сниппетов

Согласно исследованию Ahrefs, определенные слова (так называемые «стоп-слова»), похоже, работают как сигналы для Google о включении контента во фрагменты. Если поисковые запросы, на которые вы нацеливаете, содержат эти слова, ваши шансы увидеть, что ваш контент будет представлен как избранный, станут выше.

7. Ответьте на несколько вопросов в своем контенте

Похоже, что Google с большей вероятностью включит ваш контент в избранный фрагмент, если он даст ответы на несколько связанных вопросов одновременно. Поэтому, если ваша цель - заработать сниппет, вам следует подумать о написании длинного контента, наполненного тоннами ценной информации. Поэтому вместо того, чтобы создавать несколько сообщений в блоге по нескольким связанным темам, имеет смысл написать более крупный пост, который затронет многие связанные вопросы.

8. Будьте краткими и информативными

Идея избранных фрагментов состоит в том, чтобы предоставить пользователям краткую информацию по заданной теме. Это означает, что фрагмент должен быть достаточно коротким, чтобы пользователь мог прочитать его за считанные секунды. Поэтому средний размер сниппета составляет 40-60 слов . Поэтому, если вы стремитесь заработать один, вам нужно сохранить соответствующий фрагмент контента в указанном диапазоне.

9. Отвечай сразу

Когда вам нужны избранные фрагменты, важно быть максимально прямым. Люди хотят получать ответы сразу, и Google тоже. Когда вы пишете абзацы или списки, предназначенные для сниппетов, обязательно сразу переходите к главному. Доставив самую «мясистую» часть, можно переходить к деталям.

10. Будьте фактами

При выборе контента для избранных постов Google обращает внимание на информативность контента. Таким образом, чем больше достоверных фактов (цифр, статистики и т. Д.) Вы используете в поддержку своих аргументов, тем больше вероятность того, что Google заметит вашу страницу.

11. Правильно структурируйте и форматируйте свой контент

Ни для кого не секрет, что Google любит хорошо структурированный контент, разбитый на несколько логических частей с красноречивыми и яркими подзаголовками. Вот почему вам следует избегать написания стен текста, а лучше сосредоточиться на упорядоченном и удобном для просмотра виде. Это удобно как для удобочитаемости, так и для «фрагментации» вашего текста. Используйте заголовки типа вопроса (как…, что такое…, почему… и т. Д.) И подзаголовки, чтобы показать Google, что следующий абзац является прямым ответом на поставленный вопрос. И не забывайте использовать правильные стили подзаголовков (h1, h2, h3 и т. Д.).

12. Включите привлекательные изображения

Нет подтвержденных данных о том, как именно изображения влияют на шансы содержания в сниппетах Google, но нет никаких сомнений в том, что они влияют. Итак, правильный путь - сопровождать свои сообщения и статьи в блоге изображениями самого высокого качества, которые вы можете получить. Для Google это будет еще одним поводом рассмотреть возможность размещения вашего контента.

13. Обновите информацию и изображения

Регулярное обновление контента показывает как вашим читателям, так и Google, что вы серьезно относитесь к своим обязанностям как автор. Кроме того, это позволяет поисковой системе видеть, что ваш контент не потерял своей актуальности. Если вы обновляете свои страницы каждый раз, у вас будет больше шансов занять место в избранных сниппетах и ​​в поисковой выдаче в целом.

14. Создайте страницу вопросов и ответов на своем сайте

Если есть какая-то полезная информация, которой вы можете поделиться со своей аудиторией в форме вопросов и ответов, нет причин не делать этого. Таким образом, вы поможете посетителям вашего веб-сайта получить ответы на интересующие их вопросы и повысите ваши шансы попасть в сниппеты Google. В конце концов, поисковая система ищет актуальные вопросы и понятные ответы, чтобы помочь пользователям легче решать проблемы. И вы можете предоставить и то, и другое.

Вывод

Выбирая рейтинг в избранных сниппетах Google, вы должны помнить, что это крепкий орешек. Не только потому, что вам сначала нужно попасть в топ-10 результатов поисковой выдачи, но и потому, что это во многом похоже на лотерею. Тем не менее, если вы будете усердно работать над улучшением и оптимизацией своего контента, вы рано или поздно получите счастливое число.