8 บริษัท ที่มุ่งสู่เกมการตลาดเนื้อหาเชิงสร้างสรรค์

การตลาดเนื้อหาไม่ใช่เกมที่เล่นง่าย นับประสาคนเก่ง

ปัจจุบันการตลาดเนื้อหามีความสำคัญสูงสุดสำหรับหลายๆ บริษัททั่วโลก การตลาดดิจิทัลได้เข้ามามีบทบาทอย่างช้าๆ อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ปัจจุบันบริษัท B2C เกือบ 76% พึ่งพาการตลาดเนื้อหาเพื่อขยายกลยุทธ์ทางการตลาดของตน

ถึงอย่างนั้น บริษัทส่วนใหญ่ทั่วโลกก็ยอมรับว่ากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาไม่บรรลุเป้าหมายและวัตถุประสงค์ และให้คะแนนเพียงค่าเฉลี่ยเท่านั้น เมื่อพิจารณาถึงประเด็นเหล่านี้แล้ว ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการตลาดเนื้อหาต้องใช้ความพยายามอย่างยิ่งยวดโดยมีแนวทางที่ถูกต้อง หลายแบรนด์ทำให้ถูกต้องในตัวเอง แต่บางแบรนด์อาจจำเป็นต้องมีหน่วยงาน SEO เพื่อสนับสนุนความพยายามของพวกเขาและนำทางพวกเขาอย่างถูกวิธี

และในขณะที่บางยี่ห้อใช้สูตรผิด แต่บางยี่ห้อก็ใช้สูตรนี้ถูกโดยทำให้พวกเขาอยู่ในอันดับต้นๆ ของเกม ต่อไปนี้คือบางส่วนที่สร้างความแตกต่าง:

ค้นพบวิธีเผยแพร่ในไม่กี่วินาที ไม่ใช่ชั่วโมง

ลงชื่อสมัครใช้ตอนนี้เพื่อรับสิทธิ์ในการเข้าถึง Wordable แบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคล พร้อมด้วยและค้นหาวิธีอัปโหลด จัดรูปแบบ และปรับเนื้อหาให้เหมาะสมในไม่กี่วินาที ไม่ใช่ชั่วโมง

เริ่มเผยแพร่

#1 Orbit Media

หลายคนรู้จัก Orbit Media ว่าเป็นหน่วยงานออกแบบและพัฒนาเว็บไซต์อีกแห่ง อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาจะประทับใจกับแคมเปญและความคิดริเริ่มที่บริษัทได้ดำเนินการมาตลอดหลายปีที่ผ่านมา

ด้วยการดำเนินการวิจัยต้นฉบับ โดยการเผยแพร่คู่มือที่ครอบคลุมอย่างสูง Orbit Media ได้สร้างสถานะออนไลน์ที่มั่นคงผ่านเนื้อหาของพวกเขา บริษัทยังส่งแบบสำรวจไปยังผู้เชี่ยวชาญโดเมนและนำเสนอข้อมูลที่รวบรวมได้ในรูปแบบของกราฟิกที่น่าสนใจ ซึ่งมีส่วนช่วยในกลยุทธ์ของพวกเขาผ่าน Image SEO

(ที่มาของภาพ)

Orbit Media ยังส่งเสริมความสัมพันธ์กับบุคคลและเอเจนซี่จริง ซึ่งนำไปสู่ฟีเจอร์ในการสัมภาษณ์และพอดแคสต์ ซึ่งเป็นอีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างลิงก์และอำนาจ

#2 HubSpot

HubSpot เป็นหนึ่งในบริษัทที่มีอำนาจสูงสุดในด้านการตลาดดิจิทัลและการตลาดเนื้อหาอย่างปฏิเสธไม่ได้ Hubspot ไม่เพียงแต่ให้เครื่องมือแฮ็กการเติบโตฟรีที่ทุกบริษัทสามารถใช้ได้ แต่ยังสร้างชื่อเสียงที่แข็งแกร่งบนพื้นฐานของบทความในบล็อกที่กำหนดเป้าหมายประเด็นสำคัญและแนวโน้มที่จะให้ข้อมูลและมีส่วนร่วมกับผู้อ่าน

HubSpot ยังเพิ่มการอัปเกรดเนื้อหา เช่น eBooks และคำแนะนำในการโพสต์บล็อก ซึ่งจะทำให้ประสบการณ์เนื้อหาดีขึ้น นอกจากนี้ HubSpot ยังนำเสนอสื่อการศึกษา เช่น หลักสูตรและโปรแกรมการฝึกอบรมที่ส่งเสริมอย่างกว้างขวาง ซึ่งจะทำให้การตลาดเนื้อหาก้าวไปอีกระดับ

นอกจากนี้ บริษัทยังใช้โซเชียลมีเดียเพื่อเปลี่ยนเส้นทางการรับส่งข้อมูลไปยังวิดีโอและหน้าเว็บอื่นๆ

#3 VaynerMedia

ชื่อ Gary Vee หรือ Gary Vaynerchuk เป็นชื่อที่ได้รับความนิยมในด้านการตลาดเนื้อหา ส่วนใหญ่เป็นเพราะเขาได้กำหนดวิธีการผลิตและการตลาดเนื้อหาใหม่

ความสำเร็จของเขาถูกกำหนดโดยความสามารถของเขาในการปรับตัวให้เข้ากับเทรนด์ใหม่และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้อย่างราบรื่น เขาขับเคลื่อนการตลาดให้ VaynerMedia เกือบด้วยตัวเขาเองผ่านวิดีโอและเนื้อหาโซเชียลมีเดีย เขาพัฒนาวิดีโอในรูปแบบทีวีเพื่อให้ผู้ชมเข้าถึงและมีส่วนร่วมมากขึ้น

(ที่มาของภาพ)

เนื้อหาของเขาเป็นตัวอย่างที่ดีของความจริงที่ว่าความสม่ำเสมอและปริมาณของการเผยแพร่เนื้อหามักจะสร้างความแตกต่างอย่างมากในการเพิ่มฐานสมาชิกของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณภาพที่สำคัญที่สุดที่ทำให้วิดีโอของเขาทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าคุณลักษณะอื่นๆ คือข้อเท็จจริงที่ว่าเขาจริงใจและไม่กรองหรือแก้ไขสคริปต์เพื่อให้ผู้ชมพอใจ

#4 ไวยากรณ์

ผู้ช่วยเขียนบนคลาวด์ เครื่องมือแก้ไข Grammarly มีสถานะเป็นลางไม่ดีในบริษัทที่ต้องพึ่งพาเนื้อหา เนื่องจากเนื้อหาเป็นธุรกิจที่บริษัทดำเนินการอยู่ จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่เกมการตลาดเนื้อหาของพวกเขาได้รับการสร้างขึ้นมาอย่างพิถีพิถัน

การรักษาลูกค้าไว้ที่ด้านบนสุดของรายการลำดับความสำคัญทางการตลาดของ Grammarly ตามที่ควรจะเป็น ท้ายที่สุด บริษัทต่างๆ รายงานว่าการหาลูกค้ามานั้นมีค่าใช้จ่ายมากกว่าการรักษาไว้ถึง 5 เท่า เมื่อพิจารณาถึงสิ่งนี้ Grammarly มุ่งเป้าไปที่บล็อกส่วนใหญ่เพื่อช่วยให้ลูกค้าใช้ผลิตภัณฑ์ของตนได้ดีที่สุด นอกจากนี้ เมื่อตระหนักถึงความจริงที่ว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่เป็นนักเขียน Grammarly ได้รวบรวมคำแนะนำและเคล็ดลับสำหรับนักเขียน

(ที่มาของภาพ)

กลยุทธ์การตลาดทางอีเมลเป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาด โดยให้ข้อมูลเชิงลึกและรายละเอียดเกี่ยวกับประสิทธิภาพรายสัปดาห์แก่ผู้ใช้ สถิติไม่เพียงแต่สนับสนุนให้ผู้ใช้เขียนและใช้ Grammarly มากขึ้น แต่ยังอัปเดตรูปแบบการเขียนของตนอย่างสม่ำเสมอและทำงานในพื้นที่ปรับปรุงที่แนะนำ

Grammarly ยังประสบความสำเร็จในการสร้างสถานะโซเชียลมีเดียที่แข็งแกร่งในเครือข่ายต่างๆ เช่น Facebook และ Twitter

#5 Spotify

Spotify ได้ยกระดับเกมอย่างแท้จริงด้วยความสามารถในการปรับแต่งทุกอย่างให้เหมาะกับลูกค้าอย่างแท้จริง จากจุดที่ลูกค้าลงทะเบียนสำหรับแอปพลิเคชัน Spotify จะค้นหาการตั้งค่าและปรับแต่งประสบการณ์ในแอปให้สมบูรณ์ตามนั้น

ตั้งแต่เพลย์ลิสต์ไปจนถึงโอกาสต่างๆ ไปจนถึงเพลย์ลิสต์ที่คัดสรรมาอย่างดีซึ่งตรงกับตัวเลือกของคุณทุกช่วงเวลาของวัน Spotify ได้ปฏิวัติวิธีที่ผู้คนฟังเพลงอย่างแท้จริง นอกจากนั้น Spotify ยังส่งอีเมลที่กำหนดเองและได้สร้างไมโครไซต์โดยเฉพาะเพื่อเฉลิมฉลองให้กับผู้ใช้แต่ละคนและประวัติการฟังในแอปพลิเคชัน

Spotify เปิดตัว 'Wrapped' ซึ่งเป็นแคมเปญที่ยอดเยี่ยมที่มุ่งสร้างความประทับใจให้ผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่และดึงดูดผู้ใช้ที่หายไปอีกครั้ง เริ่มต้นในเดือนธันวาคม 2018 Spotify รวบรวมเรื่องราวย้อนหลังไปตลอดทั้งปีโดยให้ผู้ใช้เห็นภาพรวมของพฤติกรรมการฟังของพวกเขา ซึ่งรวมถึงอัลบั้ม เพลง และศิลปินที่พวกเขาฟังบ่อยที่สุดในรอบปี และแม้แต่พอดแคสต์ที่เก็บไว้ มีส่วนร่วม. ฟีเจอร์นี้ได้รับความนิยมอย่างมากจนได้รับความสนใจจากคนดังและผู้ใช้ทั่วไปเป็นจำนวนมาก ลองดูทวีตนี้โดย BTS:

(ที่มาของภาพ)

ไม่เพียงแค่นี้ เนื่องจากฟีเจอร์ Wrapped การดาวน์โหลด Spotify ได้พุ่งสูงสุดในเดือนธันวาคมมากกว่าเดือนอื่น ๆ ซึ่งเป็นการพิสูจน์อีกครั้งว่าไม่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อมากไปกว่า FOMO

นอกเหนือจากความพยายามเหล่านี้ Spotify ยังมีส่วนร่วมกับกลุ่มประชากรเป้าหมายด้วยการให้ข้อมูลขนาดเล็กเกี่ยวกับดนตรีและอุตสาหกรรมผ่านบล็อก

#6 บัฟเฟอร์

Buffer เป็นหนึ่งในเครื่องมือการจัดการโซเชียลมีเดียที่มีชื่อเสียงและใช้กันอย่างแพร่หลายโดยธุรกิจในปัจจุบัน ด้วยลูกค้ามากกว่า 73,000 รายทั่วโลกและลูกค้าที่มีชื่อเสียงที่สุดในพอร์ตโฟลิโอ Buffer ผลักดันรายได้และการขายผ่านความพยายามทางการตลาดเนื้อหาเป็นหลัก

ยิ่งไปกว่านั้น CEO ของ Buffer เคยแบ่งปันว่ากลยุทธ์การเขียนบล็อกแบบแขกรับเชิญช่วยให้แบรนด์ได้ลูกค้า 100,000 รายแรก การวิเคราะห์ง่ายๆ เกี่ยวกับ Alexa จะบอกคุณว่าการทำการตลาดด้วยเนื้อหาของบริษัทเป็นส่วนสำคัญของประสิทธิภาพและการจัดอันดับ SERP ลองดูสิ:

(ที่มาของภาพ)

ด้วยอันดับโลก 1,683 ในอุตสาหกรรมที่มีผู้คนหนาแน่นที่แข่งขันกัน Buffer โดดเด่นในแง่ของลิงก์ย้อนกลับและเนื้อหาในหัวข้อที่ได้รับความนิยมมากที่สุดที่ลูกค้าน่าจะต้องการความช่วยเหลือ เหนือสิ่งอื่นใด บัฟเฟอร์มีอัตราตีกลับที่ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม ซึ่งแนะนำว่าผู้เยี่ยมชมมักจะพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาบนเว็บไซต์ของพวกเขา

#7 โคคา-โคลา

Coca-Cola เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและมีมูลค่ามากที่สุดในโลกในปัจจุบัน ด้วยเหตุผลหลัก นั่นคือการทำให้เพรียวลมอย่างมีประสิทธิภาพ แบรนด์เพิ่งลดพอร์ตโฟลิโอจาก 400 แบรนด์เหลือ 200 เพียงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและผลกำไร ไม่เพียง แต่เป็นการเคลื่อนไหวที่กล้าหาญ แต่ยังเน้นย้ำถึงจรรยาบรรณของแบรนด์ที่ Coca-Cola ปฏิบัติตาม

Coca-Cola เป็นที่รู้จักสำหรับแคมเปญแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จทั่วโลก รวมถึงเพลงฮิตที่สำคัญบางรายการ เช่น Share a Coke การโปรโมตการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกริโอ 2016 และรายการ "Stranger Things" ยอดนิยมของ Netflix หลังมีส่วนทำให้ Coca-Cola เกินประมาณการสำหรับไตรมาสที่สองในปี 2019 ทั้งหมดนี้เกิดจากการผลิตเนื้อหาเฉพาะและการเผยแพร่บนโซเชียลมีเดีย

(ที่มาของภาพ)

แต่แนวคิดที่สำคัญที่สุดสำหรับการตลาดแบบคอนเทนต์ของ Coca-Cola คือการใช้เนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ (UGC) อย่างมีประสิทธิภาพ พลังของ UGC แสดงให้เห็นแล้วว่ามากกว่า 79% ของผู้คนกล่าวว่าเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมีผลกระทบอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขา

#8 อิเกีย

IKEA เป็นแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ของสวีเดนที่เชี่ยวชาญด้านเฟอร์นิเจอร์ทำเองราคาไม่แพงและทำเองได้ คุณลักษณะทั้งสองนี้ขับเคลื่อนแบรนด์ให้มีชื่อเสียงไปทั่วโลก ซึ่งเสริมด้วยแนวทางที่แปลกใหม่ของแบรนด์ในด้านการตลาดเนื้อหา

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม ดูที่บล็อกของ IKEA Ideas แบบคร่าวๆ จะทำให้คุณมีแนวคิดที่ครอบคลุมเกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์จัดการเพื่อผสานรวมผลิตภัณฑ์ของตน ในขณะที่ให้แนวคิดแก่ลูกค้าในการตกแต่งและปรับปรุงการตกแต่งภายในบ้าน/สำนักงาน IKEA ยังยกเลิกแคตตาล็อกเนื่องจากยอดขายออนไลน์เพิ่มขึ้น 45% และเว็บไซต์มีผู้เข้าชมมากกว่า 4 พันล้านคนในปี 2020 เพียงปีเดียว

ยิ่งไปกว่านั้น IKEA ยังยกระดับเกมการตลาดเนื้อหาผ่านช่อง YouTube ที่มียอดดูนับล้านทั่วโลก ดูแนวทางที่มีโครงสร้างที่ IKEA ใช้ในช่อง YouTube:

(ที่มาของภาพ)

นอกจากนี้ อิเกียยังแนะนำวิธีใหม่ๆ ในการติดตั้งผลิตภัณฑ์ของตนโดยมอบประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครแก่ลูกค้าบนเว็บไซต์ของพวกเขา ประสบการณ์ดังกล่าวมักเน้นที่รูปภาพและเนื้อหา ซึ่งช่วยสนับสนุนความพยายามในการทำ SEO ของบริษัทด้วย

ประเด็นที่สำคัญ

แม้ว่าการตลาดเนื้อหาเป็นเกมที่ต้องใช้ความพยายามและกลยุทธ์จากผู้เชี่ยวชาญ แต่ผลลัพธ์อาจรวมถึงรายได้ที่สูงขึ้น การมีส่วนร่วม และแม้แต่การทำกำไรที่ก้าวกระโดด แบรนด์ที่กล่าวถึงในโพสต์นี้เป็นพยานว่าการตลาดเนื้อหาสามารถให้การเติบโตทางดาราศาสตร์อย่างแท้จริงได้อย่างไรเมื่อทำถูกต้อง หากแบรนด์ของคุณต้องการแรงผลักดันที่คล้ายคลึงกัน ให้ลงทุนในการตลาดเนื้อหาและวางแผนกลยุทธ์อย่างรอบคอบจนกว่าคุณจะได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ