8 компаний, использующих творческий контент-маркетинг

Контент-маркетинг - непростая игра, не говоря уже о том, чтобы играть в туз.

Контент-маркетинг, который сегодня является главным приоритетом для многих компаний по всему миру, постепенно, как никогда раньше, проник в цифровой маркетинг. Почти 76% компаний B2C теперь полагаются на контент-маркетинг для усиления своих маркетинговых стратегий.

Даже в этом случае большинство компаний по всему миру признают, что их стратегия контент-маркетинга не соответствует их целям и задачам, и оценивают ее только как среднюю. Учитывая эти аспекты, нет сомнений в том, что контент-маркетинг требует серьезных усилий, направленных в правильном направлении. Многие бренды добиваются этого сами, но некоторые вполне могут потребовать, чтобы агентство SEO поддержало их усилия и направило их в правильном направлении.

И хотя некоторые бренды ошибаются в формуле, некоторые делают ее правильно, ставя их на первое место. Вот некоторые из них:

Узнайте, как публиковать за секунды, а не часы

Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы получить эксклюзивный доступ к Wordable, а также узнать, как загружать, форматировать и оптимизировать контент за секунды, а не часы.

Начать публикацию

# 1 Orbit Media

Многие знают Orbit Media как еще одно агентство веб-дизайна и разработки. Тем не менее, специалисты по контент-маркетингу по достоинству оценят кампании и инициативы, которые компания реализовывала на протяжении многих лет.

Проводя оригинальные исследования и публикуя подробные руководства, Orbit Media обеспечивает стабильное присутствие в Интернете благодаря своему контенту. Компания также рассылает опросы экспертам в предметной области и представляет собранные данные в виде привлекательной графики, что также способствует их стратегии с помощью Image SEO.

(Источник изображения)

Orbit Media также активно поддерживает отношения с реальными людьми и агентствами, что приводит к появлению статей в интервью и подкастах - еще один отличный способ наладить связи и авторитет.

# 2 HubSpot

HubSpot, несомненно, одна из самых авторитетных компаний в области цифрового и контент-маркетинга. Hubspot не только предоставляет бесплатный инструмент для взлома, который может использовать каждая компания, но и заработал прочную репутацию на основе статей в блогах, посвященных основным проблемам и тенденциям, которые будут информативными и интересными для их читателей.

HubSpot также добавляет обновления контента, такие как электронные книги и руководства, в свои сообщения в блогах, тем самым поднимая качество контента на ступеньку выше. Кроме того, HubSpot предлагает образовательные материалы, такие как курсы и учебные программы, которые он широко продвигает, тем самым выводя контент-маркетинг на новый уровень.

Кроме того, компания также использует социальные сети для перенаправления трафика на свои видеоролики и другие веб-страницы.

# 3 ВайнерМедиа

Имя Гэри Ви или Гэри Вайнерчук пользуется популярностью в области контент-маркетинга - в первую очередь потому, что он изменил способ производства и продажи контента.

Его успех был обусловлен его способностью легко адаптироваться к новым тенденциям и платформам социальных сетей. Он практически сам руководит маркетингом VaynerMedia через свои видео и контент в социальных сетях. Он развивает свои видео в телеформате, делая их более доступными и интересными для зрителей.

(Источник изображения)

Его контент - отличный пример того факта, что чистая последовательность и количество публикаций контента часто могут иметь огромное значение для увеличения вашей базы подписчиков. Однако наиболее важным качеством, которое заставляет его видео работать более эффективно, чем другие, является тот факт, что он подлинный и не фильтрует и не редактирует свой сценарий, чтобы угодить своей аудитории.

# 4 Грамматика

Облачный помощник по написанию, редактор Grammarly имеет угрожающее присутствие в компаниях, которые полагаются на контент. Поскольку контент - это бизнес, которым работает компания, неудивительно, что их игра по контент-маркетингу была тщательно продумана.

Удержание клиентов занимает первое место в списке маркетинговых приоритетов Grammarly, как и должно быть. В конце концов, компании сообщают, что привлечение клиентов обходится им в 5 раз дороже, чем их удержание. Учитывая это, Grammarly нацелена на то, чтобы помочь клиентам максимально эффективно использовать свой продукт. Кроме того, признавая тот факт, что большинство их пользователей - писатели, Grammarly дает писателям советы и рекомендации.

(Источник изображения)

Их маркетинговая стратегия по электронной почте является продуманной, предоставляя пользователям информацию об их еженедельной эффективности. Статистика не только побуждает пользователей писать больше и использовать Grammarly, но и постоянно обновлять свой стиль письма и работать над предлагаемыми областями улучшения.

Grammarly также добилась успеха в создании сильного присутствия в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter.

# 5 Spotify

Spotify действительно улучшил игру благодаря своей способности персонализировать буквально все для своих клиентов. С того момента, как клиенты регистрируются для приложения, Spotify ищет их предпочтения и соответствующим образом настраивает все возможности приложения.

От плейлистов для любого случая до тщательно отобранных плейлистов, которые соответствуют вашему выбору в любое время дня, Spotify поистине произвел революцию в том, как люди слушают музыку. Кроме того, Spotify отправляет индивидуальные электронные письма и даже создал специальный микросайт, чтобы отметить каждого отдельного пользователя и его историю прослушивания в приложении.

Spotify запустил Wrapped - блестящую кампанию, направленную на увлечение их активных пользователей и повторное вовлечение потерянных пользователей. Spotify, запущенный в декабре 2018 года, возвращает к прошлому году, предоставляя пользователю обзор их привычек прослушивания, включая альбомы, песни и исполнителей, которых они слушали больше всего за год, и даже подкасты, которые сохранили их. увлеченный. Эта функция стала настолько популярной, что пользуется большой популярностью как у знаменитостей, так и у обычных пользователей. Взгляните на этот твит BTS:

(Источник изображения)

Не только это, благодаря функции Wrapped, загрузка Spotify достигла пика в декабре больше, чем в любой другой месяц, что еще раз доказывает, что нет большего влияния на покупательское поведение, чем FOMO.

В дополнение к этим усилиям Spotify также привлекает свою целевую аудиторию, предоставляя небольшую информацию о музыке и индустрии в своем блоге.

# 6 Буфер

Buffer - один из самых известных и широко используемых на сегодняшний день инструментов управления социальными сетями. Имея более 73 000 клиентов по всему миру и одни из самых престижных клиентов в своем портфеле, Buffer увеличивает свои доходы и продажи, в первую очередь, за счет своих усилий по контент-маркетингу.

Более того, генеральный директор Buffer однажды поделился, что именно их стратегия гостевых блогов помогла бренду привлечь первых 100 000 клиентов. Простой анализ с помощью Alexa покажет вам, что усилия компании по контент-маркетингу были важной частью их результатов в поисковой выдаче и рейтинга. Посмотри:

(Источник изображения)

Обладая глобальным рейтингом 1683 в многолюдной отрасли, в которой он конкурирует, Buffer выделяется своими обратными ссылками и контентом по наиболее актуальным темам, по которым его клиенты, вероятно, будут обращаться за помощью. Прежде всего, у Buffer более низкий показатель отказов, чем в среднем по отрасли, что говорит о том, что посетители часто находят на своем веб-сайте то, что ищут.

# 7 Кока-Кола

Сегодня Coca-Cola - один из самых уважаемых и ценных брендов в мире по одной ключевой причине - эффективной оптимизации. Бренд недавно сократил свой портфель с 400 до 200 просто для повышения эффективности и прибыльности. Это не только смелый шаг, но и подчеркивает этику бренда, которой следует Coca-Cola.

Coca-Cola была известна успешными кампаниями брендов по всему миру, в том числе некоторыми крупными хитами, такими как Share a Coke, промоушеном на Олимпийских играх в Рио-де-Жанейро в 2016 году и популярным шоу Netflix «Очень странные дела». Последнее даже способствовало тому, что Coca-Cola превзошла свой прогноз на второй квартал 2019 года. Все это благодаря первоклассному производству и распространению актуального контента в социальных сетях.

(Источник изображения)

Но самый большой вывод из стиля контент-маркетинга Coca-Cola - эффективное использование пользовательского контента (UGC). Сила пользовательского контента продемонстрирована в том факте, что более 79% людей говорят, что пользовательский контент сильно влияет на их решения о покупке.

# 8 ИКЕА

IKEA - это шведский мебельный бренд, который специализируется на доступной по цене и самостоятельной мебели. Эти две особенности продвинули бренд к всемирной известности, которая дополняется только необычным подходом бренда к контент-маркетингу.

Если вы хотите узнать больше, беглый взгляд на блог IKEA Ideas даст вам исчерпывающее представление о том, как бренду удается интегрировать свои продукты, одновременно давая клиентам идеи по меблировке и обновлению их дома / офиса. IKEA даже прекратила выпуск своего каталога, учитывая, что их онлайн-продажи выросли на 45%, а веб-сайт получил более 4 миллиардов посещений только в 2020 году.

Более того, IKEA также активизирует свою игру в контент-маркетинге через свой канал YouTube, который набирает миллионы просмотров по всему миру. Взгляните на структурный подход IKEA к своему каналу на YouTube:

(Источник изображения)

IKEA также предлагает инновационные способы расширения своих продуктов, предоставляя клиентам уникальные возможности на своем веб-сайте. Такой опыт часто связан с изображениями и контентом, что также помогает компании в поисковой оптимизации.

Ключевые выводы

Хотя контент-маркетинг - это игра, требующая целенаправленных усилий и экспертных стратегий, результатом может стать более высокий доход, вовлеченность и даже скачок прибыльности. Бренды, обсуждаемые в этом посте, были свидетелями того, как контент-маркетинг действительно может обеспечить астрономический рост, если все сделано правильно. Если вашему бренду требуется аналогичный импульс, инвестируйте в контент-маркетинг и тщательно продумывайте свою стратегию, пока не добьетесь желаемых результатов.