8 Unternehmen, die das kreative Content-Marketing-Spiel meistern

Content-Marketing ist kein leichtes Spiel, geschweige denn ein Ass.

Content-Marketing hat heute für viele Unternehmen auf der ganzen Welt höchste Priorität und hat sich langsam wie nie zuvor im digitalen Marketing durchgesetzt. Fast 76 % der B2C-Unternehmen verlassen sich jetzt auf Content-Marketing, um ihre Marketingstrategien zu erweitern.

Trotzdem geben die meisten Unternehmen weltweit zu, dass ihre Content-Marketing-Strategie ihre Ziele nicht erfüllt und bewerten sie nur als durchschnittlich. Angesichts dieser Aspekte besteht kein Zweifel, dass Content-Marketing starke Anstrengungen erfordert, die in die richtige Richtung gelenkt werden. Viele Marken schaffen es von selbst, aber einige benötigen verständlicherweise eine SEO-Agentur, die ihre Bemühungen unterstützt und sie in den richtigen Weg lenkt.

Und während einige Marken die Formel falsch verstehen, machen einige es richtig und setzen sie an die Spitze ihres Spiels. Hier sind einige, die einen Unterschied machen:

Entdecken Sie, wie Sie in Sekunden und nicht in Stunden veröffentlichen können

Melden Sie sich jetzt an, um exklusiven Zugang zu Wordable zu erhalten und herauszufinden, wie Sie Inhalte in Sekunden statt Stunden hochladen, formatieren und optimieren können.

Veröffentlichung starten

#1 Orbit-Medien

Viele kennen Orbit Media nur als eine weitere Agentur für Webdesign und -entwicklung. Content-Marketing-Experten würden jedoch die Kampagnen und Initiativen, die das Unternehmen im Laufe der Jahre durchgeführt hat, wirklich zu schätzen wissen.

Durch die Durchführung von Originalrecherchen und die Veröffentlichung sehr umfassender Leitfäden hat Orbit Media mit seinen Inhalten eine stetige Online-Präsenz aufgebaut. Das Unternehmen schickt auch Umfragen an Domain-Experten und präsentiert die gesammelten Daten in Form von ansprechenden Grafiken, die durch Image SEO ebenfalls zu ihrer Strategie beitragen.

(Bildquelle)

Orbit Media stärkt auch aktiv die Beziehungen zu echten Einzelpersonen und Agenturen, was zu Interviews und Podcasts führt – eine weitere großartige Möglichkeit, Verbindungen und Autorität aufzubauen.

#2 HubSpot

HubSpot ist unbestreitbar eines der maßgeblichsten Unternehmen im Bereich des digitalen Marketings und des Content-Marketings. Hubspot bietet nicht nur ein kostenloses Growth-Hacking-Tool, das jedes Unternehmen verwenden kann, sondern hat sich auch einen guten Ruf auf der Grundlage von Blog-Artikeln aufgebaut, die auf die wichtigsten Themen und Trends abzielen, die für ihre Leser informativ und ansprechend sind.

HubSpot fügt seinen Blog-Posts auch Inhalts-Upgrades wie eBooks und Leitfäden hinzu und verbessert so das Inhaltserlebnis. Darüber hinaus bietet HubSpot Bildungsmaterialien wie Kurse und Schulungsprogramme an, die es umfassend bewirbt und so das Content-Marketing auf die nächste Stufe hebt.

Darüber hinaus verwendet das Unternehmen auch soziale Medien, um den Verkehr auf seine Videos und andere Webseiten umzuleiten.

#3 VaynerMedia

Der Name Gary Vee oder Gary Vaynerchuk ist im Bereich des Content-Marketings beliebt – vor allem, weil er die Art und Weise, wie Content produziert und vermarktet wird, neu definiert hat.

Sein Erfolg ist geprägt von seiner Fähigkeit, sich nahtlos an neue Trends und Social-Media-Plattformen anzupassen. Er treibt das Marketing für VaynerMedia durch seine Videos und Social-Media-Inhalte fast alleine voran. Er entwickelt seine Videos in einem TV-Format, um sie für die Zuschauer zugänglicher und ansprechender zu machen.

(Bildquelle)

Seine Inhalte sind ein großartiges Beispiel dafür, dass die reine Konsistenz und Quantität der Veröffentlichung von Inhalten oft einen großen Unterschied bei der Steigerung Ihrer Abonnentenbasis ausmachen kann. Die wichtigste Eigenschaft, die seine Videos effektiver als andere macht, ist jedoch die Tatsache, dass er echt ist und sein Skript nicht filtert oder bearbeitet, um seinem Publikum zu gefallen.

#4 Grammatik

Als cloudbasierter Schreibassistent hat der Grammarly-Editor eine unheilvolle Präsenz in Unternehmen, die auf Inhalte angewiesen sind. Da Content das Geschäft ist, in dem das Unternehmen tätig ist, überrascht es nicht, dass ihr Content-Marketing-Spiel sorgfältig entwickelt wurde.

Kundenbindung steht ganz oben auf der Marketing-Prioritätenliste von Grammarly, wie es zu Recht sein sollte. Immerhin berichten Unternehmen, dass es für sie fünfmal teurer ist, einen Kunden zu gewinnen, als ihn zu halten. Vor diesem Hintergrund zielt Grammarly bei den meisten seiner Blogs darauf ab, Kunden dabei zu helfen, ihr Produkt optimal zu nutzen. Da die meisten ihrer Benutzer Autoren sind, stellt Grammarly außerdem Tipps und Tricks für Autoren zusammen.

(Bildquelle)

Ihre E-Mail-Marketingstrategie ist intelligent und bietet den Benutzern Einblicke und Details zu ihrer wöchentlichen Leistung. Die Statistiken ermutigen die Benutzer nicht nur, mehr zu schreiben und Grammarly zu verwenden, sondern auch, ihren Schreibstil konsequent zu aktualisieren und an den vorgeschlagenen Verbesserungsbereichen zu arbeiten.

Grammarly ist auch erfolgreich beim Aufbau einer starken Social-Media-Präsenz in Netzwerken wie Facebook und Twitter.

#5 Spotify

Spotify hat das Spiel durch seine Fähigkeit, buchstäblich alles für seine Kunden zu personalisieren, wirklich verbessert. Ab dem Zeitpunkt, an dem sich Kunden für die Anwendung registrieren, sucht Spotify nach ihren Präferenzen und passt das gesamte In-App-Erlebnis entsprechend an.

Von Playlists für jeden Anlass bis hin zu sorgfältig kuratierten Playlists, die zu jeder Tageszeit Ihren Wünschen entsprechen, hat Spotify die Art und Weise, wie Menschen Musik hören, wirklich revolutioniert. Darüber hinaus versendet Spotify benutzerdefinierte E-Mails und hat sogar eine dedizierte Microsite erstellt, um jeden einzelnen Benutzer und seinen Hörverlauf der Anwendung zu feiern.

Spotify startete „Wrapped“ – eine brillante Kampagne, die darauf abzielt, ihre aktiven Benutzer zu begeistern und ihre verlorenen Benutzer wieder zu gewinnen. Spotify wurde im Dezember 2018 gestartet und kuratiert einen Rückblick auf das gesamte Jahr, indem es dem Benutzer einen Überblick über seine Hörgewohnheiten bietet, einschließlich der Alben, Songs und Künstler, die er im Laufe des Jahres am häufigsten gehört hat, und sogar der Podcasts, die ihn behalten haben verlobt. Diese Funktion ist so beliebt geworden, dass sie sowohl von Prominenten als auch von regelmäßigen Benutzern viel Anklang findet. Schauen Sie sich diesen Tweet von BTS an:

(Bildquelle)

Nicht nur das, dank der Wrapped-Funktion erreichten die Spotify-Downloads im Dezember mehr als in jedem anderen Monat, was erneut beweist, dass es keinen größeren Einfluss auf das Kaufverhalten gibt als FOMO.

Zusätzlich zu diesen Bemühungen engagiert sich Spotify auch für seine Zielgruppe, indem es über seinen Blog mundgerechte Informationen über Musik und die Branche bereitstellt.

#6 Puffer

Buffer ist heute eines der renommiertesten und am weitesten verbreiteten Social-Media-Management-Tools von Unternehmen. Mit mehr als 73.000 Kunden weltweit und einigen der renommiertesten Kunden in ihrem Portfolio steigert Buffer seine Einnahmen und Verkäufe hauptsächlich durch seine Content-Marketing-Bemühungen.

Darüber hinaus teilte der CEO von Buffer einmal mit, dass es ihre Gastblogging-Strategie war, die der Marke geholfen hat, die ersten 100.000 Kunden zu gewinnen. Eine einfache Analyse von Alexa zeigt Ihnen, dass die Content-Marketing-Bemühungen des Unternehmens ein geschätzter Teil seiner SERP-Leistung und seines Rankings waren. Schau mal:

(Bildquelle)

Mit einem weltweiten Rang von 1.683 in der überfüllten Branche, in der es konkurriert, hebt sich Buffer durch seine Backlinks und Inhalte zu den angesagtesten Themen ab, zu denen seine Kunden wahrscheinlich Hilfe suchen. Buffer hat vor allem eine niedrigere Absprungrate als der Branchendurchschnitt, was darauf hindeutet, dass Besucher auf ihrer Website häufig das finden, wonach sie suchen.

#7 Coca-Cola

Coca-Cola ist heute aus einem wichtigen Grund eine der renommiertesten und wertvollsten Marken der Welt – effiziente Rationalisierung. Die Marke hat ihr Portfolio kürzlich von 400 auf 200 reduziert, um Effizienz und Rentabilität zu steigern. Dies ist nicht nur ein mutiger Schritt, sondern unterstreicht auch die Markenethik, die Coca-Cola verfolgt.

Coca-Cola ist für erfolgreiche Markenkampagnen auf der ganzen Welt bekannt, darunter einige große Hits wie Share a Coke, Werbung für die Olympischen Spiele 2016 in Rio und die beliebte Netflix-Show „Stranger Things“. Letzteres trug sogar dazu bei, dass Coca-Cola seine Schätzung für das zweite Quartal 2019 übertraf. All dies ist auf die erstklassige Produktion und Verbreitung aktueller Inhalte in den sozialen Medien zurückzuführen.

(Bildquelle)

Aber die größte Erkenntnis aus dem Content-Marketing-Stil von Coca-Cola ist die effektive Nutzung von User-Generated Content (UGC). Die Leistungsfähigkeit von UGC hat sich in der Tatsache gezeigt, dass mehr als 79 % der Menschen sagen, dass nutzergenerierte Inhalte einen großen Einfluss auf ihre Kaufentscheidungen haben.

#8 IKEA

IKEA ist eine schwedische Möbelmarke, die sich auf erschwingliche Möbelstücke zum Selbermachen spezialisiert hat. Diese beiden Merkmale haben der Marke zu weltweitem Ruhm verholfen, der nur durch den skurrilen Ansatz der Marke beim Content-Marketing ergänzt wird.

Wenn Sie mehr wissen möchten, erhalten Sie mit einem kurzen Blick auf den IKEA Ideas-Blog einen umfassenden Eindruck davon, wie die Marke es schafft, ihre Produkte zu integrieren und Kunden Ideen für die Einrichtung und Aktualisierung ihrer Wohn- / Büroeinrichtung zu geben. IKEA hat seinen Katalog sogar eingestellt, da sein Online-Umsatz um 45 % gestiegen ist und die Website allein im Jahr 2020 mehr als 4 Milliarden Besuche verzeichnete.

Darüber hinaus intensiviert IKEA sein Content-Marketing-Spiel über seinen YouTube-Kanal, der weltweit Millionen von Aufrufen erzielt. Schauen Sie sich den strukturierten Ansatz an, den IKEA auf seinem YouTube-Kanal verfolgt:

(Bildquelle)

IKEA führt auch innovative Möglichkeiten ein, seine Produkte zu integrieren, indem es dem Kunden ein einzigartiges Erlebnis auf seiner Website bietet. Solche Erfahrungen sind oft stark von Bildern und Inhalten geprägt, was auch die SEO-Bemühungen des Unternehmens unterstützt.

Die zentralen Thesen

Während Content-Marketing ein Spiel ist, das konzentrierte Anstrengungen und Expertenstrategien erfordert, kann das Ergebnis höhere Einnahmen, Engagement und sogar eine Steigerung der Rentabilität umfassen. Die in diesem Beitrag besprochenen Marken haben gezeigt, wie Content-Marketing wirklich astronomisches Wachstum bieten kann, wenn es richtig gemacht wird. Wenn Ihre Marke einen ähnlichen Impuls benötigt, investieren Sie in Content-Marketing und planen Sie Ihre Strategie sorgfältig, bis Sie die gewünschten Ergebnisse erzielen können.