8 شركات تشترك في لعبة تسويق المحتوى الإبداعي

تسويق المحتوى ليس لعبة سهلة ، ناهيك عن لعبة الآس.

نظرًا لكونه أولوية قصوى للعديد من الشركات في جميع أنحاء العالم اليوم ، فقد شق تسويق المحتوى طريقه ببطء في التسويق الرقمي كما لم يحدث من قبل. ما يقرب من 76 ٪ من شركات B2C تعتمد الآن على تسويق المحتوى لتضخيم استراتيجيات التسويق الخاصة بهم.

حتى مع ذلك ، تعترف معظم الشركات حول العالم بأن إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بها لا تحقق أهدافها وغاياتها ، وتقوم فقط بتقييمها كمتوسط. بالنظر إلى هذه الجوانب ، ليس هناك شك في أن تسويق المحتوى يتطلب جهودًا قوية موجهة في الاتجاه الصحيح. تحصل العديد من العلامات التجارية على ذلك بشكل صحيح من تلقاء نفسها ، ولكن قد يتطلب البعض وكالة تحسين محركات البحث (SEO) لدعم جهودهم وتوجيههم بالطريقة الصحيحة.

وعلى الرغم من أن بعض العلامات التجارية تخطئ في الصيغة ، إلا أن البعض يخطئ في وضعها على رأس اللعبة. إليك القليل من الأشياء التي تحدث فرقًا:

اكتشف كيف تنشر في ثوان وليس ساعات

اشترك الآن للحصول على وصول حصري إلى Wordable ، جنبًا إلى جنب مع ومعرفة كيفية تحميل المحتوى وتنسيقه وتحسينه في ثوانٍ ، وليس ساعات.

ابدأ النشر

# 1 أوربت ميديا

يعرف الكثيرون أن Orbit Media مجرد وكالة أخرى لتصميم مواقع الويب وتطويرها. ومع ذلك ، فإن خبراء تسويق المحتوى سيقدرون حقًا الحملات والمبادرات التي نفذتها الشركة على مر السنين.

من خلال إجراء بحث أصلي ، من خلال نشر أدلة شاملة للغاية ، تعمل Orbit Media على إنشاء تواجد ثابت عبر الإنترنت من خلال محتواها. ترسل الشركة أيضًا استبيانات إلى خبراء المجال وتقدم البيانات التي تم جمعها في شكل رسومات جذابة ، والتي تساهم أيضًا في استراتيجيتها من خلال Image SEO.

(مصدر الصورة)

تعمل Orbit Media أيضًا على تعزيز العلاقات مع الأفراد والوكالات الحقيقيين ، مما يؤدي إلى ميزات في المقابلات والبودكاست - وهي طريقة رائعة أخرى لبناء الروابط والسلطة.

# 2 HubSpot

HubSpot هي بلا شك واحدة من أكثر الشركات موثوقية في مجال التسويق الرقمي وتسويق المحتوى. لا توفر Hubspot أداة اختراق مجانية للنمو يمكن لكل شركة استخدامها فحسب ، ولكنها اكتسبت أيضًا سمعة قوية على أساس مقالات المدونة التي تستهدف القضايا والاتجاهات الرئيسية التي من شأنها أن تكون مفيدة وجذابة لقرائها.

يضيف HubSpot أيضًا ترقيات المحتوى مثل الكتب الإلكترونية والأدلة إلى منشورات المدونة الخاصة بهم ، وبالتالي الارتقاء بتجربة المحتوى إلى مستوى أعلى. علاوة على ذلك ، تقدم HubSpot مواد تعليمية مثل الدورات والبرامج التدريبية التي تروج لها على نطاق واسع وبالتالي نقل تسويق المحتوى إلى المستوى التالي.

بالإضافة إلى ذلك ، تستخدم الشركة أيضًا وسائل التواصل الاجتماعي لإعادة توجيه حركة المرور إلى مقاطع الفيديو الخاصة بها وصفحات الويب الأخرى.

# 3 فاينر ميديا

الاسم Gary Vee أو Gary Vaynerchuk هو اسم شائع في مجال تسويق المحتوى - لأنه أعاد تعريف طريقة إنتاج المحتوى وتسويقه.

يتشكل نجاحه من خلال قدرته على التكيف مع الاتجاهات الجديدة ومنصات التواصل الاجتماعي بسلاسة. يقود التسويق لشركة VaynerMedia بنفسه تقريبًا من خلال مقاطع الفيديو الخاصة به ومحتوى الوسائط الاجتماعية. يطور مقاطع الفيديو الخاصة به في تنسيق تلفزيوني مما يسهل الوصول إليها ويجعلها أكثر تفاعلاً مع المشاهدين.

(مصدر الصورة)

يعد محتواه مثالًا رائعًا على حقيقة أن الاتساق المطلق وكمية نشر المحتوى يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا في زيادة قاعدة المشتركين لديك. ومع ذلك ، فإن أهم جودة تجعل مقاطع الفيديو الخاصة به تعمل بشكل أكثر فاعلية من غيرها هي حقيقة أنه حقيقي ولا يقوم بتصفية النص أو تعديله لإرضاء جمهوره.

# 4 نحوي

كمساعد كتابة قائم على السحابة ، محرر Grammarly له حضور مشؤوم في الشركات التي تعتمد على المحتوى. نظرًا لأن المحتوى هو النشاط التجاري الذي تعمل فيه الشركة ، فليس من المستغرب أن تكون لعبة تسويق المحتوى الخاصة بهم قد تم تصميمها بعناية.

يحتل الاحتفاظ بالعملاء أعلى قائمة أولويات التسويق الخاصة بـ Grammarly ، كما ينبغي أن يكون بشكل صحيح. بعد كل شيء ، تذكر الشركات أن الحصول على عميل يكلفهم 5 أضعاف تكلفة الاحتفاظ بهم. بالنظر إلى ذلك ، تهدف Grammarly إلى مساعدة العملاء على تحقيق أقصى استفادة من منتجاتها في معظم مدوناتها. بالإضافة إلى ذلك ، إدراكًا لحقيقة أن معظم المستخدمين هم من الكتاب ، يقوم Grammarly برعاية النصائح والحيل للكتاب.

(مصدر الصورة)

تعتبر إستراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بهم استراتيجية ذكية ، حيث توفر للمستخدمين رؤى وتفاصيل حول أدائهم الأسبوعي. لا تشجع الإحصائيات المستخدمين على كتابة المزيد واستخدام قواعد النحو فحسب ، بل تشجع أيضًا على تحديث أسلوب كتابتهم باستمرار والعمل على مجالات التحسين المقترحة.

لقد نجحت Grammarly أيضًا في إنشاء حضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي في شبكات مثل Facebook و Twitter.

# 5 سبوتيفي

لقد تفوقت Spotify في اللعبة حقًا من خلال قدرتها على تخصيص كل شيء حرفياً لعملائها. من النقطة التي يسجل فيها العملاء في التطبيق ، يبحث Spotify عن تفضيلاتهم ويخصص التجربة الكاملة داخل التطبيق وفقًا لذلك.

من قوائم التشغيل إلى أي مناسبة ، إلى قوائم التشغيل المنسقة بعناية والتي تلبي اختياراتك في أي وقت من اليوم ، أحدث Spotify ثورة حقيقية في الطريقة التي يستمع بها الأشخاص إلى الموسيقى. إضافة إلى ذلك ، يرسل Spotify رسائل بريد إلكتروني مخصصة وقد أنشأ موقعًا مصغرًا مخصصًا فقط للاحتفال بكل مستخدم فردي وسجل الاستماع على التطبيق.

أطلقت Spotify حملة "Wrapped" - وهي حملة رائعة تهدف إلى جذب انتباه المستخدمين النشطين وإعادة إشراك المستخدمين المفقودين. بدأت Spotify في ديسمبر 2018 ، وهي ترعى عودة إلى العام بأكمله من خلال تزويد المستخدم بنظرة عامة عن عادات الاستماع بما في ذلك الألبومات والأغاني والفنانين الذين استمعوا إليهم كثيرًا في العام ، وحتى البودكاست التي احتفظت بهم مخطوب. أصبحت هذه الميزة شائعة جدًا لدرجة أنها تحظى باهتمام كبير من المشاهير والمستخدمين العاديين على حدٍ سواء. ألق نظرة على هذه التغريدة من BTS:

(مصدر الصورة)

ليس هذا فقط ، نظرًا لميزة Wrapped ، فقد بلغت تنزيلات Spotify ذروتها في ديسمبر أكثر من أي شهر آخر ، مما يثبت مرة أخرى أنه لا يوجد تأثير أكبر على سلوك الشراء من FOMO.

بالإضافة إلى هذه الجهود ، تعمل Spotify أيضًا على إشراك المجموعة السكانية المستهدفة من خلال توفير معلومات صغيرة الحجم عن الموسيقى والصناعة من خلال مدونتها.

# 6 العازلة

يعد Buffer أحد أشهر أدوات إدارة الوسائط الاجتماعية وأكثرها استخدامًا من قبل الشركات اليوم. مع أكثر من 73000 عميل حول العالم وبعض العملاء الأكثر شهرة في محفظتهم ، تعمل Buffer على زيادة إيراداتها ومبيعاتها بشكل أساسي من خلال جهود تسويق المحتوى.

علاوة على ذلك ، شارك الرئيس التنفيذي لشركة Buffer ذات مرة أن إستراتيجية التدوين الخاصة بالضيف هي التي ساعدت العلامة التجارية في الحصول على أول 100000 عميل. سيخبرك تحليل بسيط على Alexa أن جهود تسويق المحتوى من قبل الشركة كانت جزءًا مهمًا من أداء SERP وتصنيفاتها. إلق نظرة:

(مصدر الصورة)

مع تصنيف عالمي يبلغ 1،683 في الصناعة المزدحمة التي تتنافس فيها ، تبرز Buffer من حيث الروابط الخلفية والمحتوى حول الموضوعات الأكثر شيوعًا التي من المحتمل أن يطلب عملاؤها المساعدة بشأنها. قبل كل شيء ، يتمتع Buffer بمعدل ارتداد أقل من متوسط ​​الصناعة ، مما يشير إلى أن الزوار غالبًا ما يجدون ما يبحثون عنه على موقع الويب الخاص بهم.

# 7 كوكاكولا

تعد شركة Coca-Cola إحدى العلامات التجارية الأكثر شهرة وقيمة في العالم اليوم ، وذلك لسبب رئيسي - التبسيط الفعال. قامت العلامة التجارية مؤخرًا بتخفيض محفظتها من 400 علامة تجارية إلى 200 علامة تجارية ببساطة لزيادة الكفاءة والربحية. إنها ليست خطوة جريئة فحسب ، بل إنها تسلط الضوء أيضًا على أخلاقيات العلامة التجارية التي تتبعها شركة Coca-Cola.

اشتهرت شركة Coca-Cola بحملات العلامات التجارية الناجحة في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك بعض النجاحات الكبرى مثل Share a Coke والترويج في أولمبياد ريو 2016 وعرض Netflix الشهير "Stranger Things". ساهم هذا الأخير حتى في تجاوز Coca-Cola تقديراتها للربع الثاني من عام 2019. كل هذا يرجع إلى إنتاج المحتوى الموضعي على أعلى مستوى وتداوله على وسائل التواصل الاجتماعي.

(مصدر الصورة)

لكن أكبر استفادة من أسلوب Coca-Cola لتسويق المحتوى هو الاستخدام الفعال للمحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC). تم إثبات قوة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في حقيقة أن أكثر من 79٪ من الأشخاص يقولون أن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون له تأثير كبير على قرارات الشراء الخاصة بهم.

# 8 ايكيا

ايكيا هي علامة تجارية سويدية للأثاث تتخصص في قطع الأثاث ذات الأسعار المعقولة والتي تصنعها بنفسك. دفعت هاتان الميزتان العلامة التجارية إلى الشهرة العالمية ، والتي تكتمل فقط من خلال نهج العلامة التجارية الملتوي لتسويق المحتوى.

إذا كنت تريد معرفة المزيد ، فإن نظرة سريعة على مدونة أفكار ايكيا ستمنحك فكرة شاملة عن كيفية إدارة العلامة التجارية لدمج منتجاتها مع إعطاء العملاء أفكارًا لتأثيث وتحديث ديكورات المنزل / المكتب. حتى أن ايكيا أوقفت الكتالوج الخاص بها نظرًا لزيادة مبيعاتها عبر الإنترنت بنسبة 45٪ وحصد الموقع الإلكتروني أكثر من 4 مليارات زيارة في عام 2020 وحده.

علاوة على ذلك ، تصعد ايكيا أيضًا من لعبة تسويق المحتوى الخاصة بها من خلال قناتها على YouTube والتي تحصد ملايين المشاهدات على مستوى العالم. ألق نظرة على النهج المنظم الذي تتبعه ايكيا في قناتها على YouTube:

(مصدر الصورة)

تقدم ايكيا أيضًا طرقًا مبتكرة لتوصيل منتجاتها من خلال تزويد العميل بتجربة فريدة على موقعه على الويب. غالبًا ما تكون هذه التجارب ثقيلة على الصور والمحتوى ، مما يساعد أيضًا في جهود تحسين محركات البحث للشركة.

الماخذ الرئيسية

في حين أن تسويق المحتوى هو لعبة تتطلب جهودًا مركزة واستراتيجيات متخصصة ، إلا أن النتيجة يمكن أن تشمل زيادة الإيرادات والمشاركة وحتى قفزة في الربحية. شهدت العلامات التجارية التي تمت مناقشتها في هذا المنشور كيف يمكن لتسويق المحتوى أن يقدم حقًا نموًا فلكيًا عند القيام به بشكل صحيح. إذا كانت علامتك التجارية تتطلب دافعًا مماثلاً ، فاستثمر في تسويق المحتوى وقم بوضع إستراتيجيتك بعناية حتى تتمكن من تحقيق النتائج المرجوة.