8 firm biorących udział w kreatywnej grze content marketingowej

Marketing treści nie jest łatwą grą, nie mówiąc już o asach.

Będąc dziś najwyższym priorytetem dla wielu firm na całym świecie, marketing treści powoli wkraczał w marketing cyfrowy, jak nigdy dotąd. Prawie 76% firm B2C polega obecnie na marketingu treści w celu wzmocnienia swoich strategii marketingowych.

Nawet wtedy większość firm na całym świecie przyznaje, że ich strategia content marketingowa nie spełnia ich celów i zadań, a jedynie ocenia ją jako średnią. Biorąc pod uwagę te aspekty, nie ma wątpliwości, że content marketing wymaga zdecydowanych wysiłków zmierzających we właściwym kierunku. Wiele marek robi to samodzielnie, ale niektóre mogą, co zrozumiałe, wymagać od agencji SEO, aby poparła ich wysiłki i pokierowała nimi we właściwy sposób.

I chociaż niektóre marki mylą formułę, niektóre robią to dobrze, umieszczając je na szczycie swojej gry. Oto kilka, które robią różnicę:

Dowiedz się, jak publikować w kilka sekund, a nie godzin

Zarejestruj się teraz, aby uzyskać wyłączny dostęp do Wordable, a także dowiedzieć się, jak przesyłać, formatować i optymalizować zawartość w ciągu kilku sekund, a nie godzin.

Rozpocznij publikację

#1 Orbit Media

Wielu zna Orbit Media jako kolejną agencję zajmującą się projektowaniem i tworzeniem stron internetowych. Jednak znawcy content marketingu naprawdę docenią kampanie i inicjatywy, które firma prowadzi przez lata.

Prowadząc oryginalne badania, publikując bardzo obszerne przewodniki, Orbit Media zapewnia stałą obecność w Internecie dzięki swoim treściom. Firma wysyła również ankiety do ekspertów domenowych, a zebrane dane prezentuje w postaci atrakcyjnej grafiki, co również wpisuje się w ich strategię poprzez Image SEO.

(Źródło obrazu)

Orbit Media aktywnie wzmacnia również relacje z prawdziwymi osobami i agencjami, co prowadzi do publikacji w wywiadach i podcastach — to kolejny świetny sposób na budowanie linków i autorytetów.

#2 HubSpot

HubSpot to bezsprzecznie jedna z najbardziej autorytatywnych firm w dziedzinie marketingu cyfrowego i content marketingu. Hubspot zapewnia nie tylko bezpłatne narzędzie do hakowania wzrostu, z którego może korzystać każda firma, ale także zbudowało silną reputację na podstawie artykułów na blogu, które dotyczą głównych problemów i trendów, które byłyby pouczające i angażujące czytelników.

HubSpot dodaje również aktualizacje treści, takie jak e-booki i przewodniki, do swoich postów na blogu, dzięki czemu zawartość jest wyższa. Ponadto HubSpot oferuje materiały edukacyjne, takie jak kursy i programy szkoleniowe, które intensywnie promuje, przenosząc tym samym content marketing na wyższy poziom.

Ponadto firma wykorzystuje również media społecznościowe do przekierowywania ruchu do swoich filmów i innych stron internetowych.

#3 VaynerMedia

Nazwisko Gary Vee lub Gary Vaynerchuk jest popularne w dziedzinie marketingu treści — przede wszystkim dlatego, że na nowo zdefiniował sposób, w jaki treści są produkowane i sprzedawane.

Jego sukces został ukształtowany przez umiejętność płynnego dostosowywania się do nowych trendów i platform mediów społecznościowych. Niemal sam kieruje marketingiem VaynerMedia poprzez swoje filmy i treści w mediach społecznościowych. Opracowuje swoje filmy w formacie telewizyjnym, dzięki czemu są bardziej dostępne i angażujące widzów.

(Źródło obrazu)

Jego treści są doskonałym przykładem na to, że sama spójność i ilość publikowanych treści może często mieć ogromny wpływ na zwiększenie bazy subskrybentów. Jednak najważniejszą cechą, która sprawia, że ​​jego filmy działają skuteczniej niż inne, jest fakt, że jest autentyczny i nie filtruje ani nie edytuje swojego scenariusza, aby zadowolić swoich odbiorców.

#4 Gramatyka

Edytor Grammarly, działający w chmurze asystent pisania, ma złowrogą obecność w firmach, które opierają się na treści. Ponieważ content to biznes, w którym działa firma, nic dziwnego, że ich gra content marketingowa została starannie przygotowana.

Utrzymanie klientów jest na szczycie listy priorytetów marketingowych Grammarly, tak jak słusznie powinno być. W końcu firmy informują, że pozyskiwanie klienta kosztuje ich 5 razy więcej niż jego utrzymanie. Biorąc to pod uwagę, Grammarly ma na celu większość swoich blogów, aby pomóc klientom w jak najlepszym wykorzystaniu ich produktu. Ponadto, uznając fakt, że większość ich użytkowników to pisarze, Grammarly przygotowuje wskazówki i triki dla pisarzy.

(Źródło obrazu)

Ich strategia marketingu e-mailowego jest inteligentna, zapewniając użytkownikom wgląd i szczegółowe informacje na temat ich tygodniowych wyników. Statystyki nie tylko zachęcają użytkowników do pisania więcej i korzystania z Grammarly, ale także do konsekwentnego aktualizowania stylu pisania i pracy nad sugerowanymi obszarami poprawy.

Grammarly odniosła również sukces w tworzeniu silnej obecności w mediach społecznościowych w sieciach takich jak Facebook i Twitter.

#5 Spotify

Spotify naprawdę osiągnął sukces dzięki zdolności do personalizacji dosłownie wszystkiego dla swoich klientów. Od momentu, w którym klienci zarejestrują się w aplikacji, Spotify szuka ich preferencji i odpowiednio dostosowuje pełne doświadczenie w aplikacji.

Od list odtwarzania na każdą okazję, po starannie wyselekcjonowane listy odtwarzania, które spełniają Twoje wybory o każdej porze dnia, Spotify naprawdę zrewolucjonizował sposób, w jaki ludzie słuchają muzyki. Dodaj do tego, Spotify wysyła spersonalizowane wiadomości e-mail, a nawet stworzył dedykowaną mikro-stronę, aby uczcić każdego indywidualnego użytkownika i jego historię słuchania w aplikacji.

Spotify uruchomił „Wrapped” — genialną kampanię mającą na celu zafascynowanie aktywnych użytkowników i ponowne zaangażowanie zagubionych użytkowników. Rozpoczęty w grudniu 2018 r. Spotify stanowi powrót do całego roku, zapewniając użytkownikowi przegląd ich nawyków słuchania, w tym albumów, piosenek i wykonawców, których słuchali najczęściej w ciągu roku, a nawet podcastów, które ich zachowały zaręczony. Ta funkcja stała się tak popularna, że ​​cieszy się dużym zainteresowaniem zarówno celebrytów, jak i zwykłych użytkowników. Spójrz na ten tweet BTS:

(Źródło obrazu)

Nie tylko to, dzięki funkcji Wrapped, pobieranie Spotify osiągnęło szczyt w grudniu bardziej niż jakikolwiek inny miesiąc, po raz kolejny udowadniając, że nie ma większego wpływu na zachowania zakupowe niż FOMO.

Oprócz tych wysiłków Spotify angażuje również docelową grupę demograficzną, dostarczając za pośrednictwem swojego bloga krótkie informacje o muzyce i branży.

#6 Bufor

Buffer jest obecnie jednym z najbardziej znanych i powszechnie używanych narzędzi do zarządzania mediami społecznościowymi przez firmy. Z ponad 73 000 klientami na całym świecie i jednymi z najbardziej prestiżowych klientów w swoim portfolio, Buffer napędza swoje przychody i sprzedaż głównie poprzez działania content marketingowe.

Co więcej, dyrektor generalny Buffer powiedział kiedyś, że to ich strategia blogowania gościnnego pomogła marce pozyskać pierwszych 100 000 klientów. Prosta analiza Alexy powie Ci, że działania content marketingowe firmy były cenioną częścią ich wyników i rankingów SERP. Spójrz:

(Źródło obrazu)

Z globalną pozycją 1683 w zatłoczonej branży, w której konkuruje, Buffer wyróżnia się pod względem linków zwrotnych i treści w najbardziej popularnych tematach, w których klienci prawdopodobnie będą szukać pomocy. Przede wszystkim Buffer ma niższy współczynnik odrzuceń niż średnia w branży, co sugeruje, że odwiedzający często znajdują to, czego szukają na swojej stronie internetowej.

#7 Coca-Cola

Coca-Cola jest dziś jedną z najbardziej renomowanych i wartościowych marek na świecie, z jednego kluczowego powodu — efektywnego usprawniania. Marka ostatnio zmniejszyła swoje portfolio z 400 marek do 200, aby po prostu zwiększyć wydajność i rentowność. Jest to nie tylko odważny ruch, ale także podkreśla etykę marki, którą kieruje się Coca-Cola.

Coca-Cola jest znana z udanych kampanii marek na całym świecie, w tym kilku największych hitów, takich jak Share a Coke, promocji na Igrzyskach Olimpijskich w Rio 2016 oraz popularnego programu Netflix „Stranger Things”. Ta ostatnia przyczyniła się nawet do tego, że Coca-Cola pobiła swoje szacunki na drugi kwartał 2019 r. Wszystko to za sprawą najwyższej klasy produkcji treści tematycznych i rozpowszechniania ich w mediach społecznościowych.

(Źródło obrazu)

Ale największym wnioskiem ze stylu content marketingu Coca-Coli jest efektywne wykorzystanie treści generowanych przez użytkowników (UGC). O sile UGC świadczy fakt, że ponad 79% osób twierdzi, że treści generowane przez użytkowników mają duży wpływ na ich decyzje zakupowe.

#8 IKEA

IKEA to szwedzka marka mebli, która specjalizuje się w niedrogich meblach do samodzielnego wykonania. Te dwie cechy sprawiły, że marka zyskała światową sławę, którą uzupełnia jedynie dziwaczne podejście marki do content marketingu.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, szybkie spojrzenie na blog IKEA Ideas da Ci kompleksowe wyobrażenie o tym, jak marka udaje się zintegrować swoje produkty, jednocześnie dając klientom pomysły na umeblowanie i aktualizację ich wnętrz domowych/biurowych. IKEA zakończyła nawet swój katalog, biorąc pod uwagę, że ich sprzedaż online wzrosła o 45%, a sama strona internetowa w samym 2020 roku odnotowała ponad 4 miliardy odwiedzin.

Co więcej, IKEA rozwija swoją grę content marketingową za pośrednictwem swojego kanału YouTube, który zbiera miliony wyświetleń na całym świecie. Spójrz na ustrukturyzowane podejście, jakie IKEA stosuje na swoim kanale YouTube:

(Źródło obrazu)

IKEA wprowadza również innowacyjne sposoby podłączania swoich produktów, zapewniając klientom wyjątkowe wrażenia na ich stronie internetowej. Takie doświadczenia często obciążają obrazy i treści, co również wspomaga wysiłki firmy w zakresie SEO.

Kluczowe dania na wynos

Chociaż content marketing to gra, która wymaga skoncentrowanych wysiłków i strategii ekspertów, rezultatem mogą być wyższe przychody, zaangażowanie, a nawet skok rentowności. Marki omówione w tym poście były świadkami tego, jak content marketing może naprawdę zapewnić astronomiczny wzrost, jeśli jest dobrze zrobione. Jeśli Twoja marka wymaga podobnego rozmachu, zainwestuj w content marketing i starannie opracuj strategię, aż osiągniesz pożądane rezultaty.