Yaratıcı İçerik Pazarlama Oyununda Başarılı Olan 8 Şirket

İçerik pazarlaması, bırakın başarılı olmayı, oynaması kolay bir oyun değil.

Bugün dünya çapında birçok şirket için en büyük öncelik olan içerik pazarlaması, dijital pazarlamada daha önce hiç olmadığı kadar yavaş yavaş yerini aldı. B2C şirketlerinin yaklaşık %76'sı artık pazarlama stratejilerini güçlendirmek için içerik pazarlamasına güveniyor.

O zaman bile, dünyadaki çoğu şirket, içerik pazarlama stratejilerinin amaçlarını ve hedeflerini gerçekleştirmediğini kabul ediyor ve bunu yalnızca ortalama olarak değerlendiriyor. Bu yönler göz önüne alındığında, içerik pazarlamasının doğru yönde yönlendirilen güçlü çabalar gerektirdiğine şüphe yoktur. Birçok marka bunu kendi başına başarır, ancak bazıları anlaşılır bir şekilde çabalarını desteklemek ve onları doğru yola yönlendirmek için bir SEO ajansına ihtiyaç duyabilir.

Ve bazı markalar formülü yanlış anlarken, bazıları onları oyunun zirvesine koyarak doğru anlıyor. İşte fark yaratan birkaç tanesi:

Saatler değil saniyeler içinde nasıl yayınlayacağınızı keşfedin

Wordable'a özel erişim elde etmek ve içeriği saatler değil, saniyeler içinde nasıl yükleyeceğinizi, biçimlendireceğinizi ve optimize edeceğinizi öğrenmek için şimdi kaydolun.

Yayınlamaya başla

#1 Yörünge Medyası

Birçoğu Orbit Media'yı başka bir web tasarım ve geliştirme ajansı olarak biliyor. Bununla birlikte, içerik pazarlama uzmanları, şirketin yıllar boyunca gerçekleştirdiği kampanyaları ve girişimleri gerçekten takdir edeceklerdir.

Orbit Media, özgün araştırmalar yürüterek, son derece kapsamlı kılavuzlar yayınlayarak, içerikleri aracılığıyla sürekli bir çevrimiçi varlık oluşturuyor. Şirket ayrıca alan uzmanlarına anketler gönderiyor ve toplanan verileri çekici grafikler şeklinde sunuyor ve bu da Image SEO aracılığıyla stratejilerine katkıda bulunuyor.

(Görüntü Kaynağı)

Orbit Media aynı zamanda gerçek kişiler ve ajanslarla olan ilişkileri aktif olarak güçlendirir, bu da röportajlar ve podcast'lerde öne çıkan özellikleri sağlar - bağlantılar ve otorite oluşturmanın başka bir harika yolu.

#2 Merkez Noktası

HubSpot, dijital pazarlama ve içerik pazarlaması alanında tartışmasız en yetkili şirketlerden biridir. Hubspot, yalnızca her şirketin kullanabileceği ücretsiz bir büyüme korsanlığı aracı sağlamakla kalmaz, aynı zamanda bilgilendirici ve okuyucuları için ilgi çekici olacak ana sorunları ve eğilimleri hedefleyen blog makaleleri temelinde güçlü bir itibar kazanmıştır.

HubSpot ayrıca blog gönderilerine e-Kitaplar ve kılavuzlar gibi içerik yükseltmeleri ekleyerek içerik deneyimini bir üst seviyeye çıkarır. Ayrıca HubSpot, kapsamlı bir şekilde tanıtımını yaptığı kurslar ve eğitim programları gibi eğitim materyalleri sunarak içerik pazarlamasını bir sonraki seviyeye taşıyor.

Ayrıca şirket, trafiği videolarına ve diğer web sayfalarına yönlendirmek için sosyal medyayı da kullanıyor.

#3 VaynerMedya

Gary Vee veya Gary Vaynerchuk adı, içerik pazarlaması alanında popüler bir isimdir - öncelikle içeriğin üretilme ve pazarlanma şeklini yeniden tanımladığı için.

Başarısı, yeni trendlere ve sosyal medya platformlarına sorunsuz bir şekilde uyum sağlama yeteneği ile şekillendi. Videoları ve sosyal medya içerikleri aracılığıyla VaynerMedia'nın pazarlamasını neredeyse tek başına yürütüyor. Videolarını, izleyiciler için daha erişilebilir ve ilgi çekici hale getiren bir TV formatında geliştiriyor.

(Görüntü Kaynağı)

İçeriği, içeriğin yayınlanmasının tutarlılığı ve miktarının, abone tabanınızı artırmada genellikle büyük bir fark yaratabileceği gerçeğinin harika bir örneğidir. Bununla birlikte, videolarının diğerlerinden daha etkili çalışmasını sağlayan en önemli kalite, orijinal olması ve senaryosunu izleyicilerini memnun etmek için filtrelememesi veya düzenlememesidir.

#4 Dilbilgisi

Bulut tabanlı bir yazı asistanı olan Grammarly editörü, içeriğe dayanan şirketlerde uğursuz bir varlığa sahiptir. İçerik, şirketin faaliyet gösterdiği iş olduğundan, içerik pazarlama oyunlarının özenle hazırlanmış olması şaşırtıcı değildir.

Müşteriyi elde tutma, olması gerektiği gibi, Grammarly'nin pazarlama öncelikleri listesinin başında yer alır. Ne de olsa şirketler, bir müşteriyi elde etmenin onları elde tutmaktan 5 kat daha pahalıya mal olduğunu bildiriyor. Bunu göz önünde bulundurarak Grammarly, bloglarının çoğunu müşterilerin ürünlerinden en iyi şekilde yararlanmalarına yardımcı olmayı amaçlar. Ayrıca, kullanıcılarının çoğunun yazar olduğu gerçeğini kabul eden Grammarly, yazarlar için ipuçları ve püf noktaları derler.

(Görüntü Kaynağı)

E-posta pazarlama stratejileri, kullanıcılara haftalık performansları hakkında içgörüler ve ayrıntılar sağlayan akıllıca bir stratejidir. İstatistikler, kullanıcıları yalnızca daha fazla yazmaya ve Grammarly kullanmaya teşvik etmekle kalmaz, aynı zamanda yazma stillerini sürekli olarak güncellemeye ve önerilen iyileştirme alanları üzerinde çalışmaya teşvik eder.

Grammarly, Facebook ve Twitter gibi ağlarda güçlü bir sosyal medya varlığı kurmada da başarılı oldu.

#5 Spotify

Spotify, müşterileri için kelimenin tam anlamıyla her şeyi kişiselleştirme yeteneği ile oyunu gerçekten geliştirdi. Spotify, müşterilerin uygulamaya kaydolduğu andan itibaren tercihlerini arar ve eksiksiz uygulama içi deneyimi buna göre özelleştirir.

Her duruma uygun çalma listelerinden, günün herhangi bir saatinde seçimlerinizi karşılayan özenle seçilmiş çalma listelerine kadar Spotify, insanların müzik dinleme biçiminde gerçekten devrim yarattı. Buna ek olarak, Spotify özelleştirilmiş e-postalar gönderir ve hatta her bir kullanıcıyı ve uygulamadaki dinleme geçmişini kutlamak için özel bir mikro site bile oluşturmuştur.

Spotify, aktif kullanıcılarını büyülemeyi ve kaybolan kullanıcılarıyla yeniden etkileşim kurmayı amaçlayan mükemmel bir kampanya olan 'Wrapped'ı başlattı. Aralık 2018'de başlatılan Spotify, kullanıcıya yıl içinde en çok dinledikleri albümler, şarkılar ve sanatçılar ve hatta onları tutan podcast'ler dahil olmak üzere dinleme alışkanlıklarına ilişkin bir genel bakış sunarak tüm yıla bir geri dönüş sağlıyor. nişanlı. Bu özellik o kadar popüler hale geldi ki hem ünlülerden hem de normal kullanıcılardan çok fazla ilgi gördü. BTS'in şu tweetine bir göz atın:

(Görüntü Kaynağı)

Sadece bu değil, Wrapped özelliği sayesinde, Spotify indirmeleri Aralık ayında diğer aylardan daha fazla zirve yaptı ve satın alma davranışı üzerinde FOMO'dan daha büyük bir etkisinin olmadığını bir kez daha kanıtladı.

Spotify, bu çabalara ek olarak, blogu aracılığıyla müzik ve sektör hakkında bilgi vererek hedef kitlesini de meşgul ediyor.

#6 Tampon

Buffer, günümüzde işletmeler tarafından en ünlü ve yaygın olarak kullanılan sosyal medya yönetim araçlarından biridir. Dünya çapında 73.000'den fazla müşterisi ve portföylerindeki en prestijli müşterilerden bazıları ile Buffer, gelirlerini ve satışlarını öncelikle içerik pazarlama çalışmaları yoluyla yönlendirir.

Dahası, Buffer'ın CEO'su bir keresinde markanın ilk 100.000 müşterisini kazanmasına yardımcı olanın misafir blog stratejisi olduğunu paylaşmıştı. Alexa hakkında basit bir analiz, şirketin içerik pazarlama çabalarının SERP performanslarının ve sıralamalarının değerli bir parçası olduğunu söyleyecektir. Bir göz at:

(Görüntü Kaynağı)

Buffer, rekabet ettiği kalabalık sektörde 1.683 dünya sıralamasına sahip olup, geri bağlantıları ve müşterilerinin yardım isteyeceği en trend konulardaki içerikleri ile öne çıkmaktadır. Her şeyden önce, Buffer, sektör ortalamasından daha düşük bir hemen çıkma oranına sahiptir, bu da ziyaretçilerin web sitelerinde aradıklarını genellikle bulduklarını gösterir.

#7 Coca-Cola

Coca-Cola, önemli bir nedenden dolayı, bugün dünyanın en tanınmış ve değerli markalarından biridir - verimli düzene sokma. Marka, verimliliği ve karlılığı artırmak için kısa süre önce portföyünü 400 markadan 200'e indirdi. Bu sadece cesur bir hareket değil, aynı zamanda Coca-Cola'nın takip ettiği marka etiğini de vurguluyor.

Coca-Cola, Share a Coke, 2016 Rio Olimpiyatları promosyonu ve popüler Netflix programı 'Stranger Things' gibi bazı önemli hitler dahil olmak üzere dünya çapında başarılı marka kampanyalarıyla tanınmaktadır. İkincisi, Coca-Cola'nın 2019'un ikinci çeyreğine ilişkin tahminini geçmesine bile katkıda bulundu. Tüm bunlar, birinci sınıf güncel içerik üretimi ve sosyal medyadaki dolaşımdan kaynaklanıyor.

(Görüntü Kaynağı)

Ancak Coca-Cola'nın içerik pazarlama tarzından en büyük çıkarım, Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriğin (UGC) etkin kullanımıdır. UGC'nin gücü, insanların %79'undan fazlasının, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin satın alma kararları üzerinde oldukça etkili olduğunu söylemesinde kanıtlanmıştır.

#8 IKEA

IKEA, uygun fiyatlı ve kendin yap mobilya parçalarında uzmanlaşmış İsveçli bir mobilya markasıdır. Bu iki özellik, markayı dünya çapında üne kavuşturdu ve bu, yalnızca markanın içerik pazarlamaya yönelik ilginç yaklaşımıyla tamamlandı.

Daha fazlasını öğrenmek istiyorsanız, IKEA Fikirler bloguna hızlı bir bakış, markanın ürünlerini entegre etmeyi nasıl başardığı konusunda kapsamlı bir fikir verirken, müşterilere ev/ofis iç mekanlarını döşemek ve güncellemek için fikirler verir. IKEA, çevrimiçi satışlarının %45 arttığını ve web sitesinin yalnızca 2020'de 4 milyardan fazla ziyaret aldığını göz önünde bulundurarak kataloğunu durdurdu.

Dahası, IKEA, dünya çapında milyonlarca görüntüleme alan YouTube kanalları aracılığıyla içerik pazarlama oyunlarını da hızlandırıyor. IKEA'nın YouTube kanalında uyguladığı yapılandırılmış yaklaşıma bir göz atın:

(Görüntü Kaynağı)

IKEA ayrıca müşteriye web sitesinde benzersiz bir deneyim sunarak ürünlerini eklemenin yenilikçi yollarını sunar. Bu tür deneyimler genellikle şirketin SEO çabalarına yardımcı olan görseller ve içerik açısından ağırdır.

Önemli çıkarımlar

İçerik pazarlaması, odaklanmış çabalar ve uzman stratejileri gerektiren bir oyun olsa da, sonuç daha yüksek gelir, katılım ve hatta karlılıkta bir sıçrama içerebilir. Bu gönderide tartışılan markalar, içerik pazarlamasının doğru yapıldığında nasıl gerçekten astronomik büyüme sunabileceğine tanık oldu. Markanız da benzer bir ivme gerektiriyorsa, içerik pazarlamasına yatırım yapın ve istediğiniz sonuçları elde edene kadar stratejinizi dikkatli bir şekilde strateji haline getirin.