โปรโมชันสำหรับผู้ขายของ Google: วิธีตั้งค่า

โปรโมชันจากผู้ขายช่วยให้ผู้ลงโฆษณาทำให้โฆษณา Google Shopping ของตนโดดเด่นกว่าคู่แข่ง การใช้โปรโมชันช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน อัตรา Conversion และตั้งค่าได้ง่าย

โปรโมชันจากผู้ขายช่วยให้ผู้ลงโฆษณาทำให้โฆษณา Google Shopping ของตนโดดเด่นกว่าคู่แข่ง การใช้โปรโมชันช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน อัตรา Conversion และอาจลดต้นทุนต่อการกระทำได้อีกด้วย

โพสต์นี้อธิบายขั้นตอนต่างๆ ที่จำเป็นในการตั้งค่าและใช้โปรโมชันของ Google Merchant

โปรโมชันของผู้ค้ามีลักษณะอย่างไรและจะปรากฏขึ้นเมื่อใด

โปรโมชันจะปรากฏบนหน้าแรกของผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเมื่อโฆษณาแบบหมุนช้อปปิ้งเริ่มทำงาน

เริ่มแรก คุณจะเห็นวลี ข้อเสนอพิเศษ ใต้โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ เมื่อคุณคลิกที่ข้อความนี้ รายละเอียดข้อเสนอจะขยายออก และคุณสามารถเห็นแต่ข้อโต้แย้งเกี่ยวกับข้อเสนอที่เป็นปัญหา

ขั้นตอนที่ 1: กรอกแบบฟอร์มแสดงความสนใจโปรโมชันสำหรับผู้ขายของ Google

ก่อนที่คุณจะตั้งค่าโปรโมชันได้ คุณต้องตั้งค่าฟีดการช็อปปิ้งของ Merchant Center เสียก่อน หากคุณยังไม่ได้ดำเนินการนี้ ทำไมไม่ลองอ่านคำแนะนำในการตั้งค่าและใช้งาน Google Shopping ของเราดู หากคุณได้ตั้งค่าฟีดการช้อปปิ้งไว้แล้ว ซึ่งการตั้งค่าครั้งต่อไปคือการกรอกแบบฟอร์มแสดงความสนใจโปรโมชันสำหรับผู้ขายของ Google เพื่อให้บัญชีของคุณอยู่ในรายการสีขาวสำหรับคุณลักษณะโปรโมชันของ Google Google ควรตรวจสอบใบสมัครของคุณภายใน 2 วัน จากนั้นคุณควรจะสามารถดำเนินการตั้งค่าโปรโมชันของคุณได้

ขั้นตอนที่ 2: ตัดสินใจว่าคุณกำลังจะสร้างโปรโมชั่นใด

ก่อนที่เราจะก้าวไปข้างหน้าและเร่งรีบในด้านเทคนิค มันอาจจะคุ้มค่าที่จะพิจารณาว่าคุณต้องการสร้างการส่งเสริมการขายประเภทใด ตัวเลือกโปรโมชันบางส่วนที่มีให้ ได้แก่:

• ส่งฟรี หรือ ค่าส่งไปรษณีย์ลด ส่วนลดไปรษณีย์ต้องมาพร้อมกับรหัสโปรโมชั่น
• เปอร์เซ็นต์ส่วนลดข้อเสนอ สิ่งเหล่านี้จะต้องใช้ได้กับผู้ใช้ทุกคนและไม่จำกัดเฉพาะลูกค้าครั้งแรก ข้อมูลประชากรของผู้ใช้ หรือประเภทบัตรชำระเงิน
• ข้อเสนอบันเดิล หากต้องมีการรวมผลิตภัณฑ์ในตะกร้า ควรระบุให้ชัดเจนว่าต้องเพิ่มผลิตภัณฑ์ใดบ้าง
• ข้อเสนอรหัสส่วนลดสินค้า เพิ่มอัตราการแปลงโดยดึงดูดผู้ใช้ด้วยส่วนลดแบบจำกัดเวลา ทุกคนชอบข้อเสนอ!

หากคุณใช้โปรโมชั่นในช่องทางออนไลน์ต่างๆ อยู่แล้ว การวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อดูว่าช่องทางใดใช้ได้ผลดีสำหรับคุณ

ขั้นตอนที่ 3: ทำความเข้าใจเกณฑ์การส่งเสริมการขาย

• โปรโมชั่นควรจำกัดไม่เกิน 6 เดือน
• ต้องแลกรับโปรโมชั่นเมื่อชำระเงิน
• โปรโมชันเฉพาะผลิตภัณฑ์ควรจับคู่กับผลิตภัณฑ์เฉพาะ
• โปรโมชันต้องได้รับการอนุมัติด้วยตนเองจาก Google ก่อนจึงจะสามารถเผยแพร่ได้ คุณสามารถดูสถานะการอนุมัติภายในบัญชี Google Merchant Center ของคุณ
• เมื่อโปรโมชันได้รับการอนุมัติแล้ว จะไม่สามารถส่งรหัสโปรโมชันเดิมได้อีก ต้องเปลี่ยนรหัสอ้างอิงสำหรับโปรโมชันที่ส่งใหม่แต่ละรายการ

ขั้นตอนที่ 4: พิจารณาว่าคุณจะสร้างโปรโมชั่นบ่อยแค่ไหน

มีตัวเลือกสองแบบให้เลือกสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการตั้งค่าและจัดการโปรโมชันสำหรับผู้ขายของ Google ตัวเลือกที่ดีที่สุดในการเลือกขึ้นอยู่กับจำนวนโปรโมชันที่คุณจะสร้าง และความถี่ที่คุณจะอัปเดตโปรโมชัน และคุณต้องการให้กระบวนการส่งโปรโมชันเป็นแบบอัตโนมัติหรือไม่

หากคุณกำลังวางแผนที่จะสร้างโปรโมชันหลายรายการเป็นประจำ ขอแนะนำให้ใช้ตัวเลือกอัตโนมัติและสร้างฟีดโปรโมชันสำหรับผู้ค้าของ Google Shopping การใช้ฟีดโปรโมชันจะช่วยให้คุณส่งโปรโมชันไปยัง Google Merchant Center ได้โดยอัตโนมัติ

รูปแบบฟีดโปรโมชันสามารถสร้างได้ในรูปแบบ XML (แสดงด้านล่าง) ในรูปแบบตัวคั่นแท็บ (เช่น csv) หรือใช้ Google สเปรดชีต

ภาพหน้าจอด้านล่างแสดงฟีด Google Spreadsheet

หากคุณไม่ได้จัดโปรโมชั่นมากมาย คุณสามารถส่งทีละรายการภายใน Google Merchant Center โดยใช้เครื่องมือส่งเสริมการขาย

ตัวเลือกที่แตกต่างกันทั้งหมดกำหนดให้คุณต้องป้อนแอตทริบิวต์ข้อมูลเดียวกัน

ขั้นตอนที่ 5: สร้างแอตทริบิวต์ข้อมูลโปรโมชัน

โปรโมชันแต่ละรายการที่คุณสร้างโดยไม่คำนึงถึงวิธีการที่คุณเพิ่ม จะต้องมีแอตทริบิวต์โปรโมชันเฉพาะ และรายการเหล่านี้แสดงอยู่ด้านล่าง

• ช่องที่ต้องเติม
  • โปรโมชั่น_id
  • product_aplicability
  • offer_type
  • long_title
  • โปรโมชั่น_มีประสิทธิภาพ_วันที่
  • redemption_channel
• ช่องตัวเลือกOptional
  • Promotion_display_dates
  • ขั้นต่ำ_ซื้อ_จำนวนเงิน
  • generic_redemption_code

คำอธิบายของแอตทริบิวต์ที่แตกต่างกันแต่ละรายการมีดังต่อไปนี้ รหัสที่แสดงในวงเล็บลูกศรคือแท็ก XML ที่จำเป็นหากตั้งค่าฟีดโปรโมชันของผู้ค้า XML

Promotion_id <g:promotion_id>

นี่คือรหัสโปรโมชันเฉพาะสำหรับโปรโมชันของคุณ โปรโมชันผลิตภัณฑ์แต่ละรายการต้องมีรหัสที่ไม่ซ้ำกันตามที่ไฮไลต์เป็นตัวหนาในโค้ดฟีด XML ตัวอย่างด้านล่าง

<g:promotion_id><![CDATA[ 0317_Free_Mattress_With_KidKraft_Beds ]]></g:promotion_id>

ผลิตภัณฑ์สามารถมีค่า promotion_id ได้หลายค่า หากมีการใช้โปรโมชั่นมากกว่าหนึ่งรายการกับผลิตภัณฑ์

Product_aplicability <g:product_aplicability>

การบังคับใช้ผลิตภัณฑ์ใช้เพื่อระบุว่าโปรโมชันใช้กับผลิตภัณฑ์เฉพาะ (รหัสคือ [ผลิตภัณฑ์เฉพาะ]) หรือผลิตภัณฑ์ทั้งหมด (รหัสคือ [ผลิตภัณฑ์ทั้งหมด])

<g:product_applicability><![CDATA[SPECIFIC_PRODUCTS]]></g:product_applicability>

ประเภทข้อเสนอ <g:offer_type>

ประเภทข้อเสนอใช้เพื่อระบุว่าข้อเสนอต้องใช้รหัส ([GENERIC_CODE]) หรือไม่มีรหัส ([NO_CODE])

<g:offer_type><![CDATA[NO_CODE]]></g:offer_type>

Long_Title <g:long_title>

ชื่อแบบยาวคือข้อความที่ปรากฏบน Google ถัดจากผลิตภัณฑ์ของคุณเมื่อมีการเรียกใช้โปรโมชัน

<g:long_title><![CDATA[ที่นอนฟรีพร้อมเตียง KidKraft]]></g:long_title>

Promotion_Effective_Dates <g:promotion_มีประสิทธิภาพ_dates>

วันที่โปรโมชั่นเริ่มและสิ้นสุด

<g:promotion_มีประสิทธิภาพ_dates><![CDATA[2017-03-13T00:00:00+00:00/2017-05-07T23:59:59+00:00]]></g:promotion_driven_dates>

Promotion_Display_Dates <g:promotion_display_dates>

โดยการตั้งค่า promotion_driven_dates ก่อนวันที่ promotion_display_dates จะสามารถตรวจสอบความถูกต้องของโปรโมชันได้ก่อนวันที่จะแสดงโปรโมชัน ซึ่งช่วยให้ Google ดำเนินการตรวจสอบรีวิวทั้งหมดล่วงหน้าได้

<g:promotion_display_dates><![CDATA[2017-03-13T00:00:00+00:00/2017-05-07T23:59:59+00:00]]></g:promotion_display_dates>

Redemption_Channel <g:redemption_channel>

ช่องทางการแลกรับโปรโมชั่นที่ควรตั้งค่าเป็นออนไลน์

<g:redemption_channel><![CDATA[ONLINE]]></g:redemption_channel>

ขั้นต่ำ_ซื้อ_จำนวน <g:ขั้นต่ำ_ซื้อ_จำนวน>

สามารถใช้แอตทริบิวต์จำนวนการซื้อขั้นต่ำเพื่อกำหนดมูลค่าการซื้อขั้นต่ำที่จำเป็นก่อนที่โปรโมชันจะมีผล หากโปรโมชันไม่มีมูลค่าขั้นต่ำ ก็ไม่จำเป็น แอตทริบิวต์นี้ใช้ได้เฉพาะเมื่อคุณโฆษณาในสหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย หรืออินเดีย

<g:redemption_channel><![CDATA[20 USD]]></g:redemption_channel>

generic_redemption_code <g:generic_redemption_code>

ฟิลด์การแลกรับทั่วไปควรมีรหัสข้อเสนอหากข้อเสนอนั้นใช้รหัสข้อเสนอ ฟิลด์ประเภทข้อเสนอควรตั้งค่าเป็น GENERIC_CODE

<g:generic_redemption_code><![CDATA[EXTRA15]]></g:generic_redemption_code>

6. สร้างฟีดโปรโมชันสำหรับผู้ค้าของคุณหรือเพิ่มด้วยตนเอง

การสร้างฟีดโปรโมชันสำหรับผู้ค้า XML

ฟีดโปรโมชันสามารถสร้างได้ใน Google ชีต รูปแบบตัวคั่นแท็บ (เช่น .txt หรือ .csv) หากคุณได้ตั้งค่าฟีด Google Shopping Feed แล้ว คุณควรตั้งค่าฟีดโปรโมชันในรูปแบบไฟล์เดียวกัน

หากต้องการสร้างฟีดในรูปแบบ Google ชีต ให้คลิก คุณสามารถทำสำเนาเอกสาร Google ชีตตัวอย่างฟีดโปรโมชันของผู้ขายได้

สำหรับฟีด XML โปรดใช้โค้ดด้านล่างและเปลี่ยนค่าแอตทริบิวต์ที่ไฮไลต์ด้วยตัวหนาเพื่อให้ตรงกับแอตทริบิวต์ในฐานข้อมูลเว็บไซต์ของคุณ

<?xml version=”1.0″ การเข้ารหัส=”utf-8″ ?>
<rss version=”2.0″ >
<channel>
<title>ฟีดโปรโมชันสำหรับผู้ขาย Google Shopping</title>
<link>https://www.exampledomain.co.uk</link>
<description>ฟีดโปรโมชันสำหรับผู้ขายใน Google Shopping</description>
<item>
<g:promotion_id> {promotion_id} </g:promotion_id>
<g:product_applicability> {product_applicability} </g:product_applicability>
<g:offer_type> {offer_code} </g:offer_type>
<g:long_title> {special_offer} </g:long_title>
<g:promotion_ มีประสิทธิภาพ_dates > {มีผล_วันที่} </g:promotion_ผล_dates>
<g:promotion_display_dates> {display_dates} </g:promotion_display_dates>
<g:redemption_channel>ออนไลน์</g:redemption_channel>
</item>
</channel>
</rss>

นอกเหนือจากการสร้างฟีด คุณจะต้องเพิ่มแอตทริบิวต์ promotion_id ให้กับฟีด Google Shopping ของคุณเพื่อจับคู่ผลิตภัณฑ์กับโปรโมชันเฉพาะผลิตภัณฑ์

<g:promotion_id> {promotion_id} </g:promotion_id>

การเพิ่มโปรโมชันภายใน Google Merchant Center

หากต้องการเพิ่มโปรโมชันภายใน Google Merchant Center ให้ไปที่ส่วนโปรโมชันแล้วคลิกรายการตามด้วยวงกลมสีน้ำเงินที่มีสัญลักษณ์ +

กรอกแอตทริบิวต์สำหรับโปรโมชัน จากนั้นคลิกสร้าง

7. ส่งโปรโมชันของคุณใน Google Merchant Center

หากคุณสร้างโปรโมชันโดยใช้คุณลักษณะโปรโมชันภายใน Google Merchant Center ระบบจะส่งโปรโมชันไปเพื่อขออนุมัติแล้ว

หากคุณกำลังใช้ฟีดโปรโมชัน คุณเพียงแค่ไปที่ส่วนโปรโมชันแล้วคลิกฟีดและเพิ่มฟีดใหม่

ตัดสินใจว่าจะอัปโหลดฟีดของคุณไปที่ Google Merchant Center อย่างไร ฉันแนะนำ Google ชีตหรือวิธีการดึงข้อมูลตามกำหนดการ เนื่องจากจะป้องกันไม่ให้คุณลืมอัปโหลดฟีด

ตั้งชื่อฟีดและตัดสินใจว่าต้องการให้ดึงข้อมูลเมื่อใด URL ของฟีดจะต้องตรงกับที่อยู่ในไซต์ของคุณซึ่งเป็นที่ตั้งของฟีด xml หรือที่อยู่ของ Google ชีตของคุณ

8. ตรวจสอบสถานะการอนุมัติโปรโมชันของคุณ

เมื่อคุณส่งโปรโมชันแล้ว คุณจะต้องตรวจสอบว่าได้รับการอนุมัติหรือไม่ โดยไปที่โปรโมชันแล้วไปที่หน้ารายการภายใน Merchant Center สถานะของแต่ละโปรโมชั่นจะแสดงขึ้น

หากการส่งเสริมการขายถูกปฏิเสธ คุณสามารถคลิกที่กรอบคำพูดเพื่อตรวจสอบว่าเหตุใดจึงถูกปฏิเสธ

บทสรุป

การตั้งค่าโปรโมชันจากผู้ขายนั้นคุ้มค่าและตรงไปตรงมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีโปรโมชันเพียงไม่กี่รายการที่จะเพิ่มหรือมีประสบการณ์ในการตั้งค่า Google Shopping Feeds จะไม่แจ้งให้เราทราบว่าคุณมีโปรโมชันอย่างไรในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง