บล็อกเป็นเครื่องมือทางการตลาดเพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์

บล็อกเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของแบรนด์ในปัจจุบัน เนื่องจากลูกค้าต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการผ่านเนื้อหามากกว่าโฆษณา บล็อกเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ปรับขนาดได้

บล็อกสามารถดึงดูดลูกค้าใหม่และให้ข้อมูลและอัปเดตแก่ลูกค้าที่มีอยู่ คุณสามารถวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมและให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

เราจะพูดถึงวิธีเริ่มต้นบล็อกและใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดเพื่อดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิกมายังเว็บไซต์ของคุณ

ค้นพบวิธีเผยแพร่ในไม่กี่วินาที ไม่ใช่ชั่วโมง

ลงชื่อสมัครใช้ตอนนี้เพื่อรับสิทธิ์ในการเข้าถึง Wordable แบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคล พร้อมด้วยและค้นหาวิธีอัปโหลด จัดรูปแบบ และปรับเนื้อหาให้เหมาะสมในไม่กี่วินาที ไม่ใช่ชั่วโมง

เริ่มเผยแพร่

การตลาดบล็อกคืออะไร?

ตลาดบล็อกเกี่ยวข้องกับการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณผ่านบล็อก ช่วยให้ธุรกิจปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์ เพิ่ม Conversion และเพิ่มรายได้

ไม่เพียงพอที่จะเริ่มบล็อก บล็อกของคุณควรมีวัตถุประสงค์และคุณต้องจัดเตรียมเนื้อหาที่มีค่าผ่านบล็อกของคุณ

นี่คือสถิติบางส่วนที่แสดงให้เห็นถึงพลังของการตลาดบล็อก:

• บล็อกเป็นหนึ่งในสามรูปแบบแรกของสื่อการตลาดที่ใช้ในกลยุทธ์เนื้อหาในปี 2564?

• โพสต์ในบล็อกเป็นหนึ่งในประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และดูแลลูกค้าเป้าหมาย

• บล็อกเป็นหนึ่งในสามช่องทางการจำหน่ายเนื้อหาออร์แกนิกยอดนิยมที่นักการตลาดใช้

• บล็อกมีแนวโน้มที่จะเพิ่ม ROI ถึง 13 เท่ามากกว่าการไม่มีบล็อก

คำเตือน: การสร้างโพสต์บนบล็อกทำได้ง่ายกว่าการเปิดตัวแคมเปญการตลาดหลายช่องทางที่ซับซ้อน แต่คุณควรตระหนักถึงความชอบและพฤติกรรมของผู้ชมเป้าหมายเพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากบล็อก

ตัวอย่างเช่น ผู้คนมักจะชอบโพสต์ที่มีสื่อเพิ่มเติม เช่น วิดีโอขนาดสั้น, GIF และรูปภาพ โพสต์ในบล็อกควรเขียนด้วยหัวเรื่องและหัวข้อย่อยเพื่อรองรับการดูผ่านๆ

มาดูกันว่าการตลาดบล็อกช่วยให้แบรนด์บรรลุเป้าหมายได้อย่างไร

ประโยชน์ของการตลาดบล็อก

มีหลายวิธีที่บล็อกสามารถช่วยธุรกิจได้:

1. เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

การเผยแพร่เนื้อหาที่ให้ข้อมูลและมีส่วนร่วมเป็นประจำจะกระตุ้นการเข้าชมแบบออร์แกนิกมายังเว็บไซต์ของคุณ เว็บไซต์ที่เผยแพร่มากกว่า 15 โพสต์ต่อเดือนจะได้รับการเข้าชมมากกว่าเว็บไซต์ที่ไม่เผยแพร่ 5 เท่า

(ที่มาของภาพ)

โพสต์บล็อกที่ดีควรตอบคำถามที่พบบ่อยที่สุดของกลุ่มเป้าหมายของคุณและพูดถึงประเด็นปัญหาของพวกเขา พาดหัวข่าวที่ชัดเจนควรระบุว่าโพสต์บล็อกเกี่ยวกับอะไร — ไม่มีชื่อคลิกเบต!

ทุกครั้งที่คุณเผยแพร่บล็อกโพสต์ คุณจะเพิ่มหน้าที่จัดทำดัชนีอีกหน้าบนเว็บไซต์ของคุณ หน้าที่จัดทำดัชนีมากขึ้นจะสร้างโอกาสในการขายมากขึ้น ดังนั้น คุณจึงเพิ่มโอกาสที่เว็บไซต์ของคุณจะปรากฏในผลการค้นหา

2. ช่วยเพิ่มอัตราการแปลง

โพสต์บล็อกแต่ละรายการที่คุณเผยแพร่ช่วยสร้างลีดใหม่ผ่านการเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA) ที่คุณรวมไว้ในโพสต์

CTA ขอให้ผู้เยี่ยมชมให้ข้อมูลติดต่อเพื่อแลกกับเนื้อหาเนื้อหา เช่น เทมเพลตฟรี ebook คู่มือ แผ่นข้อมูล เว็บบินาร์ หรือการทดลองใช้ฟรี

บริษัทที่มีบล็อกโพสต์มากกว่า 200 รายการสร้างโอกาสในการขายมากกว่าบริษัทที่มีโพสต์ 10 หรือน้อยกว่าถึง 5 เท่า

ดังนั้น การรับส่งข้อมูลบางส่วนที่สร้างโดยโพสต์จะถูกแปลงเป็นลูกค้าเป้าหมาย

เมื่อคุณเผยแพร่โพสต์ในบล็อกเป็นประจำ ลีดจะกลับมาอ่านโพสต์ล่าสุดของคุณ เมื่อเวลาผ่านไป คุณจะสร้างความสัมพันธ์กับพวกเขาและดูแลพวกเขาตลอดเส้นทางของลูกค้า

เมื่อลีดเหล่านี้ตัดสินใจซื้อ แบรนด์ของคุณคือสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับพวกเขา และนั่นคือวิธีที่บล็อกโพสต์ช่วยเปลี่ยนโอกาสในการขายเป็นลูกค้า

3. ช่วยในการสร้างลิงค์

การสร้างลิงค์หมายถึงกลยุทธ์ในการทำให้เว็บไซต์อื่นเชื่อมโยงไปยังหน้าที่มีคุณค่าในเว็บไซต์ของคุณ หากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้และน่าเชื่อถือเชื่อมโยงกับเว็บไซต์ของคุณ แสดงว่า Google ทราบว่าเนื้อหาของคุณมีคุณภาพดี ดังนั้น เพจของคุณจึงมีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหา

Google ถือว่าลิงก์ย้อนกลับเป็นหนึ่งในสามสัญญาณการจัดอันดับหลักในอัลกอริทึมการค้นหา

เมื่อคุณสร้างโพสต์บนบล็อกที่มีข้อมูลคุณภาพสูง จะได้รับลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์อื่นได้ง่ายขึ้น

ลิงก์ย้อนกลับเพิ่มเติมช่วยเพิ่มอำนาจในโดเมนของคุณ (DA) ซึ่งช่วยให้คุณค้นพบได้ง่ายขึ้นในการค้นหา

4. ขับเคลื่อนผลลัพธ์ในระยะยาว

สิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับโพสต์บนบล็อกคือพวกเขายังคงดึงดูดลูกค้าเป้าหมายและลูกค้าต่อไปหลังจากที่เผยแพร่แล้ว HubSpot เปิดเผยว่ากว่า 90% ของโอกาสในการขายบล็อกของพวกเขามาจากโพสต์ที่เก่ากว่า และการดูโพสต์มากกว่า 75% ก็มาจากโพสต์ที่เก่ากว่าด้วย

สิ่งนี้เกิดขึ้นเนื่องจากโพสต์ที่เก่ากว่ามีอันดับการค้นหาเพิ่มขึ้นผ่านจำนวนการดูและการแชร์บนโซเชียล ส่งผลให้มีการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองมากขึ้น

โพสต์ที่เก่ากว่าสามารถอัปเดตเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของแคมเปญปัจจุบัน นั่นเป็นเหตุผลที่นักการตลาดแนะนำให้โพสต์ที่เก่ากว่าอัปเดตด้วยลิงก์ล่าสุดและเนื้อหาที่สดใหม่เพื่อดึงดูดลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณสมบัติต่อไป

5. นำไปปรับใช้กับโซเชียลมีเดียได้

เนื้อหาที่มีคุณค่ามีแนวโน้มที่จะแบ่งปันบนโซเชียลมีเดียมากขึ้น นอกจากนี้ คุณยังสามารถปรับเปลี่ยนเนื้อหาในบล็อกให้เป็นรูปแบบที่เหมาะสมกับโซเชียลมีเดีย เช่น อินโฟกราฟิก วิดีโอ เธรดทวีต โพสต์แบบหมุน และอื่นๆ

(ที่มาของภาพ)

แทนที่จะสร้างเนื้อหาตั้งแต่เริ่มต้นในแต่ละครั้ง คุณสามารถเพิ่มอายุเนื้อหาของคุณให้ยืนยาวได้โดยการบรรจุใหม่และแจกจ่ายผ่านหลายช่องทาง

คุณยังเพิ่มการเข้าถึงโซเชียลมีเดียของคุณด้วยเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่และดึงดูดผู้เยี่ยมชมใหม่ๆ มายังเว็บไซต์ของคุณ

ตอนนี้เราเข้าใจประโยชน์ของการเขียนบล็อกเป็นเครื่องมือทางการตลาดแล้ว มาดูกันว่าเราจะสร้างกลยุทธ์การตลาดบล็อกที่แข็งแกร่งได้อย่างไร

วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดบล็อก

การสร้างเนื้อหาบล็อกแบบสุ่มจะไม่ให้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ การวางแผนเนื้อหาจะ

เอกสารกลยุทธ์การตลาดบล็อกเชื่อมโยงบล็อกของคุณกับเป้าหมายของคุณ ดังนั้น เนื้อหาบล็อกของคุณจะมีวัตถุประสงค์และทิศทางแทนที่จะเป็นเพียงงานอื่นในการตรวจสอบรายการ

กลยุทธ์บล็อกที่ครอบคลุมจะขึ้นอยู่กับสามองค์ประกอบ:

• ผู้ชม/ลูกค้าและปัญหาของพวกเขา

• สินค้า/บริการ และวิธีแก้ปัญหาเหล่านี้

• เนื้อหาและวิธีการเชื่อมโยงปัญหาเหล่านี้กับแนวทางแก้ไข

เนื้อหาบล็อกของคุณควรตอบคำถามที่ลูกค้าของคุณค้นหาเมื่อมองหาวิธีแก้ไข

(ที่มาของภาพ)

ดังนั้น คุณควรตั้งเป้าที่จะครอบคลุมทั้งสามขั้นตอนของกระบวนการขาย:

• การรับรู้ (TOFU – ด้านบนของช่องทาง): กลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังเรียนรู้เกี่ยวกับจุดปวด

• การประเมิน (MOFU – ตรงกลางของช่องทาง): กลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังประเมินแนวทางแก้ไขปัญหา

• การตัดสินใจ (BOFU – ด้านล่างของช่องทาง): กลุ่มเป้าหมายของคุณพร้อมที่จะตัดสินใจซื้อเพื่อแก้ปัญหาของพวกเขา

มีขั้นตอนง่ายๆ สองสามขั้นตอนที่คุณสามารถทำได้เพื่อสร้างกลยุทธ์ที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลางสำหรับเนื้อหาบล็อกของคุณ:

1. กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนสำหรับบล็อกของคุณ

บล็อกที่ไม่มีจุดประสงค์จะไม่ให้ผลลัพธ์ที่ดี และคุณจะเสียเวลาและความพยายามไปเปล่าๆ ขั้นแรก ตัดสินใจเป้าหมายของบล็อกของคุณ:

• คุณต้องการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณหรือไม่?

• คุณต้องการแปลงทราฟฟิกให้กลายเป็นลีดมากขึ้นหรือไม่?

• คุณต้องการสร้างยอดขายเพิ่มขึ้นจากลีดที่ผ่านการรับรองหรือไม่?

ส่วนใหญ่ นักการตลาดต้องการเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกมายังไซต์ของตน และดูแลลีดของพวกเขาผ่านบล็อก

2. กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

การระบุว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณจะสามารถกำหนดได้ง่ายขึ้นว่าใครจะมุมโพสต์บล็อกของคุณและน้ำเสียงที่จะใช้

3. วิเคราะห์การแข่งขันของคุณ

ทำการศึกษาสิ่งที่คู่แข่งของคุณกำลังทำ และระบุช่องว่างในเนื้อหาของพวกเขาที่คุณสามารถกรอกได้ ค้นหาวิธีที่คุณทำได้ดีกว่าพวกเขา

4. กำหนดหมวดหมู่บล็อก

หมวดหมู่บล็อกเป็นหัวข้อระดับสูงที่กลุ่มเป้าหมายของคุณสนใจที่จะเรียนรู้ คุณสามารถใช้หมวดหมู่เหล่านี้เพื่อจัดระเบียบบล็อกของคุณให้เป็นหัวข้อย่อยและโพสต์แต่ละรายการได้ ทำให้ผู้เข้าชมสามารถไปยังส่วนต่างๆ ของบล็อกและค้นหาสิ่งที่ต้องการได้ง่ายขึ้น

ตั้งเป้าให้มีหมวดหมู่บล็อกไม่เกิน 10 หมวดหมู่เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้บล็อกของคุณยุ่งเหยิงและทำให้ผู้เยี่ยมชมสับสน

5. ดำเนินการวิจัยเฉพาะและคำหลัก

สร้างกลยุทธ์คำหลักเพื่อให้แน่ใจว่าบล็อกของคุณดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิกจากผลการค้นหามากขึ้น

(ที่มาของภาพ)

ทำการวิจัยคำหลักเพื่อค้นหาคำและวลีที่กลุ่มเป้าหมายของคุณใช้เพื่ออธิบายความท้าทายและประเด็นปัญหาของพวกเขา

• เริ่มต้นด้วยคีย์เวิร์ดตั้งต้นที่มีหัวข้อกว้างๆ ทั่วไปที่ผู้ชมของคุณค้นหา

• ใช้เครื่องมือคำหลัก เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google Ads เพื่อขยายคำหลักตั้งต้นของคุณให้เป็นคำหลักที่เจาะจงและเจาะจงมากขึ้น

• ตรวจสอบ Quora, Reddit และฟอรัมอุตสาหกรรมเพื่อค้นหาคำถามที่กลุ่มเป้าหมายของคุณถาม นอกจากนี้ ให้ทำเครื่องหมายที่ช่อง People Also Ask ของ Google

6. สร้างแนวคิดในการโพสต์บล็อก

ใช้ผลลัพธ์จากการวิจัยคำหลักของคุณเพื่อสร้างแนวคิดในการโพสต์บล็อกที่จะโดนใจผู้ชมของคุณ

คุณสามารถสร้างโพสต์บล็อกได้หลากหลายประเภท เช่น โพสต์แสดงวิธีการ บทความ โพสต์ความเป็นผู้นำทางความคิด เรื่องราวความสำเร็จของลูกค้า หรือโพสต์สรุปสถิติ

7. สร้างกำหนดการบล็อก

กำหนดความถี่ที่คุณจะเผยแพร่โพสต์บนบล็อก รายสัปดาห์หรือหลายครั้งต่อสัปดาห์

บริษัทที่เพิ่มจังหวะการเขียนบล็อกจาก 3-5 ครั้งต่อเดือนเป็น 6-8 ครั้งต่อเดือนเกือบสองเท่าของโอกาสในการขาย

(ที่มาของภาพ)

อย่างไรก็ตาม ทีมการตลาดของคุณควรสามารถรักษาความถี่ในการโพสต์และเผยแพร่เนื้อหาที่มีค่าได้

8. สร้างตัวตนบนโซเชียลมีเดีย

การมีตัวตนบนโซเชียลมีเดียจำเป็นต่อการดึงดูดลูกค้าเป้าหมายใหม่ๆ และขยายการเข้าถึงบล็อกของคุณ ตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ คุณสามารถนำเนื้อหาบล็อกไปใช้ใหม่เพื่อให้เหมาะกับรูปแบบโพสต์ที่ต้องการสำหรับแต่ละช่องทางโซเชียล

ใช้เครื่องมือการจัดการโซเชียลมีเดีย เช่น Buffer หรือ Hootsuite เพื่อจัดการแคมเปญการตลาดหลายช่องทางและติดตามประสิทธิภาพ

9. สร้างรายชื่ออีเมล

ใช้ประโยชน์จากการตลาดทางอีเมลเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมของคุณมีส่วนร่วมและปรับปรุงคอนเวอร์ชั่น

คุณสามารถส่งเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณในจดหมายข่าวเพื่อเพิ่มการเข้าชมและเตือนให้ลูกค้ากลับมาที่บล็อกของคุณ

10. ตั้งค่าแคมเปญ PPC

เมื่อคุณมีเนื้อหาอันมีค่ามากมายในบล็อกของคุณแล้ว คุณสามารถตั้งค่าแคมเปญ PPC เพื่อโปรโมตบทความที่ดีที่สุดของคุณได้

11. เน้นการตลาดขาเข้า

ลิงก์ย้อนกลับมีความสำคัญต่อการสร้างอำนาจให้กับบล็อกของคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม และอันดับที่สูงขึ้นในผลการค้นหา ดังนั้น คุณควรมีกลยุทธ์ส่งเสริมการขายระยะยาวสำหรับบล็อกของคุณ

บทสรุป

โพสต์บล็อกที่ละเอียดและละเอียดถี่ถ้วนมีศักยภาพมหาศาลในการเพิ่ม Conversion ตั้งแต่การเข้าชมแบบออร์แกนิกไปจนถึงลีดและจากลีดสู่ลูกค้า บล็อกยังช่วยให้คุณสร้างเครือข่ายที่มีคุณค่าและสร้างความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม

กลยุทธ์การตลาดบล็อกที่กำหนดไว้อย่างดีซึ่งรวมถึงแผนการสร้างเนื้อหาและแผนการส่งเสริมเนื้อหาจะช่วยให้คุณได้รับ ROI สูงสุดจากบล็อกของคุณ