LinkedIn'deki Uzun Biçimli İçeriğinizi En Üst Düzeye Çıkarmaya Yardımcı Olacak 9 İpucu

Araştırmalar, LinkedIn'in demografi açısından "en zengin" sosyal ağ olabileceğini gösteriyor.

Omnicore'a göre, LinkedIn kullanıcılarının %44'ü yılda 75.000 ABD dolarından fazla kazanıyor ve milyonerlerin %41'i LinkedIn kullanıyor. Dünyanın en büyük profesyonel sosyal ağı, aynı zamanda CEO'lar için en iyi sosyal ağdır - %22'si LinkedIn kullanıyor. Ortalama olarak, her CEO'nun LinkedIn'de yaklaşık 930 bağlantısı vardır.

LinkedIn'in altın madeninden faydalanmak için, uzun biçimli gönderiler yayınlamak da dahil olmak üzere platformda düzenli aktiviteyi sürdürmeniz gerekir.

Peki, dünyanın en büyük profesyonel ağındaki uzun biçimli içeriğinizin performansını nasıl en üst düzeye çıkarabilirsiniz?

1. LinkedIn Kitlenizi Anlayın

Yapmanız gereken ilk şey, kimin için yazdığınızı bilmek.

Diğer tüketici tabanlı sosyal ağlardan farklı olarak, LinkedIn hedef kitlenizin profesyonel şapkalarını takması muhtemeldir ve bu nedenle, ilgilendikleri konuların profesyonel gelişim, endüstri haberleri, teknik bilgi ve beceriler, kişisel gelişim ve liderlik ve yönetime yönelmesi muhtemeldir. alanlar.

LinkedIn kısa süre önce, platformda en çok hangi konuların ilgi gördüğünü gösteren yeni veriler yayınladı.

Bunu göz önünde bulundurarak, makalenizi mesleğiniz, ticaretiniz veya işinizle ilgili alanlara, liderlik veya yönetimsel anlayışlara vurgu yaparak odaklamak faydalı olacaktır.

2. İlgili İstatistikleri ve Referansları Ekleyin

Yüzlerce ve binlerce LinkedIn makalesinde yıllarca okuduğum kadarıyla, en iyi performans gösterenlerin gerçekler, rakamlar ve araştırmalarla desteklendiğini fark ettim.

Profesyonel bir ağ olarak, LinkedIn'deki kullanıcılar işlerinde veya işletmelerinde kullanabilecekleri faydalı bilgiler ararlar - bu nedenle, bilimsel gerçeklere veya ampirik bulgulara dayanan makaleler, düz görüş parçalarından daha iyi yankılanma eğilimindedir.

3. Haber hırsızlığını düşünün

David Meerman Scott tarafından icat edilen haber hırsızlığı, son dakika veya trend olan bir haber öğesini erken bir aşamada sürme ve bununla ilgili bir içeriği "enjekte etme" eylemidir.

Aşağıdaki tablo, haber hırsızlığı için yaklaşık en iyi zamanı göstermektedir.

Haber hırsızlığını kullanmanın en iyi yolu, kendi iki sent değerinde dokumaktır. Örneğin, trend olan bir haber, daha fazla kariyer ortası profesyonelinin iş bulmakta güçlük çektiğini gösteriyorsa, onların endişelerini ele alan bir makale hazırlayarak "habercilik" yapabilirsiniz.

Aşağıda yaptığım gibi (burada orijinal kaynak).

4. Okuyuculara Fayda Sağlayın

LinkedIn'deki en büyük etki sahibi kişiler, makalelerinde tonlarca faydalı ipucu, teknik ve içgörü sunar.

Benzer şekilde, okuyucularınıza fayda sağlamak, gönderinizin LinkedIn'in her gün hizmet verdiği yüz binlerce diğer kişiye karşı öne çıkmasını sağlayabilir, bu da makalenizin LinkedIn editör ekibi tarafından 'Nabız' kanallarında fark edilme ve vurgulanma şansını artırır.

Bunu yapmak için kendinize şu soruları sorun:

• İçeriğim okuyucularımı eğitiyor ve canlandırıcı yeni içgörüler sağlıyor mu?
• Ortak bir endüstri sorununu, zorluğu veya sorunu ele alıyor mu?
• Başka yerde kolayca bulunamayan benzersiz bir bakış açısı veya çözüm sağlıyor mu?
• Parça paylaşılacak kadar iyi mi?

5. Dikkat Çeken Başlıklar Oluşturun

LinkedIn kullanıcıları çok meşgul.

Dikkatlerini çekmek için, gönderinizin onları okumaya çekecek güçlü bir başlığı olması gerekir.

Yüksek dönüşüm sağlayan başlıklar duyguları tetikler ve ilgi uyandırır. Ayrıca makalenizin içerik karmaşasından sıyrılmasına yardımcı olurlar.

İşte manşetleri hazırlarken akılda tutulması gereken beş temel husus:

• Merak - Doğamız gereği meraklı yaratıklarız ve bu nedenle bizi ilgilendiren konular hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyoruz. Bu nedenle, "Nasıl..." veya "Nasılsın..." başlıkları iyi sonuç verme eğilimindedir.
• Okuyucu Avantajı - Başlığınızda net bir fayda sağlamak, insanları makalenize yönlendirmeye yardımcı olacaktır. Örnekler arasında "Her Gün Verimliliğinizi En Üst Düzeye Çıkarmanın Beş Yolu" veya "Bu Basit İpucuyla Pazarlama Bütçenizin %20'sinden Tasarruf Edin" sayılabilir.
• Güçlü Duygular - Duygusal başlıklar eylemi tetiklemeye yardımcı olur ve genellikle içeriğinizi tanımlamak için doğru sıfat enjekte edilerek kullanılabilir. Şaşırtıcı, inanılmaz, kolay, eğlenceli, basit, mükemmel ve ücretsiz gibi kelimeler burada kullanılıyor. Örnekler: "Programınızı Yönetmenin 9 Kolay Yolu" veya "Muhteşem Bir Satış Görevlisi Olmak İçin Emekliliğimi Nasıl Kullandım"
• Simgeler ve Etkileyenler - Bu, profesyonellerin hedef kitleleri nedeniyle LinkedIn'de önemli bir unsurdur. Örnekler arasında "Warren Buffett Tarafından Kullanılan Yatırım Tekniklerini Öğrenin" veya "Harvard'ın İtibarını İnşa Etmek İçin En Büyük Stratejisi" sayılabilir.
• Beklenti - Son olarak, başlığınız doğru beklentileri belirlemeli ve gereğinden fazla vaatte bulunmamalı ve gereğinden az sunmamalıdır. İçeriğinizin tam olarak ne sağlayabileceğini belirleyin. Örneğin, "İçerik Pazarlama Uzmanı Olmanın Yedi Adımı" veya "Üç Ayda Kitap Yazmanıza Yardımcı Olacak 5 Günlük Alışkanlık".

6. Güçlü Görsellerle Ekleyin

Muhtemelen bunu binlerce kez duymuşsunuzdur, ama tekrar edeceğim - bir resim gerçekten binlerce kelimeyi boyar.

LinkedIn, Facebook veya Instagram kadar görsel merkezli olmasa da, etkili görsellerin kullanımı okuyucularınız üzerinde yine de bir etki bırakacaktır.

Ulaşmayı umduğunuz profesyonellerle bağlantı kuran bir görsel seçtiğinizden emin olun. Dikkat çekici ve alakalı düşünün - biraz da merakla.

7. LinkedIn Makalenizi Her Yerde Paylaşın

İçeriğinizin LinkedIn'de okunmasını istiyorsanız, yalnızca LinkedIn'de paylaşmayın: Mümkün olan her yerde paylaşın.

Diğer sosyal ağ siteleri ve e-posta bülteniniz harika bir başlangıç. Bu, Facebook'ta paylaşmanız, Tweetlemeniz veya Pinterest'te sabitlemeniz gerektiği anlamına gelir (harika bir görseliniz varsa).

WhatsApp veya diğer sohbet gruplarında aktifseniz, LinkedIn makalelerinizi orada paylaşmaktan korkmayın. Özgün ve iyi yazılmış bir parçanın başkaları tarafından nasıl takdir edilip paylaşılabileceğine şaşırabilirsiniz.

8. Takipçilerinize Spam Göndermekten Kaçının

Facebook ve diğer sosyal ağlar gibi, LinkedIn'in algoritması da takipçilerinizin haber akışlarında nelerin gösterileceğine öncelik verir - makaleniz ne kadar çok beğeni, yorum ve paylaşım çekerse görünürlüğü o kadar yüksek olur.

Çok sık yayınlamak, her gönderi için maksimum gösterim elde etme şansınızı azaltabilir.

Bununla ilgili kesin bir ölçüm olmasa da, LinkedIn etkileyicileri iyi bir kıyaslama olacaktır. Çoğu nadiren yayınlar - belki haftada bir veya en fazla iki haftada bir.

9. Satış İçin LinkedIn Makalelerini Kullanmayın

Baş belalarımdan biri, LinkedIn bağlantılarının promosyonlar, reklamlar ve diğer satış kopyalarını yayınlayarak blog platformlarını kötüye kullandığını görüyor.

Bunu yapma.

LinkedIn yayın platformunun amacının, üyelere düşüncelerini paylaşma, yardımcı makaleler sağlama veya ağlarıyla ilgili trend haberleri açıklama fırsatı sunmak olduğunu unutmayın.

Durmaksızın promosyon kopyası yayınlayarak, takipçilerinize sizden satın almadıkları sürece onlara sunacak değerli hiçbir şeyinizin olmadığını söylüyorsunuz. Bu, sosyal medyada büyük bir dönüş olabilir.