9 نصائح للمساعدة في تعظيم المحتوى الطويل الخاص بك على LinkedIn

تشير الأبحاث إلى أن موقع LinkedIn قد يكون "أغنى" شبكة اجتماعية من حيث التركيبة السكانية.

وفقًا لـ Omnicore ، يكسب 44 ٪ من مستخدمي LinkedIn أكثر من 75000 دولار أمريكي سنويًا ، بينما يستخدم 41 ٪ من أصحاب الملايين LinkedIn. أكبر شبكة اجتماعية احترافية في العالم ، وهي أيضًا أفضل شبكة اجتماعية للمديرين التنفيذيين - 22٪ منهم يستخدمون LinkedIn. في المتوسط ​​، يمتلك كل مدير تنفيذي حوالي 930 اتصالًا على LinkedIn.

للاستفادة من المنجم الذهبي للفرص في LinkedIn ، تحتاج إلى الحفاظ على نشاط منتظم على النظام الأساسي ، بما في ذلك نشر المنشورات الطويلة.

إذن كيف يمكنك تعظيم أداء المحتوى الطويل الخاص بك على أكبر شبكة احترافية في العالم؟

1. افهم جمهورك على LinkedIn

أول شيء عليك القيام به هو معرفة من تكتب من أجله.

على عكس الشبكات الاجتماعية الأخرى المستندة إلى المستهلك ، من المرجح أن يرتدي جمهورك على LinkedIn قبعاتهم المهنية ، وعلى هذا النحو ، من المرجح أن تتجه الموضوعات التي تهمهم نحو التطوير المهني ، وأخبار الصناعة ، والمعرفة والمهارات التقنية ، والتنمية الشخصية ، والقيادة والإدارة المناطق.

نشر موقع LinkedIn مؤخرًا بيانات جديدة توضح الموضوعات التي تحظى بأكبر قدر من الاهتمام على المنصة.

بالنظر إلى هذا ، من المفيد أن تركز مقالتك على المجالات المتعلقة بمهنتك أو تجارتك أو عملك ، مع التركيز على الرؤى القيادية أو الإدارية.

2. قم بتضمين المراجع والإحصائيات ذات الصلة

لقد لاحظت خلال سنوات قراءتي لمئات وآلاف من مقالات LinkedIn أن أفضل المقالات أداءً مدعومة بالحقائق والأرقام والأبحاث.

كشبكة مهنية ، يبحث المستخدمون على LinkedIn عن معلومات مفيدة يمكنهم استخدامها في وظائفهم أو أعمالهم - وبالتالي ، فإن المقالات التي تستند إلى حقائق علمية أو نتائج تجريبية تميل إلى أن يكون لها صدى أفضل من مقالات الرأي الصريحة.

3. النظر في قرصنة الصحف

اختطاف الأخبار ، الذي صاغه ديفيد ميرمان سكوت ، هو عملية ركوب عنصر إخباري عاجل أو شائع في مرحلة مبكرة و "حقن" جزء من المحتوى المرتبط به.

يوضح الرسم البياني أدناه أفضل وقت تقريبي لاختطاف الأخبار.

أفضل طريقة للاستفادة من التقاط الأخبار هي نسج قيمتها سنتان. على سبيل المثال ، إذا كان أحد الأخبار الشائعة هو أن المزيد من المتخصصين في منتصف حياتهم المهنية يواجهون صعوبات في العثور على وظيفة ، فيمكنك "تسريب الأخبار" عن طريق صياغة مقال يعالج مخاوفهم.

مثل ما فعلته أدناه (المصدر الأصلي هنا).

4. توفير المنفعة للقراء

يقدم أعظم المؤثرين على LinkedIn الكثير من النصائح والتقنيات والرؤى المفيدة في مقالاتهم.

وبالمثل ، فإن توفير المساعدة لقرائك يمكن أن يجعل منشورك بارزًا ضد مئات الآلاف من الآخرين الذين يخدمهم LinkedIn يوميًا ، مما يحسن أيضًا من فرص ملاحظة مقالتك وتسليط الضوء عليها من قبل فريق التحرير في LinkedIn على قنوات "Pulse" الخاصة بهم.

للقيام بذلك ، اسأل نفسك هذه الأسئلة:

• هل يقوم المحتوى الخاص بي بتثقيف القراء وتقديم رؤى جديدة منعشة؟
• هل تتناول مشكلة أو تحدٍ أو مشكلة صناعية شائعة؟
• هل يقدم منظورًا فريدًا أو حلًا لا يمكن العثور عليه بسهولة في أي مكان آخر؟
• هل القطعة جيدة بما يكفي للمشاركة؟

5. صياغة العناوين التي تجذب الانتباه

مستخدمو LinkedIn مشغولون كثيرًا.

لجذب انتباههم ، يجب أن يكون لمنشورك عنوان قوي لجذبهم للقراءة.

تثير العناوين عالية التحويل المشاعر وتحفز الاهتمام. كما أنها تساعد مقالتك في التميز عن فوضى المحتوى.

فيما يلي خمسة اعتبارات أساسية يجب وضعها في الاعتبار عند صياغة العناوين الرئيسية:

• الفضول - نحن مخلوقات فضولية بطبيعتها ، وبالتالي نرغب في معرفة المزيد عن الموضوعات التي تهمنا. وبالتالي ، فإن عناوين "كيف أنا ..." أو "كيف حالك ..." تميل إلى العمل بشكل جيد
• فائدة القارئ - سيساعد تقديم فائدة واضحة في العنوان في توجيه الأشخاص إلى مقالتك. تشمل الأمثلة "خمس طرق لزيادة إنتاجيتك كل يوم" أو "وفر 20٪ من ميزانيتك التسويقية باستخدام هذه النصيحة البسيطة"
• العواطف القوية - تساعد العناوين العاطفية على تحفيز العمل ، ويمكن استخدامها غالبًا عن طريق حقن الصفة الصحيحة لوصف المحتوى الخاص بك. يتم هنا استخدام كلمات مثل مدهش ، لا يصدق ، سهل ، ممتع ، بسيط ، ممتاز ، ومجاني . أمثلة: "9 طرق سهلة لإدارة جدولك الزمني" أو "كيف استخدمت تخفيض النفقات لأصبح مندوب مبيعات رائعًا"
• الأيقونات والمؤثرون - هذا عنصر مهم على LinkedIn بسبب الجماهير المستهدفة من المحترفين. ومن الأمثلة على ذلك "تعلم تقنيات الاستثمار المستخدمة من قبل وارن بافيت" أو "أعظم استراتيجية لجامعة هارفارد لبناء سمعتها.
• التوقع - أخيرًا ، يجب أن يحدد العنوان الخاص بك التوقعات الصحيحة وليس المبالغة في الوعود وعدم التسليم. ضع بالضبط ما يمكن أن يقدمه المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، "سبع خطوات لتصبح خبيرًا في تسويق المحتوى" أو "5 عادات يومية لمساعدتك على كتابة كتاب في ثلاثة أشهر."

6. تكملة بصور قوية

من المحتمل أنك سمعت هذا ألف مرة ، لكنني سأكرره مرة أخرى - فالصورة بالفعل ترسم ألف كلمة.

بينما قد لا يكون موقع LinkedIn مرئيًا مثل Facebook أو Instagram ، فإن استخدام الصور الفعالة سيظل يترك انطباعًا لدى القراء.

تأكد من اختيار صورة مرئية تتصل بالمحترفين الذين تأمل في الوصول إليهم. فكر في صورة لافتة للنظر وذات صلة - مع لمسة من الفضول.

7. مشاركة مقالتك على LinkedIn في كل مكان

إذا كنت ترغب في قراءة المحتوى الخاص بك على LinkedIn ، فلا تشاركه فقط على LinkedIn: شاركه في أي مكان يمكنك.

تعد مواقع الشبكات الاجتماعية الأخرى ورسائلك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني بداية رائعة. هذا يعني أنه يجب عليك مشاركتها على Facebook أو تغريدها أو تثبيتها على Pinterest (إذا كانت لديك صورة رائعة).

إذا كنت نشطًا على WhatsApp أو مجموعات دردشة أخرى ، فلا تخف من مشاركة مقالات LinkedIn الخاصة بك هناك. قد تتفاجأ كيف يمكن للآخرين تقدير القطعة الأصلية المكتوبة جيدًا ومشاركتها.

8. تجنب إرسال بريد عشوائي إلى أتباعك

مثل Facebook والشبكات الاجتماعية الأخرى ، تعطي خوارزمية LinkedIn الأولوية لما يتم عرضه في خلاصات أخبار متابعيك - فكلما جذب المزيد من الإعجابات والتعليقات والمشاركة لمقالتك ، زاد ظهورها.

النشر بشكل متكرر قد يضر بفرصك في تأمين أقصى عدد من مرات الظهور لكل منشور.

على الرغم من عدم وجود قياس نهائي حول هذا الأمر ، إلا أن المؤشر الجيد هو المؤثرون على LinkedIn. ينشر معظمهم من حين لآخر - ربما مرة واحدة في الأسبوع أو أسبوعين على الأكثر.

9. لا تستخدم مقالات LinkedIn للبيع

يرى أحد مسؤولي البقعة الرئيسيين عندي أن اتصالات LinkedIn تسيء استخدام منصة مدوناتهم من خلال نشر العروض الترويجية والإعلانات ونسخ المبيعات الأخرى.

لا تفعل هذا.

تذكر أن الغرض من منصة النشر على LinkedIn هو توفير فرصة للأعضاء لمشاركة أفكارهم أو تقديم مقالات مفيدة أو الكشف عن الأخبار الشائعة ذات الصلة بشبكاتهم.

من خلال نشر نسخة ترويجية بلا هوادة ، فأنت تخبر متابعيك أنه ليس لديك ما تقدمه لهم إلا إذا اشتروا منك. يمكن أن يكون هذا إقبالًا كبيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي.