9 dicas para ajudar a maximizar seu conteúdo de formato longo no LinkedIn

Pesquisas sugerem que o LinkedIn pode ser a rede social "mais rica" ​​em termos demográficos.

De acordo com a Omnicore, 44% dos usuários do LinkedIn ganham mais de US$ 75.000 por ano, enquanto 41% dos milionários usam o LinkedIn. A maior rede social profissional do mundo, é também a principal rede social para CEOs - 22% deles usam o LinkedIn. Em média, cada CEO tem cerca de 930 conexões no LinkedIn.

Para aproveitar a mina de ouro de oportunidades do LinkedIn, você precisa manter uma atividade regular na plataforma, incluindo a publicação de postagens longas.

Então, como você pode maximizar o desempenho do seu conteúdo de formato longo na maior rede profissional do mundo?

1. Entenda seu público no LinkedIn

A primeira coisa que você precisa fazer é saber para quem você está escrevendo.

Ao contrário de outras redes sociais baseadas no consumidor, é provável que seu público do LinkedIn use seus chapéus profissionais e, como tal, seus tópicos de interesse provavelmente se voltarão para o desenvolvimento profissional, notícias do setor, conhecimento e habilidades técnicas, desenvolvimento pessoal e liderança e gerenciamento áreas.

O LinkedIn publicou recentemente novos dados mostrando quais tópicos geram mais interesse na plataforma.

Diante disso, é proveitoso focar seu artigo em áreas relacionadas à sua profissão, comércio ou negócio, com ênfase em liderança ou insights gerenciais.

2. Incluir estatísticas e referências relevantes

Percebi ao longo de meus anos de leitura de centenas e milhares de artigos do LinkedIn que os de melhor desempenho são apoiados por fatos, números e pesquisas.

Como uma rede profissional, os usuários do LinkedIn buscam informações úteis que possam usar em seus empregos ou negócios - portanto, artigos baseados em verdades científicas ou descobertas empíricas tendem a ressoar melhor do que artigos de opinião direta.

3. Considere o Newsjacking

Cunhado por David Meerman Scott, o newsjacking é o ato de montar um item de notícias de última hora ou tendência em um estágio inicial e "injetar" um conteúdo relacionado a ele.

O gráfico abaixo mostra o melhor momento aproximado para o newsjacking.

A melhor maneira de utilizar o newsjacking é tecer seus próprios dois centavos. Por exemplo, se uma notícia de tendência foi que mais profissionais em meio de carreira estão tendo dificuldades para encontrar um emprego, você pode “newsjack” elaborando um artigo que aborde suas preocupações.

Como o que fiz abaixo (fonte original aqui).

4. Fornecer Utilidade aos Leitores

Os maiores influenciadores do LinkedIn oferecem muitas dicas, técnicas e insights úteis em seus artigos.

Da mesma forma, fornecer utilidade para seus leitores pode fazer com que seu post se destaque contra as centenas de milhares de outros que o LinkedIn atende todos os dias, o que também aumenta as chances de seu artigo ser notado e destacado pela equipe editorial do LinkedIn em seus canais 'Pulse'.

Para isso, faça a si mesmo estas perguntas:

• Meu conteúdo educa meus leitores e fornece novos insights refrescantes?
• Ele aborda um problema, desafio ou problema comum da indústria?
• Ele fornece uma perspectiva ou solução única que não é facilmente encontrada em outros lugares?
• A peça é boa o suficiente para ser compartilhada?

5. Crie títulos que chamem a atenção

Os usuários do LinkedIn são muito ocupados.

Para chamar a atenção deles, sua postagem precisa ter um título forte para atraí-los para a leitura.

Títulos de alta conversão desencadeiam emoções e estimulam o interesse. Eles também ajudam seu artigo a se destacar da confusão de conteúdo.

Aqui estão cinco considerações essenciais para se ter em mente ao criar títulos:

• Curiosidade - Somos criaturas curiosas por natureza, e por isso desejamos aprender mais sobre assuntos que nos interessam. Assim, os títulos "Como eu..." ou "Como você..." tendem a funcionar bem
• Benefício do Leitor - Fornecer um benefício claro em seu título ajudará a direcionar as pessoas ao seu artigo. Os exemplos incluem "Cinco maneiras de maximizar sua produtividade a cada dia" ou "Economize 20% do seu orçamento de marketing com esta dica simples"
• Emoções fortes - títulos emocionais ajudam a desencadear ações e muitas vezes podem ser usados ​​injetando o adjetivo certo para descrever seu conteúdo. Palavras como incrível, incrível, fácil, divertido, simples, excelente e gratuito são usadas aqui. Exemplos: "9 maneiras fáceis de gerenciar sua agenda" ou "como usei minha redução para me tornar um vendedor incrível"
• Ícones e influenciadores - Este é um elemento importante no LinkedIn devido ao público-alvo de profissionais. Exemplos incluem "Aprenda técnicas de investimento usadas por Warren Buffett" ou "A maior estratégia de Harvard para construir sua reputação".
• Expectativa - Finalmente, seu título deve definir as expectativas corretas e não prometer demais e entregar de menos. Exponha exatamente o que seu conteúdo pode fornecer. Por exemplo, "Sete passos para se tornar um especialista em marketing de conteúdo" ou "5 hábitos diários para ajudá-lo a escrever um livro em três meses".

6. Suplemento com visuais fortes

Você provavelmente já ouviu isso milhares de vezes, mas vou repetir novamente - uma imagem realmente vale mais que mil palavras.

Embora o LinkedIn possa não ser tão centrado no visual quanto o Facebook ou o Instagram, o uso de imagens eficazes ainda causará uma boa impressão em seus leitores.

Certifique-se de escolher um visual que se conecte com os profissionais que você espera alcançar. Pense atraente e relevante - com um toque de curiosidade.

7. Compartilhe seu artigo do LinkedIn em todos os lugares

Se você deseja que seu conteúdo seja lido no LinkedIn, não compartilhe apenas no LinkedIn: compartilhe-o em todos os lugares que puder.

Outros sites de redes sociais e seu boletim informativo por e-mail são um ótimo começo. Isso significa que você deve compartilhá-lo no Facebook, twittar ou pin no Pinterest (se você tiver uma ótima imagem).

Se você estiver ativo no WhatsApp ou em outros grupos de bate-papo, não tenha medo de compartilhar seus artigos do LinkedIn lá. Você pode se surpreender com a forma como uma peça original bem escrita pode ser apreciada e compartilhada por outras pessoas.

8. Evite enviar spam aos seus seguidores

Assim como o Facebook e outras redes sociais, o algoritmo do LinkedIn prioriza o que mostrar nos feeds de notícias de seus seguidores – quanto mais curtidas, comentários e compartilhamentos seu artigo atrair, maior será sua visibilidade.

Publicar com muita frequência pode prejudicar suas chances de garantir o máximo de impressões para cada postagem.

Embora não haja uma medida definitiva sobre isso, uma boa referência seriam os influenciadores do LinkedIn. A maioria deles publica muito ocasionalmente - talvez uma vez por semana ou quinze dias no máximo.

9. Não use artigos do LinkedIn para vender

Um dos meus principais bugbears está vendo as conexões do LinkedIn abusando de sua plataforma de blog publicando promoções, anúncios e outras cópias de vendas.

Não faça isso.

Lembre-se de que o objetivo da plataforma de publicação do LinkedIn é fornecer uma oportunidade para os membros compartilharem seus pensamentos, fornecerem artigos úteis ou revelarem notícias relevantes para suas redes.

Ao postar uma cópia promocional implacavelmente, você está dizendo aos seus seguidores que você não tem nada valioso para oferecer a eles, a menos que eles comprem de você. Isso pode ser um grande desligamento nas mídias sociais.