9 советов, которые помогут максимизировать ваш длинный контент в LinkedIn

Исследования показывают, что LinkedIn может быть самой «богатой» социальной сетью с точки зрения демографии.

По данным Omnicore, 44% пользователей LinkedIn зарабатывают более 75 000 долларов США в год, а 41% миллионеров используют LinkedIn. Крупнейшая в мире профессиональная социальная сеть, а также лучшая социальная сеть для руководителей — 22% из них используют LinkedIn. В среднем у каждого генерального директора около 930 контактов в LinkedIn.

Чтобы использовать золотую жилу возможностей LinkedIn, вам необходимо поддерживать регулярную активность на платформе, в том числе публиковать длинные сообщения.

Итак, как вы можете максимизировать производительность своего длинного контента в крупнейшей в мире профессиональной сети?

1. Изучите свою аудиторию в LinkedIn

Первое, что вам нужно сделать, это знать, для кого вы пишете.

В отличие от других социальных сетей, основанных на потреблении, ваша аудитория LinkedIn, скорее всего, наденет свои профессиональные шляпы, и поэтому их интересы, скорее всего, сместятся в сторону профессионального развития, отраслевых новостей, технических знаний и навыков, личного развития, а также лидерства и управления. области.

LinkedIn недавно опубликовал новые данные, показывающие, какие темы вызывают наибольший интерес на платформе.

Учитывая это, полезно сосредоточить свою статью на областях, связанных с вашей профессией, торговлей или бизнесом, с акцентом на лидерство или управленческие идеи.

2. Включите соответствующую статистику и ссылки

За годы чтения сотен и тысяч статей LinkedIn я заметил, что самые эффективные из них подкреплены фактами, цифрами и исследованиями.

Как профессиональная сеть, пользователи LinkedIn ищут полезную информацию, которую они могут использовать в своей работе или бизнесе, поэтому статьи, основанные на научных истинах или эмпирических данных, имеют больший резонанс, чем статьи с прямым мнением.

3. Подумайте о ньюсджекинге

Придуманный Дэвидом Мирманом Скоттом, ньюсджекинг — это действие, связанное с просмотром экстренных или популярных новостей на ранней стадии и «внедрением» части контента, связанного с ними.

На приведенной ниже диаграмме показано примерное лучшее время для ньюсджекинга.

Лучший способ использовать ньюсджекинг — вплести свои собственные два цента. Например, если в новостях появилась новость о том, что многие специалисты среднего звена испытывают трудности с поиском работы, вы можете «поднять новость», написав статью, посвященную их проблемам.

Как то, что я сделал ниже (первоисточник здесь).

4. Обеспечить полезность для читателей

Величайшие влиятельные лица в LinkedIn предлагают массу полезных советов, методов и идей в своих статьях.

Аналогичным образом, предоставление полезности вашим читателям может выделить вашу публикацию среди сотен тысяч других, которые LinkedIn обслуживает каждый день, что также повышает шансы на то, что ваша статья будет замечена и выделена редакцией LinkedIn на их каналах Pulse.

Для этого задайте себе следующие вопросы:

• Обучает ли мой контент моих читателей и дает ли они свежие идеи?
• Решает ли он общую отраслевую проблему, вызов или проблему?
• Предлагает ли он уникальную точку зрения или решение, которое нелегко найти где-либо еще?
• Достаточно ли хорош материал, чтобы им поделиться?

5. Создавайте заголовки, привлекающие внимание

Пользователи LinkedIn очень заняты.

Чтобы привлечь их внимание, ваш пост должен иметь сильный заголовок, чтобы привлечь их к чтению.

Заголовки с высокой конверсией вызывают эмоции и стимулируют интерес. Они также помогают вашей статье выделиться из беспорядка контента.

Вот пять важных соображений, которые следует учитывать при создании заголовков:

• Любопытство . По своей природе мы любопытные существа и поэтому хотим больше узнать о предметах, которые нас интересуют. Таким образом, заголовки «Как я…» или «Как ты…» работают хорошо.
• Выгода для читателя . Указание явной выгоды в заголовке поможет привлечь людей к вашей статье. Примеры включают «Пять способов максимизировать свою производительность каждый день» или «Экономьте 20% своего маркетингового бюджета с помощью этого простого совета».
• Сильные эмоции . Эмоциональные заголовки помогают спровоцировать действие, и их часто можно использовать, добавляя правильное прилагательное для описания вашего контента. Здесь используются такие слова, как удивительный, невероятный, легкий, веселый, простой, отличный и бесплатный . Примеры: «9 простых способов управлять своим расписанием» или «Как я использовал свое сокращение, чтобы стать потрясающим продавцом».
• Иконки и влиятельные лица — это важный элемент LinkedIn из-за целевой аудитории профессионалов. Примеры включают «Изучите инвестиционные методы, используемые Уорреном Баффетом» или «Величайшая стратегия Гарварда для создания своей репутации».
• Ожидание . Наконец, ваш заголовок должен задавать правильные ожидания, а не обещать слишком много и не выполнять обещанное. Выложите именно то, что может дать ваш контент. Например, «Семь шагов, чтобы стать экспертом по контент-маркетингу» или «5 ежедневных привычек, которые помогут вам написать книгу за три месяца».

6. Дополнение сильными визуальными эффектами

Вы, наверное, слышали это тысячу раз, но я повторю еще раз — картина действительно рисует тысячу слов.

Хотя LinkedIn может быть не так ориентирован на визуальное оформление, как Facebook или Instagram, использование эффектных изображений все равно произведет впечатление на ваших читателей.

Убедитесь, что вы выбрали изображение, которое связано с профессионалами, к которым вы надеетесь обратиться. Думайте привлекательно и уместно — с оттенком любопытства.

7. Поделитесь своей статьей LinkedIn везде

Если вы хотите, чтобы ваш контент читали в LinkedIn, не просто делитесь им в LinkedIn: делитесь им везде, где только можно.

Другие сайты социальных сетей и рассылка новостей по электронной почте — отличное начало. Это означает, что вы должны поделиться им на Facebook, твитнуть или закрепить на Pinterest (если у вас есть отличное изображение).

Если вы активны в WhatsApp или других группах чата, не бойтесь делиться там своими статьями LinkedIn. Вы можете быть удивлены тем, как оригинальное, хорошо написанное произведение может быть оценено и распространено другими.

8. Избегайте рассылки спама своим подписчикам

Подобно Facebook и другим социальным сетям, алгоритм LinkedIn отдает приоритет тому, что показывать в новостных лентах ваших подписчиков — чем больше лайков, комментариев и репостов привлекает ваша статья, тем выше ее видимость.

Слишком частые публикации могут снизить ваши шансы на максимальное количество показов каждой публикации.

Хотя точных измерений по этому вопросу нет, хорошим эталоном могут быть влиятельные лица LinkedIn. Большинство из них публикуются очень редко — возможно, раз в неделю или максимум две недели.

9. Не используйте статьи LinkedIn для продажи

Один из моих главных раздражителей — видеть, как связи LinkedIn злоупотребляют их платформой блога, публикуя рекламные акции, рекламные объявления и другие рекламные тексты.

Не делай этого.

Помните, что цель платформы для публикаций LinkedIn — предоставить участникам возможность поделиться своими мыслями, публиковать полезные статьи или раскрывать актуальные новости, актуальные для их сетей.

Постоянно публикуя рекламные тексты, вы говорите своим подписчикам, что не можете предложить им ничего ценного, если только они не купят у вас. Это может стать огромным препятствием для социальных сетей.