9 Tipps zur Maximierung Ihrer Long-Form-Inhalte auf LinkedIn

Untersuchungen deuten darauf hin, dass LinkedIn das „reichste“ soziale Netzwerk in Bezug auf demografische Daten sein könnte.

Laut Omnicore verdienen 44 % der LinkedIn-Nutzer mehr als 75.000 US-Dollar pro Jahr, während 41 % der Millionäre LinkedIn nutzen. Das weltweit größte berufliche soziale Netzwerk ist auch das beste soziale Netzwerk für CEOs – 22 % von ihnen nutzen LinkedIn. Im Durchschnitt hat jeder CEO etwa 930 Kontakte auf LinkedIn.

Um die Goldmine von LinkedIn zu erschließen, müssen Sie regelmäßige Aktivitäten auf der Plattform aufrechterhalten, einschließlich der Veröffentlichung von Langform-Beiträgen.

Wie können Sie also die Leistung Ihrer Langform-Inhalte im größten professionellen Netzwerk der Welt maximieren?

1. Verstehen Sie Ihr LinkedIn-Publikum

Das erste, was Sie tun müssen, ist zu wissen, für wen Sie schreiben.

Im Gegensatz zu anderen verbraucherbasierten sozialen Netzwerken wird Ihr LinkedIn-Publikum wahrscheinlich seine professionellen Hüte aufsetzen, und daher werden sich seine Interessensthemen wahrscheinlich in Richtung berufliche Entwicklung, Branchennachrichten, technisches Wissen und Fähigkeiten, persönliche Entwicklung sowie Führung und Management drehen Bereiche.

LinkedIn hat kürzlich neue Daten veröffentlicht, die zeigen, welche Themen auf der Plattform das größte Interesse hervorrufen.

In Anbetracht dessen ist es sinnvoll, Ihren Artikel auf Bereiche zu konzentrieren, die mit Ihrem Beruf, Ihrer Branche oder Ihrem Geschäft zusammenhängen, mit einem Schwerpunkt auf Führung oder Einsichten in das Management.

2. Fügen Sie relevante Statistiken und Referenzen hinzu

Ich habe im Laufe meiner jahrelangen Lektüre von Hunderten und Tausenden von LinkedIn-Artikeln festgestellt, dass die leistungsstärksten Artikel durch Fakten, Zahlen und Forschungsergebnisse gestützt werden.

Als professionelles Netzwerk suchen Nutzer auf LinkedIn nach nützlichen Informationen, die sie in ihrem Job oder Unternehmen nutzen können – daher finden Artikel, die auf wissenschaftlichen Wahrheiten oder empirischen Erkenntnissen beruhen, tendenziell mehr Anklang als reine Meinungsäußerungen.

3. Betrachten Sie Newsjacking

Newsjacking wurde von David Meerman Scott geprägt und ist der Akt, eine aktuelle oder trendige Nachricht in einem frühen Stadium zu nutzen und einen Inhalt zu „injizieren“, der damit zusammenhängt.

Die folgende Tabelle zeigt die ungefähr beste Zeit für das Newsjacking.

Der beste Weg, Newsjacking zu nutzen, besteht darin, Ihre eigenen zwei Cent einzubringen. Wenn zum Beispiel eine aktuelle Nachricht war, dass mehr Berufstätige in der Mitte ihrer Karriere Schwierigkeiten haben, einen Job zu finden, können Sie einen „Newsjack“ machen, indem Sie einen Artikel verfassen, der ihre Bedenken anspricht.

Wie das, was ich unten gemacht habe (Originalquelle hier).

4. Bieten Sie den Lesern ein Dienstprogramm an

Die größten Influencer auf LinkedIn bieten in ihren Artikeln unzählige nützliche Tipps, Techniken und Einblicke.

Wenn Sie Ihren Lesern einen Nutzen bieten, kann sich Ihr Beitrag von den Hunderttausenden anderen abheben, die LinkedIn jeden Tag bedient, was auch die Chancen erhöht, dass Ihr Artikel von der LinkedIn-Redaktion auf ihren „Pulse“-Kanälen wahrgenommen und hervorgehoben wird.

Stellen Sie sich dazu folgende Fragen:

• Bilden meine Inhalte meine Leser aus und bieten sie erfrischende neue Einblicke?
• Geht es um ein allgemeines Problem, eine Herausforderung oder ein Problem der Branche?
• Bietet es eine einzigartige Perspektive oder Lösung, die anderswo nicht leicht zu finden ist?
• Ist das Stück gut genug, um es zu teilen?

5. Erstellen Sie Schlagzeilen, die Aufmerksamkeit erregen

LinkedIn-Nutzer sind viel beschäftigt.

Um ihre Aufmerksamkeit zu erregen, muss Ihr Beitrag eine starke Überschrift haben, um sie zum Lesen zu verleiten.

Hochkonvertierende Überschriften lösen Emotionen aus und wecken Interesse. Sie helfen Ihrem Artikel auch dabei, sich von der Inhaltswirrwarr abzuheben.

Hier sind fünf wichtige Überlegungen, die Sie beim Erstellen von Überschriften beachten sollten:

• Neugier - Wir sind von Natur aus neugierige Wesen und möchten daher mehr über Themen erfahren, die uns interessieren. Daher funktionieren Schlagzeilen wie „Wie ich …“ oder „Wie du …“ in der Regel gut
• Lesernutzen – Wenn Sie einen klaren Nutzen in Ihrer Überschrift angeben, wird dies dazu beitragen, dass die Leute zu Ihrem Artikel gelangen. Beispiele hierfür sind „Fünf Möglichkeiten, Ihre Produktivität jeden Tag zu maximieren“ oder „Sparen Sie 20 % Ihres Marketingbudgets mit diesem einen einfachen Tipp“.
• Starke Emotionen – Emotionale Schlagzeilen helfen, Aktionen auszulösen, und können oft verwendet werden, indem Sie das richtige Adjektiv einfügen, um Ihren Inhalt zu beschreiben. Wörter wie erstaunlich, unglaublich, einfach, lustig, einfach, ausgezeichnet und kostenlos werden hier verwendet. Beispiele: „9 einfache Möglichkeiten, Ihren Zeitplan zu verwalten“ oder „Wie ich meine Entlassung genutzt habe, um ein großartiger Verkäufer zu werden“
• Icons und Influencer – Dies ist aufgrund der Zielgruppen von Fachleuten ein wichtiges Element auf LinkedIn. Beispiele hierfür sind „Lernen Sie Anlagetechniken, die von Warren Buffett verwendet werden“ oder „Harvards größte Strategie zum Aufbau seines Rufs“.
• Erwartung – Schließlich sollte Ihre Überschrift die richtigen Erwartungen wecken und nicht zu viel versprechen und nicht zu wenig liefern. Legen Sie genau dar, was Ihre Inhalte bieten können. Zum Beispiel „Sieben Schritte, um ein Content-Marketing-Experte zu werden“ oder „5 tägliche Gewohnheiten, die dir helfen, in drei Monaten ein Buch zu schreiben“.

6. Ergänzung mit starken Visuals

Sie haben das wahrscheinlich schon tausend Mal gehört, aber ich wiederhole es noch einmal – ein Bild sagt wirklich mehr als tausend Worte.

Obwohl LinkedIn möglicherweise nicht so visuell ausgerichtet ist wie Facebook oder Instagram, hinterlässt die Verwendung effektiver Bilder dennoch einen Eindruck bei Ihren Lesern.

Stellen Sie sicher, dass Sie ein Bild wählen, das eine Verbindung zu den Fachleuten herstellt, die Sie erreichen möchten. Denken Sie auffällig und relevant – mit einem Hauch Neugier.

7. Teilen Sie Ihren LinkedIn-Artikel überall

Wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte auf LinkedIn gelesen werden, teilen Sie sie nicht nur auf LinkedIn: Teilen Sie sie überall, wo Sie können.

Andere soziale Netzwerke und Ihr E-Mail-Newsletter sind ein guter Anfang. Das bedeutet, dass Sie es auf Facebook teilen, twittern oder auf Pinterest pinnen sollten (wenn Sie ein tolles Bild haben).

Wenn Sie bei WhatsApp oder anderen Chatgruppen aktiv sind, scheuen Sie sich nicht, Ihre LinkedIn-Artikel dort zu teilen. Sie werden überrascht sein, wie ein originelles, gut geschriebenes Stück von anderen geschätzt und geteilt werden kann.

8. Vermeiden Sie es, Ihre Follower zu spammen

Wie bei Facebook und anderen sozialen Netzwerken priorisiert der Algorithmus von LinkedIn, was in den Newsfeeds Ihrer Follower angezeigt werden soll – je mehr Likes, Kommentare und Shares Ihr Artikel anzieht, desto höher ist seine Sichtbarkeit.

Zu häufiges Veröffentlichen kann Ihre Chancen beeinträchtigen, maximale Impressionen für jeden Beitrag zu erzielen.

Es gibt zwar keine endgültige Messung dazu, aber ein guter Maßstab wären die LinkedIn-Influencer. Die meisten von ihnen veröffentlichen sehr gelegentlich – vielleicht einmal pro Woche oder höchstens alle zwei Wochen.

9. Verwenden Sie keine LinkedIn-Artikel zum Verkaufen

Einer meiner größten Schreckgespenster ist, dass LinkedIn-Verbindungen ihre Blog-Plattform missbrauchen, indem sie Werbeaktionen, Anzeigen und andere Verkaufstexte veröffentlichen.

Tu das nicht.

Denken Sie daran, dass der Zweck der LinkedIn-Veröffentlichungsplattform darin besteht, Mitgliedern die Möglichkeit zu bieten, ihre Gedanken auszutauschen, hilfreiche Artikel bereitzustellen oder Trendnachrichten zu enthüllen, die für ihre Netzwerke relevant sind.

Indem Sie unermüdlich Werbetexte veröffentlichen, sagen Sie Ihren Followern, dass Sie ihnen nichts Wertvolles zu bieten haben, es sei denn, sie kaufen bei Ihnen. Dies kann eine große Abzweigung in den sozialen Medien sein.