9 sfaturi pentru a vă ajuta să vă maximizați conținutul de lungă durată pe LinkedIn

Cercetările sugerează că LinkedIn poate fi cea mai „bogată” rețea socială din punct de vedere demografic.

Potrivit Omnicore, 44% dintre utilizatorii LinkedIn câștigă mai mult de 75.000 USD pe an, în timp ce 41% dintre milionari folosesc LinkedIn. Cea mai mare rețea socială profesională din lume, este și cea mai bună rețea socială pentru CEO - 22% dintre aceștia folosesc LinkedIn. În medie, fiecare CEO are aproximativ 930 de conexiuni pe LinkedIn.

Pentru a profita de mina de aur a oportunităților LinkedIn, trebuie să mențineți activitatea regulată pe platformă, inclusiv publicarea de postări lungi.

Așadar, cum poți maximiza performanța conținutului tău lung pe cea mai mare rețea profesională din lume?

1. Înțelegeți-vă publicul LinkedIn

Primul lucru pe care trebuie să-l faci este să știi pentru cine scrii.

Spre deosebire de alte rețele sociale bazate pe consumatori, publicul dvs. LinkedIn este probabil să-și îmbrace pălăriile profesionale și, ca atare, subiectele lor de interes sunt susceptibile să se orienteze către dezvoltarea profesională, știri din industrie, cunoștințe și abilități tehnice, dezvoltare personală și leadership și management. zone.

LinkedIn a publicat recent date noi care arată ce subiecte generează cel mai mult interes pe platformă.

Având în vedere acest lucru, este util să vă concentrați articolul pe domenii legate de profesia, comerțul sau afacerea dvs., cu accent pe leadership sau intuiții manageriale.

2. Includeți statistici și referințe relevante

Am observat de-a lungul anilor de citit pe sute și mii de articole LinkedIn că cele mai performante sunt susținute de fapte, cifre și cercetări.

Ca o rețea profesională, utilizatorii de pe LinkedIn caută informații utile pe care le pot folosi în locurile de muncă sau în afaceri - prin urmare, articolele care se bazează pe adevăruri științifice sau pe descoperiri empirice tind să rezoneze mai bine decât articolele de opinie directe.

3. Luați în considerare Newsjacking

Creat de David Meerman Scott, newsjacking este actul de a merge într-o știre de ultimă oră sau în tendințe într-un stadiu incipient și de a „injecta” un conținut care are legătură cu acesta.

Graficul de mai jos arată cel mai bun moment aproximativ pentru newsjacking.

Cel mai bun mod de a folosi newsjacking este să împletești în propria valoare doi cenți. De exemplu, dacă o știre în tendințe a fost că mai mulți profesioniști aflați la jumătatea carierei au dificultăți în găsirea unui loc de muncă, puteți „spune de știri” creând un articol care să le abordeze preocupările.

Ca ce am făcut mai jos (sursa originală aici).

4. Oferiți utilitate cititorilor

Cei mai mari influenți de pe LinkedIn oferă o mulțime de sfaturi utile, tehnici și perspective în articolele lor.

De asemenea, oferirea de utilitate cititorilor dvs. poate face ca postarea dvs. să iasă în evidență față de sutele de mii de altele pe care LinkedIn le servește în fiecare zi, ceea ce îmbunătățește, de asemenea, șansele ca articolul dvs. să fie observat și evidențiat de echipa editorială LinkedIn pe canalele lor „Pulse”.

Pentru a face acest lucru, pune-ți aceste întrebări:

• Conținutul meu educă cititorii mei și oferă noi perspective revigorante?
• Se adresează unei probleme, provocări sau probleme comune din industrie?
• Oferă o perspectivă sau o soluție unică care nu este ușor de găsit în altă parte?
• Este piesa suficient de bună pentru a fi împărtășită?

5. Creați titluri care să atragă atenția

Utilizatorii LinkedIn sunt foarte ocupați.

Pentru a le atrage atenția, postarea dvs. trebuie să aibă un titlu puternic care să îi atragă să citească.

Titlurile cu conversie ridicată declanșează emoții și stimulează interesul. De asemenea, vă ajută articolul să iasă în evidență din aglomerația de conținut.

Iată cinci considerente esențiale de care trebuie să țineți cont atunci când creați titluri:

• Curiozitate - Suntem creaturi curioase din fire și, prin urmare, dorim să aflăm mai multe despre subiectele care ne interesează. Astfel, titlurile „Cum eu...” sau „Cum tu...” tind să funcționeze bine
• Beneficiu pentru cititor - Oferirea unui beneficiu clar în titlul dvs. va ajuta la atragerea oamenilor către articolul dvs. Exemplele includ „Cinci moduri de a vă maximiza productivitatea în fiecare zi” sau „Salvați 20% din bugetul dvs. de marketing cu acest singur sfat simplu”
• Emoții puternice - Titlurile emoționale ajută la declanșarea acțiunii și pot fi adesea folosite prin injectarea adjectivului potrivit pentru a vă descrie conținutul. Cuvinte precum uimitor, incredibil, ușor, distractiv, simplu, excelent și gratuit sunt folosite aici. Exemple: „9 moduri ușoare de a vă gestiona programul” sau „Cum mi-am folosit retragerea pentru a deveni un vânzător uimitor”
• Pictograme și influențe - Acesta este un element important pe LinkedIn datorită publicului țintă al profesioniștilor. Exemplele includ „Învățați tehnici de investiții utilizate de Warren Buffett” sau „Cea mai bună strategie a lui Harvard pentru a-și construi reputația”.
• Așteptări - În cele din urmă, titlul dvs. ar trebui să stabilească așteptările corecte și nu să promite prea mult și să nu le livreze. Prezentați exact ceea ce vă poate oferi conținutul. De exemplu, „Șapte pași pentru a deveni un expert în marketing de conținut” sau „5 obiceiuri zilnice care vă vor ajuta să scrieți o carte în trei luni”.

6. Supliment cu imagini puternice

Probabil ați auzit asta de o mie de ori, dar o voi repeta din nou - o imagine într-adevăr pictează cât o mie de cuvinte.

Deși LinkedIn poate să nu fie la fel de centrat pe vizual precum Facebook sau Instagram, utilizarea imaginilor eficiente va face totuși o impresie asupra cititorilor tăi.

Asigurați-vă că alegeți o imagine care se conectează cu profesioniștii cărora sperați să îi contactați. Gândește-te atrăgător și relevant - cu o notă de curiozitate.

7. Distribuiți-vă articolul LinkedIn peste tot

Dacă doriți să vă citiți conținutul pe LinkedIn, nu îl distribuiți doar pe LinkedIn: Distribuiți-l oriunde puteți.

Alte site-uri de rețele sociale și buletinul informativ prin e-mail sunt un început excelent. Aceasta înseamnă că ar trebui să-l distribui pe Facebook, să-l trimiți pe Tweet sau să-l fixați pe Pinterest (dacă aveți o imagine grozavă).

Dacă sunteți activ pe WhatsApp sau alte grupuri de chat, nu vă fie teamă să distribuiți articolele dvs. LinkedIn acolo. S-ar putea să fii surprins de modul în care o piesă originală bine scrisă poate fi apreciată și împărtășită de alții.

8. Evitați să trimiteți spam pe urmăritori

La fel ca Facebook și alte rețele sociale, algoritmul LinkedIn prioritizează ce să arate în fluxurile de știri ale urmăritorului tău - cu cât mai multe aprecieri, comentarii și distribuiri atrage articolul tău, cu atât este mai mare vizibilitatea acestuia.

Publicarea prea frecventă vă poate afecta șansele de a obține maximum de afișări pentru fiecare postare.

Deși nu există o măsurătoare definitivă în acest sens, un punct de referință bun ar fi influențatorii LinkedIn. Majoritatea publică foarte ocazional - poate o dată pe săptămână sau cel mult două săptămâni.

9. Nu folosi articole LinkedIn pentru a vinde

Unul dintre principalii mei stăpâni văd că conexiunile LinkedIn abuzează de platforma lor de blog publicând promoții, reclame și alte exemplare de vânzări.

Nu face asta.

Amintiți-vă că scopul platformei de publicare LinkedIn este de a oferi membrilor o oportunitate de a-și împărtăși gândurile, de a oferi articole utile sau de a dezvălui știri actuale care sunt relevante pentru rețelele lor.

Postând fără încetare o copie promoțională, le spui urmăritorilor tăi că nu ai nimic valoros să le oferi, dacă nu cumpără de la tine. Aceasta poate fi o schimbare uriașă pe rețelele sociale.