İzleyicileri İçeriğinize Yönlendirmenin Alışılmadık Yolları

Dijital ortamımızda içeriğin kral olduğunu söylemek abartı olmaz. Aynı anda bir bilgi aracı ve başarılı huni üstü pazarlamaya katkıda bulunan bir faktördür. Gerçekten de, içerik oluşturabileceğiniz çeşitli biçimler, onu tüketici katılımına yaklaşmanın çevik bir yolu haline getirir. Ancak, ilk etapta kitleleri içeriğinize yönlendirmek yine de zor olabilir.

Dijital pazardaki çoğu markanın kullandığı kesinlikle nispeten güvenilir yöntemler vardır. Ancak, bunlara çok sık güvenirseniz, bunlar biraz bayatlayabilir. Bu nedenle, biraz alışılmışın dışında düşünmek, izleyicileri içeriğinize çekmenin ve markanızı güçlendirmenin bir yolu olabilir.

Kabul edelim, ara sıra gerilla olmak, işinizde de yenilikçi düşünce biçimlerini teşvik etmenize yardımcı olur. İzleyicileri içeriğinize çekmenin alışılmadık yollarından bazılarını inceleyeceğiz. Hangi yöntemler etkili olabilir? En büyük etki için bunları nasıl kullanmalısınız?

Yaratıcı İşbirlikleri

Her durumda, içeriğiniz büyük ölçüde hedef demografinizin dikkatini tam olarak belirleme ve müşteri deneyimini iyileştirme etrafında döner. Bu olumlu ve etkili bir yaklaşım olabilir. Onlara hitap edebilmek için demografinizi öğrenmek için muhtemelen çok fazla zaman, enerji ve yatırım harcadığınızdan bahsetmiyorum bile. Bununla birlikte, alıcı kişiliklerinizin dışını keşfetmenin çok daha geniş bir kitleyle etkileşim kurmanıza yardımcı olabileceği zamanlar vardır.

Yaratıcı işbirlikleri burada izlenecek iyi bir yol olabilir. Bu, normalde ilişki kurmayacağınız işletmeler, kişilikler veya etkileyici kişilerle takım kurarak geleneksel bilgeliğe karşı çıkma güvenine sahip olmayı içerir. Karşılıklı olarak ilginç bir sonuç için çeşitli uzmanlık alanlarınıza katılmanın yollarını bulun.

Markalarınızın yan yana gelmesinden yararlanın. Bu sadece her birinizin birbirinizin izleyicilerine maruz kalmaktan yararlanmanızla ilgili değil; daha fazla etkileşime yol açabilecek beklenmedik içerik oluşturmak için bir şanstır.

Bunun özellikle video işbirlikleri yaparken etkili olduğunu görebilirsiniz. Videonun harika bir içerik pazarlama biçimi olmasının nedenlerinden biri, çekici tüketilebilir doğası ve çok çeşitli biçimler sunabilmesidir. Burada da küçük bir bütçeyle etkili olabilirsiniz.

Sizin ve ortak çalışanlarınızın yüksek kaliteli ve etkili içerik oluşturmak için kullanabileceği ücretsiz ve erişilebilir video düzenleme araçları vardır. Siz ve birlikte çalıştığınız filmdeki çekimleri ayrı ayrı sorunsuz bir şekilde bir araya getirmenin yanı sıra, birçok platform profesyonel görünümlü geçişler ve özel efektler eklemenize olanak tanır.

Fiziksel Mekanlar

Çevrimiçi pazar söz konusu olduğunda, dijital geri bildirim döngüsünde takılıp kalma eğilimi vardır. Pek çok marka, insanların çevrimiçi içerikleriyle etkileşim kurmasını sağlamanın tek yolunun çevrimiçi yöntemler kullanmak olduğunu düşünme hatasına düşüyor. Sonuç olarak, bu şirketler geleneksel olmayanı görmezden gelerek bazı değerli araçları kaçırıyor. Gerçek şu ki, fiziksel alanlar, izleyicileri içerik pazarlamanıza yönlendirmek için de harika bir kaynak olabilir.

Sokak sanatı son yıllarda özellikle etkili bir yaklaşım olmuştur. Kolayca göz ardı edilen bir reklam panosuna yatırım yapmak yerine, sanat sonuçları oluşturmak, izleyiciler için daha ilgi çekici bir deneyimle sonuçlanır. Kamusal sanatın anlık duygusal tepkisinin yanı sıra, insanların fotoğraf çekmesi ve sonuçları sosyal medyada paylaşması için bir neden sunuyor.

Netflix ve Oatly gibi büyük markalar bu yaklaşımla başarıya ulaştı, ancak bu, küçük ve orta ölçekli işletmelerin erişiminin çok dışında. Gerçekten de, gelişmekte olan ve yerel sanatçılarla çalışmak, değerli bir özgünlük unsuru ekler.

Bununla birlikte, fiziksel alanlarınızın statik olması gerekmediğini de belirtmekte fayda var. Doğrudan içeriğinize hızlı yanıt (QR) kodlarıyla araç giydirme veya reklam panoları üretmek etkili olabilir. Ayrıca, yaklaşımın mobil doğası nedeniyle daha geniş bir pozlama sunar.

Bununla birlikte, bu amaç için bir araç satın almayı planlıyorsanız dikkatli bir şekilde düşünmeniz gerekir. Mali durumunuz sadece arabanın maliyetine değil, aynı zamanda işletme giderlerine de uzanacak mı? Hangi tasarım öğeleri, halkın reklam öğelerinizi kolayca görmesini sağlar? Kısa süreli araç kiralamak daha uygun olabilir.

İzleyicileri pusuya düşürmek

Seyirci pusu uzun zamandır etkili gerilla pazarlamasının bir parçası olmuştur. İnsanları yeni bir ürün veya hizmetle tanıştırmak için ilgi çekici ve şaşırtıcı bir yol olabilir. Bunun, gözden düşen bir markayı yenilemeye yardımcı olduğu zamanlar da vardır. Bunun, çevrimiçi içeriğinize trafik çekmenin etkili - geleneksel değilse - bir yolu olduğunu görebilirsiniz.

Pusuya düşürmek neredeyse kulağa nasıl geliyorsa öyledir. Kitlenizle, aksi takdirde markanızla bağlantı kuramayacakları yerlerde etkileşim kuruyorsunuz. Fiziksel ortamlarda buna flash mobbing gibi yaklaşımlar da dahildir. Ancak burada biraz dikkatli olmanız gerekiyor.

Çevrimiçi alanlarda, ürününüze bağlantılar içeren bir canlı yayın sohbetini veya YouTube video yorum bölümünü ele geçirmek ne etkili ne de olumlu. Benzer şekilde, çalışmalarınızda herhangi bir telif hakkını veya ticari markayı ihlal etmemeye özen göstermelisiniz. Kesinlikle sosyal aktivizm kampanyaları yapmamalısınız.

Bununla birlikte, dolaylı pusu, etkileşim kurmanın harika ve yaratıcı bir yolu olabilir. Adidas'ın 2010 FIFA Dünya Kupası resmi sponsorluğu Nike için büyük bir tehdit olarak görülüyordu. Ancak Nike, genellikle Adidas logosunun ve Dünya Kupası görsellerinin hicivsel kullanımlarını içeren futbolla ilgili reklamlar yayınlayarak buna karşı çıktı.

Bu, daha küçük ölçekte de etkili olabilir. Resmi bir bağlantınız olmayan ancak ilgili bakış açıları sağlayabileceğiniz bir etkinlik hakkında sosyal medya gönderileri oluşturun. Bu, halihazırda bir etkinlikle ilgilenenlerin dikkatini çekebilir ve web sitenize veya blogunuza bağlantı kurmanız için fırsatlar sağlayabilir.

Çözüm

Dijital pazarlama endüstrisi, yıllar içinde içerik trafiğini yönlendirmek için bazı güvenilir yöntemler geliştirmiştir. Bununla birlikte, zaman zaman geleneksel olmayan yaklaşımları benimsemek, katılımı sağlamanın etkili bir yolu olabilir. Beklenmedik ortak çalışanlarla çalışın, fiziksel ortamlardan yararlanın ve kitlenizi pusuya düşürmenin olumlu yollarını bulun. Biraz planlama ve yaratıcılıkla pazarın daha geniş bir bölümüne girebilirsiniz.