Pazarlamacıların Sevdiği 5 Tembel Yazma Hatası (Ama En Kısa Sürede Durdurmaları Gerekiyor)

Çok kolay. Çok cazip.

Çoğu çevrimiçi içerik tembel yazma tuzaklarına düşer.

Gereksiz kelimeler, zorlama zarflar ve en hırslı okuyucuları bile sarhoş, sarhoş bir sersemlik içinde bırakacak kadar ertelemeye değer ifadeler var.

İyi haber şu ki, iş içeriği kötü yazılarla dolu olmak zorunda değil.

Kötü haber şu ki, çoğu maalesef öyle.

Sadece bir kitaptaki olay örgüsü delikleri kadar bariz bir şeyden değil, aynı zamanda bir blog yazısındaki cümleler gibi en temel stil öğelerinden bile bahsediyoruz.

İşte çoğu iş veya pazarlama içeriğinde tembel yazmanın nasıl göründüğüne dair beş mükemmel örnek ve bunların en kısa sürede nasıl yeniden yazılacağı ve emilmeyeceği.

Saatler değil saniyeler içinde nasıl yayınlayacağınızı keşfedin

Wordable'a özel erişim elde etmek ve içeriği saatler değil, saniyeler içinde nasıl yükleyeceğinizi, biçimlendireceğinizi ve optimize edeceğinizi öğrenmek için şimdi kaydolun.

Yayınlamaya başla

1. Basit kavramları çok fazla kelimeyle aşırı açıklamak

Kelime sayısını kalite ile karıştırmayın.

Eğer birşey

Dikkatinden yoksun tüketiciler, TikTok veya Instagram'da parlak bir şey dikkatlerini çekene kadar 1.000'den fazla kelimeyle oturmayacak.

Ama B2B? Çooooooooooooooooooooooooooooooooooooooook daha iyi Konu ne kadar karmaşıksa ve izleyici ne kadar inekse, o kadar çok okuyacak, okuyacak ve okuyacak ve okuyacaktır.

Bu harika! Bu, her şeyi basit laflara indirgemeden zor veya karmaşık konuları açabileceğimiz anlamına gelir.

ANCAK…

Bu, üzerine yazmanız veya çok ayrıntılı olmanız gerektiği anlamına da gelmez. Çünkü o zaman hızla geri tepecek ve kitlenizin sıçramasına neden olacaktır.

Düzeltme: "Daha az" ile "daha fazla" deyin

Kesinlik (bir saniye içinde daha fazlası), bir şeyi açıklamak için mümkün olan en az kelimeyi kullanmayı içerir.

Burada sarı ile vurgulanan tüm kelimelere bakın:

Aslında önce bu son kısma değinelim:

• “... kurşun mıknatısı görevi gören bir içerik parçası yaratmak”

Ne zaman kısaltabilirsin:

• “bir kurşun mıknatıs”

Fazladan, hantal ifadelere gerek yok. Tereyağından kıl çeker gibi.

Ardından geri dönün ve kullanılan ilk (işe yaramaz) ifadeye odaklanın.

“En iyi yollardan biri…” o kadar genel bir klişe ki canımı acıtıyor. Yine de, bunu bugün çok fazla pazarlama içeriğinde görüyorsunuz.

Aynı kategoriye giren diğer favoriler arasında “bildiğiniz gibi…” veya “gizli değil…” veya “olabildiğince…” veya temelde “biri…”den sonra gelen herhangi bir şey yer alır.

Doğru, buraya veya oraya fazladan kelimeler eklemek, akışınıza veya genel anlatımınıza yardımcı olabilir.

Tıpkı son cümlede “Doğru…” kelimesiyle başlamak gibi.

Ama genel olarak, kesin.

Bir şey "söylenmesi gerekmiyorsa" söyleme.

İşte her iki hatayı da tekrarlayan son bir örnek:

Ah.

Evde puan tutanlar için, sadece sekiz kelime gerektiğinde kullanılan 27 (!) kelime :

• “Logo, markalaşmanın kısa yolu gibidir.”

Ana fikri anladınız.

İçerik üretiminizi ölçeklendirin. Her ay 350'den fazla içerik oluşturmak için kullandığımız anahat şablonlarını ücretsiz indirmek için burayı tıklayın.

2. Genel, aşırı kullanılmış, anlamsız ifadelere güvenmek

Fazla ayrıntılı olma veya bir açıklamayı "fazla yazma" tuzağına düşmek neden kolaydır?

Çünkü insanlara sadece göstermek yerine her şeyi anlatmaya çalışıyorsun.

Maddi olmayan kavramları veya fikirleri tek başına kelimelerle açıklamak zordur çünkü onlar, şey… maddi değildirler!

Doğru ifadeyi bulmakta zorlanıyorsun çünkü tanımı gereği muhtemelen bunu açıklamanın doğru yolu bu değil.

Günümüzün pazarlama içeriğindeki çoğu “dolgu” bu noktada suçludur.

Bu görünüşte basit örneği alın:

• "Her iki durumda da, serbest çalışma, kalıcı ağ ilişkileri kurmanın ve adınızı orada duyurmanın harika bir yoludur."

Hmm…

Bu mu?

Bu kişi gerçekten serbest çalıştı mı? Tam zamanlı gibi mi? Profesyonel olarak mı? Yüksek düzeyde?

Çünkü eğer varsa, sorunları tanırlar:

1. “Kalıcı ağ ilişkileri” tam olarak nedir?
2. “Kalıcı ağ ilişkileri” nasıl kurulur?
3. Tam olarak, “adınızı oradan çıkarmak” nedir?
4. Bunu nasıl yapıyorsun?
5. Amaç (veya serbest çalışana sağladığı sonuç) nedir?

Düzeltme: Göster, söyleme

"Ağ ilişkileri" gibi genel, aşırı kullanılan ifadelere geri dönmek yerine, okuyucuya bunun gerçekte ne anlama geldiğini gösterin, örneğin:

• " sevk için çağrılacak altı haneli bir Rolodex"

Bu somuttur (“Rolodex”), sonuca odaklanır (“altı rakam”) ve ayrıca birincil faydaya atıfta bulunur (“gelen yönlendirmeler”).

İçeriğinizi okumanın nihai amacı altı haneli bir Rolodex'ten gelen gelen yönlendirmeleri ele geçirmek olan okuyucu için yazıyı daha ilginç ve kullanışlı hale getirmek için burada kelimelerle görsel olarak bir resim çiziyoruz!

Burada, okuyucuların gerçekten okumayı umursayacakları genel bir terim olan “kâr marjı”nı somut bir açıklamaya dönüştürmek için mükemmel bir örnek:

Ne hakkında konuştuğunuza dair spesifik örnekler verin, aksi takdirde girişinizin sonunda okuyucuyu kaybedersiniz.

3. Konusu ne olursa olsun aynı üslupla yazmak

Web'de yazmanın belirli kuralları vardır.

Daha kısa cümlelerle yazmalısın. Daha basit kelimeler kullanmalısın. Daha kısa paragraflar halinde yazmalısınız.

Hepsi doğru!

Yine de, kurallarda her zaman istisnalar vardır.

İşte Sergi A:

Tamam, dur.

Biz sadece üç cümleyiz ve kafalarını kaşıyıp merak eden daha az teknik okuyucuları şimdiden yabancılaştırdık:

• "CMS" ne anlama geliyor?
• “Erişilebilir” ne anlama geliyor ve nasıl çalışıyor?
• Bir URL nasıl "çevrimiçi adres olarak hizmet eder" ve BU ne anlama gelir?

Normalde internette kısa, basit cümleler yazmak iyi bir şeydir. Ancak, bu durumda değil.

Bir şey olursa, bunu kısaca yazmak aslında geri tepmeye başlıyor. İşte neden.

Düzeltme: Cümle uzunluğu ve sıralaması, ilerleme hızını (veya insanların ne kadar hızlı okuyup tükettiğini) belirler

İnsanların bilgiyi daha hızlı tüketmesine yardımcı olduğu için (çoğunlukla) çevrimiçi olarak kısa, basit cümleler yazıyoruz.

İnsanlar, herhangi bir zamanda önlerinde farklı pencereler, bildirimler, açılır pencereler ve cihazlarla çevrimiçi olarak çoklu görev yaparlar. Yani bir kitaplığın içindeki bir roman gibi her kelimeyi yavaş yavaş anlamıyorlar.

ANCAK…

Karşılaşmaya çalıştığınız her şeyi tam olarak açıklamazsanız, kısa, basit cümleler insanları noktayı kaçırmaya zorlayabilir.

Yukarıdaki örnekte, bir sonrakine geçmeden önce her kavramı (sırasıyla İYS, erişilebilirlik ve çevrimiçi adresler) tam olarak açıklamaya yardımcı olan daha karmaşık cümleler kullanmak daha iyi olacaktır.

Çünkü bu üç cümleden sonra kurduğunuz her şey, önce okuyucunun bu fikirleri anlamasını gerektirecektir.

Bu yüzden burada zaman ayırın. Okuyucuları yavaşlamaya ve gideceğiniz yere varmaya zorlamak için daha fazla kelime kullanarak daha uzun cümleler yazın. Ardından, onları araca bindirdikten sonra, ilerlemeye devam etmek için daha kısa şeylerle ilerleyin.

4. Jargon kullanmak ve ardından bunu açıklamak için bağlam sağlamamak

Son örnekte “CMS” gibi bir jargonun ortalıkta dolaştığını gördük.

Genel olarak konuşursak, kitlenizin ~%80'i zaten anladığında jargon kullanmak uygundur. Çok özel bir alt kümeyle konuşurken bu durumlarda jargon kullanmak aslında yardımcı olabilir - okuyucuya onlardan biri olduğunuz konusunda ustaca güvence vermek. Bu senin ilk rodeonun değil.

Diğer durumlarda, jargon genellikle paketten çıkarılmalı ve herkesin aynı sayfada olması için açıklanmalıdır.

Sorun, elbette, açıklarken aptalın cezbedici olmasıdır. Ve bu aynı zamanda geri tepebilir, iddialı olarak görülüp onlarla konuşabilir veya insanların Kaptan Apaçık'a gözlerini devirmelerine neden olabilir.

İşte çizgide nasıl yürüyeceğiniz.

Düzeltme: Okuyucunun hemen tanıyacağı ilişkilendirilebilir örnekler kullanarak karmaşık fikirleri aptal yerine koymadan açıklayın

Nesnelerin İnterneti gibi karmaşık ve teknik bir şeyi alın ve basitçe açıklamaya çalışın.

Devam et. Bekleyeceğim.

Ya iki tuzaktan birine düşeceksin:

1. Bu soyut kavramı açıklamaya çalışan yaklaşık 500 kelimeyi bir grup rastgele jenerik dolgu ile doldurursunuz veya
2. Hiçbir şeyi açıklamazsınız ve okuyucunun herhangi bir bağlam olmadan anlamasını umarsınız.

İkincisinin bir örneği şöyle olacaktır:

Görmek? Süper yardımcı değil.

Bu orta yolu doldurmanın en iyi yolu, kitlenizin hemen tanıyacağı ifadeler veya örnekler kullanmaktır.

Öyleyse, yukarıdaki cümleyi bunu akılda tutarak yeniden yazmaya çalışalım:

• "Nesnelerin İnterneti (IoT) cihazlarının sorunu bu, Nest kapı zili kameranız bir gezgini yakalamaya yardımcı olabilir, ancak çocuğunuzun odasındaki aynı cihaz bilgisayar korsanlarını gözetleyenlere dönüştürüyor."

Teknik geçmişiniz ne olursa olsun, bunu okuyan hemen hemen herkes şimdi birkaç şeyi anlıyor:

1. Nest'in tanınmış bir güvenlik şirketi olduğunu biliyorsunuz.
2. Kapı zili kameralarının hırsızlara veya sundurma korsanlarına dikkat etmenize yardımcı olabileceğini biliyorsunuz.
3. Artık bu teknolojiyi özellikle evinizin İÇİNDE kullanmanın bir tehlikesi olduğunu biliyorsunuz.
4. Bilgisayar korsanları gibi kötü aktörler, sevdiklerinizi gözetlemek için kullanabilir.

Böylece okuyucu, şifreleme gibi karmaşık kavramlardan, aslında bahsetmeden veya nasıl çalıştığını bilmeden çıkarım yapabilir.

Bilmeniz gereken tek şey, şifrelenmemiş bir şeyin sevdiklerinize zarar verebileceğidir ve bu, kumar oynamaktan hoşlanmayacağınız büyük bir problemdir.

5. Sıkıcı konular hakkında sıkıcı bir şekilde yazmak

Bir saniyeliğine birbirimize karşı dürüst olalım:

Çoğu pazarlama içeriği sıkıcıdır. Alanın önemi yok. Süper seksi değil. O kadar da ilginç değil. Ve işimiz her gün şapkadan tavşan çıkarmak gibi geliyor.

O halde sonsuz mücadelemiz, sürekli olarak aynı şeyleri tekrar tekrar tanımlamanın yeni yollarını bulmaktır.

Zorluk bunu yapmakta.

Daha önce gördüğünüz gibi, genel, anlamsız ifadelere başvurmaya başlamak kolaydır.

Ayrıca sıkıcı konuların sıkıcı açıklamalarla sıkıcı konular olarak kalmasına izin vermek de baştan çıkarıcı bir şekilde kolaydır. Bunun gibi:

Hadi. kişilik nerede? Hırs nerede? eğlence nerede?

Düzeltme: Sıkıcı noktaları bile okumayı ilginç hale getirmek için ilginç ifadeler veya stil veya kişilik kullanın.

Çoğu pazarlamacının harika kişilikleri vardır.

Bu, atasözü kağıda kalem koyma zamanı geldiğinde, görünüşte onları kilitlemelerini daha da şaşırtıcı hale getiriyor.

Öyleyse görelim!

O akıllı piçi, o müstehcen azgın köpeği, o koruyucu azizi, o esprili saray soytarısını serbest bırakın. Bize bir şey ver, herhangi bir şey!

“Büyük ana web barındırma şirketi” gibi aşırı sıkıcı bir şey alın ve bize okuyucunuzdan gerçekten bir şey ( herhangi bir şey !) alacak bir şey verin, örneğin:

• "Bu şirket, devasa barındırma holdingi Endurance International Group (EIG) tarafından yutulacak uzun bir çizginin sadece sonuncusu. Ya da bilindiği gibi, iyi ev sahiplerinin ölmeye gittiği yer.”

Biraz üstte mi?

Muhtemelen.

Ama gerçekten akılda kalıcı olacak kadar beklenmedik, sıradışı ve ilginç mi?

Şüphesiz.

Sonuç: Tembel yazı genel, sıkıcı, etkisiz, zayıf ve unutulabilir. Sizinkilerin bu tuzaklara düşmesine izin vermeyin.

Popüler görüşün aksine, uzun pazarlama blog yazıları veya makaleler yazmak diş çekmek gibi olmak zorunda değildir.

Evet, ayrıntılar yazılı olarak önemlidir. Gramerin temiz olması gerekir. Sahne düzeniniz veya zarf seçiminiz veya olay örgüsü noktaları ve diyalogunuz inandırıcı.

Ama günün sonunda, eğer okumak berbatsa , o zaman diğer şeylerin hiçbiri o kadar önemli değil.

İyi yazı, her zaman en organize veya zamanında doğru yazarın kazandığı anlamına gelmez.

Bunun yerine, daha çok bir şeyin kulağa ne kadar ilginç veya eğlenceli geldiği ile ilgilidir.

Okuyucuyu hareket ettirdi mi? Güldüler mi, kıkırdadılar mı, içeri çekildiler mi, nefes nefese kaldılar mı ve geri çekildiler mi?

Her blogcu, yazar ve şair hikaye anlatmaktan bahseder.

Ama aslında okumaya değer hikayeler anlatmak yeterli değil .

Aynı hatayı yapma.