AdWords Komut Dosyalarının Başarılı Kullanımını Gösteren Dört Kullanım Örneği

AdWords ile çalışıyorsanız, muhtemelen bir aşamada AdWords Komut Dosyalarını duymuşsunuzdur. Halihazırda AdWords Komut Dosyalarını kullanıyorsanız, bunların zamandan tasarruf etmenin ve performansı artırmanın harika bir yolu olduğunu bileceksiniz. Henüz AdWords komut dosyalarını uygulamadıysanız, AdWords Komut Dosyalarının size nasıl yardımcı olabileceğini öğrenmek için daha fazla bilgi edinin. Bu gönderi size yalnızca AdWords Komut Dosyalarını tanıtmakla kalmaz, aynı zamanda AdWords komut dosyalarının dört kullanım örneğini de vurgular.

AdWords komut dosyaları nelerdir?

AdWords Komut Dosyaları, AdWords ile programlı olarak etkileşim kurmanıza olanak tanır. Bunu biraz açalım – programlı olarak tam olarak ne demek istiyoruz ve AdWords ile tam olarak nasıl etkileşim kurabiliriz?

Her şeyden önce, AdWords Komut Dosyaları, evrensel ve son derece yaygın bir programlama dili olan JavaScript kullanılarak oluşturulur. Bu, AdWords Komut Dosyasını anlayabilen, düzenleyebilen ve oluşturabilen insan sıkıntısı olmadığı anlamına gelir - biz pazarlamacılar için iyi bir şey!

İkinci önemli husus, AdWords Komut Dosyalarının gerçek gücünün, belirli bir işlemi gerektiği kadar tekrarlayabilme yeteneğinden gelmesidir. Bu, tüm Reklamlar, Anahtar Kelimeler, Reklam Grupları veya Kampanyalar için bir işlemi tekrarlayabilecekleri anlamına gelir.

Son olarak, AdWords Komut Dosyaları bir programa göre çalışacak şekilde programlanabilir. Bu, otomasyona izin verir ve insanların sıradan, tekrarlayan ve moral bozucu görevlere zaman ayırma ihtiyacını ortadan kaldırır.

AdWords Komut Dosyalarını nasıl kullanabilirsiniz?

AdWords Komut Dosyalarının gücünü göstermek için dört kullanım örneği sunuyoruz:

Örnek 1: Raporlama

Tüm standart raporlamayı otomatikleştirin

AdWords Komut Dosyaları, raporlar için tüm veri toplama ve işleme işlemlerini otomatikleştirmenize olanak tanıyan Google E-Tablolar'a kolayca bağlanabilir. Bu, günlük, haftalık, aylık vb. raporlar için tüm manuel veri girişi veya veri manipülasyonunun AdWords Komut Dosyaları kullanılarak tamamen otomatikleştirilebileceği anlamına gelir.

Bu size sayıların yorumlanması ve anlamlı ve değerli içgörülerin keşfedilmesi gibi önemli kısma odaklanmanız için daha fazla zaman verir.

Otomatik gün/saat ısı haritaları oluşturun

Standart raporlamaya ek olarak, AdWords Komut Dosyaları daha gelişmiş raporlama için de kullanılabilir. Örneğin, her günün her saatinde ortalama TO/TBM veya Dönüşüm Başına Maliyeti gösteren gün/saat ısı haritaları oluşturabilirsiniz. Aşağıda, bir TO ısı haritasının nasıl görüneceğine dair bir örnek verilmiştir:

Benzer şekilde, histogramlar ve dağılım grafikleri gibi diğer gelişmiş görselleştirmeleri oluşturmak için AdWords komut dosyalarını Google E-Tablolar ile birlikte kullanabilirsiniz.

Kullanım Durumu 2: Gelişmiş Bildirimler

404 bildirim

Amazee Metrics'te uyguladığımız ilk AdWords Komut Dosyalarından biri, tüm açılış sayfalarında 404'ler veya yönlendirmeler olup olmadığını kontrol eden bir komut dosyasıydı. Komut dosyamız , Google'da bulunan bu komut dosyasına dayanmaktadır. Ancak bazı küçük değişiklikler yaptık, böylece komut dosyası bir 404 ile açılış sayfaları bulduğunda bir e-posta göndermek yerine bize bir Slack mesajı gönderir.

Bu, bir 404 sayfasında sonuçlanan tıklamalar için asla ödeme yapmadığınızdan tamamen emin olabileceğiniz anlamına gelir.

Kalite Puanı bildirimlerinde değişiklik

Gelişmiş bildirimlere bir başka harika örnek de, anahtar kelimelerinizden herhangi biri için kalite puanında önemli bir düşüş olduğunda sizi bilgilendiren bir komut dosyasıdır. Size bildirilmeden önce düşüşün ne kadar büyük olması gerektiğine ilişkin eşiği, tercihinize veya anahtar kelimelerinize göre değiştirebilirsiniz.

Bu, hangi anahtar kelimelerin etkisini kaybettiğini incelemenize ve bunu düzeltmenize veya bu anahtar kelimeleri kaldırmanıza olanak tanır. Benzer şekilde, bir anahtar kelimenin kalite puanı belirli bir eşik arttığında sizi uyaran bir komut dosyası oluşturabilirsiniz.

Kullanım Örneği 3: Teklif Ayarlamaları

Teklifleri hava durumuna göre ayarlayın

AdWords komut dosyalarının daha karmaşık ancak güçlü uygulamalarından biri, tekliflerinizi belirli bir yerdeki hava durumuna göre ayarlamanıza olanak tanıyan bir komut dosyasıdır. Bu, bir hava durumu beslemesinden yararlanır ve ardından, belirlediğiniz önceden belirlenmiş bir dizi kurala dayalı olarak ayarlamalar yapar.

Bu, hava koşulları ile web sitenizin performansı arasında bir ilişki olduğu durumlarda son derece yararlıdır. Bu aynı zamanda, AdWords kampanyalarınızı manuel olarak ayarlarken mümkün olmayan harika bir işlevsellik örneğidir.

Web sitesi performansına dayalı ayarlamalar

Kendi web sitesi verileriniz, teklif stratejilerini ayarlamak için kullanılabilecek başka bir faktördür. Belirli bir ürünün satışlarının ücretsiz trafik kaynaklarından önemli ölçüde arttığını, ancak ücretli aramada aynı kaldığını fark ettiyseniz, bu ürünle ilgili arama terimleri için teklifinizi artırmaya değer olabilir. Bunu her ürün için sürekli yapmak daha önce muazzam miktarda iş olurdu.

Ancak AdWords komut dosyalarıyla, teklif stratejinizi web sitesi verilerine kolayca dayandırabilirsiniz. Bu, e-ticaret ve etkileşimle ilgili verileri veya alakalı olduğuna inandığınız diğer web sitesi verilerini içerir.

Kullanım Örneği 4: Kampanya Optimizasyonu

Düşük performans gösteren reklamları veya reklam gruplarını duraklatın

AdWords, kampanyaların veya reklam gruplarının günden güne iyileşebileceği veya bozulabileceği, sürekli değişen bir ortamdır. Performansın düştüğü bir reklam grubu söz konusu olduğunda, reklam grubunu duraklatmak gerekebilir.

Bir AdWords komut dosyası, her gün tüm hesaplarınızdaki tüm kampanyaları, reklam gruplarını ve reklamları gözden geçirmek için size zaman kazandırabilir. Bunu, düşük performans gösteren kampanyaları, reklam gruplarını veya reklamları duraklatarak ve ardından yeniden çalışmaya değer olup olmadığını veya duraklatılıp bırakılmayacağına karar verebilmeniz için sizi bilgilendirerek yapabilir.

Gösterimlere göre anahtar kelime eşleme türünü değiştirin

Anahtar kelime eşleme türünüz, reklamlarınızın aldığı gösterimlerin sayısı üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Tam eşleşmeler, aldığınız gösterimlerin sayısını azaltırken, geniş eşleşmeler genellikle teklif verme rekabetinde artış sağlar. Bunu her bir anahtar kelime için geçmiş verilere dayalı olarak ayarlamak son derece zaman alıcı olabilir.

Neyse ki, anahtar kelimelerin bir eşleme türünden diğerine ne zaman değiştirilmesi gerektiğine ilişkin bir dizi kural tanımlayabiliyorsanız, bu sürecin tamamı AdWords komut dosyalarıyla tamamen otomatikleştirilebilir.

Başlama Zamanı

Bu süreçleri otomatikleştirerek insan hatası kapsamını en aza indirebilir, ayrıntılı ve güncel verilere erişiminizi artırabilir ve nihayetinde zamandan tasarruf edebilirsiniz!

Size her gün 20 dakika kazandıran biraz otomasyonla, yıl boyunca 87 saat tasarruf edeceksiniz.

Bu, önemli şeyleri yapmak ve kampanyalarınızın tam potansiyeline ulaştığından emin olmak için size daha fazla zaman bırakır. Kampanyalarınız tamamen optimize edildikten sonra blog yazıları yazmak için bile zamanınız olabilir!