Anahtar Kelime Araştırması SEMrush ile Hızlı Kazandı – Salı Öğreticisi

Not: Bu haftanın eğitiminde ele alınan süreç, şiddetle tavsiye ettiğim SEMrush'a ücretli bir abonelik gerektirecektir.

Merhaba ve her hafta bir dijital pazarlama aracını, stratejisini, taktiğini, sürecini vb. incelediğimiz başka bir Salı Eğitimine hoş geldiniz.

Bu hafta, bir alanın sıralama anahtar kelimelerini SEMrush ile nasıl etkili ve verimli bir şekilde analiz edeceğimi ele alacağım. Özellikle, uygun anahtar kelimelerin nasıl bulunacağını vurgulayacağım. Tam yerinde olan anahtar kelimeler:

1. Alanın zaten sıralamaya girdiği yüksek trafikli anahtar kelimeler. ANCAK:
2. Etki alanı, birinci sayfada tam olarak sıralanmıyor - eğer varsa, düşük bir TO elde ediyor.

Ne anlama geliyor? Bu, Google'ın sayfanızın bu yüksek trafikli anahtar kelime için iyi bir sonuç olduğuna zaten karar verdiği anlamına gelir. Ne yazık ki, daha iyi olan küçük bir avuç başka web sayfası var. Fark genellikle kasıtlı optimizasyondur. İçerik boyunca başlık etiketine, başlık etiketlerine, meta açıklamaya, URL'ye ve anahtar kelime kullanımına bakın.

Fırsatı gerçekten belirlemenin tek yolu analizdir. Birinci sayfada sıralanan sayfalara bakmanız, sayfanızın özellikle neden sıralandığını (sitenizdeki diğer tüm sayfalara kıyasla) ve sayfanızın gerçekten ilk sayfada sıralanmayı hak edip etmediğini belirlemeniz gerekir.

Eğer karar verirsen:

1. Sayfanız anahtar kelime için iyi bir eşleşme
2. Sayfanın dönüşümleri destekleme veya yönlendirme fırsatı var
3. Söz konusu anahtar kelime için sayfanın optimizasyonunu iyileştirmek mümkün ve mümkündür.

Ardından, site gelirini doğrudan etkilemek için yüksek fırsata sahip bir sayfayı başarıyla buldunuz. Tebrikler!

Duruma bağlı olarak, özellikle sayfa başlangıç ​​için yetersiz bir şekilde optimize edilmişse, küçük düzeltmeler hem sıralamayı hem de optimizasyonu iyileştirmek için uzun bir yol kat edebilir. Bir SEO uzmanı olarak, önemli anahtar kelimeler için istemeden de olsa sıralamaya yakın olan siteleri bu kadar sık ​​bulabilmem inanılmaz.

Tabii ki, yüksek trafikli bir kelime öbeği için sıralama yapmak çok daha fazla çalışma gerektirebilir. Yine de, bir fırsatın var olduğunu bilmek sizi eskisinden daha güçlü bir konuma getirir. Pazarlamada cehalet nadiren mutluluktur.

SEMrush, bu "neredeyse kaçırılan anahtar kelime fırsatlarını" bulma sürecini inanılmaz derecede kolaylaştırıyor.

SEMrush ile yüksek fırsatlı anahtar kelimeler bulma sürecine geçelim.

Örnek Site: NRS

İlk önce bu eğitimin amacı için örnek olarak hangi siteyi kullanacağımı belirlemem gerekiyor. Fırsatlar, sağlıklı rekabet, büyük bir pazar ve yerleşik bir varlıkla dolu bir site istiyorum.

Bu örnek için Idaho merkezli bir rafting malzemeleri şirketi olan NRS.com'u kullanacağım. NRS, “Kuzeybatı Nehir Arzı” anlamına gelir.

NRS, hem Kuzeybatı hem de uluslararası pazarda faaliyet gösteren yerleşik bir markaya sahip rekabetçi bir e-ticaret sitesi olduğu kadar bir üreticidir.

Şirket olarak benim hayranlığımın yanı sıra güçlü bir şirket kültürüne sahipler. Babamın bana Duct Tape Diaries adlı topluluk makalelerine bağlantılar gönderdiği biliniyor. Eğlenceli bir örnek olmalı.

Birinci Adım: Etki Alanının SEMrush'a Girilmesi

SEMrush'a gidin.

SEMrush'ın kontrol paneline gidin:

Alanınızı üst çubuğa yerleştireceğiniz yer.

İkinci Adım: Organik Araştırmaya Gidin

Öncelikle organik aramada fırsatlar bulmakla ilgilendiğimiz için, SEMrush'ın gösterge tablosuyla organik araştırma sekmesine girmeliyiz.

Sol taraftaki gezinme bölümündeki “Pozisyonlar”a tıklayın:

Bu sizi, seçilen alan için SEMrush'ın organik pozisyon genel bakışına götürecektir.

Burada ilgilendiğimiz birincil özellik, altta bulunan organik anahtar kelime trafik grafiğidir. Bu grafik, özellikle hangi anahtar kelimelerin NRS'ye en organik trafiği gönderdiğini gösterecektir.

Üçüncü Adım: Trafik ve Sıralamaya Göre Hızlı Anahtar Kelime Analizi

Kontrol panelinde olduğumuz sürece, organik anahtar kelime trafik grafiğine bakmalıyız.

NRS için böyle görünüyor.

Açık fırsatları vurgulayalım:

Bu grafik, SERP'in NRS'ye gönderdiği trafik miktarına göre sıralanır. Genel olarak aramada birinci sayfa olan ilk 10 sonuçta yer almayan herhangi bir sayfayı arayalım. Bu, pozisyonun kısaltması olan “Pos” sütunu altında temsil edilir.

Halihazırda NRS'ye önemli miktarda trafik gönderen, ancak birinci sayfada sıralanmayan çeşitli ifadeler olduğunu hemen görebiliriz. Bu ifadeler şunları içerir:

• Pfd ("kişisel yüzdürme cihazı"nın kısaltması olabilir)
• kürekler
• Kayık aksesuarları
• kano havası
• 303 havacılık koruyucusu.

Yaklaşık ~30 saniyede 5 fırsat. Fena değil, ha?

Elbette, fırsatın kalitesini gerçekten anlamak için burada daha fazla analiz yapılması gerekecek. Gerçekten ne kadar mümkün? Fırsatı değerlendirmek için yapmamız gerekenler şunlardır:

• Verilen anahtar kelime için birinci sayfadaki sitelerin analizi
• SERP ortamının analizi:
  • Video sonuçları?
  • Bilgi grafiği sonuçları?
  • Reklamlar?
  • Zengin snippet'ler?
• Sıralanan NRS sayfasının analizi:
  • İyi bir uyum mu?
  • Diğer sonuçları geçmeli mi?
  • Ne kadar optimize edilmiş?
  • Küçük düzeltmeler sıralamaları iyileştirecek mi yoksa önemli bir çalışma gerekli mi?
  • Vesaire.

Gerçek analiz bu olurdu - burada sadece potansiyel fırsatları arıyoruz. Verileri Excel'e aktararak biraz daha derine inelim.

Dördüncü Adım: SEMrush Organik Anahtar Kelime Verilerini Excel'e İndirme

SEMrush'ın organik anahtar kelime trafik grafiğinin en üstünde bir dışa aktarma düğmesi bulunur. Buna tıklayıp verileri bir Excel dosyasına aktarmayı seçeceğiz:

Excel'i seçtiğinizden emin olun:

Ve tamamlandığında Excel dosyanızı açın.

Beşinci Adım: Excel'de Organik Anahtar Kelimeleri Biçimlendirme

Artık şuna benzeyen bir Excel dosyanız olmalıdır:

Şimdi eğlenceli kısım geliyor - verilerimizi Excel'de biçimlendirme.

Bu, genel Excel sihirbazlığınıza bağlı olarak çeşitli düzeylere alınabilir. Bu yazı uğruna, Excel hakkında çok az şey bildiğinizi varsayalım. Gerçekten, Excel'i görsel olarak hoş bir şeye biçimlendirmek için bir sihirbaz olmanıza gerek yok. Formül gerekmez.

Anahtar kelime verilerinizdeki olağanüstü fırsatları vurgulamak için verileri biçimlendirmenin çok basit bir yolunu göstereceğim.

İlk olarak, üst satırı kalınlaştıralım ve öne çıkması için renk ekleyelim :

Ardından , kaydırırken veri başlıklarımızı koruyabilmek için en üst satırı dondurmak isteyeceğiz.

Ardından, fırsatları bulmayı kolaylaştıracak gereksiz verileri silmek istiyoruz. H, K ve L sütununu silin. Silmek istediğiniz sütuna sağ tıklayın ve “sil”i seçin:

Bu size şuna benzeyen bir elektronik tablo bırakacaktır:

Biraz daha iyi, ama yine de oldukça ezici.

Kesinlikle ihtiyacımız olmayan , ancak fırsatlar oluşturduğumuzda ve analiz için daha fazla bilgiye ihtiyaç duyduğumuzda yardımcı olabilecek bilgileri gizleyelim. C, E, G, H ve I sütunlarını gizleyelim.

Görmek istediğimiz tek bilgi Anahtar Kelime, Konum, Arama Hacmi ve URL'dir.

Gizlemek istediğiniz sütuna sağ tıklayın ve “gizle” seçeneğine tıklayın:

Bu, size şuna benzeyen bir Excel elektronik tablosu bırakmalıdır:

Kötü kötü değil. Kesinlikle bunaltacak daha az bilgi. Yine de daha iyisini yapabiliriz.

Veri sekmesine dönelim ve arama hacmine göre filtreleyelim . Sonuçta, en fazla fırsata sahip anahtar kelimeleri istiyoruz, değil mi? "Filtrele" düğmesini tıklayın ve ardından "En Büyükten En Küçüğe Sırala"yı seçin:

Yalnızca D sütununu vurguladıysanız—Arama Hacmi— “Seçimi genişlet” menü seçeneğini seçtiğinizden emin olun . Bu, yalnızca D sütunundaki verileri sıralamak yerine, verilerinizi uygun şekilde gruplanmış halde tutar.

Bu, arama hacmine göre sıralanmış anahtar kelimelerinizle sizi baş başa bırakacaktır.

Son olarak, fırsatı daha iyi vurgulamak için B ve D sütunlarında (konum ve arama hacmi) koşullu biçimlendirme yapalım. Zaten buna göre sıraladığımız için arama hacminde biraz gereksiz olacak, ancak görsel yardım yine de yardımcı olabilir.

Koşullu biçimlendirmek istediğiniz sütuna tıklayın ve ardından “Koşullu Biçimlendirme”yi seçin, “Renk Ölçekleri”ni seçin ve yeşilden kırmızıya seçim yapalım:

Sütun şimdi şöyle görünmelidir:

Şimdi aynı şeyi B sütunu, konum (sıralama) için yapalım. İşte sihir gerçekten burada gerçekleşir.

Görmeniz gereken şey bu:

B sütunundaki (konum) yeşil olan herhangi bir şey, ikinci sayfa veya sıralamanın ötesinde, fırsata işaret eder. D sütununda (arama hacmi) yeşil ile eşleşiyorsa, bu, sıralamayı iyileştirerek trafiği iyileştirmek için büyük bir fırsatınız olduğu anlamına gelir.

Arama hacmine göre uygun şekilde filtrelenir, sayfada ne kadar aşağı inerseniz o kadar az trafik fırsatı bulursunuz.

Özet: Trafik Fırsatlarını Bulmak için Excel'de Biçimlendirilmiş SEMrush Verileri

Bu noktada, zaten trafik çeken anahtar kelimeleri görsel olarak vurgulayan, ancak biraz sıralama iyileştirmesiyle daha fazlasını sağlayabilecek, kullanımı kolay bir Excel çalışma sayfanız olmalıdır.

Bu kuşkusuz anahtar kelime analizindeki ilk adımdır. Fırsat buldunuz. Bunu daha da ileri götürmek için yapmanız gerekenler:

1. Anahtar kelime için trafik alan sayfayı analiz edin:
   1. Niyete uyuyor mu?
   2. İyi bir maç mı?
   3. Düzgün optimize edilmiş mi?
2. Anahtar kelime için birinci sayfa sonuçlarını analiz edin:
   1. Sayfanızdan daha iyi eşleşiyorlar mı?
   2. Ne tür sonuçlar döndürülür?
      1. Bilgilendirici mi?
      2. Video?
      3. Bilgi grafiği?
   3. Görünüşe göre amaç ne?
3. Fırsatı analiz edin:
   1. Atılması gereken kolay optimizasyon adımları var mı? Başlık, h1, sayfada mı?
   2. Dahili bağlantı?
   3. Çoğaltma sorunları?
   4. Vesaire.

NRS kadar büyük bir sitede, anahtar kelime yamyamlığı, sayfa çoğaltma, URL yapısı, dahili bağlantı, kötü optimize edilmiş başlıklar, başlık etiketleri, alt etiketler vb. ile ilgili sorunlar olacaktır.

Bu eğitim, SEMrush ile SEO fırsatlarını bulmanıza yardımcı olacaktır. Sıradaki asıl iş - arama için optimizasyon.

Eğlence.