Şirket İçi Satıcılar için Ürün Sayfası Meta Veri Oluşturma

Başlık etiketleri ve meta açıklamalar gibi etkili meta veriler oluşturmak, özellikle envanterlerinde binlerce ürün varsa, e-ticaret web siteleri için göz korkutucu olabilir. Tutarlı, hedeflenmiş meta veriler oluşturmak için düzinelerce saat ayıran bir seo uzmanı lejyonu gerekli gibi görünebilir, ancak gerçek çok daha basittir. Bu kılavuz, ürün satıcılarına ve şirket içi pazarlama uzmanlarına bu göz korkutucu görevin üstesinden gelmek için ihtiyaç duyacakları araçları sağlayacaktır. Bu, ürün sayfaları için oldukça basit bir süreç olsa da, bu kılavuz, bu ürünlerle günlük olarak çalışan kişilerin beceri ve bilgilerini tamamlayacak hususlar ve rehberlik sunacaktır.

Başlık Etiketleri

Başlık etiketleri oluştururken en çok dikkate alınan şey uzunluktur. Google, bir arama sonuçları sayfasında yalnızca belirli piksel genişliğindeki karakterlerin görüntülenmesine izin verir, bu nedenle başlık etiketinde iletilen mesajın hem kısa olması hem de bağlı olduğu sayfayla özel olarak alakalı olması önemlidir. Piksel genişliğini saymak zor olduğundan, başlık etiketi uzunluğu için daha yaygın bir ölçü, onu boşluklar dahil 50 ila 60 karakter arasında tutmaktır. Çoğu başlık etiketi için en uygun nokta 55 karakterdir.

Başlık etiketleri tipik olarak iki bölümden oluşur. Etiketin ilk bölümü, sayfanın ne olduğunu gösterir. İkinci yarı, web sitesi için tercih edilen markalama yöntemini gösterir. İki bölüm genellikle bir çizgi veya kısa çizgi ile ayrılır. İşte iki hayali markanın kullanıldığı bir örnek:

Extreme Nacho Aromalı Snack Cips | Lezzetli Cips Fabrikası

Mavi Kadife Örme Battaniye | Rahat Battaniye Deposu

Metnin İlk Bölümü

Metnin ilk kısmı sayfanın içeriğini belirtir. Ürün sayfaları için bu, muhtemelen ürün adının kısaltılmış hali olacaktır. Metindeki her fikri noktalı virgülle ayırmayı seçtim, ancak bu kısa çizgiyle veya karaktersiz de yapılabilir. Bir kullanıcı bir arama sonuçları sayfasını tararken noktalı virgül veya kısa çizgi kullanmanın metnin okunmasını kolaylaştırdığını düşünüyorum.

Başlık etiketinin ilk yarısı için metin yazmanın zor yanı, büyük fikirleri az miktarda metinle iletebilmektir. Bu, özellikle uzun adlara sahip ürünlerde zordur. Bir ürün için en önemli olan unsurlara odaklanmak işinizi kolaylaştıracaktır. Bunu yapmak için gelişmiş seo bilgisine ihtiyaç duyulacak gibi görünse de, temel mağazacılık becerileri ve ürün bilgisi fazlasıyla yeterli olmalıdır.

Yukarıdaki örneklere bir kez daha bakalım. Başlık etiketinde ürünün en önemli yönlerini aktarmaya odaklandım - lezzet, boyut, renk vb. Karakter sınırının kısıtlamalarına uyması için açıklama terimlerinin karıştırılması gerekebilir. Snuggly Blanket Warehouse'un ürün başlık etiketi için tercih edilen karakter sınırını aştığım için battaniyenin boyutunu belirten bir terimi kaldırdım. Ancak endişelenmeyin, çünkü daha sonra meta açıklamasında ek anahtar tanımlayıcıların nasıl ekleneceğini tartışacağım.

Metnin Orta Kısmı

Ortadaki boru karakteri, başlık etiketinin ilk yarısını ve ikinci yarısını ayırmak için kullanılır. Bu, başlık etiketine marka bilinci oluşturmayı eklemek istediğinizde (ki bunu tavsiye ederim) kullanışlıdır. SEO alanındaki diğerleri, boru yerine kısa çizgi kullanabilir, ancak borunun okunmasının daha kolay olduğunu, daha görünür bir ayırıcı oluşturduğunu ve gerekirse başlık etiketinin diğer alanlarında kullanılmak üzere kısa çizgiyi serbest bıraktığını düşünüyorum.

Metnin Son Kısmı

Metnin son kısmı, genellikle markalaştırma amacıyla ayrılmış bir alandır. Çoğu web sitesi, markalarının adını (tam veya kısaltılmış biçimde) sitelerindeki başlık etiketlerinin sonuna ekler. Kısa adı olan markalar için bu çok büyük bir rahatsızlık değil. Daha uzun adlara sahip markalar için marka adı, mevcut karakter sayısının büyük bir bölümünü tüketebilir.

Yukarıdaki örnekler için başlık etiketinde tam marka adını kullandım. Ancak, bunu yapmayı seçerseniz, bunların bir arama sonuçları sayfasındaki kullanıcılar tarafından tanınacağını varsayarak TCF veya SBW gibi kısaltmalar kullanabilirsiniz. Dikkatli olma eğilimindeyim ve markalı aramalarda görünme olasılıkları kısaltmalarından daha yüksek olduğu için tam marka adını dahil ediyorum.

Meta Açıklamaları

Meta açıklamaları, bir arama sonuçları sayfasında görünmesi için bir ürün hakkında ek bilgi sağlamak için harika bir yerdir. Kullanılabilir karakter sayısı, başlık etiketlerinden önemli ölçüde daha fazladır ve ikincil anahtar kelimelerin, ek tanımlayıcıların ve başlık etiketlerine uymayan harekete geçirici mesajların kullanımına izin verir. Bununla birlikte, iki meta etiket arasında önemli bir fark vardır. Başlık etiketleri, bir sayfanın içeriği ve hedeflenen anahtar kelimelerle ilgili olarak Google'a güçlü bir sinyal sağlarken, meta açıklamalar hiçbir şekilde bir sıralama sinyali olarak kullanılmaz. Bunlar yalnızca kullanıcının iyiliği içindir. Bu, potansiyel bir kullanıcıyı sitenize tıklamaya ikna etmek için bir pazarlama aracı olarak kullanılacak meta açıklamayı açar.

Meta açıklama, ideal olan 155 karakter olmak üzere 150-160 karakter uzunluğunda (yine boşluklar dahil) olmalıdır. İşte daha önce aynı kurgusal markaları kullanan bir örnek.

TCF: Yeni aşırı nacho atıştırmalık cipslerimizle yeni lezzet sınırlarını keşfedin. Her biri 64 oz. parti çantası, dolgu havası yerine maksimum, el yapımı lezzetle doludur.

SBW: Peluş mavi kadife atma battaniyelerimize sarılarak lüksü yeniden keşfedin. Uzman snugglarologlarımız tarafından tasarlanan her battaniye, ömür boyu garantilidir.
Her meta açıklamaya ürünle ilgili miktar indirimleri, tel renklendirme, dış mekan özellikleri vb. gibi yardımcı bilgiler ekledim. “Tatilleri aydınlatın” veya “Bu tatilde tasarruf edin” gibi ifadeler kullanmak, tüketici duyularına hitap eden bir kullanıcıyı kendine çekiyor. ve cana yakın ve ilişkilendirilebilir görünen bir mini anlatı yaratmak. İşte daha az kullanıcı odaklı ancak arama sonuçları sayfalarında çok yaygın olan bir yaklaşım: Arama Rakibi: Öğeler 1 – 24 / 331 – Çok düşük fiyatlarla seveceğiniz battaniyeler ve örtüler için buradan alışveriş yapın. … rahat battaniyelerde %25'e varan oranda tasarruf edin … Mavi (107) Mavi (107).

Bu meta açıklamasında çok fazla bilgi var ama bunaltıcı. Fiyatlandırma listelenir, ancak özellikle birden fazla fiyatlandırma katmanı veya seçeneği verildiğinde fiyatın neyle ilgili olduğu belirsiz olabilir. Bir kullanıcının sitenizle ilgili ilk izlenimini hem anlaşılır hem de bilgilendirici yaparak, onların tıklamasını kazanma olasılığınız daha yüksektir. Ürününüzün benzersiz veya önemli olan yönlerini vurgulayarak kullanmak üzere ürün satışı ve pazarlama becerilerinizi kullanın. Meta açıklama, bir rakip denizinde kullanıcının en iyi seçimi olduğunuzu göstermek için mükemmel bir yerdir.

Hızlı ipuçları

İletişim Anahtardır

1. Takımınızı başlık etiketleri ve meta açıklamalar yazmak için serbest bırakmadan önce, herkesin aynı sayfada olduğundan ve görev konusunda rahat olduğundan emin olmak için zaman ayırın. Tutarlılık anahtardır ve belirli beklentilerin en baştan netleştirilmesi hayati önem taşır:
2. Marka bilinci oluşturma ve markanızın adının nasıl görünmesi gerektiğine ilişkin tutarlı kurallar geliştirin.
3. Tüm ürünlerinizin özelliklerinin bir listesini oluşturun. Hangilerinin olmazsa olmaz olduğuna ve hangilerinin güzel ama gerekli olmadığına karar verin. Bu, hangi özelliklerin başlık etiketine dahil edilmesi gerektiğini veya meta açıklamaya taşınması gerektiğini belirlemeye yardımcı olacaktır.
4. Tüm ürünlere aynı muamele yapılmamalıdır. Ürünleri gruplara ayırarak, her gruba farklı düzeylerde nitelik önemleri atayabilir. "Herkese uyan tek beden" yaklaşımı benimsemeye çalışmak, beceriksiz ve başarısız meta veri oluşturmaya yol açacaktır.
5. Süreç boyunca ekip olarak çalışın. Bu, herkesin nihai stratejiye katılmasını sağlayacaktır.

Zaman Düşman Değildir

E-ticaret sitenizde herhangi bir meta verisi olmayan binlerce ürün varsa, bunun bir gecede kazanılacak bir savaş olmadığı unutulmamalıdır. Şirket içi pazarlama veya satış ekibinizle bir meta veri oluşturma stratejisini uyumlu hale getirin ve işi yönetilebilir parçalara bölmek için bir strateji geliştirin. Envanterinize eklenen gelen ürünler için meta veriler oluşturarak başlayın. Ardından, sezon dışında veya projeler arasında eski ürünler için ürün sayfası meta verileri oluşturmak için ekibinizle hedefler geliştirin. Uzun vadeli hedefler oluşturarak, görev daha az göz korkutucu görünecek ve tüm geçmiş ürünleriniz için meta veriler oluşturmak daha kolay olacaktır.

Excel Sihirbazı

İşte başlık etiketleri ve meta açıklamaları yazmayı çok kolaylaştıracak hızlı bir ipucu. Birincisi, bunları içerik yönetim sisteminize aktarmadan önce bir Excel belgesinde oluşturmaktır. Bu, üzerinde çalıştığınız tüm ürünler için başlık etiketlerinin ve meta açıklamalarının ne olduğunu bir bakışta görmenizi sağlar. Ayrıca gelecekte ince ayarlar ve değişiklikler yaparken tarihsel bir referans işlevi görebilir. Meta etiketleri oluşturduğunuz hücreler için karakter sayısını izlemek için basit bir Excel formülü de kullanılabilir.

Yukarıdaki resimde, C2 hücresinde aşağıdaki formülü görebilirsiniz:

=UZUNLUK(B2)

Bu formül, parantez içindeki hücre için boşluklar dahil karakter sayısını hesaplar. Her meta etiketi yazarken formül, her bir meta etiketin uzunluğunu hızlı bir şekilde takip etmenizi sağlar.