Z世代在线观看什么-2020年对营销人员意味着什么

多年来，媒体的头条新闻和营销活动已经引起了千禧一代（1981年至1996年之间）的关注，但最近，人们也越来越关注次世代，即Z世代，该世代由1997年及以后出生的任何人组成。

尽管这两个人口子集都被视为“年轻人”，但Z世代和千禧一代之间存在许多关键差异，这在他们消费的内容中尤为明显。 例如，千禧一代以切断电源线（换句话说，是用于在线流媒体服务的沟渠电缆）而著称，但Z世代从来没有连接到电源线。 相反，Z一代用户被包括YouTube和新来者TikTok在内的社交平台所吸引，这导致了完全不同的观看行为和内容兴趣，不断发展的媒体消费趋势值得注意。

那么Z世代在看什么-这对您的营销工作意味着什么？

以下是年轻观众中一些流行的视频内容趋势。

YouTube

自从YouTube成为其一生以来一直存在的事物（YouTube成立于2005年），Z世代就将该平台广泛地应用于他们的媒体消费过程中，它是他们首选的视频内容消费平台。

实际上，现在有85％的青少年在YouTube上消费内容，而在过去四年中，孩子们平均花费在观看在线视频上的时间翻了一番。

这种从传统电视的转变-转向了YouTube的短片段式展示-导致了一种全新的视频内容处理方式，同时也看到了“ vloggers”（一种全新的名人类别）的兴起。

确实，根据去年发布的一项研究，与过去的愿望标准宇航员相比，现在的孩子成为YouTube明星的可能性是后者的3倍。 这是Gen Z在视频平台上正在观看的内容的基本概述。

影音网志

视频博客-或“视频博客”-在YouTube上日益受到关注，并继续显示出增长和流行的迹象。 在线人物通常会上传自己的低成本且高度个性化的视频，并通过这些视频与受众群体建立联系。 现在，许多视频博客作者已经从他们的视频博客爱好中建立了大规模的职业-2019年收入最高的视频博客作者Ryan Kaji的收入高达2600万美元。

从品牌的角度来看，重要的是要注意视频博客正在越来越多地发挥作用。 考虑到它们的受欢迎程度，将来，传统电视广告可能不是您扩大影响力和品牌知名度的最佳选择，而如今，有影响力人士的认可也被认为比名人和体育明星更值得信赖和真实。 这是需要注意的主要趋势。

内容丰富的视频

但不仅仅是娱乐使YouTube受到年轻用户的青睐-根据研究， 80％的Z世代青少年表示该平台帮助他们变得对某些知识更加了解，而68％的用户则表示YouTube帮助他们提高了技能或掌握了技能这样可以更好地为将来做好准备。

YouTube已成为宝贵且值得信赖的学习资源。 实际上，大多数学生现在都喜欢YouTube视频而不是教科书，而且许多学生都在搜索DIY项目和操作方法的视频。

这种趋势突显了该平台的广泛使用，这对您如何利用视频更好地与年轻观众建立联系产生了各种影响。

Snapchat

在年轻观众中，另一个值得注意的视频趋势是Snapchat，尤其是其“ Snap Originals”程序的兴起。

去年底，Snap 据报道，每天观看其Discover内容所花费的总时间同比增长了40％，而现在平均而言，其100多个Discover频道的受众“每月达到两位数百万”。

Snap的Discover节目突显了视频消费习惯的重大转变。 快照原始节目是垂直拍摄的，每集平均只有五分钟的时间。 这种内容格式的兴起标志着年轻观众对视频的期望发生了重大变化，其内容与他们的观看方式保持一致，而不是重新采用传统的视频格式。

这是一个值得注意的主要趋势-如果您希望与年轻的受众群体建立联系，那么简短，有目的的内容可能会表现更好。

这引出下一个注释平台：

TikTok

TikTok在2019年实现了显着增长，其增长的大多数观众都在Z代年龄段内。 短视频格式的流行吸引了众多品牌，如今正引领着旨在迎合这一市场的新方法-但在TikTok上起作用的方式与类似的短视频Vine大致相同：快速，有趣，DIY风格的内容，与趋势和模因保持一致。

TikTok的内容比YouTube上的内容要短得多，每个剪辑的时间限制为15秒。 现在，TikTok上最受欢迎的内容是口型同步，病毒式舞蹈疯狂和幽默短剧。

TikTok社区大力鼓励媒体中的创造力，该社区吸引并关注鲜为人知的视频创作者，并将其转变为TikTok的明星。 随着平台的发展，我们看到了发布原始内容的这些TikTok影响者的崛起。 该公司现在还拥有自己的经过审核的影响者目录，品牌可以与之合作。

确实，目前TikTok上有两种类型的创作者-在其他平台上拥有大量追随者的人正在尝试最新的事物，而未知的新创作者则首先在TikTok中寻找受众。 随着时间的流逝，这些方法导致平台独有的新的专用风格，鉴于其当前的流行程度，它可能会导致Z世代视频内容消费的另一重大变化，再次围绕较短，垂直拍摄和呈现的剪辑进行调整。

不断变化的视频面貌

无论您如何看待，视频内容都在变化，品牌商需要跟上这些相关变化，以保持与年轻观众的联系。

正如《福布斯》（Forbes）所说，Z世代的关键是“相关，有意义和真实”的视频内容。 Zers一代敏锐地知道将其出售给谁，因此这一代被冷销和徽标轰炸的内容将失败。 此外，Z一代正在转向视频内容进行解压缩，并从正在面临的日益增加的社会压力和竞争中找到释放的机会。

只要您了解了这种趋势，并花时间考虑Z世代观众对这种趋势的期望，您将能够看到这些数字原生代的成功。